Google演算法有哪些?破解三大演算法,輕鬆掌握網站SEO!

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無論你想架設企業品牌官網還是電子商務網站,無論架設網站的目的是銷售還是單純提供資訊,如果希望網站能在搜尋結果上有不錯的排名,那麼你就一定要認識Google演算法。

Google搜尋引擎如何運作?

在了解Google演算法之前,首先我們必須知道Google搜尋引擎是如何運作的。

Google搜尋引擎的運作流程如下:

  1. 透過網站檢索器(爬蟲)尋找網站
  2. 進行檢索與分析
  3. 把網站資料傳回Google伺服器並建立索引
  4. 曝光網站
  5. 依據使用者搜尋體驗決定提升/降低網站名次

簡化來說,一個網站需要經歷:爬蟲檢索網站→建立索引→開始排名。但是爬蟲或搜尋引擎要如何知道哪個網站要排名前面、哪個網站要排名後面?主要就是依據Google演算法。

Google演算法是什麼?

當我們了解Google搜尋引擎如何運作後,你是否會好奇為什麼Google會如此了解使用者,除了能夠即時提供我們所需的答案外,過去如果你搜尋某個關鍵字,結果找不到想要的答案/網站跟答案不相符/找到垃圾網站,但是隔一陣子再回去搜尋,卻驚訝發現這些網站都不見了?

答案就在Google演算法中。

Google演算法是一種運算機器,透過不斷學習、了解使用者需求和體驗的方式,即時判斷出使用者需要什麼樣的結果。假如發現某個網站確實被使用者需要,那麼就會不斷提升這個網站的排名;但是相對的,如果發現某個網站違反演算法禁忌,那麼網站將會受到懲罰,常見的懲罰結果有:

  • 網站流量大幅度減少
  • 排名下降
  • 網站從搜尋結果中徹底消失

由此可見,如果我們希望讓網站有排名,那你就得了解並遵循Google演算法的規則。接下來,我們就要來介紹Google目前擁有的三大演算法。

【延伸閱讀】黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO是什麼?走錯策略小心本末倒置!

Google演算法有哪些?

目前Google擁有三大演算法,分別是熊貓演算法、企鵝演算法及蜂鳥演算法。

熊貓演算法(Google Panda):掌管網站內容

如果你很常使用Google搜尋資料,一定會發現過去和現在的搜尋結果有一些變化。

說具體一點,大概前10年左右Google開始崛起,那時候還沒有所謂的演算法,因此網路上充斥著各種劣質內容,例如無意義內容騙取點閱率、網站參雜大量廣告、傳遞錯誤資訊等,也就是我們所謂的「內容農場」,讓使用者搜尋關鍵字後卻找不到需要的資料。

為了改善這個情況,Google在2011年發佈熊貓演算法(Google Panda),主要管理網站內容和質量。如果網站提供的內容夠充實、優質且具有原創性,那麼為了獎勵網站,排名就會往上升;相對的,如果是內容農場則會予以懲罰。

雖然熊貓演算法在2011年發佈,但是剛開始仍沒有辦法消除太多劣質內容,直到這2-3年才有比較顯著的變化。

企鵝演算法(Google Penguin):掌管外部連結

外部連結是Google相當重視的SEO因素,因為這跟網站權重有很大的關係。白話來說網站權重愈高、爬蟲會判斷你是一個高質量的網站,所以排名也會隨之提升。

正因為這是明確可以提升網站排名的因素,所以很多人就會想走黑帽SEO的管道,透過大量置入外部連結、付費購買連結,或是使用特定網站做連結等方法不法取得排名。

因此Google在2012年發佈了企鵝演算法,主要管理網站的外部連結,同樣針對有自然外部連結的網站給予獎勵(提高排名),並給予使用黑帽SEO的網站懲罰。

另外,由於有時候我們會因商業合作或內容舉例等原因建立一些外部連結,目前企鵝演算法仍把這些連結視為惡意操作,如果你想避免被列入黑名單,可以在建立連結的同時標註nofollow,這個連結就不會被追蹤,也不會被視為你的惡意引用。

蜂鳥演算法(Google Hummingbird):掌管搜尋意圖

蜂鳥演算法是Google 2013年發佈的,主要原因是Google相當重視使用者體驗,搜尋意圖就是其中之一,但文字有時候就是這麼有趣,同樣一個字卻可能有不同含意。

舉個最淺顯易懂的例子「蘋果」,搜尋引擎會不知道使用者想搜尋的到底是水果的「蘋果」,還是手機電腦品牌「蘋果」。

蜂鳥演算法誕生的目的就是為了解決這一個問題,針對使用者意圖進行更深層的了解,了解使用者搜尋這些字詞究竟想得到怎麼樣的解答,並即時提出正確精準的資料。

【延伸閱讀】分析搜尋意圖關鍵,有效提升SEO關鍵字點擊率

企業網站該如何應對這些演算法?

當我們了解Google演算法是什麼,以及三大演算法各自的職責後,接下來要做的就是針對演算法規則改善自己的網站,具體要怎麼做呢?

1. 內容質量

首先,針對熊貓演算法,我們明白提供使用者優質豐富的內容很重要。但是先撇開演算法不說,這本來就是身為企業網站應該提供給使用者的東西,而不是只應付熊貓演算法或排名規則而已。

那麼,怎麼樣才算是好的內容?

首先一定要確保原創性內容,所謂的原創性指的不只是不要抄襲,就連一句話只修改兩三個字也不屬於原創的範圍;其次是內容資訊充實與豐富度,你可以透過搜尋趨勢或搜尋意圖了解使用者想得到什麼答案,或世界正在流行什麼,最重要的是必須不斷更新網站資訊以符合時事。

最後是文字上的易讀性,相信你上網搜尋資料的時候,一定不會想看那些文謅謅,或者是專有名詞太多的文章。所以站在內容提供者的立場,你應該盡可能使用簡單白話的字詞,只要文章好閱讀,大家就會願意停留。

2. 內外部連結

針對企鵝演算法,我們要注意的就是網站內外部連結的運用。

首先內部連結,說的不只是網站文章或頁面的相互連結,頁面數量、頁面連結的緊密度等也都有很大的影響;至於外部連結,指的則是網站向外連,或是外部網站連結到自家網站,你可以把它想成是推薦人的概念,當有愈多網站推薦你,就表示你的網站具有相當的權威、名聲和可信度,也因此Google才會將其列為排名高低的重要指標。

3. 幫助搜尋引擎解讀內容

最後針對蜂鳥演算法,我們要注意的是搜尋引擎是否能好好的解讀網站內容,搜尋引擎可以解讀,才能判斷哪些使用者有相關需求。當搜尋引擎提供對的資訊給讀者,並且得到很好的反饋(例如停留時間長),那麼它就會知道這個網站對使用者確實有幫助,才會提升你的網站排名。

具體一點來說,假設我們要撰寫一篇「台北夜景推薦」的文章,你可能要思考一下閱讀客群的特性(情侶、三五好友、大學生),以及他們會希望知道哪些資訊(夜景照片、地址、是否需要消費)。當你全盤思考過這些問題後再開始規劃內容,並且注意文字的易讀性和排版,如果可以的話也盡可能寫得全面,讓讀者沒機會再到其他網站找資料,這樣一來網站就有很大的機會可以提升排名。

總結

整體來說,了解Google演算法的目的有種「知己知彼、百戰百勝」的概念,當你知道搜尋引擎要的是什麼、要做到什麼才可以幫助網站排名提升,並提供他與使用者需要的內容,基本上網站要有排名都不是問題。

但是換個角度思考,其實你也不需要在意這麼多,企業網站與搜尋引擎最終目標都是為了提供使用者充實、有用的資訊以及良好的使用體驗,只要做網站的出發點是為了你的客群想,而不是想盡辦法要爭取排名,或是用些不法手段,在這樣自然而然的情況下,網站最後還是會得到應有的名次。

如果你覺得這樣的說法還是有些抽象,那麼歡迎你花點時間與龐果設計聊聊,我們會針對網站給予實質建議和具體規劃。

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