LOGO設計不僅僅是創造靜態符號。 品牌LOGO 具有品牌視覺識別的重要性,就像是品牌的身分證,它可以提升企業在茫茫商海中的辨識度,這就是為什麼擁有一個好的品牌LOGO,可以省去更多的廣告費用。
不過,什麼樣的品牌LOGO才能稱作好的標誌呢?優秀的品牌LOGO往往具有視覺衝擊力、品牌個性鮮明、有產生聯想引導消費的作用,並且所有好的LOGO都有一個共通點,那就是便於辨識與記憶。
LOGO是客戶認識品牌的開端,沒有記憶點、產生不了興趣、勾不起消費欲望、不具有任何的吸引力,那可不會是個好兆頭!那到底該如何設計品牌LOGO呢?以下五大品牌LOGO成功關鍵帶你一次掌握!
這樣的品牌LOGO設計,才是能創造價值的無形資產!
Signs.com曾經發起一個活動,邀請人們在半小時內僅憑記憶畫出10家知名公司的LOGO,而實驗的結果發現不管標誌被畫的有多麼的歪斜,還是有很多人可以將品牌LOGO所擁有的元素一一列出。
其實每當我們談起一個品牌時,大多會從產品的包裝設計、定位進行探討,品牌的LOGO設計時常會遭受忽略。不過品牌LOGO卻會是第一個在顧客的腦海留下品牌印象的設計。
設計品牌logo前需要鎖定目標客群,找出品牌風格屬性
當品牌忽略目標客群的喜好的時候,就會很明顯的感受到目標客群對品牌的認知是一片空白。因此,在開始品牌LOGO設計之前,應該要搞清楚:
作為一個品牌,你是誰?你想要傳遞什麼訊息?誰是你的目標客戶,他們有什麼需求?你該如何滿足他們?你與競爭對手的差異在哪裡?
只要搞清楚目標客群的輪廓,貼近主要受眾喜好的風格進行設計,那品牌LOGO標誌就屬於目標族群的延伸,在未來的品牌推廣也就更加容易了。
- 餐飲業相關:手繪圖像 、暖色調、親和感
- 花店相關:花草輪廓、人像插畫、夢幻感
- 飲料店相關:簡約線條、文青風
- 居酒屋相關:優雅、彎曲線條、高級感
抓準品牌的差異性定位,設計出品牌LOGO獨特亮點
LOGO的設計趨勢不會隨著時代的變遷而忽然發生重大的改變,真正的LOGO設計趨勢會與過去和未來產生緊密的連結。
例如搜尋引擎的巨擘Google,Google多年來針對LOGO一直在進行小幅調整,初期為了向YAHOO致敬,曾經在LOGO標誌後面增添驚嘆號。
後來還去掉了LOGO的陰影,順應潮流扁平化,在2015年甚至將LOGO的字體修改成無襯線體,並且將LOGO組合成一組動畫,迎合跨平台的趨勢。
由此可見,品牌LOGO的設計除了要與市場趨勢保持一致,想要產生記憶點還是必須要找出品牌的獨特點做出市場區隔性,以保證可以領先競爭對手。
力求簡約的品牌LOGO設計,瞬間抓住客戶的注意力
「簡約不等於簡單」,近年來不論是新興品牌又或者是老字號,為了迎合跨平台的應用LOGO標誌設計與修改都出現越來越簡潔的趨勢,但這並不代表這些簡約的LOGO丟棄品牌賦予的寓意。
簡約的LOGO 所以受歡迎,在於經典、好記憶,並且能運用的範圍廣泛。不過有很多人在設計LOGO的時候,還是會習慣將過多的元素像品牌理念、服務項目……等一股腦兒丟進LOGO。
這就造成了品牌LOGO標誌縮小了會糊、放大了顯得混亂,根本沒有任何識別性可言,所以還是建議大家在設計LOGO的時候遵守以下原則,別讓品牌LOGO擁擠到找不著重點,簡單明瞭的圖像可以令人更印象深刻!
- 盡量不要超過4個字
- 不要使用超過3種顏色及元素
- 避免過細的字型或是圖形線條
找到合適的品牌LOGO色彩,拓展第一個品牌接觸點
品牌色彩可能是LOGO設計中最容易影響辨識度的元素了。通常對品牌產生的第一印象都會是因為色彩的配置,然後才會是圖像的設計。
整體的LOGO嚴格來說是品牌代表色確立了品牌整體的感受,這在之前的文章中我們就有詳細探討過,想了解延伸閱讀可以到品牌代表色怎麼選擇?3個步驟搞定你的色彩搭配!
不過,在選擇顏色前,會建議先行考慮設計黑白色的logo外觀,畢竟不論是商標註冊、公司用章、雕刻、燙印……等,都是屬於單一色彩用途,如果黑白LOGO標誌先行設計,那LOGO多功能設計也就可以一並進行設計,減少耗費在選擇上的時間。
【 延伸閱讀 】[品牌行銷]Logo設計大解密,一篇帶你快速了解Logo設計領域。
品牌LOGO還必須適應各種排列組合,便於使用其他延伸項目
LOGO設計當中,圖文 LOGO 設計會是最容易打破視覺平衡的項目。因此在設計中都要把握幾項原則:必須與品牌調性相符、兼顧與圖像的視覺和諧、不能影響閱讀,讓圖像與文字的結合達到更完美的狀態。
正如前述所提到的迎合跨平台的運用, 圖文 LOGO 同樣要考慮到這一點,因此在排版方面不論是正排、直排或橫排的排列都要經過仔細的考慮,這樣才能讓標誌發揮最高的效用。
【 延伸閱讀 】直排?橫排?圖文LOGO的排列組合有秘密?
不只是品牌LOGO,設計標準字統一視覺感受
在目前的世代就可辨識性而言,標準字設計的重要性越來越明顯,不管是圖文LOGO,亦或是純圖像的LOGO都仍然會為品牌保留標準字設計,關鍵原因在於LOGO不再是單打獨鬥的識別設計,它會透過與包裝、網站、型錄設計結合,從各個細節與品牌產生聯繫,不同接觸點都能讓人感到相同的品牌感受。
與品牌相符的調性,強化了品牌LOGO的辨識度
品牌LOGO的圖像設計可以特異獨行,也可以中規中矩的呈現品牌核心理念,但標準字設計就只能在獨特與可讀性間尋找平衡點。品牌LOGO設計並非全然藝術設計,而是商業設計,以行銷利益最大化考量,設計品牌LOGO最重要的就是要告訴消費者「你是誰?」,所以可以傳遞品牌資訊的品牌LOGO,在行銷上往往會有加分的效果。
品牌LOGO字體選擇,左右品牌資訊推廣效用
字體的調性「見字如面」影響著品牌LOGO元素的組成與信息的傳遞,無論是英文字體的襯線關係或中文字體的黑體、圓體、宋體、手寫體,每一種字體再往裡深究,皆有其不同的面貌。
同樣是黑體,思源黑體與源石黑體便有細微的結構變化,與相同的品牌LOGO搭配所展現的品牌氛圍也會有不同的改變,因此設計LOGO就需要從中找出一個能與品牌保持一致的識別聯想,卻又能讓消費者眼前一亮的字體選擇。
調整品牌字體結構,平衡品牌LOGO視覺層次
想要讓品牌LOGO的視覺層次分明,用於區隔的手段也要盡量豐富,除了在基礎字體融入品牌特點外,也可以調整字體的大小與線條的粗細,線條與字體大小會讓視覺呈現不一樣的層次。
比方說:相同的線條粗細下,字體大會較為突出,但描述的字數過多,大字體就會讓品牌LOGO顯得壅擠,因此合理地安排主要文字、次要文字與圖像的視覺移動會是字體結構調整最好的做法。
【 延伸閱讀 】標準字知多少?3個方式幫你搞定LOGO的標準字設計 !
維護品牌價值,掌握品牌LOGO的法律主導權
只要與設計者事先約定權利的歸屬,品牌LOGO在完成設計後便擁有著作權的保護,但實務上真正會造成品牌困擾的點在於──商標。商標與品牌LOGO不同,需要自行向智慧財產局遞出商標申請資料,才能讓品牌LOGO獲得商標法保護。
申請商標是為了防止和別人的商標圖示有相似或是重複之處,以及避免他人不小心或惡意的使用。拿蘋果的商標來說,這幾年蘋果推出電動汽車的消息層出不窮,如果沒有商標法的保護,相似的品牌LOGO打著蘋果的名號銷售電動汽車,必定會對品牌本身造成莫大的傷害。
品牌LOGO獨特設計,占據商標註冊有利地位
一般的商標註冊,其實用單純的圖文LOGO提交申請就可以了,但標準字設計的點綴,可以提升圖像的辨識度,因此有設計過的品牌LOGO越能占據商標註冊的優勢。
尤其是那些透過CIS識別系統,來為品牌做設計的企業,品牌LOGO會提供完整的設計指南囊括色彩、標準字、圖像,以及其排列方式的使用規範,能夠有效為品牌LOGO增色,提高商標註冊的通過率。
墨色品牌LOGO申請,延展品牌色彩運用
品牌LOGO無論是以彩色或墨色申請都能獲得商標法的保護,但墨色LOGO的色彩應用會較為廣泛,因為以彩色作為申請的品牌LOGO,只要色彩有些許變化,就不在商標保護的範圍內;反之,墨色品牌LOGO在註冊後,不管是以何種色彩存在都享有商標法的保護。
商標註冊 | 實務使用 | 判定 |
受到保護 | ||
不受保護 |
再者,以印刷成本或社群應用的觀點看來,也較推薦以墨色申請品牌LOGO,如果有過印刷經驗就會知道,印刷品的價格除了數量、材質,還會受色彩數影響。單色印刷會比多色印刷成本還要低,這也是為什麼不建議品牌LOGO使用超過3個顏色的原因之一。
註冊保密至上,杜絕盜用品牌LOGO情況
品牌LOGO註冊商標需要注意的一點是,商標申請屬於「先申請主義」,只要他人搶先申請,想要捍衛自身的權利就會遇上困難,為了避免這類情況,品牌LOGO的商標申請程序通過前,便需要嚴加保密。
尤其,台灣不像美國的商標法會保障標註TM的品牌LOGO,所以品牌LOGO設計完畢,直送商標申請會是最好的做法,不能等到品牌LOGO真正造就一定知名度,才開始深究商標申請的程序,因為到時候可能就必須通過法律手段,或重新更換品牌形象才能保住推廣成果。
【 延伸閱讀 】LOGO設計後需要註冊商標嗎?關於商標註冊前的注意事項
延伸VI系統設計,凝練品牌LOGO的核心訴求
過往通常認為特殊精緻的品牌LOGO才能凸顯品牌的識別性,極力追求將品牌各種元素置入LOGO設計之中,但品牌LOGO並不是品牌識別的一切,其他還有很多重要元素,可以輔以提升品牌識別度,像是一首「福利熊,熊福利」、一項融合品牌特色的包裝、一件置入品牌色彩的制服,都能更好的展現品牌核心概念。
品牌LOGO視覺化趨勢,發揮加乘推廣作用
如果說以前的品牌Logo就像一本型錄什麼都有,那現在的品牌Logo便是融合品牌一切的形象信念,還可以盡情的拆解成單一色彩、字體、icon,以及服務態度等為品牌增強推廣力道。
相比LOGO單一的接觸點切入,融合VI概念的品牌LOGO反而能從多個接觸點下手,帶來意想不到的行銷推廣效益。換而言之,現今的品牌識別講求「團結合作」,不再只依賴單一LOGO帶來的視覺印象,更追求在潛移默化下深深烙印的品牌形象。
潛在CIS識別系統設計,提升品牌能見度
經過縝密規劃的品牌LOGO設計,大多都會走過MI、BI,甚至是考量到VI的情況,在初創的情況下可能無法完整展現CIS識別系統的全貌,但隨著品牌知名度抬升,品牌LOGO的可延展性便會完整發揮CIS設計的功能。
細究一下自身日用品的品牌購買習慣便能一窺一二。品牌LOGO確實不是品牌識別的全部,但卻是品牌識別的核心,負責連結所有的品牌資產,從小細節一點一滴浸潤到消費者的生活之中,成為無法割捨的消費習慣。
【 延伸閱讀 】CIS設計是什麼?一篇文章了解CIS設計所能帶來的品牌優勢
跟隨潮流趨勢,讓品牌LOGO設計更有感
品牌logo可以更新嗎?LOGO設計趨勢雖然每隔一段時間都會有劇烈的改變,但真正會讓品牌產生幫品牌LOGO美容的想法,代表著你的品牌企業已經發展到一個階段,接下來正在考慮品牌發展策略的下一階段。
這並不是小眾趨勢,而是大環境的改變,尤其近五年LOGO更新特別明顯,各大品牌都開始進行升級品牌LOGO的動作,從餐飲業、奢侈品、科技業,再到車業都可以在搜尋引擎上找到相關的品牌LOGO升級的新聞。
對準行銷關鍵點,做好品牌LOGO更新
從行銷觀點出發,品牌LOGO更新是行銷出手的大好時機,不管是要宣傳新產品/服務,又或是趁機拓展業務,都可以透過全新的品牌視覺體驗,喚醒疲乏的購買動機,掀起新的一波購買潮。
不過仍需小心處理來自忠實顧客的反彈,通常品牌LOGO只會調整部分結構,不太會完整更換成另一個樣貌,除非是準備完整重塑品牌LOGO,不然都會保留原先品牌LOGO的特色,然而僅僅是細節的更動,如果沒有更好的貼近品牌與顧客的想像,就會引發莫大的品牌危機。
品牌LOGO扁平設計,迎合數位時代需求
智慧手機的普及,再加上消費主力的轉移,讓人們的注意力都集中在網路世界中,2D扁平化設計取代3D擬真光影變化,提升品牌LOGO跨平台的適用性,不管是響應式網站或手機APP皆能很好呈現品牌LOGO。
正如前述的品牌LOGO視覺化趨勢,部分品牌甚至衍生出一套具有品牌特點的字型,輔助品牌LOGO在網頁上的視覺感受,中規中矩的字型卻能讓使用者獲得更好的品牌體驗。
更動品牌LOGO識別,視同未註冊商標
原則上,在不改變註冊品牌LOGO主要識別特徵下,都不會喪失商標法的保護,但只要有調整到LOGO的結構設計,商標保護就不一定會成立。因此會建議品牌只要有更動到品牌LOGO,最好都再多跑一趟商標申請,保障品牌LOGO在法律上的使用權利。
如果你不確定在社群應用或項目設計改變品牌LOGO的排列,或加註文字會不會導致商標爭議,可以到智慧財產局參考對於商標爭議的判定。但大致上只要消費者仍可辨識出兩者是同一商標,就會減少形成商標爭議的可能性。
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結語
總體來說,品牌LOGO仍是品牌最重要的表達符號,也是品牌存在的核心象徵,建立一個好品牌LOGO的目的,不單只是為了吸引它人的眼球,更希望透過品牌形象的經營,讓顧客產生品牌歸屬感,並且對於品牌創造的所有服務與產品保持著極為正向的品牌評價。