先別急著做網站!你搞懂網頁設計與SEO的關係了嗎?

先別急著做網站!你搞懂網頁設計與SEO了嗎?

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萌生網站架設念頭時,大部分人第一反應都會是選擇自己架設,而不是尋求網頁設計公司,但我們自己製作出來的網站是否具有 SEO 架構?能不能入搜尋引擎的眼?網站更新會不會有什麼困難?這些會影響網站經營的一切卻都是未知數。

其實包括你在選擇網頁設計公司時,網頁設計是否是以 SEO 架構為基底,也應該納入影響最終決定的關鍵因素之一, SEO 架構影響的是搜尋引擎對你的看法,就像是工整的字跡更容易受老師青睞一般,雜亂無章的架構不但令人無從下手,後續你在經營時也需要花更多力氣才能經營好網站。

規劃 SEO 網站架構,讓你少走冤枉路

通常人們自架網站時,很容易偏向單一面向——

  • 專注於網頁版面的美觀度,不清楚或遺忘 SEO 架構的重要性。

一般自架網站很常遇到這種問題,網頁設計得漂漂亮亮,卻因為沒有注意到 SEO 架構或技術優化的問題,以致網站上線後的瀏覽量只有小貓三兩隻,或者在搜索引擎裡根本找不到網站與其子頁面。

寥寥可數的網站瀏覽量。
寥寥可數的網站瀏覽量。

另一種情況則是,運用從網路找到的 SEO 結構模板改製,但不清楚 SEO 架構技術上的優化差異,後續維護找不到問題起因、更新無從入手…等,諸如此類的難題早已成為這類型網站的家常便飯。

而這正是忽略了網頁設計與 SEO 架構的整合,才會讓網站經營變得舉步維艱,如果能自行規劃好網站 SEO 結構,或找上專業的網頁設計公司整合 SEO 架構概念於網站上,那麼後續你在經營網站時就能感受到事半功倍的舒暢感。

從架構建立 SEO ,才能穩固網站地基

現在的網頁設計公司都會整合 SEO 架構,包括網站速度、HTML語法、網站追蹤碼、網址重寫…等等,在一開始的網站就注入 SEO 優化的概念,免除了後續 SEO 架構的相關問題衍生。

但過往網頁設計與 SEO 架構的概念卻是分離的,人們需要網站會直接找上網頁設計公司,以視覺概念為主,設計一個外觀精美的網站;而網站經營遇到困難,例如:搜尋排名上不去、網站瀏覽量沒有成長……等,就會找到 SEO 優化公司,針對網站不同方面做行銷策略調整。

然而 SEO 優化公司總結出來的關鍵點,通常都需要再從網站結構進行修改,這就會牽涉到網頁設計公司與 SEO 優化公司雙方原先的業務歸屬,利基點的不同、多出來的溝通程序,很容易會讓「整個網站打掉重來」成為唯一選擇。

打掉重來實際也是常規操作。假設你在發現 SEO 架構問題後,僅透過查缺補漏的方式將網站經營下去,以相同的關鍵字文章發布來說,你的網站往往需要比別人多費一番心思,競業網站可能需要三週就能獲得關鍵字首頁,你則需要跑上半年,中間還得不斷地優化才能看到行銷成果。

總的來說,最終不管是要自架網站或尋求網頁設計公司幫助,關於 SEO 架構的問題都需要拿捏得死死的,確保網站擁有 SEO 架構,網站經營才能夠長久、不需要比競業挹注多幾倍的心血拿下同一個關鍵字排名。

【 延伸閱讀 】SEO 關鍵字優化密技,自己做也能提升搜尋排名

樹立 SEO 架構概念,讓網站暢通無阻

Google 希望提供使用者準確的搜尋結果,以及更優良的使用體驗。當我們的網頁設計符合 SEO 結構、 Google 爬蟲到網站爬取頻率提升時,若能定期提供足夠優質的網站內容,網站流量的增長、網頁目標的達成自然手到擒來。

這也意味著,若網站長期沒有任何更新,網站流量也不會有絲毫成長,反之還可能下降。而這最容易發生在我們常見的網站佈局,也就是只有關於我們、產品介紹、聯絡我們、門市據點……等頁面的形象網站,根據對頁面的直接理解,這些頁面的更新頻率並不高, SEO 成長數據也就不太給力。

想優化其 SEO ,除了常見的內容行銷、關鍵字文章撰寫外,我們也可以利用以下這些 SEO 優化技巧,例如:佈建內外部連結,讓網站導覽更為強壯,或是增加一些具有權威性的頁面並優化其 SEO 結構,使 SEO 成長數據更加亮眼,這些都能讓網路爬蟲與瀏覽者在你的網站暢通無阻,良好的使用體驗甚至更提升重返網站瀏覽的意願。

SEO架構網站還能這樣優化…

  • 建立互動式網頁

互動式的網頁可以提高瀏覽者的使用體驗。以 Google 的角度思考,瀏覽者對能在任何行動裝置運用自如,並擁有動畫、滾動視覺設計的網站抱有極大好感,搜尋引擎自然也會認為這是一個有價值的網站,進而推播你的網站給更多人點擊。並且據研究顯示,沒有互動的網頁,相對於互動式網頁的權重會較低,較不利於 SEO 優化。

龐果設計響應式網頁設計
龐果設計互動式網頁設計
  • 新增網站 SITEMAP

完整的網站 SITEMAP 新增,能夠簡化網路爬蟲索引的路徑,讓搜尋引擎更快速地識別內容,主動為你的頁面建立索引,同時不過度深化的網站階層,也讓瀏覽者能輕易找到所需內容,不需要再過度點擊頁面,達到使用者體驗與索引速度的雙效成果。

【 延伸閱讀 】Sitemap是什麼?為什麼架設網站跟SEO都要重視它?

  • CMS 後台選擇

當網站定期更新變成網站經營必做項目, CMS 後台的選擇就顯得特別重要,最好的網站後台當然是各項設定都能予以更改,不管是網站頁面、META TITLE、HEADER、FOOTER或H標籤…等,這代表網站的所有修改都不需要後端碼程式,只要你有基本的語法觀念,便能創造符合 Google SEO 的內容。

  • 模組與伺服器的優化

確保網站可用之外,還需要考量到頁面加載速度,頁面加載速度是 Google 官方釋出影響搜索排名的重要因素之一,不過若你的伺服器頻寬過小,能順利訪問網站的人數極其有限,加載速度就會因為人數過載而降低;而模組程式碼的贅行過多,程式碼多出的讀取時間,同樣會讓頁面載入速度變慢。

  • 結構化資料內容

事先做好網站結構分層,為權威性頁面或重要資訊標上記號,除了能快速與 Google 進行溝通,也能優化網站在搜尋結果中呈現的版面,但這是在你標記的資訊確實對瀏覽者有幫助的情況下,結構化資料才會成為網站的加分項。

結構化資料帶來的精選摘要欄位。
結構化資料帶來的精選摘要欄位。

【 延伸閱讀 】什麼是結構化資料? 讓網站輕鬆和Google溝通的小秘訣

建立具有SEO結構的網站,讓你贏在起跑點

總而言之,讓網站擁有SEO結構已成為現代網站經營的起手式,如果你還沒開始架設新網站或正要開始自架網站,切記要將SEO架構列為最大考量,當我們建立完整的SEO架構,就相當於打好網站地基,後續進行內容行銷或是關鍵字優化時,就可以有更專業的後台與架構,去支撐我們的SEO優化,成效也會更加明顯,讓輕鬆便能贏在起跑點!

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