品牌logo可以換嗎？當我們經營公司一段時間之後，某天可能忽然開始思考該不該把logo換新。
如果你此刻也有這樣的想法，那麼恭喜你，看來你的品牌或公司已經發展到一個階段，接下來正考慮要轉型或是走向更專業的階段。
品牌logo是可以做更換的，這不只是小公司的想法，而是全世界的趨勢，許多知名品牌如可口可樂、Google、Uber等都曾經改過logo，而且不只一次。
如果你還在猶豫要不要更換logo，以下我們提供你一些思考方向，希望對你有幫助。
全球品牌瘋換logo的原因
如我們開頭提到，全世界不少知名品牌都換過logo，有些甚至改過不只一次，有幾個主要原因：
1. 資訊爆炸下的精簡化
我們身處的21世紀是一個資訊爆炸的時代，無論你是走在路上，還是瀏覽電腦或手機網頁，我們每天都會接觸到非常多資訊，但是我們不一定會記住所有看過的東西，除非那些讓你第一眼就過目不忘的文字或圖像。
當我們一開始成立公司時，在設計logo的時候都希望把它做得很精緻，一條線一比劃都要糾結很久。
可是對比現在幾間知名大企業，Google、可口可樂、麥當勞，你會發現他們有一個共通點，那就是logo非常簡潔好記。
原因是企業逐漸發現精緻的logo雖然好看，但是卻無法讓使用者有深刻的記憶點，因為他們每天看到精緻漂亮的東西太多了，這些logo也跟著成為一眼看過的東西。
因此企業們也開始拋棄製作精美logo的想法，轉而將logo精簡化，有些甚至只剩下單純的線條跟文字，希望在茫茫資訊海中能讓消費者留下一些記憶。
2. 通用性
企業在經營一段時間後想要重新設計logo是很正常的一件事，因為品牌在一開始的發展階段和現在實際狀態一定有很大的改變，從一開始大家對於品牌很陌生，到現在逐漸發展出一些知名度，理所當然想在logo上也設計的更親民自然一些。
除此之外，因應logo需要在不同地方使用的關係，品牌logo也不太能再使用特殊字體或自行研發的字體，反而會傾向於使用中規中矩的字體，給人的感覺會比較可靠、通用性也會比較高，同時也代表一個品牌從小眾逐漸發展成主流的過程。
3. Logo只是一個輔助
一個好看有記憶點的logo確實可以增加品牌識別，但它並不是全部。
從前我們覺得logo需要做得特殊精細，對於品牌來說才能突顯它的識別性；但是現在更多品牌或企業傾向把logo改成一般、不那麼特別的版本，是因為他們體悟到不能光只以logo做形象擔當，其實還有其他很多重要元素，像是更貼近人們生活的用語、產品或服務的獨特性等等，因此才會降低logo在整個品牌中的地位，改以精簡好記的形象重新出發。
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品牌logo需要更換的理由
根據上面提到的世界品牌logo趨勢，我們大概能理解現代人追求的是什麼，那麼除了上述這些原因之外，品牌更換logo還可能會有哪些理由？
1. 品牌轉型
舉個例子，說到羅技，我們馬上聯想到的是一家做滑鼠鍵盤非常有名的公司，而他們早期的logo上也有一個像是滑鼠的形象圖案。
但是隨著做滑鼠鍵盤的公司愈來愈多，他們的銷售業績也不如以往，所以羅技開始轉型做藍芽喇叭、電競配件和平板配件。
因此，羅技在2015年的時候更換logo，把原本滑鼠形象的圖樣去除，只留下了Logitech，甚至是Logi，這就是品牌轉型的一種，因為販售商品主力轉移，所以logo也需要隨之更換。
2. 拓展業務
這是比較常見更換logo的情況，假如公司原本只做一項業務，但是隨著規模變大，老闆一定會想做延伸發展，所以決定拓展新的業務，甚至是發展到海外。
舉例：如果你的公司原本只幫人家設計名片，所以叫xx名片設計公司；但因為規模擴大，你可能想成為全方位的設計公司，甚至是擁有自己的印刷廠，那麼原本的xx名片設計公司就不敷使用，你需要更換新名稱的同時，也需要把logo更換掉。
3. 公司結構或業務改變
白話來說，就是公司增加了不同部門、整體部門重組，或者是增加子公司等等，你可能會從原本的「公司」變成「集團」，上述總總情況都可能會需要更換logo。
4. 突顯專業性
新設立的公司，一開始可能還找不到品牌定位在哪裡，所以會先以一個大方向下去設計logo。
但是隨著公司發展到一定程度後，公司一定會發現某些產品很受歡迎，或者是想要強化品牌在某領域商品的專業性，那麼就可以試著以更換logo的方式訴說品牌故事。
舉例，如果公司本來是做保養品，但是原本的logo只把品牌名稱當作主角，保養品是下面陪襯的文字，那麼這時候就可以考慮把「保養品」這三個字放大，或者是加粗或加深文字顏色，讓消費者更清楚公司的強項在哪。
另外，如果是保養品中的某一項商品特別熱銷，或是公司裏頭有非常專業的人員，那麼也可以單獨把那項產品拉出來放進logo中，例如原本叫xx保養品，改成xx精華液。
5. 讓logo看起來更成熟
前面我們曾提到，現代社會傾向於把logo簡單化，藉以增加品牌識別度，但如果logo本來就很簡單呢？那麼你也可以反向操作，讓你的logo看起來「更成熟」。
這種情況特別適合logo上有人物，且一開始設計不夠精細的品牌，例如知名的威士忌品牌約翰走路(Johnnie Walker)。如果你仔細觀察品牌，會發現一開始的腳色似乎只有一個戴帽子的人的輪廓，你看不清楚他的長相，甚至模糊到覺得它只是一個形象圖。
但是在最新版本的logo中，你已經可以大約看出人臉部的輪廓，至少看得到頭髮和臉型，整體畫風也偏向精緻化，但是底下的文字卻從草寫改成正體，顯示雖然人物部分設計得比較成熟，可是字體卻仍因應當今趨勢 – 盡量簡單化。
6. 其他
除了上述5種比較主要的原因外，有些企業也可能會因為想要國際化，所以在原本的logo上增加英語或他國語言版本；有些企業則覺得原本logo的顏色不好看，單純想更換顏色，讓品牌風格更鮮明等，這些也都是比較常見的理由。
品牌logo改變後需要重新註冊商標嗎？
如果你的品牌或企業確定要重新設計logo，那麼重點來了，品牌logo改變後需要重新註冊商標嗎？
答案是：要。
接著你可能會說，重新註冊商標很麻煩，我是否可以用辦理變更的方式？
答案是：不行，logo只能重新註冊，不能以辦理變更的方式進行。
簡單來說，就算你只是改變logo的字體、顏色或形狀等細小的改變，對於商標法來說都是「沒有被註冊過的商標」。
換句話說，如果你想要更換logo，最好可以一次設計到位，重新申請商標後短時間內就不要再做更換，因為即使只是調整細小部分，都有可能成為有心人提告的理由。
【 延伸閱讀 】LOGO設計後需要註冊商標嗎?關於商標註冊前的注意事項
如果擅自更改logo而未註冊商標，會有什麼後果？
前面我們提到，即使是一點小小的改變，都會被判定是未註冊的logo；換句話說即使都叫龐果設計，但如果logo從黑色換成黃色，又沒有去註冊商標的話，它就不在商標法的保護範圍中。
如果被相關單位發現，他們可能會要求你限期改善，堅持不改善的話就會撤銷你的商標資格。
此外還有一點需要注意，如果你改動logo且未註冊，等到三年過後第三者是可以對你提出「不使用撤銷」的，即使你提出有持續在使用的證據也沒用。
總結
如果你因為要拓展業務、品牌轉型，或是單純想把logo設計得更有品牌識別度，我們都非常推薦更改logo。
但是更換品牌logo之餘也請注意商標註冊的問題，一定要記得重新向經濟部智慧財產局申請，畢竟品牌是自己很重要的資產，千萬別因為一時偷懶讓有心人士從中攪局了。
