SEO優化怎麼做?5分鐘快速掌握排名要點

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相信正在做網站或從事行銷領域的你,對於「SEO優化」這個名詞一定不陌生,這個大家都掛在嘴邊聊的詞彙現在已成為所有相關領域從業者最大的魔王。不光是網站排名,過去你以為網站沒有流量或轉換率是因為廣告打得不夠大,花更多錢卻也沒什麼效果時,也許你真的該花點時間了解SEO到底該怎麼做了。

SEO優化是什麼?

SEO的全名是Search Engine Optimization,中文翻譯成搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,它是一種透過自然排名增加網站能見度的方法,確保使用者可以在最短時間內找到最需要的資訊。

假設我們輸入「吸塵器推薦」,你會看到像下圖這樣的畫面:

seo優化
google關鍵字搜尋排名

我們可以看到前面兩筆搜尋結果屬於「付費廣告」的區塊,這邊我們姑且不看;而接著廣告後的就是透過自然排名排在最前面兩名的網站/文章,我們也可以說這些排名較前面的網站就是有經過SEO優化的網站。

SEO要如何優化?

SEO優化又可以細分成三個方向來討論,分別是網站技術面優化、關鍵字優化及內容優化:

網站(技術面)優化

當你產生想做網站的念頭,你就該同時思考網站該如何設計。如果是委託網頁設計公司,他們基本上都會幫你設計;但如果是自己架站,那你就必須想清楚網頁所有的程序跟內容,打造出一個讓搜尋引擎可以快速了解的網站。需要優化的方向有:

  • 網域名稱:打從為網站註冊網域起,就已經開始SEO優化的旅程。一個簡單好記的網域名可以增加使用者體驗,試想如果你看到”pongo.com.tw”跟”pongobrandmarketing.com.tw”,你會覺得哪一個更好記、更想去點閱它?
  • SSL憑證:其次是SSL憑證,這是保護網站資訊安全的機制,也就是網址最前面的”https”。Google曾經發表聲明,他們從2018年已經針對搜尋引擎做大幅度的改版。如果你的網站還是沒有加裝SSL的”http”,使用者進入網站後將會跳出「不安全」的通知 – 可想而知,這也將影響網站的排名。
  • 轉址:如果你的網站要增加SSL憑證、更換網域名稱,或者是刪除舊有頁面,請記得加裝轉址機制,尤其是有產品的電商網站。因為一旦網站有了排名,可是使用者點進去卻是空站時,非常容易降低使用者體驗,連帶影響到整個網站的排名。
  • 網站速度:根據Google統計,使用者瀏覽網頁時最在意的就是網頁加載速度,只要超過3秒還沒有跳出畫面,使用者就會直接離開。
  • 使用者體驗(UI/UX):除了網站速度外,使用者還很在意網站使用體驗,同時Google也非常在意,尤其是手機版的使用體驗。如果使用者點進網站後卻不知道怎麼使用,他也不可能進行後續消費,就算內容做得再充實,使用者只要不會用或看不到都是白費工夫。

關鍵字優化

由於使用者在查找資料時,絕大多數都是透過關鍵字去尋找,因此關鍵字優化也成為SEO很重要的部分。但是關鍵字要如何優化?你需要做的有以下這些事情:

  • 了解使用者搜尋意圖:方法很簡單,把自己想成是消費者,找資料時會輸入哪些字詞;或者是透過Google的延伸關鍵字,了解還有哪些延伸字可以使用。
  • 了解關鍵字搜尋趨勢:可透過像Google搜尋趨勢Ubersuggest等網站進行研究。
  • 除了熱門關鍵字,建議也要搭配冷門關鍵字,比較容易增加排名能見度。

內容優化

做好網站和關鍵字優化後,最後很重要的就是內容的優化跟充實性,需要特別留意下面這些地方:

  • 標題(Title):標題指的不僅是文章或頁面的標題,它更是顯示在搜尋結果上的重要元素之一。標題除了應包含焦點關鍵字外,更需要取得吸引人目光,才有機會增加流量跟轉換率。
  • 網頁描述(Meta Description):搜尋結果上很重要的第二項元素是網頁描述,也可以說是一篇文章的大綱。優化的作法跟標題一樣,需要置入焦點關鍵字和吸引人的文案內容。
  • Heading標籤:也就是我們常聽到的H1, H2, H3…,換成中文就是主標題、次標題、小標題。一篇井然有序、有做好heading標籤的文章,將會被Google判斷是優良使用者體驗的關鍵。
  • 圖片alt描述:在文章中適當插入相關圖片可以增加使用者體驗,但也別忘了輸入圖片的alt描述,最好也能包含焦點關鍵字在其中。
  • 站外連結:站外連結的主要用意是增加網站權重,透過引用一些知名/流量大的外部網站來提高自身網站的信任度。此外,也別害怕適時加入競爭對手的連結,因為它可以幫助提升網站或內容的客觀性。
  • 站內連結:站內連結的用意則與站外連結相反,主要是加強使用者在網站的停留時間,畢竟Google判斷「使用者停留在網站的時間愈久,表示這個網站對它愈有幫助,因此排名也將提高」。
  • URL:最後,在完成網站內容後,別忘了幫頁面取個名字(建議取英文,因為中文在網址呈現上會變成亂碼符號)。這跟網域名稱要慎選的道理一樣,都是為了幫助增加使用者體驗。

為什麼網站都需要SEO優化?

雖然使用者可能會透過任何管道找到網站,例如親友口碑行銷、社群媒體等,但90%的資料來源都還是得依賴各大搜尋引擎(Google, Yahoo, Bing)。

目前各大搜尋引擎的操作模式都是以關鍵字為主:使用者輸入問題、搜尋引擎想辦法從海量資料庫中翻出答案給使用者。

換句話說,如果你的網站沒辦法被搜尋引擎找到,跟那些排在前幾頁的網站相比,你已經失去絕佳的曝光機會。因此我們才會建議所有網站都應該做好SEO優化,因為這是你免費爭取曝光最好的機會!

SEO優化 vs. 關鍵字廣告

看完前面這些搜尋引擎優化事項,你應該會開始思考一件事:做SEO優化好麻煩又好花時間,我何不花錢買廣告就好?

SEO跟關鍵字廣告最終目的不外乎都是為了「提升能見度」,但是兩者還是有不少差異,請見下表:

搜尋引擎優化(SEO)關鍵字廣告
方法自然排名付費購買想增加曝光度的關鍵字
排名位置SEO做得愈好,排名愈前面每頁頂端或尾端
費用免費先支付一筆費用,之後以單次點擊進行扣款
優點• 第一頁點擊率高達65%-70%
• 增加品牌知名度
• 排名穩定不易被取代
• 短時間的集中式曝光
• 可隨時視情況更換廣告文案
• 有效測試市場反應
缺點• 無法馬上看到成效(排名),至少需3個月
• 排名是浮動的,所以要不斷優化網站跟內容
• 競爭愈激烈的關鍵字,單次點擊費用會很可觀
• 一旦沒打廣告就沒有流量
• 如果網站內容不充實/不符合消費者需求,廣告曝光也會降低
適用時機隨時• 新品牌想增加知名度
• 有短期活動想強力曝光時

從上表來看,廣告在執行的時候雖然可以馬上有很強的曝光率,也真的可以為網站帶來業績,可是只要沒有把內容做好,或者是廣告停止放送時,網站還是跟以往一樣沒有流量也不見經傳。

所以與其每天花錢打廣告,不如花時間優化網站使用者體驗和充實內容,必要時再搭配廣告一起增加曝光,會是比較推薦的策略。

總結

SEO優化並不難,如果簡單來說只要注意使用者體驗並充實網站內容,網站都有很大的機率可以排進第一頁。而很多人之所以會說SEO優化很難,是因為如果要仔細說明優化方向,有非常多需要注意的地方,也要隨時留意Google發佈的改版資訊,因為那很可能會讓你好不容易做好的優化功虧一簣。

不論SEO對你來說簡單與否,或者是需要請專家協助操作,歡迎與龐果設計一起討論,讓我們針對你的問題,給予最詳盡、更實質的建議。

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