在品牌為主的時代，商業競爭已完全變成了品牌Logo競賽，無論是屬於哪一種行業，想在同行間佔有一定市場，都一定要有精準的品牌定位及品牌Logo。 但你真的了解Logo所能為公司帶來的優勢嗎?以下我們將提出幾個觀點，以淺顯易懂的方式來說明Logo設計。
什麼是Logo?
如果現在你環顧周遭應該可以看到很多的Logo吧！Logo是logotype的簡稱，也稱做標誌；主要由圖像、文字、色彩所組成，簡述了企業的理念及品牌價值，因此企業如果具有一定知名度的話，Logo也可以作為企業名稱使用，不需要運用額外的文字解釋。
建立深刻的第一印象｜加深企業可識別性
Logo是企業與外界的第一接觸點。如果人們與品牌可以順利產生連結，從認識、認同，到擁護，那麼他們可能會更容易地接受企業所提供的產品與服務。
與競爭對手的差異區隔｜培養品牌忠誠度
要我說這部份最經典的案例，那就要提到吵架鬥嘴不斷的連鎖速食店了，你可以在內心試想，這麼多的連鎖速食店，哪一家的Logo你可以馬上完整的畫在紙上，我想應該會是麥當勞吧，看看它現在的火紅程度，你就可以明白有一個好的Logo該有多重要了。
很多大型的企業深諳此道，不惜花費巨額的資金投入設計，只為了能讓消費者更好的記住自己的Logo。
Logo需要了解的基本法規概念
Logo在完成之後，不須經過申請就受到著作權的保護，也可以直接當作商標使用，但是商標是用來區別商品的來源，因此不可以與他人的商標相同或近似，所以為了讓Logo形成專用商標，就必須通過商標局的審核確立商標的使用權利。
| 著作權 | 商標權 | 專利權 |
| 圖文創作後，不須經過申請，即受到著作權保護，如果有他人拿其圖文註冊商標，是會構成侵害著作權的行為，可能涉及刑事或民事的責任。 | 需要經過申請、審核、獲准才具有法律效果，如果已有相似的商標那申請會很容易被駁回，因此需要把握時間及早申請。 | 著重在生產技術、產品發明部分，與Logo較無太大的關連性。 |
Logo設計前需要提供哪些工作以及資料給設計師?
品牌名稱預查
在執行設計之前，建議先前往智慧財產局網站進行名稱預查，可以避免設計完成需註冊商標時才發現名稱已被同行註冊，這個步驟可以盡量避免被商標局退件或者又需要重新執行設計的窘境。
品牌形象風格定位/喜好的風格選定
一張圖片勝過長篇大論，事前透過網路收集品牌靈感作為設計的參考，並且可以將喜歡與不喜歡的案例做出具體的陳述，方便設計師了解設計的訴求。
極簡
漸變
手繪
是否有圖騰或者元素必須出現
選定想要的風格後，可以考慮想要用什麼樣的元素表達，並且可以先蒐集相關的素材提供給設計師參考，如果可以也能自行結合風格做排列，讓設計師可以更清楚你想要的Logo設計。
徽章
盾牌
設計師案前諮詢階段
品牌評估｜建立品牌摘要
如果你有做事前準備工作的話，這一個階段就是從下面舉例的這些問題，甚至於更多的問題去更深入品牌，挖掘其中潛藏的品牌特質，並且透過建立摘要，確保掌握品牌的全貌，進而找出優勢與獨特的交會點。
- 如果您的品牌是一個人，那麼您將使用哪些形容詞來形容它？
- 品牌SLOGAN是什麼？
- 哪些信念和價值觀對品牌來說很重要？
- 公司提供了什麼競爭對手沒有提供的產品／服務？
- 希望客戶如何向他們的朋友描述品牌？
設計師設計Logo階段
Logo創意聯想｜競品分析
運用以下幾點判斷，結合品牌摘要做心智圖聯想，濃縮核心的想法及概念，找到品牌的關鍵字，並且透過關鍵字的視覺印象來描繪情緒板
- 和其他同質品牌相異的點
- 內部裝潢
- 客戶特別需求
- 相似的產業
※情緒板：是一種可視化的溝通工具，透過蒐集相關素材、圖片、字型組成的拼貼版，可以幫助設計師將發散的思維濃縮成想表達的概念／方向。
Logo設計構想｜手繪草稿
針對品牌相關概念繪製大量草稿，透過增減元素的運用，延伸不同的變化，在這個階段，通常大部分的設計師就會訂下色彩的配置，因此圖稿的完整性會非常高，再從中挑出約莫三款設計，到電腦進行更完善的製圖。
Logo電腦調校｜提案說明
針對草稿細節的部分做更精細的調整，並且設定好色彩、字型、圖像的位置比例，避免在放大縮小後會有變形的情況。
在每一份提案之前，我們都會撰寫完整的提案企劃，這是為了能讓你可以更加瞭解提案的前因後果，以及更多的未來性，因此在提案企劃書裡，會包含除了圖像外的以下幾項內容：
標準字
大部分的圖像都會有中英文的名稱，為了避免字型的型態、間距影響圖像平衡，因此設計師會透過字型變形成與圖像完美搭配的標準字。
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色彩
將圖像以及標準字所用到的色彩匯集，並且條列出應用在不同媒介上的色號，如CMYK、RGB、PANTONE……等，以便於未來的延伸項目。
編排方式
為了讓Logo可以延伸不同的應用，設計師會將圖像及標準字做許多不同的排列組合，避免延伸向使用的時候，造成扭曲變形，亦或者是模糊、不好識別。
LOGO+標準字的橫向排列組合
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LOGO+標準字的正向排列組合
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LOGO+標準字的直式排列組合
Logo完稿及交付檔案
確認完全定案之後，會交付Logo的AI檔，同時也會將設計資料整理成風格指南，方便後續的延伸設計例如名片設計、包裝設計、型錄設計，以及網頁設計加以使用，提升企業的辨識度。
與Logo設計師討論校稿小技巧
多運用截圖與畫筆功能
在校稿階段，透過文字的描述很容易在修改後仍然產生誤差，因此透過截圖以及畫筆輔助，將需要修改的部分圈出，以及增添想修改的方式，像是：這個字要再加大、圖像要再縮小、顏色可以換這個顏色，這樣明確的修改方向，就可以加速推進校稿的進度。
不過這部分常常發生另一種的認知差異，常常有業主在做校稿時，會利用抽象的觀點表達需要修改的方向，比如希望可以再大氣一點！再活潑一點！再可愛一點！……等等，必須很認真地說，每個人對詞語的想像、解釋都會有所不同，像是一個明星在人們不同的審美觀之下，有的人覺得他帥到沒天理，有的人就只覺得不夠吸引人，因此在校稿能具象化告知應該修改的方向，這樣修改進度會比單純一句大氣一點來的更加快速。
Logo設計完成後需要規劃的幾件事
Logo商標註冊
有些剛起步的公司會覺得商標註冊並不需要急著一時申請，但其實商標註冊這件事對企業端與客戶端來說都是一件很重要的事情，如果在經營一段時間後才做註冊的動作，畢竟商標註冊也是需要時間，如果在申請的過程中才發現已經有類似商標，或是名稱，造成無法完成申請，那這段時間所經營的形象可能就會毀於一旦。
VI系統設計
VI系統是企業識別系統中的一環，一般我們在做Logo設計時，就會為企業考慮到後續延伸項目的進行，因此只要依照需求的考量一一進行設計，最終就可以延伸出一套完整且經過精密考慮的VI設計系統。
