即使面對社會與科技快速發展，當人們用電腦取代絕大多數的人工作業，實體書籍也逐漸轉為電子書時，「型錄」卻仍然是日常生活消費時不可或缺的媒介，也適時扮演帶給消費者互動與驚喜感的重要角色。
型錄設計是什麼？為什麼它如此重要？型錄不單只做好份內的產品資訊傳遞，更是消費者認識企業最直接的窗口。透過型錄，消費者可以了解一間企業或品牌提供的最新資訊、商品或服務；不只如此，如果型錄設計得好、排版舒適美觀，更能讓消費者在閱讀過程中感到愉悅、放鬆，甚至衍生出購物或合作的想法。
那麼型錄具體來說分成哪些種類、設計型錄時需要準備哪些資料，以及最重要的，如何藉由型錄設計提升品牌影響力，讓它成為企業行銷時的得力助手？
型錄設計的分類
型錄並不只是我們一般狹隘定義的產品目錄或DM，它的涵蓋範圍非常廣，舉凡企業形象型錄、產品型錄、菜單等都算在其中，我們大致將其分成兩大類別：
企業品牌形象型錄
企業品牌形象型錄的主要目的並不是要販售產品，更重要的是宣揚「企業/品牌」本身，像是企業理念、企業文化、發展沿革、服務案例或作品、合作對象等，如果型錄裡面有提到產品，那也只是作為輔助或是作品使用，不會進行實質上的推銷。
至於從客戶端來看，企業品牌形象型錄會是讓他們快速了解一間公司或品牌的方式，就好像接洽一個案子時需要做提案簡報一樣。當客戶對公司有了解並產生信任，後續成交的機率自然也會提升。
產品型錄
至於產品型錄就是我們比較熟悉的型錄類型，目的是以「產品」為核心，設計重點包含產品特色、產品用途、服務內容，甚至為求商品好看吸引人，還需要特別為產品拍攝形象圖。
而如果要從功能角度來看，產品型錄還分成多種形式，例如：
- 一般銷售型錄：我們最常見也最熟悉的莫過於餐廳或咖啡廳提供的菜單，主要目的是銷售產品，除了照片要好看吸引人外，排版與價格也必須一目了然，讓消費者看了就知道怎麼使用。
- 活動促銷型錄：活動促銷型錄也很常見，Ikea、家樂福、全聯定期出版的商品型錄就屬於此類。這類型的型錄不一定要有好看的照片，但是價格部分要特別突顯出來，尤其是本期的主打商品或特惠商品。
- 新品發表型錄：有時候會跟著活動促銷型錄一起推出，但也可能會單獨發行。由於消費者對於新產品還不熟悉，在型錄設計上就需要特別著重在產品特色跟功能的介紹。如果已經知道TA的話，更建議針對TA去做出對應的文案與排版。
針對企業品牌形象型錄和產品型錄，讓我們再做個詳細的比較表：
| 企業品牌形象型錄 | 產品型錄 | |
| 目的 | 宣揚企業/品牌文化和形象，增加客戶信任度 | 產品露出，達到銷售目的 |
| 內容 | 企業理念、企業文化、發展沿革、服務案例或作品、合作對象 | 產品特色、產品用途、服務內容、形象圖攝影 |
| 是否銷售產品 | 否 | 是 |
設計型錄需要準備的資料
當我們了解型錄是什麼，以及型錄設計的種類後，接下來就進入設計與製作階段。基本上設計型錄需要準備的資料有以下這4項：
1. 確認型錄的設計目的
在開始之前，你需要做的就是確認製作型錄的目的，例如：
- 型錄設計是要提升品牌形象？還是推廣產品？
- 希望客戶看到哪些內容？
- 型錄的客群？
- 在什麼情況下會用到這本型錄，是會議、展覽、點餐，還是一般郵寄推廣商品使用？
- 怎麼樣才能吸引對方打開並仔細閱讀它？
因此，你會需要針對即將製作的型錄做規劃、小型市調，甚至是站在閱讀者的立場把上面這些問題思考一遍，邊思考的時候可以把所有想法都記錄下來，之後會派上用場。當你能夠回答所有問題後，再進入下一階段。
【 延伸閱讀 】傳單DM這麼摺才有型！傳單DM摺法全介紹
2.按頁數編寫內容大綱
如果你在確認型錄設計目的階段時有把所有想法都記錄起來，那麼在編寫內容大綱時就會比較輕鬆。
按頁數編寫內容時，最重要的事情就是內容的先後順序。消費者通常會注意封面、封底上的資訊，以及前2-3頁的內容，因此可想而知，上述這些地方將會擺放你認為最重要、最想傳達給客戶或消費者的內容，如果他們被前面的內容吸引住，就會繼續往下翻。
另外，通常在製作型錄的時候都會有頁數上的限制，頁數愈多、價格也會愈高，因此有預算考量的公司可能就會要求只做個10頁之類的。如果有預算考量，也請注意自己規劃的內容夠不夠放，盡量不要出現10頁內容、裏頭卻密密麻麻擺放20頁資訊量的情況。
3.形象或商品攝影
型錄最重要的元素有兩個，一個是排版，另一個則是圖片。排版在上一點已經提過，這邊就不再多做描述。
型錄在某些程度跟雜誌有點類似，都是以精美好看的照片吸引讀者目光，尤其是型錄，通常閱讀的時間比較短，更需要適度精闢重點跟用圖片解說取代文字。試想如果你翻開一本型錄，上面卻全部都是文字，你一定會闔上並丟在一旁對嗎？
因此，建議型錄內所有商品都要用專業攝影棚拍攝，而不是擺放幾張用手機拍得照片；此外，有些資訊如果可以用圖表或表格顯示，那就盡量不要用文字去述說，如此一來在展現形象的同時也能增加專業度和型錄精緻度。
4.確認視覺風格
最後是視覺風格，指的是整本型錄的樣式。建議最好可以搭配企業形象做視覺風格設計，例如極簡風、無印風、華麗風等等，不要為了好看而去設計一個與企業形象完全不符合的樣式，這樣不僅會讓客戶沒有連結感，更無法完整傳遞公司或品牌的形象。
如何藉由型錄設計提升品牌影響力？
把設計型錄需要準備的資料都備齊後，接下來就可以開始製作。不過這邊你可能會有個疑問：型錄看起來確實能幫公司提升形象、知名度或銷售力，可是到底要如何做？只要準備好上面那4個資料，然後排版送印就可以了嗎？
答案其實我們前面已經有稍微暗示過，主要就是跟型錄設計預算和排版之間的問題有關。很多企業主在尋找型錄製作公司或品牌顧問時，因為有預算上的限制，總是喜歡把資料精簡、濃縮，或者把大量文字排得密密麻麻，看起來好像一本小說或教科書一樣。無論是過度簡化還是排版太密集都會提升閱讀困難度，反而會把潛在客戶趕跑。
那麼該怎麼做比較好？我們建議在設計型錄的時候，可以適時插入跨頁式全版設計並在攝影過程中加上slog，如此一來不僅可以降低閱讀難度，也可以加深閱讀者對於品牌的印象。
【 延伸閱讀 】為什麼品牌行銷必須重視「 社群經營 」?你需要掌握的七大關鍵!
什麼是跨頁式全版設計？
一般我們看到的型錄，多半是一面一個或多個主題，但是這樣的設計方式會讓版面看起來有些呆板、很像一本普通書籍，且如果該頁主題是最能夠傳遞形象或者是主推產品時，固定在一面篇幅或斷開變成兩面內容，閱讀體驗上都不是太好。這時候你就可以考慮做型錄跨頁式全版設計，除了讓視覺有連貫性之外，也可以增加閱讀舒適度，讓閱讀者快速瀏覽後也能抓到重點，並對內容留下印象。
什麼是slog？
Slog屬於攝影技巧的一種，更準確來說主要是調整照片的色彩風格。一般我們用相機拍照，拍出來的照片色彩會比較鮮豔且接近肉眼真實感受到的色彩，這個我們稱為「標準色」。雖然真實，可是它對光線容納的範圍有限，所以亮部的地方很容易產生失真，這在後面修圖時會變成一個棘手的問題。
至於slog這個攝影手法則是要同時容納最暗跟最亮的光線，當照片原檔被拍出來的時候你可能會覺得有點灰暗，看起來更不吸引人，但是它的好處是後續修圖時可以輕鬆為照片「調色」，不會為了調整光線而絞盡腦汁，更不會有重新拍攝、多一道工的困擾。
了解型錄設計之後…
公司可以透過很多管道展現自己的企業品牌形象或推廣商品，型錄就是其中之一，別小看這小小一本冊子，也許它能夠為你帶來無限商機。
如果你希望透過型錄宣揚自己的企業形象、加強商品曝光度和消費者購買率，或者是想要製作型錄的話，歡迎與龐果設計聯繫和討論，讓我們協助你製作符合形象的型錄。
