黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO是什麼?走錯策略小心本末倒置!

黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO-4

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在經營品牌網站時,很多人會借助SEO來幫助企業官網曝光,但是有時候因為過於心急想趕快有排名,會想使用一些不那麼正面的方法操作,也就是所謂的「黑帽SEO」或「灰帽SEO」。

但是這些方法真的有效果嗎?搜尋引擎都不會抓嗎?如果被抓到了會有哪些後果?

黑帽SEO是什麼?

通常我們會用黑色表示負面、黑暗的含意,套用這樣的觀念,黑帽SEO指的就是手法不那麼正面的搜尋引擎優化方法。

搜尋引擎針對演算法規則,訂定出一套所有網站都需要遵守的規範,但是百密總有一疏,有心人士為了加快網站排名,會鑽漏洞來欺騙搜尋引擎。

雖然一開始可能會有不錯的效果,但是別忘了搜尋引擎也在不斷改善,過去那些抓不到的黑帽SEO策略,現在幾乎都可以捕捉到。這些使用不法手段爭取排名的網站,下場不外乎是排名快速下降,甚至無法被搜尋

常見的黑帽SEO策略

1. 放入大量關鍵字

假如今天我想寫一篇以「吸塵器推薦」為焦點關鍵字的文章,我們來示範一下放入大量關鍵字會怎麼做:

「台灣吸塵器推薦,吸塵器推薦你Dyson,因為它是網路上廣受好評的吸塵器推薦…」

你發現了嗎?一句話裡面放入三次吸塵器推薦,在閱讀上明顯不太順暢,而且文字也不具任何意義,沒辦法帶給讀者充實有意義的內容。雖然你可能不是故意要這麼做,但請小心這是最基礎也最常見易犯的黑帽SEO手法。

2. 隱藏關鍵字

當使用者點入網站時,在閱讀上可能就跟一般網站沒兩樣,實際上網站卻把大量關鍵字的字體顏色改成跟網頁背景一樣,讓搜尋引擎可以找到,但讀者卻不會發現有異。

3. 內容農場

相信你一定有過類似經驗,當我想搜尋某樣商品的開箱、推薦或心得文,點進一個看似跟你搜尋關鍵字吻合的部落格,結果卻發現他只是大量複製商品的內容、特色或規格,完全沒有原創性可言。

內容農場在過去也是很典型的黑帽SEO案例,不過這幾年Google改變演算法後,現在這些網站已經逐漸消失。

4. 抄襲內容

雖然抄襲內容也屬於內容農場的一種,不過這裡指的是為求大量關鍵字曝光,而到處蒐羅文章複製貼上到自己網站上。

一開始在Google無法判斷誰是原創之前,這麼做可能可以達到你要的成果;但是不要小看Google演算法,這些抄襲內容很快就會得到懲罰 – 排名瞬間崩落,或不再被搜尋引擎收錄。

5. 大量使用內外部連結

內外部連結是搜尋引擎排名很重要的原因之一,尤其當你引用具有相當權重的網站時。因此,許多有心人士開始朝這方面做黑帽SEO,方法可能有兩種:

  • 引用有權重,但是跟內容完全不相關的網站
  • 刻意做出很多個免費網站,然後將彼此之間互相做連結

此一方式在一開始會有不錯的效果,排名曝光率真的會提升。可是當搜尋引擎發現該網站曝光率過高時,他們會再檢查一次你的網站,此時如果發現你不正當引用內外部連結時,就會受到懲罰。

6. 偽裝網站

這是什麼意思呢?假如你搜尋「筆電推薦」這個關鍵字,並點入一個標題看起來有相關的網站,沒想到進入後卻跳出一個賣手機的網站,這種方式就稱為偽裝網站。

這種手法通常比較容易出現在詐騙網站或非法內容的網站,如果你是做正當網頁,基本上不太會使用到,但還是要注意避免。

7. 垃圾評論

傳聞一個網站或部落格的留言愈多,對於排名也會有幫助。正因如此,有些人就會刻意到各大網站去留言增加自己的曝光度。

如果你是真心評論也許會有幫助,但如果你留下的是垃圾評論,那麼很抱歉,這對你的網站一點幫助都沒有。

灰帽SEO是什麼?

灰帽SEO是一種介於黑帽與白帽之間的手法,通常會使用灰帽的人,多半都對SEO和搜尋引擎規定有一定的熟悉度,知道搜尋引擎喜歡與不喜歡什麼,然後遊走在邊界,讓網站看起來既符合規範,但又有點黑帽的意味。

常見的灰帽SEO策略

1. 反覆使用關鍵字

灰帽SEO同樣也會重複使用關鍵字,只是不像黑帽SEO一樣大量堆疊,內容基本上還是有一定的可讀性。

2. 內容拼裝

也就是產出不是原創性的文章,可能會到各個網站擷取內容後話句話說。雖然這樣不太會被搜尋引擎發現,只是提供的內容也未必是原創,或是能夠傳達企業品牌本身的理念,就算有了排名,對於銷售可能不太會有幫助

白帽SEO是什麼?

白帽SEO,也就是遵循搜尋引擎規範而做的策略,優化的方法不外乎是網域、SSL加密、針對客戶痛點提供實用內容、加強電腦/平板/手機使用者體驗等。

雖然這可能會是工程浩大的一件事,也會花上一段時間才能讓網站有排名,但優點是一旦排到第一頁後,基本上就不太會有大幅度的變動

常見的白帽SEO策略

1. 提供優質且實用的內容

什麼樣的內容算是優質且充實的?我們會說他必須符合使用者搜尋意圖

當你打算產出一篇文章前,可以先問問自己下面這些問題:

  • 使用者會用什麼關鍵字搜尋?
  • 使用者搜尋這個關鍵字,是希望得到什麼資訊或解答?
  • 除了焦點關鍵字,還有哪些字是使用者可能會搜尋的?

根據上面這三個問題,你可以先思考自己會怎麼回答。如果是希望找資料或閱讀產品知識,那麼內容就必須提供詳細且完整的資訊;但如果使用者是希望購買商品,那麼一定要記得做好call to action。

2. 自然加入內外部連結

前面我們有提到,內外部連結是網站排名很重要的一個評分項目,但是Google希望你是自然運用這些連結而非刻意。

因此,你除了可以在文章內容中適度加入能提供有用資訊的外部網站,或者是補充內容性質的內部網站外,也可以透過網路論壇、自媒體等方式分享自己撰寫的文章。

3. 定期更新內容

使用者喜歡追求最新資訊,Google爬蟲也不例外,這可以分成兩部分來說明:

  • 文章時效性:例如今年是2021年,如果你的文章還寫著2020、2019甚至更早之前,除非是新聞回顧,否則會有誰想看過時的內容?
  • 文章發布頻率:你的網站是一周發布一篇文章、一周多篇,還是好幾個月想到才發布一次呢?無論頻率如何,但你一定要讓Google知道這個網站還有持續在運作和更新,這樣搜尋引擎才會把你視為一個有定期更新內容的網站。

4. 使用https加密傳輸

Google曾經在自家部落格中表明https是影響排名的重要因素之一,為什麼呢?因為這是一個高度依賴網路的世代,同時也造就有心人士盜取個資的心思,而https加密傳輸可以防止資料被公開傳送,同時也能加強網路資訊安全。

雖然現在供應商仍會提供http這種沒有SSL的網域,而SSL基本上也都要額外付費取得,但是這是必買的配備之一,千萬不要為了省錢,讓自家網站的安全性不足,因而無法有好的排名。

5. 網站載入速度

網站載入速度是使用者體驗一項重要指標,根據研究,當使用者點入一個網站結果超過3秒都還沒載入任何畫面時,有80%以上的人都會直接離開

換句話說,因為跳出率高,不論是什麼原因,Google都會判斷這可能不是使用者需要的內容,因而降低你的排名;而你,可能還不明白為什麼網站排名不高呢!

你可以透過Google開發的Page Speed Insights測試網站速度,無論是調整網站圖片大小,或者是更換一台更好的主機,你都一定要正視網路速度這件事喔!

6. 網頁設計

最後,影響使用者體驗最深的,還是網頁設計的部分了。網頁設計可以分成幾個方面來探討:

  • 裝置相容性:你的網站是否可以順利的在電腦、平板或手機上瀏覽呢?不同尺寸的裝置,需要置入的元素和排版都不相同,尤其Google這幾年非常重視手機用戶的使用者體驗,所以RWD一定要做好!
  • 網站排版與易讀性:設計網頁時,UI跟UX是你必須一併考慮的部分,字體顏色、大小、畫面視覺呈現、功能操作等都很重要。

結論

搜尋引擎的存在是幫助用戶快速找到自己想要的資訊,所以才會制定SEO規範,希望透過制度讓整個網路世界變得更美好。

黑帽SEO雖然可以讓你在短時間內快速將排名衝到第一,但是這不是永久的,更何況如果被Google發現,下場可不是只有掉排名而已。

希望透過以上的解說,可以讓你了解正當運用SEO策略的重要性,以及我們也分析該如何正確符合SEO規範。如果有任何問題,也歡迎與龐果設計共同討論,讓我們針對網站的情況,給予最實質的建議。

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