LOGO 和商標並不是同一回事
許多品牌企業創立時都會製作一個代表自己的圖示或形象作為使用，有些可能放置在網站上，有些會把它做成商品上的圖示，很多人會請別人來協助設計 LOGO，或是自己挑一個圖樣作為代表，現在大部分的人都會使用 LOGO，但很多人不知道你的 LOGO 和商標有什麼區別呢？我們在製作 LOGO 後有需要註冊商標嗎？你應該怎麼樣才獲得更多的權利呢？
LOGO 和商標是什麼？
LOGO 是一種作品，可以作為代表個人、品牌或是企業的視覺識別標誌，製作完成即享有著作權的保護，而商標則是一種法律上的用語，作為識別不同企業品牌、團體識別、服務或商品的標記，具有明確識別性，根據法律的定義，只要符合以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成，皆可透過申請「註冊商標」來保護自己的法律權益。LOGO 不等於商標，但可以透過註冊而成為商標，成為商標時 LOGO 所受的保護與享有的權利可以較為完整。
LOGO 和商標的差異主要分成三個層面
- 法律方面
LOGO 和商標受到的法律保護規範不一樣，LOGO 作為一種作品，是在智慧財產權的範圍中，不需要申請即享有「著作權法」的保護，而商標則需透過申請註冊而享有「商標法」的保護，如果將 LOGO 用於註冊商標，則享有兩者法律的保護範圍。
- 權利歸屬範圍
LOGO 和商標的權利歸屬不同，LOGO 的權利屬於設計者，但現在有許多人會透過設計公司或是請設計師設計 LOGO，在這種情況下我們想要擁有權利，需要和設計者約定權利的歸屬，如果有侵權行為時，我們才能作為權利擁有者給予即時的反應，而商標的權利屬於商標權人所有，註冊後如有侵權，商標擁有者可以以商標所有權人的名義進行起訴或是其他動作。
- 保護時限
LOGO 和商標享有保護的期限不同，我們平時常會看到有些人會用名畫製作一些小商品，或是使用古人的詩詞，難道他們就沒有智慧財產權的保護嗎？因為著作財產權的保護是有期限的，依著作權法第 30 條，原則上存續於著作人的生存期間、加上他過世後的 50 年，期限屆滿之後才進入公共領域，大家都能自由使用；要注意這 50 年是從著作人過世那一刻起算，不是從作品完成起算，別誤以為作品滿 50 年就能隨便拿來用。而商標依商標法第 33 條，商標權期間為十年，可以不限次數申請延展，只要記得在期限內辦延展，百年後商標權也還會是你的。
LOGO 設計完成後仍然需要註冊商標
- 防止重複或是惡意盜用
申請商標是為了防止和別人的商標圖示有相似或是重複之處，或是別人不小心或惡意的使用。商標的圖案審查較為嚴格，相近或是疑似會搞混的名稱或圖示都會有規範，像是先前就有咖啡店取名「85.1 度 C」蹭 85 度 C 的知名度，這麼容易搞混的名稱就構成了商標法中「相關消費者混淆誤認」的部分，85 度 C 因此提起商標侵權訴訟並獲判勝訴。
- 商標的價值性
商標可以透過你的努力經營而升值，許多人因此會希望和品牌合作，產生商標授權，例如很多人看到這個品牌的火鍋店具有話題性，或是引起風潮，大家對具有商標的這個品牌印象良好，就會想要申請加盟或是經營連鎖店，有策略的經營商標，可以為你的商標或品牌帶來升值。
- 節省成本
如果你的 LOGO 沒有註冊商標，萬一有人在不知情的情況下先去註冊類似的商標，公司或品牌已經投入的心血或是設計，就必須重新開始，因此優先擁有註冊商標的概念，可以讓你的時間、人力成本不白費，也可以讓你的創意享有更多的保護。
- 避免商標或品牌被稀釋
就是指商標淡化，在未申請商標之前，可能有許多人看到品牌的利多而出現許多類似的商標，過多相似的品牌會讓消費者無法識別，還有需要考慮搜尋性，可能會發現好多個商家都開始使用類似的名字，造成你的商品類別無法突出，降低識別度。假如我們的 LOGO 圖形已經讓消費者覺得只要印上我們的 LOGO 就是好產品的印象，這時候如果出現一個類似的名稱，品質卻不良，就會造成消費者對我們品牌的疑慮，因此註冊商標具有重要性，越早註冊，就能讓你越早擁有保護與權利。
商標註冊前，有幾個細節要先確認
商標註冊是要向經濟部智慧財產局申請，註冊的過程非常容易，但有幾個商標的細節要注意，才能讓你的申請更快速、容易通過，也可以避免品牌的圖示被濫用。
確認獨特性
要註冊商標之前一定要事先查詢，先了解你的品牌名字或是商標圖片是否有人曾經使用過或是有相似的商標，我們可以使用「智慧財產局商標檢索系統」事先查詢，可以避免重複而被退件所花的時間與成本。
- 需要避免描述性詞語
針對商品本身的描述性詞語是無法申請商標的，就像是「純天然」、「無添加」這些是屬於說明商品的詞彙，不具有太大的辨識度，擁有廣泛的通用性。
- 注意名詞使用
像是國家、地理名稱是無法申請商標的，但是大部分名詞還是可以，只要避免混淆、具有識別性，就能作為商標。一個常見的例子是「蘋果」，它跟水果本身無關，用在電腦這個類別上反而識別性很強，才能成為知名商標；但也正因為它已經被註冊、又累積了高知名度，別人就不能再拿相同或近似的名稱去申請同類別的商標。換句話說，一個詞能不能註冊，要看它用在哪個類別、跟商品之間有沒有描述性關係，以及有沒有人已經先註冊了。
- 設計性
通常一般的商標設計，用單獨的圖形就可以，但是輔以文字搭配，可以增加圖案的辨識度，因此有經過設計的 LOGO 相比起來會有更高的通過率，有設計的 LOGO 通常都是具有原創性，很多企業、品牌會透過 CIS 識別系統，來為品牌做設計，通常就包括標準字、圖形、以及顏色識別等等，可以有效協助提高 LOGO 的特色，也為品牌擁有一個完整的 LOGO 使用規範。
確認類別
註冊商標在申請時就會決定你的類別，申請後就無法改變，只能透過新申請重選類別，同樣的商標可以在不同類別選擇申請，例如經營服飾批發的品牌，可能在衣著服飾中或是批發零售都登記申請，你也可以根據企業的發展規劃或是未來展望，來申請註冊不同類別的商標。
商標的國界限制
台灣的商標是採取屬地主義，當我們希望外銷到其他國家時，就需要再申請一次，例如：銷售到美國，就必須在美國當地申請。如果希望引進國外品牌回來台灣，那申請的商標必須經過品牌的總公司同意才能夠申請。
認識商標符號
我們一般在商標後面有可能會看到這三種符號©、TM、R，可以使用來代表我們從 LOGO 到商標註冊的不同階段，©（copyright）指的是著作權，在 LOGO 設計完後即擁有，而 TM（Trademark）是商標使用中的意思，在你的商標還未註冊完成，還在申請中時可使用，告訴大家這是你使用的商標，R（Registered）是指註冊完成，已享有商標權的保護，雖然在台灣 TM 本身不受法律保護，但可以作為公開表示商標正在使用或申請中的方式。
商標註冊得靠自己主動保護
- 盡快將你的商標註冊
LOGO 製作好後，盡量快速的進行商標註冊，當你的品牌越來越有知名度時，可能就會有搶先註冊的狀況發生，我們要相信我們的品牌是非常優秀的，因此要先做好準備，在製作好 LOGO 時就盡快註冊，杜絕盜用商標的情況發生。
- 申請過程保密
首先我們要注意商標註冊是「先申請主義」，不論你的創意再好，只要有別人先申請，我們就無法申請，為了避免被惡意搶先註冊，我們在商標權審核通過前應保密，因為從申請到審核結束可能會需要 6～8 個月的時間，在這過程中有可能就會有人搶先使用，註冊尚未完成我們也就尚未擁有商標權，也就無法捍衛自己的權利，因此避免透露註冊訊息，可以為自己增加保障。
- 如果我的商標被註冊了怎麼辦？
如果是已知有商標卻仍遭他人惡意搶先註冊，我們可以依商標法第 48 條，在對方商標註冊公告後 3 個月內向智慧財產局提出「異議」；如果已經超過 3 個月才發現，則可以依商標法第 57 條申請「評定」，撤銷對方的註冊，拿回屬於自己的商標權。另外，如果有和我們品牌相似的商標導致我們無法註冊，可以看對方的商標是否已超過 3 年未使用，如果無正當事由已經連續停止使用滿 3 年，我們可以依商標法第 63 條向智慧財產局申請廢止它的註冊，來維護自己的權利。
了解商標的申請流程
品牌的商標權利，我們自己把關
我們一般看到的商標大部分是圖示文字，但是像音樂、鈴聲、廣告歌曲也都能作為商標使用，打造具有識別度、擁有原創性的 LOGO 是可以提升商標申請通過率的好辦法，我們的權利需要靠我們自己把關，開始建立你的企業識別時，別忘了註冊商標的動作，可以讓你受到法律的保護，享有商標的獨特性與更多的權利。