相信致力於增加網站 SEO 的大家都知道，影響 SEO 最重要的是關鍵字和有價值的原創內容。但是也有一些人會為此感到疑惑：我已經仔細調查過熱搜關鍵字，也提供很多有價值的文章內容，為什麼排名還是到不了第一頁？面對這個問題，除了需要檢查網站技術面的 SEO 以外，另一個很重要的因素就是網站權重。
那麼網站權重是什麼？為什麼會對 SEO 有影響？我該怎麼做才能增加網站權重？
網站權重是什麼？
網站權重，簡單來說就是搜尋引擎對一個網站的「信任度」。就像日常生活中，如果對一個人信任度愈高，有任何事情你就會第一個去找他；網站權重也是一樣的道理，因為可以獲得搜尋引擎的信任，所以在搜尋結果出來的時候，就有機會排名愈前面。
這裡要先澄清一個常見的誤解，「網站權重」並不是 Google 官方公布的分數，Google 從未證實自己內部有一個叫做「網站權重」的單一指標。我們平常講的網站權重，其實是不同第三方 SEO 工具各自開發、用來估算網站信任度的參考分數，例如 Moz 的 Domain Authority（簡稱 DA），或 Ahrefs 的 Domain Rating（簡稱 DR），兩者演算法不同、分數也不能直接互相比較，但共同目的都是幫助我們粗略判斷一個網站「相對」的信任程度，實際排名仍以 Google 自己的演算法為準。
許多研究 SEO 的專家表示網站權重是 Google 排名的重要因素之一，雖然這點沒有被官方證實過，但是如果你稍微研究一下，不難發現存在愈久的網站，排名確實會比剛架設好的網站更好。
影響網站權重的原因
既然如此，有哪些東西會影響一個網站的權重呢？根據業界多數人的推測，最主要可能有下列這兩個原因：
1. 網域年齡
第一個可能性就是網域年齡，如果網域使用的年限愈長，權重就「有機會」愈高。為什麼會這樣？
其實道理很簡單，當一個網站存在的時間愈長，表示他已經在網路中經營一段時間，自然會產生一些流量、口碑、文章數量等等。因為已經擁有這些東西作為基礎，所以 Google 就可以判斷這個網站具備一定的信任度。
但這不表示所有存在長久的網站都一定能有好的排名喔！假如你使用黑帽 SEO、大量洗評價，或者根本沒有認真經營網站，那麼就算網域使用再久，權重都不會變好，更不可能自動就有好排名。
2. 反向連結
反向連結（Backlink）確實曾被 Google 證實可以提升 SEO，因此你也會看到很多書籍中都會提到這一點，通常有愈多反向連結，就表示這個網站的權重愈好。
但是反向連結要做得好並不容易，除非是真的有品牌有口碑的網站，否則很難讓人「真心」透過自己的網站去推薦你。因此就有一些人異想天開去跟人家交換連結，或者是花錢買連結，但是要注意這些行為如果被企鵝演算法發現，可能會遭受懲罰，不僅沒有好的排名，甚至會沒辦法出現在搜尋結果頁面中。
網站權重常見的兩大迷思
在了解怎麼增加網站權重之前，我們希望大家都可以擁有正確觀念，所以一定要先破除下面這些迷思：
1. 大型網站有先天優勢
當我們搜尋「iPhone」、「吸塵器推薦」等關鍵字時，相信大家都會發現一些大型電商網站或是品牌官方網站一定會出現在排名第一頁，所以你會說：這些大型網站本來就有先天優勢，我們根本競爭不過他們。
事實上，這些網站之所以會排名在前面，是因為他本來就是品牌的直屬網站，或者是消費者長期使用的網站。由於 Google 希望提供使用者最好的搜尋結果，所以通常會自動把這些網站排在前面。
但是就像我們前面提到的，並不是大型網站就 100% 有先天優勢。他的排名很好，可能是因為真的有用心經營、網站提供豐富充實的資訊；如果你也用心經營自己的網站，那麼排名好的也可能是你，與網站大小無關。
2. 權重等於排名
網站權重好，排名就一定會很好嗎？那如果我的網站才剛做好，我的內容就不會有排名嗎？
答案不一定。
雖然排名前面的網站確實可能是權重高的網站，可是假如你曾經把競爭關鍵字第一頁的網站都點開來看，就會發現這些網站多少都存有一些缺點，有些可能是 UI/UX 設計不佳、有些可能是排版凌亂、有些內容一點都不充實。
但是他們為什麼可以有排名？也許是因為沒有出現其他競爭對手？如果你看過一輪競爭對手的網頁後，發現自己能找出他們的缺點，或者是你有把握提供比他們更好的內容，那麼你仍然有機會在排名上贏過他們，成為「權重好」的網站之一。
如何增加網站權重？
如果你的網站才剛架設好，或者是屬於中小型網站，也先別急著灰心，透過以下這三種方式或多或少可以幫助你增加網站權重：
1. 優化網站內容
假如你想做內容行銷，你就必須了解「提供豐富充實的內容」是搜尋引擎跟使用者都樂見的，前提是你是發自內心想讓網站變得有可看性，而不是為了增加排名而做內容。
因此，不論是標題、內容、圖片、影片或表格，你應該盡力優化網站的內容，讓他具備一定的價值、讓讀者閱讀後可以認同並願意分享文章給身邊的親朋好友看。這就好比經營電商網站，當商品表現愈好、消費者覺得滿意，他們就會自動幫你推廣。
2. 確認連結網站的品質
當網站開始有反向連結時，你也先別急著開心，請先確認這些網頁的品質和內容是否真的與你有關。舉例來說，如果你的網站專門提供 3C 產品的相關知識，那麼你就要確認反向連結的網站都是跟 3C 有關，並且這些網站都有安裝 https 加密協定。
相反的，如果你發現反向連結的網站都跟 3C 無關，有些甚至是來路不明的網站，那麼就要注意他們可能有惡意增加連結的意圖，這時候就要趕快去除，否則被企鵝演算法發現的話，雙邊網站都可能會遭受懲罰。
3. 累積 E-E-A-T 訊號
Google 從 2022 年起在搜尋品質評估指南中特別強調 E-E-A-T，也就是經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信賴（Trustworthiness）四項訊號，這其實跟「網站權重」講的是同一件事的不同說法。與其把網站權重想成一個要衝高的單一數字，不如理解成信任感與主題深度的長期累積，包括作者是否具備真實經驗與專業背景、網站在特定領域是否被其他權威來源引用或提及、內容是否誠實透明（例如清楚標示作者、資料來源、聯絡方式）。
隨著 AI 搜尋（如 Google AI Overview、ChatGPT 搜尋等）愈來愈普及，這個原則只會更重要：AI 生成答案時會優先採信「被多個可信來源一致提及」的網站與資訊，換句話說，網站權重與 E-E-A-T 訊號某種程度上也決定了你的內容會不會被 AI 摘要引用。與其執著在某個工具算出來的 DA 或 DR 分數，不如把心力持續放在累積真實、可查核、有專業深度的內容。
如何查詢網站權重？
反向連結的網站品質很重要，想了解有哪些網站連結到自家網站，可以運用 Ahrefs 追蹤網站的各種數據，Ahrefs 把這個信任度分數稱為 Domain Rating（簡稱 DR，滿分 100），在 Backlink Checker 中可以做到以下這些事項：
- 統計網站目前所有的反向連結數量，並列出這些引用網站的網址
- 列出引用網站設置連結的錨點文字內容，方便查看是否與網站有相關
- 顯示引用網站的 DR 分數（權重高低），並確認是否有賭博或色情網站的連結
雖然網站權重可能是影響 SEO 或排名的因素之一，但如果你是網站新手，我們會建議你初期不要把目標放在增加權重上。你真正該做的事情，應該是確認網站的 UI/UX 設計是否人性化、觀察競爭對手的網站內容、避開太過熱門或者很難排名的關鍵字、盡力提供豐富充實的內容，以及最重要的，先建立好網站或品牌形象、打響品牌知名度。
當你完成上述這些事情後，你就會發現網站權重在無形間有所提升，完全不該是你要花心思去處理或經營的部分。為什麼？因為網站權重並不是影響排名的唯一因素，你愈執著，愈可能產生反效果，那倒不如用心經營內容跟品牌。