盤點品牌再造必做七件事,避免你的網站權重再流失!

盤點品牌再造必做七件事,避免你的網站權重再流失!

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當品牌經營了一段時間之後,公司企業有必要針對目前市場的情況或顧客反映,重新進行品牌再造,以因應瞬息萬變的市場。通常這些動作有可能是變更主要客群、增加產品功能、修改服務內容等,不論是哪一種方式,最終目的都是希望可以擺脫品牌舊有形象,再造之後對品牌來說是一個全新的開始,也會有相當大的轉變。

而品牌再造的過程中勢必也會變更網站風格或功能,對於搜尋引擎而言,如果前後差異太大,它可能會視為一個新的網站,因而流失一些流量或權重。那麼有什麼方法可以避免權重或流量消失呢?在這篇文章中,我們將分享幾個可以執行的步驟,大家不妨參考看看。

什麼是品牌再造?

品牌再造(Re-Branding 或 Brand Re-engineering)指的是在原有的品牌基礎下,收集市場調查、顧客反映等各方回饋後,針對品牌進行重新評估、研究、定位的過程,並透過創新的方式,重新增加品牌的競爭力。

品牌再造

品牌再造避免 SEO 流失的原則

如果你希望進行品牌再造或網站改版之後,還能保留原本網站的 SEO 跟權重,那麼以下這幾個原則一定要記牢:

  • 如果品牌再造之後需要變更網域名稱,這對搜尋引擎來說就是一個全新的網站,如果你不希望流失流量跟權重,一定要做好新舊網站的連結。
  • 除了搜尋引擎,再造後的品牌對消費者來說可能也是一個全新品牌,所以要重新規劃行銷策略。
  • 品牌再造後,後續務必持續追蹤流量跟排名變化,確保所有工作都有成功。

1. 品牌再造的前置作業

如果公司的決定是品牌再造的同時,網域名稱也需要一起變動,那麼前置作業就變得很重要,在網站端的部分需要準備以下這些事項:

  • 新舊網域的轉換:通常變更網域,但是主機不一定會變更,可是你需要確認新舊網域的資料有被完整轉移或備份,如果丟失資料真的就必須重新來過了。
  • Google Analytics:為了清楚區分新舊網域的數據,我們建議使用新的追蹤碼,以避免資料混淆在一起。
  • 暫時不要讓新站被搜尋引擎索引:在新的網站還沒建置完成前,先不要把網站資料提交給各大搜尋引擎,因為後續還有一連串的工作要做,如果現在就馬上提交,搜尋引擎真的會判斷這是一個全新的網站。

2. 設定 301 轉址

完成上述準備事項後,接下來就可以設定 301 轉址。301 轉址指的是網站必須永久轉址,目的是要讓搜尋引擎跟使用者知道網域名稱已經變更,而新的網址就是原本這個舊的網址,如此一來消費者才不會跑錯地方,同時搜尋引擎也能明白兩個網域是一樣的,才不會把新站視為全新網站而降低流量、排名及權重。

品牌再造301轉址

如果想了解更詳細關於 301/302 轉址是什麼,請參考延伸閱讀的內容。

【延伸閱讀】301/302轉址原來是這樣!一篇搞懂什麼是301/302轉址?

3. 建立 KPI 隨時觀察數據

當網址轉換完成後,我們必須接續後面的追蹤,以確保網址真的有轉換成功。因此在 KPI 的部分,我們建議可以觀察以下這些數據:

  • 網站流量:你可以透過 Google Search ConsoleGoogle Analytics 或任何網頁成效追蹤工具來觀察網站流量是否有受到影響。
  • 網頁排名:列出舊網站排名比較高的一些關鍵字,並透過成效追蹤工具了解它們的排名是否依然有維持,或者開始下降。
  • 網站權重:網站權重可以透過反向連結數量來進行了解,推薦可以使用 Open Site Explorer 這個網站查詢相關數據。

【延伸閱讀】網頁成效如何追蹤?5種常見的成效追蹤工具

4. 將所有外部連結導回新網站

如果你有在官方網站以外的其他地方做網站的外部連結,那麼也需要把這些連結重新指向新的網站。這是維持網站權重很重要的方式,因為外部連結可以讓搜尋引擎覺得這個網站是值得信任的。

假如你已經忘記有哪些地方置入過外部連結,除了透過前面推薦的 Open Site Explorer 以外,你也可以使用 Google Search Console、Ahrefs 等工具進行查詢,有些甚至還能幫你分析外部連結網站的權重好壞、錨點文字在哪裡等等,對於新網站來說也有相當多的好處。

【延伸閱讀】網站內外部連結怎麼做?想提升SEO請注意這些事!

5. 更新 Google 商家資訊

到上面這個步驟為止,網站 SEO 的部分大致上就完成了,接下來則是針對品牌本身做一些宣傳和強化。

假如你有經營實體店面或是曾經把資訊上傳到 Google 商家,進行品牌再造後如果有變更店家名稱、地址或電話的話,這些資訊也請務必同步更新,因為 Google 非常重視資訊的正確性,尤其你希望在地搜尋結果有比較好的排名時,就更需要留意這個部分,同時更新這些資訊也有助於網站權重的維持或提升,不容小覷。

6. 宣傳新品牌

當新品牌的網站建置完成也轉址完畢後,接下來就是最重要的 – 如何宣傳新品牌了。以下是我們推薦的一些宣傳方式,它們可以單獨使用,也可以多種並用,就看企業內部決定要怎麼規劃:

  • 新聞稿:如果企業有比較多預算,那麼可以考慮辦一場記者會或發佈新聞稿,透過新聞媒體的露出,對於品牌或商品曝光會是最強而有力的方式。
  • 關鍵字廣告:假如你希望在短時間內快速提升網站能見度,那麼最好的方式就是購買關鍵字廣告。你可以針對舊網站一些重點關鍵字投放廣告,讓習慣搜尋這些字的使用者知道新品牌的資訊,後續再搭配內容行銷無縫接軌。
品牌再造關鍵字廣告
  • 社群媒體:相信現在的品牌除了官網以外,都會額外經營 Facebook 或 Instagram,因為這是最直接能接觸到客人,並且透過互動增加忠誠度的最好方式。當然品牌再造之後,也可以透過這些社群媒體發佈新消息,同時也可以搭配一些有趣的活動或抽獎,讓粉絲凝聚力更強。
  • Email:不要覺得 Email 行銷很老套,對於電商網站來說可能是很好的行銷策略。適時提供優惠活動或發放優惠券的方式吸引消費者,或許會有意想不到的效果。
  • 內容行銷:內容行銷是網站 SEO 很重要的關鍵之一,可是它最大的缺點就是無法短期看到成效。假如品牌需要有營運業績的話,剛開始用關鍵字廣告會是比較好的策略,但同時也可以同步做內容行銷。等到關鍵字排名都提升之後,不需要靠廣告也有很好的成效了。

總結

以上就是企業進行品牌再造後,可以避免 SEO 流失的一些方式。但是我們這裡要先提醒,不是完成以上所有動作就 100% 不會失去流量或權重,在轉換過程中或多或少會有一些流失,只是數量多寡的差別,因此我們才會建議大家要隨時觀察成效數據,確保流量、排名跟權重都有繼續維持在原本的水準。

希望這些內容可以幫助到你,如果有任何問題也歡迎隨時聯繫龐果設計,我們會針對你網站的實際情況,給予最實質的建議。

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