當品牌經營了一段時間之後，公司企業有必要針對目前市場的情況或顧客反映，重新進行品牌再造，以因應瞬息萬變的市場。通常這些動作有可能是變更主要客群、增加產品功能、修改服務內容等，不論是哪一種方式，最終目的都是希望可以擺脫品牌舊有形象，再造之後對品牌來說是一個全新的開始，也會有相當大的轉變。
而品牌再造的過程中勢必也會變更網站風格或功能，對於搜尋引擎而言，如果前後差異太大，它可能會視為一個新的網站，因而流失一些流量或權重。那麼有什麼方法可以避免權重或流量消失呢？在這篇文章中，我們將分享幾個可以執行的步驟，大家不妨參考看看。
什麼是品牌再造？
品牌再造（Re-Branding 或 Brand Re-engineering）指的是在原有的品牌基礎下，收集市場調查、顧客反映等各方回饋後，針對品牌進行重新評估、研究、定位的過程，並透過創新的方式，重新增加品牌的競爭力。
品牌再造避免 SEO 流失的原則
如果你希望進行品牌再造或網站改版之後，還能保留原本網站的 SEO 跟權重，那麼以下這幾個原則一定要記牢：
- 如果品牌再造之後需要變更網域名稱，這對搜尋引擎來說就是一個全新的網站，如果你不希望流失流量跟權重，一定要做好新舊網站的連結。
- 除了搜尋引擎，再造後的品牌對消費者來說可能也是一個全新品牌，所以要重新規劃行銷策略。
- 品牌再造後，後續務必持續追蹤流量跟排名變化，確保所有工作都有成功。
1. 品牌再造的前置作業
如果公司的決定是品牌再造的同時，網域名稱也需要一起變動，那麼前置作業就變得很重要，在網站端的部分需要準備以下這些事項：
- 新舊網域的轉換：通常變更網域，但是主機不一定會變更，可是你需要確認新舊網域的資料有被完整轉移或備份，如果丟失資料真的就必須重新來過了。
- Google Analytics：為了清楚區分新舊網域的數據，我們建議使用新的追蹤碼，以避免資料混淆在一起。
- 暫時不要讓新站被搜尋引擎索引：在新的網站還沒建置完成前，先不要把網站資料提交給各大搜尋引擎，因為後續還有一連串的工作要做，如果現在就馬上提交，搜尋引擎真的會判斷這是一個全新的網站。
2. 設定 301 轉址
完成上述準備事項後，接下來就可以設定 301 轉址。301 轉址指的是網站必須永久轉址，目的是要讓搜尋引擎跟使用者知道網域名稱已經變更，而新的網址就是原本這個舊的網址，如此一來消費者才不會跑錯地方，同時搜尋引擎也能明白兩個網域是一樣的，才不會把新站視為全新網站而降低流量、排名及權重。
如果想了解更詳細關於 301/302 轉址是什麼，請參考延伸閱讀的內容。
【延伸閱讀】301/302轉址原來是這樣！一篇搞懂什麼是301/302轉址？
3. 建立 KPI 隨時觀察數據
當網址轉換完成後，我們必須接續後面的追蹤，以確保網址真的有轉換成功。因此在 KPI 的部分，我們建議可以觀察以下這些數據：
- 網站流量：你可以透過 Google Search Console、Google Analytics 或任何網頁成效追蹤工具來觀察網站流量是否有受到影響。
- 網頁排名：列出舊網站排名比較高的一些關鍵字，並透過成效追蹤工具了解它們的排名是否依然有維持，或者開始下降。
- 網站權重：網站權重可以透過反向連結數量來進行了解，推薦可以使用 Open Site Explorer 這個網站查詢相關數據。
【延伸閱讀】網頁成效如何追蹤？5種常見的成效追蹤工具
4. 將所有外部連結導回新網站
如果你有在官方網站以外的其他地方做網站的外部連結，那麼也需要把這些連結重新指向新的網站。這是維持網站權重很重要的方式，因為外部連結可以讓搜尋引擎覺得這個網站是值得信任的。
假如你已經忘記有哪些地方置入過外部連結，除了透過前面推薦的 Open Site Explorer 以外，你也可以使用 Google Search Console、Ahrefs 等工具進行查詢，有些甚至還能幫你分析外部連結網站的權重好壞、錨點文字在哪裡等等，對於新網站來說也有相當多的好處。
【延伸閱讀】網站內外部連結怎麼做？想提升SEO請注意這些事！
5. 更新 Google 商家資訊
到上面這個步驟為止，網站 SEO 的部分大致上就完成了，接下來則是針對品牌本身做一些宣傳和強化。
假如你有經營實體店面或是曾經把資訊上傳到 Google 商家，進行品牌再造後如果有變更店家名稱、地址或電話的話，這些資訊也請務必同步更新，因為 Google 非常重視資訊的正確性，尤其你希望在地搜尋結果有比較好的排名時，就更需要留意這個部分，同時更新這些資訊也有助於網站權重的維持或提升，不容小覷。
6. 宣傳新品牌
當新品牌的網站建置完成也轉址完畢後，接下來就是最重要的 – 如何宣傳新品牌了。以下是我們推薦的一些宣傳方式，它們可以單獨使用，也可以多種並用，就看企業內部決定要怎麼規劃：
- 新聞稿：如果企業有比較多預算，那麼可以考慮辦一場記者會或發佈新聞稿，透過新聞媒體的露出，對於品牌或商品曝光會是最強而有力的方式。
- 關鍵字廣告：假如你希望在短時間內快速提升網站能見度，那麼最好的方式就是購買關鍵字廣告。你可以針對舊網站一些重點關鍵字投放廣告，讓習慣搜尋這些字的使用者知道新品牌的資訊，後續再搭配內容行銷無縫接軌。
- 社群媒體：相信現在的品牌除了官網以外，都會額外經營 Facebook 或 Instagram，因為這是最直接能接觸到客人，並且透過互動增加忠誠度的最好方式。當然品牌再造之後，也可以透過這些社群媒體發佈新消息，同時也可以搭配一些有趣的活動或抽獎，讓粉絲凝聚力更強。
- Email：不要覺得 Email 行銷很老套，對於電商網站來說可能是很好的行銷策略。適時提供優惠活動或發放優惠券的方式吸引消費者，或許會有意想不到的效果。
- 內容行銷：內容行銷是網站 SEO 很重要的關鍵之一，可是它最大的缺點就是無法短期看到成效。假如品牌需要有營運業績的話，剛開始用關鍵字廣告會是比較好的策略，但同時也可以同步做內容行銷。等到關鍵字排名都提升之後，不需要靠廣告也有很好的成效了。
總結
以上就是企業進行品牌再造後，可以避免 SEO 流失的一些方式。但是我們這裡要先提醒，不是完成以上所有動作就 100% 不會失去流量或權重，在轉換過程中或多或少會有一些流失，只是數量多寡的差別，因此我們才會建議大家要隨時觀察成效數據，確保流量、排名跟權重都有繼續維持在原本的水準。
希望這些內容可以幫助到你，如果有任何問題也歡迎隨時聯繫龐果設計，我們會針對你網站的實際情況，給予最實質的建議。