相信大家都知道，如果企業網站想要有排名、增加流量，那麼SEO一定要做好。影響網站SEO的因素有很多，其中「網頁速度」是一大關鍵，也就是說網站載入的快慢會對排名有影響。
但是網頁速度怎麼樣才算快？它會怎麼影響SEO？我要如何查看自己網站的速度？
網頁速度是什麼？
網頁速度（Page Speed）指的是使用者點擊進入網站的時間，但是這個定義有很多種，常見的說法有以下3個：
1. 網站全部加載完成的時間
是一般大眾對於網頁速度的認知，從點擊網站後開始到網頁內容全部跑完為止的時間。
2. 看到第一個字的時間
有些人則認為有看到第一個字就是他心中的網站速度，對於是否有完整資訊並不在意，因為他可以慢慢閱讀。
3. 看到第一個有用資訊的時間
另一部分的人想法剛好與第二種情況相反，因為有時候網站第一個跳出來的不一定是他想看的資訊，所以他會判定看到第一個對他而言有用的資訊，才能稱得上是網頁加載完成。
由此可見，網頁加載速度並沒有一個制式定義，通常是使用者主觀的感受。但是不管怎麼說，如果一個網站1-2秒就馬上有畫面，總是比一個網站跑了5-6幾秒都還沒有東西來的討喜。
網頁速度怎麼看？
雖然從使用者端來看，網頁加載速度好像沒有一個具體定義，但是Google就不一樣了，為了解每個網站的加載速度，他們特地開發了一個工具 – PageSpeed Insights。透過這個網頁速度測試工具，他們就可以知道一個網站的速度快慢。
如果你是網站管理者或公司老闆，我們也建議你了解這項工具怎麼使用，只要簡單3步驟：
- Step 1：輸入網站URL
- Step 2：點選「分析」
- Step 3：查看分數與診斷建議
當PageSpeed Insights解讀完你的網站後，畫面中會跳出一個分數，下面也會列出一些改善建議。基本上我們會建議網站至少要有90分以上，也就是綠色燈號的地方。
電腦版 vs. 手機版
另外，眼尖的你還會發現診斷介面把電腦版和手機版分開計分，為什麼Google要這麼做？
早期PageSpeed Insights只有提供一種分數，把電腦版和手機版放在一起看。但是這幾年使用智慧型手機瀏覽網頁的人愈來愈多，而手機尺寸和電腦不同，有時候畫面會出現不相容的情況，降低了使用者體驗。因此Google為了改善這個情況，所以把電腦版和手機版分開計分。
網頁速度優化的先後順序
在完成上面的PageSpeed跑分後，如果不幸的，你的網頁分數不到90分，底下Google也提出一些診斷建議，可是這些要怎麼改？哪些又是比較重要、一定要優先修改的地方？
基本上，我們建議從兩個地方開始優化：最佳化建議，以及能力範圍可及的項目。
最佳化建議
在PageSpeed上面也有提到，最佳化建議的部分有助於提升網站速度，那麼當然要優先處理。
能力範圍可及的項目
另外，當你查看診斷項目的時候，可能會看到一大堆完全看不懂的名詞，這些就屬於「能力範圍以外」的項目。
但是當中多少會有自己可以做到的事情，例如圖片尺寸錯誤、圖片檔案太大、使用太多動畫等，這些都可以由網站管理者或美工人員進行調整；至於其他一些技術面或程式面的東西，可能就要請幫你架設網站的公司協助處理了。
網頁速度與SEO的關係
從2010年開始，Google就在自家部落格公佈網頁速度是影響排名的重要因素之一；換句話說，如果網站載入速度太慢，就算提供在好的內容或豐富資訊，排名也不會比較高。
而2021年8月底，Google又將推出新的頁面排名制度，網站載入速度愈快、愈少干擾的網站，排名才會愈高，SEO不再單單重視關鍵字而已。
但是為什麼Google如此重視網頁速度？撇開這些制式規則，只要單從使用者的角度去思考就好：如果你今天想查詢一筆資料，看到A網站的標題和網頁描述好像符合需求就點進去，但是等了4-5秒都還沒有回應，這時候你會怎麼做？
相信有80%以上的人都會放棄等待，回到上一頁去瀏覽其他網站。
而上述這個動作，將造成你失去一個原本可能屬於你的客人，追根究柢就是使用者體驗不佳且跳出率高，觸犯到SEO的大忌。那麼除了前面提到的透過PageSpeed Insights去了解網頁需改善的地方外，我們還可以怎麼做？
如何提升網頁載入速度？
1. 升級主機
很多人在架設網站的時候，因為成本預算的考量，通常會挑選費用比較便宜的虛擬主機，有些人甚至會選擇共享主機。但是一分錢一分貨，這些價格便宜的主機，通常速度跟容量都不會給太高，所以當網站資料變多、訪問流量開始提升的時候，你就會發現網站慢慢開始不敷使用。
雖然你還可以先掙扎一下，看看是不是有其他地方可以改善。但假如嘗試調整圖片或刪除不需要檔案後發現網站速度還是很慢，那麼就表示你需要升級主機了。
2. 壓縮圖片大小
圖片是影響網站速度的關鍵之一，也很常出現在PageSpeed的建議中，如果你可以把圖片大小壓縮，網站速度就能提升許多。
壓縮圖片的方法有兩種，取決於你的網站是怎麼架設。如果是用WordPress，那麼可以使用圖片壓縮外掛如EWWW Image Optimizer，在你上傳圖片的同時，外掛就會自動幫你壓縮圖片。
如果網站不是用WordPress架設，那麼可以使用網路上一些圖片壓縮網站，像是TinyJPG，先在平台壓縮圖片後再上傳到網站，就可以解決圖片檔案太大的問題了。
3. 清理/壓縮網站代碼
另一個常出現在PageSpeed上面的建議是網站代碼，也就是CSS和JavaScript這類的程式語言軟體。有時候工程師會下太多指令，如果能清理或壓縮這些代碼，對於網站速度的提升也有幫助。
一般我們在PageSpeed上發現了這個問題，表示偵測到網站上有一些程式沒有被使用，但我們卻不知道怎麼去刪除。如果放著不管，使用者瀏覽網頁的時候又要不斷載入這些沒用到的程式，速度當然會變慢。這時候只能請網站工程師協助，看看是否能刪除一些不必要的檔案，讓網站速度變快一點。
4. 不要安裝太多主題/外掛
如果你是用WordPress架設網站，因為虛擬主機的空間有限，如果一次安裝太多主題或外掛也會影響到網站速度，而且這不只是前台有影響，連後台的速度都會變得很慢。
以主題為例，我們建議除了現行使用的主題外，只要保留1-2個你覺得好看的隨時替換就好，甚至一個都不需要保留；至於外掛部分，依據網站功能的不同可能需要安裝數十個外掛，但要注意的是不要安裝重複功能的外掛。以上面提到的圖片壓縮外掛為例，由於這些外掛的功能都大同小異，網站只需要留一個自己覺得最好用的即可，一次安裝這麼多圖片外掛對網站並不會有任何幫助，反而還會讓加載速度變得很慢。
總結
一直以來，Google都明確表達網頁速度對SEO的重要性，這也時時刻刻提醒我們要留意自己網站的速度，平均1-3秒是最理想的情況。
如果你使用PageSpeed Insights後發現自己網站的分數不盡理想，先別緊張，基本上只要按照他們提供的建議進行優化，並且留意到我們上面提出的4個方向，改善之後還是可以恢復網站原本應有的排名。
有任何網站架站與優化相關問題，也歡迎與龐果設計聊聊，我們會協助你把網站做得更好。
