直排？橫排？圖文LOGO的排列組合有秘密？

完成了圖文Logo設計後，設計師總是會交付一份圖文Logo的排列組合，讓你可以應用在各個延伸項目之中，但你不了解的是──這些圖文Logo的排列組合，其實暗藏玄機。

尤其是，那一張被設計師設定成會最廣為流傳的主要排列組合。圖像要在左邊、右邊，或上面都有不同的設計考量，但總歸都是希望消費者能夠藉此培養品牌認知，因此這裡分享設計師常在圖文Logo使用的3大排列組合與其實際案例，帶大家一探究竟這些Logo 排列組合藏著什麼秘密……

談排列組合之前：排列組合會成為影響品牌識別的因素嗎？

一般台灣品牌在設計Logo時，都會希望採用圖文Logo設計，一來品牌文字可以幫助消費者初步認識品牌，二來圖像與文字的連結，可以讓消費者輕易認出品牌之後推出的產品、服務，因為只要消費者對文字或圖像擁有些許印象，就能從記憶中翻找出品牌的相關資訊。

不過，關於辨識性的問題，包括等等在介紹排列方式會提到的部分，都是基於圖文Logo類型差異的優勢之上。因為不管是純文字Logo，又或是圖像Logo，嚴格來說推動品牌形象辨識的速度，都不會比圖文Logo來得快，畢竟有圖像、又有文字，雙管齊下的識別推動，本身就占了不小的優勢。

排列方式著實來說，是影響品牌識別的次要要素，其餘的色彩、圖樣、文字都會比它的影響來的深刻。但是，你可以現場描繪一下那些知名的品牌Logo，你會發現其實真正留下印象的──就只有那麼一組，所以在顧全其他影響識別辨識的要素外，還可以針對排列組合作固定的宣傳。

總體來說，真的要設計Logo，還是會比較建議以圖文Logo的方式設計，除了能有雙向的品牌傳播外，設計好的字體與圖像色彩，都可以繼續運用在其他的視覺設計項目中，甚至最終還能統整成品牌的VI設計指南，可謂一舉多得。

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側放式排列

由左到右、由上到下的閱讀習慣，已成為人們根深蒂固的視覺動線。因此在排列方式中，最常見到橫式布局，圖像與品牌名稱並排放置。並且通常為了保證能在第一時間加深品牌印象，設計師會選擇將商標放在閱讀習慣的第一順位，也就是視覺動線的最左側。

不過，也有部分圖文Logo會反倒其行，選擇放在右側，讓消費者先閱讀完品牌文字，再與品牌圖像產生視覺連結。這兩種排列方式於視覺效果差異不大，只有在資訊層級的傳遞上有差，簡單來說，就是消費者會先記住品牌名稱，又或是品牌圖像。

視覺印象	這個圖像是屬於某個品牌	這個品牌名稱好像是在做什麼行業

過往以企業Logo排列組合來說，側放式排列屬於大宗，大多數品牌都會選擇側放式排列，但隨著網路世界的興起、應用媒介的多樣，有些品牌就為了產品或網站需求轉為堆疊式排列，但大多都還是以側放式排列存在，例如：微軟、波音、Spotify…等，部分新興品牌為了視覺的平衡也採用側放式排列，做為強化品牌視覺的策略之一。

堆疊式排列

堆疊式常用的排列做法就是──上圖下文，將品牌文字置於圖像底部。這種排列方式會讓圖文Logo在延伸應用上更加廣泛，尤其是網頁設計與信封設計，不太需要再如側放式排列般，在設計空間有限的情況下，要決定捨棄圖像，亦或是文字呈現，可以在多種應用上做到呈現同樣的Logo排列。

比方說：在搜尋引擎圖片中一直是堆疊式排列的愛迪達，你可以發覺它在圖像上的排列組合，會幫助其不斷的在運用同樣的品牌印象，不停地刷消費者的印象分，加深消費者對品牌的印象。

反之，上面提到的側放式排列案例Spotify，在搜尋結果圖片中就包括了兩種排列組合，在消費者重要的第一視覺下，便會影響品牌記憶的決斷。由此可知，Logo一致的排列呈現會讓品牌視覺始終如一，能夠更快的強化品牌認知，但圖文Logo更動排列雖然能讓項目設計的視覺效果更好，同時卻會一定程度的影響到品牌可辨識性。

關於堆疊式排列，還有一種說法是為了貼紙的應用，側放式排列有時候只能保留文字或圖像來製作貼紙，堆疊式排列則能完整保留圖文設計，而餐飲業或服務業更多的是透過賣出的產品在推廣品牌，堆疊式排列的Logo貼紙能夠更完整地傳遞品牌資訊。

集成式排列

有時候，設計師也會將圖文組合成一個徽標Logo。不明白什麼是徽標，可以想一下漢堡王的Logo長怎樣，但總體而言就是將文字與圖像組合成一個統一的畫面。集成式排列能夠很好地消除排列間距與縮放的問題，但它就不太能像上述兩者排列，能額外做拆解使用，就跟有些人眼鏡才是本體一樣，你可以試著把漢堡王的兩片麵包拿掉，看還有沒有人認得出它。

也因為無法拆解的特性，因此通常集成式排列設計的Logo在消費者記憶中最容易受圖像輪廓與色彩影響。漢堡王的Logo便是一項實例，不特別去查閱漢堡王的Logo，現在你能畫出來的部分，大部分都是色彩，以及漢堡的輪廓，很少人能夠真正的將完整的圖像繪出。

並且，集成式排列真正而言，可以分成兩種使用類別，其中一種就是像漢堡王一樣建立輪廓與色彩記憶，另一種則是以盾牌、皇冠作為重點的徽標設計，同樣是著墨在輪廓和色彩帶來的品牌認知，但更多的是來自輪廓蘊藏的涵義，例如：盾牌就有保衛、防護的意涵存在，皇冠則是經典、權力的象徵。

那麼，你要怎麼找到最適合的排列組合？

除了上述三種不同的排列方式外，圖文Logo仍有不同的設計方式，像是利用標語與圖像結合，或設計標語與品牌文字組合排列…等等，每一種排列方式都有品牌成功將其宣揚，若真的要去分辯何種才是最適合品牌的排列方式，其實只要你有正確的找到——能與消費者產生共鳴的品牌元素，每一種排列組合都可能成為你的成功方程式。