2023 SEO 關鍵字優化全攻略，自己做也能獲得好排名

SEO 優化這個名詞你一定不陌生，相信正在做網站或從事行銷領域的你都知道，這個大家都掛在嘴邊聊的詞彙現在已成為所有相關領域從業者最大的魔王。不光是網站排名，過去你以為網站沒有流量或轉換率是因為廣告打得不夠大，花更多錢卻也沒什麼效果時，也許你真的該花點時間了解 SEO 到底該怎麼做了。

SEO優化是什麼？

SEO 的全名是 Search Engine Optimization ，中文翻譯成搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化，它是一種透過自然排名增加網站能見度的方法，確保使用者可以在最短時間內找到最需要的資訊。

簡單來說它是搜尋引擎會參考的指標，一旦網站遵循並達成愈多指標項目，它的分數就會愈高、在搜尋引擎中所獲得的自然排序也會提高；相對的，如果你完全不遵循這些指標去優化網站，或者是過度優化（黑帽SEO ），只要被搜尋引擎發現，網站就會遭受懲罰，排名將會一落千丈，甚至被搜尋引擎完全剔除自然排序之外。

搜尋結果頁 SERP 的排序與 SEO 優化有關？

假設我們輸入「吸塵器推薦」，你會看到像下圖這樣的畫面：

我們可以看到前面兩筆搜尋結果屬於「付費廣告」的區塊，而接著廣告後的就是透過自然排名排在最前面兩名的網站/文章，可以說這些排名較前面的網站就是有經過 SEO 優化的網站。

因為能上搜尋結果頁 SERP 前幾名的網站，一定都是通過搜尋引擎演算法的佼佼者。以 Google 為例，目前影響 SERP 因素就有 200 多個，不管是文章或是頁面都需要在排名因素的審核中獲得比他人頁面或文章更多的指標，才有可能進入搜尋結果頁的前段班。

【 延伸閱讀 】SERP是什麼？從組成元素帶你了解它如何影響SEO排名

SEO 與 SEM 搜尋引擎行銷的差別?

SEM 與 SEO 有什麼不同？網站行銷中的SEM與SEO，廣義而論應該同時存在搜尋引擎行銷中，但目前網路只要提到搜尋引擎行銷，大多都會直接與 SEM 產生連結，例如我們上述案例的前兩則付費廣告。

實際上， SEO確實應該要被包括在 SEM 中。雖然SEM和SEO在網路行銷中的任務都是強化曝光，獲取更多瀏覽人數，以至達成訂單轉換。不過普遍形成的共識中，仍然會以行銷手法的差異為基礎，將 SEM 與 SEO 分開討論。一來為了讓一般人能更好的理解，二來是大部分行銷人員早已習慣將所有為自然搜尋所做的優化都歸類在SEO之中。

SEO 關鍵字優化與關鍵字廣告的關鍵差別?

• SEO 關鍵字:初期建置成本較高，但若是長久經營，將會帶來可觀的曝光量
• 關鍵字廣告:不需要初期建置成本，可以立刻達成廣告效果。

舉例來說，關鍵字廣告等於是使用競價方式去購買相對應的網站點閱率，在這裡我們不考慮關鍵字廣告優化，假如官網每日固定訪客 100 人，使用關鍵字廣告每一次點擊平均 10 元，每個月一萬元的預算將會固定為網站多帶來 1000 訪客，這樣每一個月將會有 1000 個人訪問網站；但網頁如果有針對 SEO 關鍵字執行優化，部分較關鍵字甚至可以持續好幾年，以長期效益來說，搶占搜尋引擎自然排序第一名確實可以帶來不少流量。

SEO跟關鍵字廣告最終目的不外乎都是為了「提升能見度」，但是兩者還是有不少差異，請見下表：

	搜尋引擎優化( SEO )	關鍵字廣告
方法	自然排名	付費購買想增加曝光度的關鍵字
排名位置	SEO 做得愈好，排名愈前面	每頁頂端或尾端
費用	免費	先支付一筆費用，之後以單次點擊進行扣款
優點	• 第一頁點擊率高達 65 % – 70 % • 增加品牌知名度 • 排名穩定不易被取代	• 短時間的集中式曝光 • 可隨時視情況更換廣告文案 • 有效測試市場反應
缺點	• 無法馬上看到成效(排名)，至少需3個月 • 排名是浮動的，所以要不斷優化網站跟內容	• 競爭愈激烈的關鍵字，單次點擊費用會很可觀 • 一旦沒打廣告就沒有流量 • 如果網站內容不充實/不符合消費者需求，廣告曝光也會降低
適用時機	隨時	• 新品牌想增加知名度 • 有短期活動想強力曝光時

從上表來看，廣告在執行的時候雖然可以馬上有很強的曝光率，也真的可以為網站帶來業績，可是只要沒有把內容做好，或者是廣告停止放送時，網站還是跟以往一樣沒有流量也不見經傳。

所以與其每天花錢打廣告，不如花時間優化網站使用者體驗和充實內容，必要時再搭配廣告一起增加曝光會是比較推薦的策略。

為什麼需要做 SEO 優化?

雖然使用者可能會透過任何管道找到網站，例如親友口碑行銷、社群媒體等，但 90% 的資料來源都還是得依賴各大搜尋引擎，如 Google 、 Yahoo 、 Bing 等等 。

目前各大搜尋引擎的操作模式都是以關鍵字為主，也就是使用者輸入問題、搜尋引擎想辦法從海量資料庫中翻出答案給使用者。

換句話說，如果你的網站沒辦法被搜尋引擎找到並且爭取到最佳自然排序，跟那些排在前幾頁的網站相比，你已經失去絕佳的曝光機會。因此我們才會建議所有網站都應該做好 SEO 優化，因為這是你免費爭取曝光最好的機會！

台灣目前主流的搜尋引擎?

台灣目前主要使用為 Google 以及 Bing 兩大搜尋引擎系統，其中又以 Google 搜尋引擎為最多使用者，約占搜尋引擎使用 91 % 的使用人口；其他如雅虎、 Bing 則合計 9 % 使用人口，因為雅虎搜尋目前採用的就是 Bing 的搜尋引擎核心，所以這裡會將數據合併。

由於台灣境內高達 91 % 的需求者使用 Google 為主要搜尋引擎，所以在網站架構以及關鍵字規劃上也會以適合 Google 搜尋引擎的架構為主，藉此達到最大化效益。

搜尋引擎排名的關鍵依據

• 關鍵字與內容相關性

假如使用者搜尋「 RWD對SEO的好處」，他們會希望看到 RWD 可以幫助 SEO 哪些事情，或者是如何用SEO的角度去優化 RWD 網頁；可是如果他們看到的內容是 RWD 網頁怎麼設計，裏頭寫了一大堆程式語言教學，當內容不符合使用者的期望，他們就會直接離開，這時搜尋引擎就會判斷該網站無法在「 RWD 對SEO的好處」這個關鍵字提供使用者想要的內容，因此排名就不會提高。

• 使用者體驗

使用者體驗包含的層面非常廣，除了網頁設計直覺好上手、外觀好看之外，更重要的就是手機與平板用戶的使用體驗，也就是我們提到的 RWD 響應式網頁。

Google 從 2015 年開始就修改演算法，對手機用戶愈友善的網站，排名就有機會愈高，其他搜尋引擎後來也陸續跟進，到現在已經成為一個趨勢，你不得不遵從。

• 停留時間

停留時間也包含在前面兩點之中，搜尋引擎的判斷規則是：當使用者在你的網站停愈久，表示跟他搜尋的關鍵字有非常大的相關，並且提供他夠充足的資訊，那麼排名就會正向提高。

• 外部連結

當你的網站中有非常多外部連結，甚至有其他網站外部連結到你的網站，表示這個網站的權重很高，自然排名也會隨之提升。

• 域名年齡

根據 Ahrefs 的研究，在 Google 搜尋排名前10名的網站，有將近6成以上網站已經上線三年。換句話說，如果您的網址已經使用三年以上，您執行 SEO 的成功機會會比年輕網站來的輕鬆，但新創網站也不必氣餒，還是有4成的機會可以擠進好的排名，多多充實網站內容也是有機會可以超越它們。

• 點擊率

Google 搜尋引擎的演算法不斷更信，不斷變得更好；儘管Google對於演算法內容有許多保密，但 Google 對於點擊率始終抱持開放態度，這是衡量SEO成功的重要關鍵指標。

點擊率的計算方式是將網站的搜尋結果所獲的的點擊次數除以查看次數或者曝光次數，這一項簡單指標也充分說明了您的網站在搜尋結果中的表現。

更高的點擊率意味著您的搜尋結果足夠吸引使用者外，同時也說明您的網頁能提供搜尋引擎使用者更佳的解決方案以克服訪問者眼前遭遇到的問題。

提升關鍵字排名的操作手法

• 黑帽SEO

通常我們會用黑色表示負面、黑暗的含意，套用這樣的觀念，黑帽SEO指的就是手法不那麼正面的搜尋引擎優化方法。

搜尋引擎針對演算法規則，訂定出一套所有網站都需要遵守的規範，但是百密總有一疏，有心人士為了加快網站排名，會鑽漏洞來欺騙搜尋引擎。

雖然一開始可能會有不錯的效果，但是別忘了搜尋引擎也在不斷改善，過去那些抓不到的黑帽SEO策略，現在幾乎都可以捕捉到。這些使用不法手段爭取排名的網站，下場不外乎是排名快速下降，甚至無法被搜尋。

• 灰帽SEO

灰帽SEO是一種介於黑帽與白帽之間的手法，通常會使用灰帽的人，多半都對SEO和搜尋引擎規定有一定的熟悉度，知道搜尋引擎喜歡與不喜歡什麼，然後遊走在邊界，讓網站看起來既符合規範，但又有點黑帽的意味。

• 白帽SEO

白帽SEO，也就是遵循搜尋引擎規範而做的策略，優化的方法不外乎是網域、SSL 加密、針對客戶痛點提供實用內容、加強電腦/平板/手機使用者體驗等。

雖然這可能會是工程浩大的一件事，也會花上一段時間才能讓網站有排名，但優點是一旦排到第一頁後，基本上就不太會有大幅度的變動。

【 延伸閱讀 】黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO是什麼？走錯策略小心本末倒置！

白帽SEO策略，操作 SEO 優化的主流方式

• 提供優質且實用的內容

什麼樣的內容算是優質且充實的？我們會說他必須符合使用者搜尋意圖。

當你打算產出一篇文章前，可以先問問自己下面這些問題：

1. 使用者會用什麼關鍵字搜尋？
2. 使用者搜尋這個關鍵字，是希望得到什麼資訊或解答？
3. 除了焦點關鍵字，還有哪些字是使用者可能會搜尋的？

根據上面這三個問題，你可以先思考自己會怎麼回答。如果是希望找資料或閱讀產品知識，那麼內容就必須提供詳細且完整的資訊；但如果使用者是希望購買商品，那麼一定要記得做好call to action。

• 自然加入內外部連結

前面我們有提到，內外部連結是網站排名很重要的一個評分項目，但是 Google 希望你是自然運用這些連結而非刻意。

因此，你除了可以在文章內容中適度加入能提供有用資訊的外部網站，或者是補充內容性質的內部網站外，也可以透過網路論壇、自媒體等方式分享自己撰寫的文章。

• 定期更新內容

使用者喜歡追求最新資訊，Google 爬蟲也不例外，這可以分成兩部分來說明：

1. 文章時效性：例如今年是 2022 年，如果你的文章還寫著 2020、2019 甚至更早之前，除非是新聞回顧，否則會有誰想看過時的內容？
2. 文章發布頻率：你的網站是一周發布一篇文章、一周多篇，還是好幾個月想到才發布一次呢？無論頻率如何，但你一定要讓 Google 知道這個網站還有持續在運作和更新，這樣搜尋引擎才會把你視為一個有定期更新內容的網站。

• 使用 https 加密傳輸

Google 曾經在自家部落格中表明 https 是影響排名的重要因素之一，為什麼呢？因為這是一個高度依賴網路的世代，同時也造就有心人士盜取個資的心思，而 https 加密傳輸可以防止資料被公開傳送，同時也能加強網路資訊安全。

雖然現在供應商仍會提供 http 這種沒有 SSL 的網域，而 SSL 基本上也都要額外付費取得，但是這是必買的配備之一，千萬不要為了省錢，讓自家網站的安全性不足，因而無法有好的排名。

• 網站載入速度

網站載入速度是使用者體驗一項重要指標，根據研究，當使用者點入一個網站結果超過 3 秒都還沒載入任何畫面時，有 80% 以上的人都會直接離開。

換句話說，因為跳出率高，不論是什麼原因， Google 都會判斷這可能不是使用者需要的內容，因而降低你的排名；而你，可能還不明白為什麼網站排名不高呢！

你可以透過 Google 開發的 Page Speed Insights 測試網站速度，無論是調整網站圖片大小，或者是更換一台更好的主機，你都一定要正視網路速度這件事喔！

• 網頁設計

最後，影響使用者體驗最深的，還是網頁設計的部分了。網頁設計可以分成幾個方面來探討：

1. 裝置相容性：你的網站是否可以順利的在電腦、平板或手機上瀏覽呢？不同尺寸的裝置，需要置入的元素和排版都不相同，尤其 Google 這幾年非常重視手機用戶的使用者體驗，所以 RWD 一定要做好！
2. 網站排版與易讀性：設計網頁時， UI 跟 UX 是你必須一併考慮的部分，字體顏色、大小、畫面視覺呈現、功能操作等都很重要。

Google 演算法有哪些種類?

目前 Google 擁有三大演算法，分別是熊貓演算法、企鵝演算法及蜂鳥演算法。

1. 掌管網站內容的熊貓演算法（Google Panda）

如果你很常使用 Google 搜尋資料，一定會發現過去和現在的搜尋結果有一些變化。

說具體一點，大概前 10 年左右 Google 開始崛起，那時候還沒有所謂的演算法，因此網路上充斥著各種劣質內容，例如無意義內容騙取點閱率、網站參雜大量廣告、傳遞錯誤資訊等，也就是我們所謂的「內容農場」，讓使用者搜尋關鍵字後卻找不到需要的資料。

為了改善這個情況， Google 在 2011 年發佈熊貓演算法（Google Panda），主要管理網站內容和質量。如果網站提供的內容夠充實、優質且具有原創性，那麼為了獎勵網站，排名就會往上升；相對的，如果是內容農場則會予以懲罰。

雖然熊貓演算法在 2011 年發佈，但是剛開始仍沒有辦法消除太多劣質內容，直到這2-3年才有比較顯著的變化。

2. 掌管外部連結的企鵝演算法（Google Penguin）

外部連結是 Google 相當重視的 SEO 因素，因為這跟網站權重有很大的關係。白話來說網站權重愈高、爬蟲會判斷你是一個高質量的網站，所以排名也會隨之提升。

正因為這是明確可以提升網站排名的因素，所以很多人就會想走黑帽SEO的管道，透過大量置入外部連結、付費購買連結，或是使用特定網站做連結等方法不法取得排名。

因此 Google 在 2012 年發佈了企鵝演算法，主要管理網站的外部連結，同樣針對有自然外部連結的網站給予獎勵（提高排名），並給予使用黑帽SEO的網站懲罰。

另外，由於有時候我們會因商業合作或內容舉例等原因建立一些外部連結，目前企鵝演算法仍把這些連結視為惡意操作，如果你想避免被列入黑名單，可以在建立連結的同時標註 nofollow ，這個連結就不會被追蹤，也不會被視為你的惡意引用。

3. 掌管搜尋意圖的蜂鳥演算法（Google Hummingbird）

蜂鳥演算法是 Google 2013 年發佈的，主要原因是 Google 相當重視使用者體驗，搜尋意圖就是其中之一，但文字有時候就是這麼有趣，同樣一個字卻可能有不同含意。

舉個最淺顯易懂的例子「蘋果」，搜尋引擎會不知道使用者想搜尋的到底是水果的「蘋果」，還是手機電腦品牌「蘋果」。

蜂鳥演算法誕生的目的就是為了解決這一個問題，針對使用者意圖進行更深層的了解，了解使用者搜尋這些字詞究竟想得到怎麼樣的解答，並即時提出正確精準的資料。

【 延伸閱讀 】Google演算法有哪些？破解三大演算法，輕鬆掌握網站SEO！

SEO 優化新趨勢，透過結構化資料讓搜尋引擎快速認識你

結構化資料是什麼？你能將結構化資料想像成一套表格，當你把所有要素條列出來，如：商品的品項、價格、數量等等，一眼就能找出這張表格的重點，而搜尋引擎其實不像人們會對外觀有要求，他們更在意你所呈現的內容質量，因此資料結構化標記就像是幫搜尋引擎整理一個大綱，讓它快速地理解我們的網頁，並且也更有機會被收錄精選之中。

近年為了豐富搜尋結果的呈現方式，有設定結構化資料的網站頁面會多出不少資訊供使用者參考，如：圖片、導航列…等等搜尋結果說明，提高使用者搜尋資訊的準確度，與之同時，分門別類的結構化資料也提高搜尋引擎對 SEO 關鍵字頁面的辨識度，能夠間接提高SEO排名，增強優化的效果。

如何使用結構化資料增強 SEO 優化排名？

Google 目前比較常使用 JSON-LD 作為結構資料化的標記方式，因為能夠直接在主要的網頁程式碼外新增標記程式碼，後續相對直接編寫進去網頁來說會更加簡單維護。

而結構化資料標記工具正是 Google 為減輕資料結構化程序所開發的，透過四步驟教學不需要會寫程式也能為你的關鍵字頁面強化SEO排名。

第一步：首先開啟結構化資料標記工具。

第二步：介面會讓你選擇資料類型，像是問與答、徵才、產品或是文章等等的類別，你可以根據你的頁面類別選擇，然後再貼上需要標記的網址。

第三步：結構化資料標記工具會開始讀取網頁，直到出現SEO關鍵字頁面就可以用反白的方式選取需要標記的文字或圖片。

第四步：最後檢視html，就可以複製根據你的選擇類別和內容產出的 JSON – LD 標記。

怎麼檢測網站頁面有沒有資料結構化？

完成資料結構化後，如果想要確認 SEO 關鍵字頁面標記部分的正確與否，你可以利用以下這三大工具做檢測，幫助你找出資料標記錯誤的部分，以及需要新增修改的部分。

• 複合式搜尋結果測試

複合式搜尋結果測試是 Google 檢查頁面資料結構化的工具，在檢測時可以選擇使用電腦或是手機兩種形式，以及要應用網址或是代碼進行偵測。網址可以提供完整網頁的檢查，只要你的網頁沒有防火牆或是密碼保護都可以參考或是查詢。

• 結構化資料標記工具

我們在進行優化時，在「我的資料項目」中可以看到缺少的標記，可以透過這個檢測去添加尚未標記的項目，也可以利用偵測功能檢查，如果出現「已偵測」就代表結構化成功，如果出現空白則代表尚未標記。

• Google search console

Google search console 是 Google 提供的另一項能查看結構化資料的工具，可以確保你的標記符合搜尋引擎的要求，在「結構化資料」中能夠查看網頁網址與添加標記。

為什麼執行 SEO 優化要先優化網站？

Google 搜尋引擎不斷聲明「唯有良好的使用者體驗，才能讓網站有競爭自然排名的能力」，一般來說瀏覽訪客對於網站的最大載入容忍期限為 3 秒鐘，只要網頁開啟速度慢於三秒，將會有 8 成以上的訪客會跳出頁面轉往下一個搜尋結果；這是一個非常嚴重的後果，由於 Google 搜尋引擎會使用訪客停留時間做為自然排名因素，所以讓網站一直處於低停留時間，很可能會陷入自然排名下降的惡性循環之中，最終導致被剔除搜尋結果。

網站優化會針對程式碼及網頁架構進行調整修正，進而提高整體網站性能，使網站盡可能的吸引搜尋引擎以及訪客。依目前網站優化這個項目來說，絕大部分還是希望能夠借助SEO提高各個頁面的閱讀性，再針對特定關鍵字優化自然排名，使得潛在顧客更容易搜尋到您的品牌。雖然網站優化的大方向都是為了要適應 SEO 優化規則，但是它卻不是最終優化的目的，其最終目的還是為了提供訪客有較佳的使用者體驗。

關鍵字網頁未被索引，做 SEO 也沒排名

尚未被 Google 索引的SEO關鍵字頁面就像還沒獲得發行許可的書籍，我們常說要優化 SEO 來提升網站排名，但當你的SEO關鍵字頁面一直未建立索引，沒有任何的曝光度，就會讓網頁直接消失在搜尋結果，連排名的機會都沒有，因此讓 Google 建立索引是SEO關鍵字頁面上線後非常重要的任務。

不論網站的大小，只有被成功索引的頁面，才能夠靠自然搜索提升網站的曝光度，也才能夠開始進到優化排名的階段。每一個新的網站或是SEO關鍵字頁面在剛上線的時候，其實都會需要一些時間讓Google為你建立索引，從幾個小時甚至是幾周的等待時間都有可能。

影響 Google 索引時間長短的因素，大部分與影響網站排名的因素相同，像是建立優秀的內容、高度的關聯性等等，或是當我們的網站擁有清晰的 Sitemap 與高效的內外部連結，那麼 Google 也就可以更快速地了解我們的SEO關鍵字頁面並索引收錄。

如何查看 SEO 關鍵字頁面的索引問題？

不過有SEO關鍵字頁面沒有被 Google 索引到時，也不需要太擔心，你可以先用以下方法檢測索引問題，以及找出是哪些原因影響SEO關鍵字頁面的索引進度，再進行改善作業。

• 用「site + 網址」搜尋

可以直接使用 site +網址搜尋。以龐果設計舉例，在搜索欄輸入「site:www.pongo.com.tw」，就會出現網站的所有結果。比較特別的部分在於冒號的輸入要以英文形式，不能應用中文全形標點符號，因為會影響最終輸出的搜尋結果。

你也能夠運用相同的輸入方式，再置入網頁標題或是一段關鍵字查找，搜尋到單一篇文章的索引結果，這一項方法能幫你確認SEO關鍵字頁面有沒有確實被索引。

• 使用 Google Search Console 檢查

Step 1. 在搜尋欄或是網址審查欄位中輸入網址。

Step 2. Google 會在資料庫中尋找網址。
Google Search Console 的欄位介面會出現是否允許檢索或被索引的回覆，若否，也可以從中看出我們的網頁出現了什麼問題，以及能運用哪些方式移除障礙。

Step 3. 如果頁面呈現未索引的狀態，可以直接點擊「要求建立索引」把頁面送入索引佇列中，不過重複地要求建立索引，有時候會導致索引的速度反而變得更慢。

如何自己操作 SEO 優化？ SEO到底要如何優化？

SEO 優化很難嗎？待真正了解它的優化程序後，你會發現其實也不難，SEO就是一條無止盡的優化路，因此除了事先做功課了解原理外，還需要時刻關注它的更新資訊，你才有辦法在各式演算法的變動中更好的保住現有的SEO優化成果。

SEO 優化其實更像是一種網站經營的檢核表，只要你在優化項目達成的關鍵性指標越多，你的SEO優化成效也就更明顯，尤其當搜尋引擎將你的網站或關鍵字頁面推向使用者後，還獲得正向的迴響，那短期想從搜尋結果頁下來也非常不容易。

反之，不優化SEO的網站給搜尋引擎釋出的訊號就猶如東缺一塊西缺一塊的回家作業，潛意識裡你就會想將其放到後面一點再來處理，但一個班級鼎盛時期最多也就快 60 人，而搜尋引擎面對的則是漫天的網頁海，它會怎麼處理這些資訊有缺漏，或要再花點力氣整理的頁面不是顯然易見的嗎？

影響 SEO 排名的要素有哪些？14 個要素一次看完

那麼 SEO 優化指標究竟有哪些呢？大部分的SEO優化項目都可以被歸類為站內SEO、站外SEO與技術SEO，其中的細項依照市占率最高的 Google所頒布的搜尋引擎最佳化 ( SEO ) 入門指南又可以細分為：

影響網站架構的技術 SEO 項目

當你產生想做網站的念頭，就該同時思考網站該如何設計。如果是委託網頁設計公司，他們基本上從網占掉視覺設計都會幫你處理好；但如果是自己架站，那你就必須想清楚網頁所有的程序跟內容，打造出一個讓搜尋引擎可以快速了解的網站。

通常會影響SEO優化的技術性項目有：

• 網域名稱：打從為網站註冊網域起，就已經開始 SEO 優化的旅程。一個簡單好記的網域名可以增加使用者體驗，試想如果你看到「 pongo.com.tw 」跟「 pongobrandmarketing.com.tw 」，你會覺得哪一個更好記、更想去點閱它？
• SSL 憑證：其次是 SSL 憑證，這是保護網站資訊安全的機制，也就是網址最前面的「 https 」。 Google 曾經發表聲明，他們從 2018 年已經針對搜尋引擎做大幅度的改版。如果你的網站還是沒有加裝 SSL 的「 http 」，使用者進入網站後將會跳出「不安全」的通知，可想而知，這也將影響網站的排名。
• 轉址：如果你的網站要增加 SSL 憑證、更換網域名稱，或者是刪除舊有頁面，請記得加裝轉址機制，尤其是有產品的電商網站。因為一旦網站有了排名，可是使用者點進去卻是空站時，非常容易降低使用者體驗，連帶影響到整個網站的排名。
• 網站速度：根據 Google 統計，使用者瀏覽網頁時最在意的就是網頁加載速度，只要超過 3 秒還沒有跳出畫面，使用者就會直接離開。
• 使用者體驗( UI/UX )：除了網站速度外，使用者還很在意網站使用體驗，同時 Google 也非常在意，尤其是手機版的使用體驗。如果使用者點進網站後卻不知道怎麼使用，他也不可能進行後續消費，就算內容做得再充實，使用者只要不會用或看不到都是白費工夫。

【 延伸閱讀 】準備架站？ 2022 製作網站前必看的網頁設計全攻略

網頁速度會影響 SEO ？

從 2010 年開始， Google 就在自家部落格公佈網頁速度是影響排名的重要因素之一；換句話說，如果網站載入速度太慢，就算提供再好的內容或豐富資訊，排名也不會比較高。
在 2021 年 8 月底，Google 又將推出新的頁面排名制度，網站載入速度愈快、愈少干擾的網站，排名就會愈高， 這代表想獲得 Google 認可的首頁排名， SEO 的操作手法已不再是重視關鍵字而已。
但是為什麼 Google 如此重視網頁速度？撇開這些制式規則，只要單從使用者的角度去思考就好：如果你今天想查詢一筆資料，看到 A 網站的標題和網頁描述好像符合需求就點進去，但是等了 4-5 秒都還沒有回應，這時候你會怎麼做，是離開頁面並找尋下一個搜尋結果，還是痴痴的等頁面加載完成？

【 延伸閱讀 】網頁速度會影響SEO？提升網頁載入速度的技巧大公開

沒有注意 SEO 關鍵字頁面轉址可能還會導致…

如果你原本的SEO關鍵字就經營的不錯，各類關鍵字也都在搜尋引擎上有亮眼的表現，卻在網站改版或更新階段忘記設定轉址，那麼從搜尋引擎的角度來看，它們會判斷這是一個「全新的網頁」，需要時間重新收錄後再進行排名。

換句話說，頁面關鍵字原本擁有的流量、權重跟 SEO 排名會全數歸零，你必須花時間重新做 SEO，不僅浪費時間，也損失了前端排名的優勢。

因此當最初規劃的頁面因為經營方式調整、技術進步等而有所改變，如出現刪除、取代或新增頁面的情況，變動之後務必做好重定向（Redirect），不然不僅使用者會找不到原本的網址，對於 SEO 和 Google 排名更是一大傷害。

【 延伸閱讀 】301/302轉址原來是這樣！一篇搞懂什麼是301/302轉址？

UX 使用者體驗也能牽動 SEO ？

假設網站是運用SEO策略強化排名，讓使用者湧向頁面， UX 就是為他們提供問題答案和需求解決方案的工具，頁面若沒有 UX 設計以改善使用者體驗，那不管 SEO 優化得再好，網站排名仍然會崩潰。

因此做好SEO優化的同時，也不可以忽視頁面的使用者體驗，讓使用者擁有最流暢的體驗流程、完美解決使用者的每一個問題，之於搜尋引擎而言，就是給你前端排名希望獲得的最好回饋。

但是想要做到這一點，建議要定時關注演算法的更動，不用了解到很深入但必須將趨勢掌握在手中，才能在這個快速更動的時代，以及搜尋引擎的網站排名占有一席之地！

【 延伸閱讀 】SEO 如何讓網站排名越來越高？又與 UX 有什麼關係？

針對搜尋引擎建議的網站優化方式

1.使用 RWD 響應式網站
Google搜尋引擎非常在乎它的使用者體驗，因此推薦網站排序時，會優先推薦能夠提供手機、平板、桌上型電腦螢幕的網站，所以想要在搜尋引擎上爭取到好的排名，讓網站能響應各種尺寸螢幕是必備的。
2.開啟網站緩存
開啟網站緩存可以減少網站資料庫搜尋時間，進而加快網站的載入速度。
3.針對網站使用的圖片進行優化
圖片尺寸以及大小一定會影響到網路傳輸的速度，高像素的照片一張大小動輒 3-4 MB，如果您網站需要使用非常多的圖片，將會嚴重影響到網頁載入速度，所以圖片在網站上使用，建議只要使用合適的大小或者足夠讓人看清楚即可，或使用 WebP 的方式進行圖片轉檔，也能在提供清晰的照片下，大幅降低檔案大小。
在維基百科上的說明， WebP 的設計目標是在減少檔案大小的同時，達到和 jpg 、 png 格式相同的圖片品質，並希望藉此能夠減少圖片檔在網路上的傳送時間。根據 Google 較早的測試， WebP 的無失真壓縮比網路上找到的 png 檔少了 45％ 的檔案大小。
4.針對 CSS 或者 JS 檔案進行優化
去除沒有使用的 css 或 js 代碼，或者將檔案進行壓縮，去除掉空白或者換行部分，都可以使檔案大小再降低一點。

為關鍵字排名加乘的站外 SEO 項目

演算法會運用大數據猜測你可能想要的搜尋結果，給你其他人也在搜尋的、網站排名靠前的，或者擁有權威網站背書的網站，確保搜尋結果的安全性，因此 SEO 的站外優化項目也比較偏向是搜尋排名的加分項，如同撰寫論文或報告所檢附的參考文章一樣，具有一定的價值與參考性，能給出最優選的解答。

但如果你的報告或論文本身的論述就已經足夠豐富，那不需要這些參考資料，瀏覽者也能為你證明這份資料的價值，因此SEO的站外優化項目很看行業性質的難易度，有些行業過於冷門、受眾群不大，要做站外SEO相對也比較困難。

那SEO的站外優化項目有哪些？

• 社群訊號：社群訊號又被稱為「社交訊號」，泛指使用者在社群媒體上，或是對於文章本身的「按讚」、「留言」、「分享」等行為，都能算做「社群訊號」。不過搜尋引擎並沒有將社群訊號列為主要影響網站排名的因素，但很多SEO專家認為社群訊號之於以下幾個觀點對網站排名形成的「間接」影響仍該榜上有名。

主動性的曝光

與網站形成反向連結

間接提高網站排名與權威

強化品牌感知

• 反向連結：反向連結並不是自己做，而是藉由其他人引用或推薦的方式「增加網站權重」。舉例：如果你的網站是做Logo設計，並且有一些部落客、企業或媒體寫文章介紹或推薦你，那麼這個網站就會被搜尋引擎判斷具有一定的地位和可靠度，藉此提升網站的排名讓更多人看見。

【 延伸閱讀 】別忽略OFF-PAGE SEO！想優化SEO？你早該這麼做…

為什麼網站連結這麼重要?

答案很簡單：提升內容的價值性，以及搜尋引擎優化。
一篇文章寫得再怎麼完整，多少都還是會存在缺陷，所以你可以藉由內外部連結的力量把內容的價值性提升到最高。

提高搜尋引擎自然排序的三種連結類型

• 內部連結（Internal Link）

內部連結指的是自家網站內部的連結，撇開一頁式網站不說，絕大多數網站一定都會有超過一頁的網頁。就好像點入龐果設計的首頁，你會清楚看到上方有一些頁籤，它們可以帶你前往網站其他的頁面，幫助使用者更快找到自己需要的資料、服務或功能。

再舉個例子，部落格文章中的「延伸閱讀」，或是電商網站中的「相關商品」等，也是一種內部連結的表現。

當然，內部連結扮演的不只是這樣的角色，對於搜尋引擎爬蟲來說，內部連結的功能就有點類似 Sitemap ，爬蟲可以藉此了解網站有哪些內容、頁面之間是否有被完整連結。

【延伸閱讀】Sitemap是什麼？為什麼架設網站跟SEO都要重視它？

而從SEO的角度來看，內部連結可以幫助增加網站停留時間。使用者對網站提供的東西有興趣，那麼他一定會在閱讀完一個頁面後，繼續連到其他頁面做瀏覽。而網站停留時間對搜尋引擎來說是一種「使用者體驗良好」的表現，因此對提升網站權重就有相當的幫助。

• 外部連結（External Link）

外部連結則與內部連結相反，雖然同樣是連結網站，可是卻是連到非自己網域的網站。
外部連結的主要功能是補充或佐證自己內容的說法，例如適當引用維基百科或文獻網站；或者是提供使用者實用的資訊，例如文章講到如何線上申辦信用卡，就可以外連到銀行的網站，讓使用者可以邊閱讀邊同步操作。

比起內部連結，外部連結對SEO的使用者體驗更有幫助，因為外部連結可以彌補自己網站的不足。但請注意這是一把兩面刃，外部連結並不是隨便引用都可以提升SEO ，使用正確、有幫助、有質量的連結才能真正幫助到自己。

• 反向連結（Backlink）

前面兩種連結是做 SEO 時很重要的基本功，但是如果要說與搜尋引擎排名最有關係的還是反向連結。

在操作網站連結時需要考慮到每一個網站連結的合理性以及必要性，不要盲目的製作網站連結，過度的網站內外部連結可是有機會被 Google 判定是使用黑帽SEO作弊手段，這樣可就得不償失。

整體來說，了解Google演算法的目的有種「知己知彼、百戰百勝」的概念，當你知道搜尋引擎要的是什麼、要做到什麼才可以幫助網站排名提升，並提供他與使用者需要的內容，基本上網站要有排名都不是問題。

但是換個角度思考，其實你也不需要在意這麼多，企業網站與搜尋引擎最終目標都是為了提供使用者充實、有用的資訊以及良好的使用體驗，只要做網站的出發點是為了你的客群想，而不是想盡辦法要爭取排名，或是用些不法手段，網站自然而然還是會得到應有的名次。

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關鍵的 SEO 頁面內容優化項目介紹

做網站內容行銷的時候，關鍵字和SEO固然重要，但是你是否曾想過：為什麼掌握關鍵字就可以讓網站排名提升？要回答這個問題，首先你必須先了解一個名詞「搜尋意圖」，如果可以了解使用者搜尋網站的動機，再結合SEO概念一起優化，那麼將會對網站曝光和精準流量更有幫助。

搜尋意圖是什麼？

搜索意圖，英文稱為 Search Intent ，這是一個比較新興的詞彙，概念有點類似我們常說的使用動機或潛在消費者，目的是為了解使用者為什麼輸入某組關鍵字並找到自己的網站，是因為想了解商品資訊、進行比價，還是想購買產品？

從網站使用者的角度來看，我們說的關鍵字其實也等於他們的搜尋意圖。例如使用者輸入「台北 牛肉麵 推薦」這樣的字組，那麼很明顯，他的意圖就是希望找到台北有名的牛肉麵店。

想優化網站內容，首先需要先了解您的潛在客群喜好、了解搜尋意圖，才有辦法針對需求進行精準導流，再舉一個例子，同樣關鍵字是「名片設計」，設計系的學生搜尋這一個關鍵字時，他們會希望看到的是「名片設計」的發想過程、執行細節或者關鍵技法，但如果是企業主搜尋名片設計，他們則比較關心設計感以及名片成品的呈現，設計系的學生跟企業主就很明顯的搜尋意圖不相同。

了解搜尋意圖後，這些影響SEO的細節也不能放

做好網站優化及了解搜尋意圖之後，最後很重要的就是內容的優化跟充實性，需要特別留意下面這些地方：

1. 標題( Title )：標題指的不僅是文章或頁面的標題，也是顯示在搜尋結果上的重要元素之一。標題除了應包含焦點關鍵字外，更需要取得吸引人目光，才有機會增加流量跟轉換率。
2. 網頁描述( Meta Description )：搜尋結果上很重要的第二項元素是網頁描述，也可以說是一篇文章的大綱。優化的做法跟標題一樣，需要置入焦點關鍵字和吸引人的文案內容。
3. Heading 標籤：也就是我們常聽到的 H1、 H2、 H3…等標籤，換成中文就是主標題、次標題、小標題。一篇井然有序、有做好 heading 標籤的文章，除了段落分明比較好閱讀之外，也是讓 Google 判斷是否為優良使用者體驗的關鍵。
4. 圖片 alt 描述：在文章中適時地插入相關圖片可以增加使用者體驗，如果能再賦予圖片一段 alt 描述，並包括焦點關鍵字在內，之於搜尋引擎能更好理解你放置圖片的用意。
5. 站外連結：站外連結的主要用意是增加網站權重，透過引用一些知名/流量大的外部網站來提高自身網站的信任度。此外，也別害怕適時加入競爭對手的連結，因為它可以幫助提升網站或內容的客觀性。
6. 站內連結：站內連結的用意則與站外連結相反，主要是加強使用者在網站的停留時間，畢竟Google判斷的依據也有使用者停留時間，使用者停留在網站的時間愈久，表示這個網站對使用者愈有幫助，因此排名也將提高。
7. URL：最後，在完成網站內容後，別忘了幫頁面取個名字，建議以英文為主，因為中文在網址呈現上會變成亂碼符號，於使用者或搜尋引擎識別相對不利。這跟網域名稱要慎選的道理一樣，都是為了增加使用者體驗。

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SEO 優化等於內容行銷？對於內容優化的錯誤迷思

當SEO又成為行銷人員主要的推廣方式，越來越多人開始將其與內容行銷直接劃上等號，但你不知道的是兩者並不完全相同，正如前個段落所說「SEO優化更像是網站經營的檢核表」，而不管是內容行銷或部落格行銷，充其量也只是SEO優化的冰山一角，因此如果你對於內容優化抱有以下期待，那你更需要完整瀏覽完本篇文章。

• 盲目跟流行，不知道內容優化的意義

假設你急於透過優化內容獲得成效，認為關鍵字文章能夠馬上為網站帶來排名與流量，很遺憾的是SEO屬於長期優化項目，不去比較其他要素的成效，單就你所在意的文章來說，上線後至少都要 3-6個月的發酵期間，想立即獲得行銷成效完全是天方夜譚。

• 內容需要足夠專業，字數越多愈好

SEO 關鍵字文章當然需要一定的專業程度，才能提供給使用者最佳解答，但是如果你給的解答堪比行業教科書，佈滿無數的專業術語，那之於使用者而言，還不如真的去博客來買本書回來慢慢吸收。

資訊碎片化的時代下，使用者追求的是立即性的解答，因此你需要以最簡單且白話的口吻，將專業術語轉換成使用者能明白的舉例、字詞，這樣簡潔易懂的內容反而會更受使用者歡迎。

• 過於依賴「關鍵字」

關鍵字重要嗎？當然重要，但絕對不是如你所想將文章或頁面內容佈滿關鍵字，導致毫無瀏覽質量可言。搜尋引擎是為了快速推送最合適的搜尋結果，才設立了如此繁雜的指標，如果你選擇濫用SEO指標衝高排名，讓使用者收到不合適的內容，那麼你讓使用者不開心，搜尋引擎會讓你更不開心。

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SEO 優化如何操作關鍵字搶占搜尋排名？

由於使用者在查找資料時，絕大多數都是透過關鍵字去尋找，因此關鍵字優化也成為SEO很重要的部分。但是關鍵字要如何優化？你需要做的有以下這些事情：

• 了解使用者搜尋意圖：方法很簡單，把自己想成是消費者，找資料時會輸入哪些字詞；或者是透過Google 的延伸關鍵字，了解還有哪些延伸字可以使用。
• 了解關鍵字搜尋趨勢：可透過像 Google 搜尋趨勢、Ubersuggest 等網站進行研究。
• 除了熱門關鍵字，建議也要搭配其他關鍵字類型，比較容易增加排名能見度。

而詳細的SEO關鍵字操作方式，你可以參考以下內容：

SEO 關鍵字的類型

• 大頭關鍵字（The Fat Head）：我們提到的如「手機」、「相機」、「網頁」這種範圍廣的大字就屬之。
• 肥壯關鍵字（The Chunky Middle）：除了大字之外，再加上第二層搜尋條件，讓搜尋更聚焦一些，例如「手機 推薦」、「單眼相機 教學」等。
• 長尾關鍵字（The Long-tail）：即使多加一層搜尋條件，使用者也未必可以精準找到自己所需的資料，這時候他們就會再把範圍拉小，例如「手機 推薦 Samsung」、「單眼相機 教學 景深」等。

但是你發現了嗎？使用者搜尋長尾關鍵字的時候，通常都已經有非常明確的一個品牌名稱或想了解的主題，可是他們所搜尋的這些字詞卻不一定是大眾都會搜索的；換句話說，長尾關鍵字會專攻小眾市場，從小眾爭取排名，競爭力也相對比較低。

SEO 關鍵字選定的四個步驟

那你該如何選定你的關鍵字呢？以大部分網站的 SEO 關鍵字操作手法來說，SEO關鍵字選擇的步驟可以分為以下 4 大步驟：

步驟1：尋找目標關鍵字

所有尋找關鍵字的方法都一樣，一開始一定要先確認網站或文章要聚焦哪些關鍵字。如果你不知道要怎麼找尋競爭力較低的關鍵字，可以透過下列這些方式：

• 關鍵字競爭強度（Keyword difficulty）：主要看的是這個關鍵字的排名難度，通常關鍵字競爭分數愈高，排入第一頁的機會就愈低，因為關鍵字頁面需要處理的事項就越繁瑣。如果你使用的關鍵字工具是以滿分 100 分表示高競爭力，SEO優化初期會建議選擇難度 55 分以下的關鍵字，比較容易獲得首頁排名的機會。
• 關鍵字搜尋聲量（Keyword Volume）：即使你選擇競爭強度比較低的關鍵字操作，仍然要注意關鍵字搜尋聲量的部分。舉例，如果你找的是競爭強度 30 分的長尾關鍵字，結果這個關鍵字的月搜尋量是0，即使最後真的有排名，若根本沒有人搜尋，那麼也不會帶來任何流量。

步驟2：整理關鍵字清單

當你整理關鍵字的時候，可以從大字、肥壯關鍵字到長尾關鍵字依序排列，並標註它們的競爭強度與搜尋聲量，像下面這樣：

單眼相機

單眼相機 教學

單眼相機 教學書

單眼相機 教學 景深

單眼相機 教學 入門

單眼相機 教學 測光

透過這樣的清單整理，可以幫助你寫文章或優化網站時不會漏掉所有的關鍵字字組。如龐果設計在講述標準字的「標準字知多少?3個方式幫你搞定LOGO的標準字設計 ！」這一篇文章，便是完全圍繞著關鍵字在撰寫，因此不管你搜尋「如何為品牌 LOGO 設計標準字」或是「為什麼 LOGO 標準字設計很重要」都可以找到龐果設計的同一篇文章。

步驟3：追蹤網站成效

當你把關鍵字都置入網站或文章以後，接下來就要持續追蹤網站與關鍵字成效。你可以透過 Google Search Console ，監控使用者都是輸入什麼關鍵字找到網站、哪些關鍵字流量高、以及哪些關鍵字完全無效。

步驟4：持續優化關鍵字頁面

呈上，針對表現良好的關鍵字，你可以進一步分析使用者的搜尋意圖跟方向，並進一步繼續朝這個目標前進，直到關鍵字的成效更為顯著；至於沒有成效的關鍵字，也不表示它就是不好，可以再放著多觀察一陣子，因為關鍵字也會受到季節、產業別等其他因素影響，就像你不會在夏天的時候搜尋羽絨外套一樣，「羽絨外套」在夏天的月搜索量會趨近於零。

使用長尾關鍵字做 SEO 優化目標的好處

• 吸引搜尋意圖明確的流量

Google 對於關鍵字的流量與競爭方式有一套公式可循，如果你曾經買過關鍵字廣告，一定很清楚 Google 是怎麼以出價競爭的方式來收費。具體來說，如果你希望熱門搶手的關鍵字廣告可以有更高、更顯眼的排名，那麼出價一定得高於平均值；相對來說，那些競爭力比較不強的關鍵字，費用則比較低廉。

一般關鍵字排名的手法也是相同道理。當使用者搜尋意圖不明確時，搜尋結果給予的也只會是一些大方向內容，例如搜尋「手機」，出現的網站多半都是權重高的購物網站，並且會涵蓋各式各樣的廠牌。

但是如果你清楚告訴Google，我要找「手機 平價 Samsung」，那麼你會發現搜尋結果雖說還是購物網站居多，但已經排除其他品牌，搜尋結果皆為 Samsung，並且價格都在萬元之內的手機。

因此我們可以發現，只要使用者搜尋意圖明確，網站也有提供相對應的內容，這些流量就有機會能全部被你包攬。

• 提高網站轉化率

在長尾關鍵字中，網站轉化率跟流量有一定機會可以成正比，因為搜尋這些關鍵字的使用者基本上已經知道自己想要什麼，只差臨門一腳而已。

• 短尾關鍵字優化

從某些角度來看，你也可以把長尾關鍵字看做是短尾關鍵字的優化版，更好的消息是，你能同時擁有短尾和長尾關鍵字的排名機會。

舉例來說，即使你聚焦的關鍵字是「Samsung平價手機推薦」，但是你卻有機會可以得到「Samsung平價手機」、「平價手機推薦」，甚至是「手機推薦」的排名。

• 獨家競爭優勢

不論是哪個領域的產業，上面一定都有所謂的龍頭，不需要想著要怎麼打敗這些大企業，以航空業為例，星宇 vs. 長榮的感覺就好像小蝦米對抗大鯨魚，表面上看起來好像自不量力，可是如果你繞道做出小眾且更獨特的經營方式，最後同樣能擁有自己的流量與客群。

關鍵字也是一樣的道理，你明知道手機、單眼相機這些關鍵字都有龍頭霸佔，與其奮力與之抗爭，不如轉而攻佔更小眾且精準的市場，如搜尋意圖的長尾關鍵字，取得自己的獨家優勢。

要怎麼挖掘合適的關鍵字做 SEO ?

• 搜尋引擎相關搜尋建議

Google 所提供搜尋建議算是非常好的關鍵字建議指標，在操作關鍵字優化時可以考慮使用並針對關鍵字再進行長尾的結構推敲，找出競爭較弱的關鍵字進行優化。

• Google Trend

Google 所提供可以用來瀏覽全球趨勢的工具，只要輸入關鍵字就可以指定區域、時間、資料來源範圍，查閱關鍵字的流行程度。如果你預計製作的文章類型必須緊隨時事潮流，又或是需要比對歷年關鍵字的流行傾向，就很適合用 Google Trend。

另外， Google Trend 在搜尋關鍵字上有需要注意的部份，如果你有看過關鍵字規劃工具上中文關鍵字被拆分的樣子，你就會知道 Google 是怎麼拆解中文關鍵字的，而 Google Trend 就是按照關鍵字規劃工具的表達方式在做搜尋，因此搜尋關鍵字前須要先確定字組是怎麼拆分的，你才可以獲得最詳細的資訊。

有哪些 SEO 關鍵字工具可以使用？

• Google 關鍵字分析工具

Google 關鍵字廣告中的關鍵字分析工具深受工程師喜歡，除了關鍵字、詞組一目了然之外，還增加了關鍵字每月的平均搜索量。關鍵字的平均搜索量對於 SEO 優化策略也算相當重要的資訊之一，您總不希望當您關鍵字自然排序第一名的時候，每個月只能吸引到不到十人瀏覽吧?

• Ahrefs 關鍵字生成工具

Ahrefs 關鍵字生成工具也常被拿來做為 SEO 執行策略的一項工具；除了提供關鍵字及組合建議之外，也提供關鍵字平均搜索量可供參考。此外，更多了關鍵字競爭難度的 KD 值能參考，數值越大表示該關鍵字競爭難度越高，想要依靠此關鍵字做自然排序的困難度也就越大。

• Ubersuggest 關鍵字規劃工具

此關鍵字規劃工具是由 Neil Patel 團隊所開發的，雖然需要付費解鎖更多的功能，但光是免費的部份就足夠網站經營者使用，除了關鍵字規劃工具， Ubersuggest 還能測出網站體質、找到競業的關鍵字布局、獲取外部連結來源思路，最重要的是它有支援中文關鍵字的完整資料庫。

如何追蹤網站排名與關鍵字成效?

一切網站數據的彙集點都會在網站管理員工具中，無論是 Bing 或是 Google 都一樣，並且網站管理員工具通常都會順便包攬遞交 Sitemap 的任務，不管你有沒有使用其他付費的網站管理工具，第一線蒐集網站數據的網站管理員，你一定不能忽視它，因為搜尋引擎所提供的網站管理員不需要再額外串接程式碼，也擁有足夠豐富的網站數據。

• Google Search Console

Google Search Console 是一個由 Google 開發的免費工具，也是唯一能了解 SEO 成效並且與 Google 進行互動的地方。

Google Search Console 主要的功能有：

1. 提交網站 sitemap。
2. SEO 分析，包含使用者輸入哪些關鍵字找到網站、排名、點擊次數等。
3. 了解爬蟲的搜尋情況與網頁收錄情況。
4. 了解網站是否有需要修改或操作錯誤的地方。

我們建議所有網站都一定串接 Google Search Console，一來它是免費的分析工具，安裝它對你沒有任何壞處；二來透過這個平台，我們可以判斷網站規劃的內容或預定置入的關鍵字是否都符合實際成效。

假設我們希望「網頁成效」這個關鍵字有很好的露出，關鍵字佈局一段時間後，如果看到搜尋「網頁成效」這個關鍵字的人確實非常多，而且網站排名也相當靠前，那就表示此一關鍵字策略是正確的；反之，發現關鍵字沒有為網站帶來任何流量，或者使用者是靠搜尋其他關鍵字才找到這個關鍵字頁面，那就表示目前的關鍵字策略可能有問題，需要進行調整。

• Bing Webmaster Tools

比起使用者佔比約莫 92% 的 Google 瀏覽器， Bing 與 Yahoo 相加才 4% 左右，如果你的 SEO 在 Chrome 表現不錯， Bing 與 Yahoo 的搜索排名差異也不會太大。因此 Bing Webmaster Tools 的數據很適合拿來佐證、補充數據的變動、策略改變的成效，會建議網站經營者除了 Google Search Console 外，也要啟用 Bing Webmaster Tools ，它整體的操作方式與 Google Search Console 相差無幾，學會其中一項，另一種不管是安裝或介面瀏覽都難不倒你。

優化了 SEO 卻上不了首頁？關於網站權重你該知道的…

總體來說，主要會影響到 SEO 的是關鍵字的選擇和有價值的原創內容，但也不排除以上該注意的事項都照做了，但搜尋排名仍毫無起色。面對這個問題，除了需要檢查網站技術面以外，另一個很重要的因素就是網站權重。

在日常生活中對一個人越是信任，發生任何緊急狀況第一個想到的一定是它，搜尋引擎亦然。如果搜尋引擎對一個網站的「信任度」能完全量化，那網站權重一定能直接影響頁面的排名，但在 Google 沒有明確表示的情況下，多數SEO專家都僅表示網站權重會是間接影響 Google 排名的因素之一。

稍微研究一下網站權重的相似指標，其實不難發現存在愈久的網站，排名確實會比剛架設好的網站更好。

如何增加 SEO 關鍵字頁面的網站權重？

• 優化網站內容

你想做內容行銷，就必須了解「如何提供豐富充實的內容」，這些內容必須是搜尋引擎跟使用者都樂見的，並且不能是為了衝排名而做的倉促內容，不管標題、內容、圖片、影片或表格，都應該讓它具備一定的價值，讓使用者閱讀後可以認同並願意分享文章給身邊的親朋好友看。

• 確認連結網站的品質

當網站開始有反向連結時，請先確認這些網頁的品質和內容是否真的與你有關。舉例來說，如果你的網站專門提供行銷的相關知識，那麼你就要確認反向連結的網站都是跟行銷有關，並且這些網站都有安裝 https 加密協定，才能讓所有的連結都能發揮加乘效益。

SEO 關鍵字頁面的網站權重有辦法查詢嗎？

既然我們需要檢查反向連結的來源，那我們有辦法監測有哪些網站與我們連結嗎？你可以用 Ahrefs 免費功能中的 Backlink Checker 為你達成這件事情，只要在介面上輸入網址，你就可以得知有哪些網站連結到你，並且 Backlink-Checker 還能做到：

• 統計網站目前所有的反向連結數量，並列出這些引用網站的網址。
• 列出引用網站設置連結的錨點文字內容，方便查看是否與網站有相關。
• 判斷引用網站的權重，並確認是否有賭博或色情網站的連結。

【 延伸閱讀 】SEO都做了，卻上不了首頁？關於網站權重你該知道的…

B2B 與 B2C 的SEO策略大不同

B2B 和 B2C 同樣都需要優化SEO，雖然兩者優化的方向不太一樣，但是它們都同樣需要做到：

• 讓爬蟲收錄：不管是 B2B 還是 B2C 網站， SEO 優化都是為了讓搜尋引擎爬蟲收錄資料，並顯示在搜尋結果頁中。
• 需要重視內容與關鍵字的相關性：想做好 SEO，那麼就不能不重視內容與關鍵字的相關性，畢竟使用者搜尋關鍵字的目的就是為了找到他需要的答案。
• 使用者體驗非常重要：使用者體驗的範圍非常廣，除了網站速度、介面好上手、確實提供使用者需要的內容外，還要注意行動裝置的易用性和易讀性。

然而關鍵字規劃的部份， B2B 和 B2C 網站所創造的 SEO 內容卻完全不相同，兩者網站在關鍵字的選擇上差很多，如同前面所提到的搜尋意圖，經營模式面向的受眾不同，所需要關鍵字自然也不同，以手電筒為例，B2C 的消費者可能會搜尋「強光手電筒」、「超亮手電筒」、「手電筒 露營」等關鍵字；但是對於 B2B 產業來說，他們可能會著重在專業性上，例如「軍用手電筒」、「警用手電筒」、「警棍手電筒」、「高流明手電筒」等，你只有找對關鍵字，才有辦法將所要強調的資訊推播給正確的受眾群。

【 延伸閱讀 】B2B SEO 該怎麼做？淺談 B2B 與 B2C 內容經營的不同

總結

SEO 優化並不難，簡單來說只要注意使用者體驗並充實網站內容，關鍵字頁面極大的機率都能排進第一頁。而很多人之所以會說優化很難，是因為每個網站需要優化的方向都不同，也很難用一篇文章去完整羅列出網站需要優化的項目，以頁面載入速度來說，要完全優化在頁面排版上就會有所犧牲，因此優化網站 SEO 是需要長期執行的項目，每一次演算法的更新都可能牽動網站部分的優化，讓成果功虧一簣。

不論SEO最終對你來說簡單與否，只要有網站優化問題，都歡迎與龐果設計一起討論，不管是需要獲得一些優化建議，或想完全委託專家協助操作，我們都能針對你的問題與需求，給予最詳盡、更實質的建議與服務。