包裝設計指的是在運輸、堆疊和存儲的基礎下，對包裝的構造、外觀及材質等部分的挑選與製作，同時也是結合品牌調性和消費者需求的創作。它除了是產品的物理容器，更是能帶給消費者力量的品牌形象。 對消費者來說，包裝設計在某種程度上會成為品牌與消費者的第一次接觸，而這一個接觸點比起其他接觸點更為親密，包裝設計會從五感，也就是眼、耳、鼻、舌、身，慢慢的入侵至消費者的生活中。 不過，包裝的質感與品牌質感通常都會被人們畫上等號。如果想要塑造一致的品牌體驗，無論是從包裝色彩、外觀，以及最重要的材質工藝都要突顯品牌的獨特性與其氣質。