在做網站的時候，團隊常常會卡在一個問題：
到底是要先把內容寫好，還是先把設計做出來？
對使用者來說，這關係到「進來先看到的是漂亮畫面，還是有用的資訊」；對網站經營者來說，這還直接影響到 SEO 效果。因為搜尋引擎同時會看兩件事：內容值不值得信任，以及使用者願不願意留下來。
設計先來：用視覺抓住人心
設計的第一眼魔力
設計優先的想法，就是先用畫面把人吸引住。使用者通常只花幾秒鐘就決定要不要繼續看，這時候顏色、排版、互動效果就成了關鍵。好的設計不只是在「好看」，它也能快速塑造品牌的專業感，讓人覺得值得停留。
適合設計先的網站類型
有些網站天生就需要靠設計取勝：
- 活動頁面：例如新品上市或促銷，必須在短時間內抓住注意力。
- 品牌官網：對時尚或創意產業來說，設計本身就是品牌的一部分。
- 作品集網站：設計師或創意工作者需要用網站來展現實力，設計自然要先行。
設計先行的優勢，是能立刻引發好奇，讓人願意多點幾下、多停留幾分鐘。這對互動體驗和轉換率都有幫助。
設計先的陷阱
不過，設計先行也有風險。如果內容不足，網站很容易變成「華而不實」。用戶雖然進來了，但沒有獲得想要的資訊，很快就會離開。另一個問題是，當設計框架固定後，內容往往塞不進去，導致後期要反覆修改，時間和成本都會增加。
還有一點是網站效能。設計效果一多，圖片、動畫、程式碼都會增加，導致載入速度慢，這會直接拖累 SEO 表現。設計先要成功，必須同時考慮速度與搜尋引擎的需求。
設計和 SEO 怎麼兼顧
如果要走設計優先的路線，就要注意：
- 預留足夠文字，幫助搜尋引擎理解頁面主題。
- 壓縮圖片、優化程式碼，避免拖慢速度。
- 在設計裡善用標題層級（H1、H2）和語意化結構，讓美感和可讀性並存。
內容先來：先把話講清楚
為什麼內容是靈魂
內容才是網站的根本。大部分人進入網站，是想找到資訊、解答問題或完成某件事，而不是單純看設計。無論是產品介紹、服務比較還是專業文章，內容都是驅動這些行為的核心。設計固然能營造氛圍，但沒有內容支撐，網站的價值很快就會打折扣。
而且內容也影響整體網站結構。設計師要怎麼規劃排版、互動、導覽，通常取決於內容的數量與層次。沒有內容當基礎，設計就容易變成「漂漂亮亮卻沒有靈魂」。
內容和 SEO 的密切連動
從 SEO 的角度來說，內容更是不可或缺。搜尋引擎讀不懂花俏的設計，它主要依靠文字來判斷網站主題。
- 關鍵字布局：豐富的內容能自然涵蓋主要和長尾關鍵字。
- 語意分析：有層次的內容能讓搜尋引擎更容易理解價值。
- 專業信任感：完整的內容能展現專業度，提升排名與點擊率。
內容如何影響使用者
內容不只是寫給 Google 看的，它也直接影響使用者體驗。舉例來說，如果 FAQ 條理清楚、語言簡單，使用者能快速找到答案，對品牌的信任感自然上升。相反，如果 FAQ 空洞又缺乏資訊，設計再漂亮也留不住人。
另外，內容的排版方式也很重要。文字牆會嚇退讀者，所以最好搭配設計的幫助，例如清楚的段落、重點標記或插圖，讓內容更好入口。
內容先的實務價值
內容先行能帶來幾個好處：
- 幫助規劃清楚的網站結構，避免設計方向偏離。
- 減少返工，降低後期修改的時間和成本。
- 讓跨部門有共同依據，提升合作效率。
- 為 SEO 打好長期基礎，高品質內容能持續帶來流量。
內容先的挑戰
內容優先雖然穩健，但也有挑戰。文字撰寫與審核耗時，容易拖慢專案進度。而且如果沒有設計輔助排版，即使內容再好，也可能被「密密麻麻」的感覺掩蓋掉。因此內容先行，仍然需要設計的加持，才能真正發揮效果。
怎麼決定誰該先？
「內容先還是設計先」沒有放諸四海皆準的答案，因為每個網站的目的不一樣。不同情境適合不同策略：
- 行銷活動頁：通常建議設計先，因為要在短時間內吸睛，讓使用者願意點擊或參與。內容在這裡扮演的是支撐角色，只要簡潔有力即可。
- 品牌官網：設計和內容最好並行。設計能強化品牌形象，內容則補足故事性，兩者一起營造完整的品牌體驗。
- 知識平台或部落格：內容一定要先，因為使用者進站的目的就是資訊。設計只需確保可讀性與良好的瀏覽體驗。
- 電商網站：設計和內容要互相搭配。設計需要吸引人並簡化購物流程，而內容（產品描述、規格、評價）則是促成交易的關鍵。
結語：眼睛先還是心先？
做網站時，設計能先打動眼睛，但內容才能真正打動人心。最理想的做法不是只選一邊，而是找到平衡點：讓設計成為內容的載體，讓內容因設計而更容易被理解與吸收。
對 SEO 而言，內容是搜尋引擎能否找到你的關鍵，而設計則決定了使用者是否願意留下。當兩者互相配合，網站才能同時兼顧美觀、資訊與成效，真正成為能吸引人又能帶來成果的好網站。
