別忽略OFF-PAGE SEO!想優化SEO?你早該這麼做…

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OFF-PAGE SEO 影響你的排名結果

大部分的人都知道,想要提升你的網站排名,執行SEO優化是一個非常有效的策略,雖然需要花費較長的時間來經營,但是做好SEO可以幫助你的網站大大的提高曝光率以及轉換率,是長久經營品牌的必經之路。SEO其實可以分成很多個部份來進行,包括「站內優化ON-PAGE SEO」 、「站外優化OFF-PAGE SEO」 與「技術優化Technical SEO」等等,一般的站內優化大多會致力於網頁本身的優化,像是改善HTML以及內容的優化,技術性優化則會專注於程式修改與搜尋方面,而今天我們要來談談的就是「站外優化OFF-PAGE SEO」,做好站外優化可以為你的網頁帶來什麼優勢呢?

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OFF-PAGE SEO是什麼?

首先我們要先了解什麼是OFF-PAGE SEO,簡單來說站外優化就是非網站內部的優化行為,只要是在網站外部進行的優化,可以影響到搜尋結果頁面SERP的排名,就可以稱為「站外優化OFF-PAGE SEO」。 站外優化的影響因素有很多,包括網站的被分享率或是使用者評價,還有權威性的連結建立等等,都是會影響到網站排名的因素,站外SEO可以提升網站的關聯信與可信度,增加網站的權威性,進而影響Google對我們網站的評估以及信任。

OFF-PAGE SEO 重要嗎?

透過研究顯示「站外優化OFF-PAGE SEO」可能佔據計算排名的相關因素50%以上,因此執行OFF-PAGE SEO是進行優化中很重要的部分。Google演算法以及排名標準都在不停的變化,但是有一個不變的目標就是Google搜尋引擎希望提供使用者更好的體驗,會推送符合「有效」、「相關性高」以及「可信度高」的資訊給使用者,而站外優化可以利用連結與社群讓有權威性的網站或是作者為我們的網頁背書,並且引導使用者透由網站外部的連結進入到網頁,藉此來保證網站的質量以及增加網頁的可信度,進而提升網站權重。

優化OFF-PAGE SEO的三大因素

OFF-PAGE SEO的優化可以利用建立外部連結、社群行銷或是投稿媒體等等,來為你得網站更加分,有效的外部連結就像是我們購物時會看的評價或是商品推薦人,有越多人推薦的商品我們就越容易購買,越容易對產品產生信任感,或是像許多具有專業性的網站,例如健康食品,如果這時候有一個知名的營養師或是醫生強力推薦,或是引導你前往網站,更多的人就願意相信這是一個好的商品,這就是名人權威以及社群聲量的影響力,可以為我們的網站帶來更強大的助力,贏取更多的轉換率與信任感。

建立有效的外部連結

「站外優化OFF-PAGE SEO」的其中一個重點就是在於建立反向連結,反向連結就是從其他的網站導至我們網站的連結,我們在一開始還不認識這個網站時,如果擁有較權威性的網站推薦,就可以提升使用者心中的參考價值,因此Google在判定排名指標時通常有建立連結的網頁相比起來分數會較高,有效的連結就像是替我們向Google保證網站的品質質量,因此搜尋排名也就會更靠前。

我們可以根據連結的取得方式分為三個類型:自然連結、手動建置連結與自創連結。

1.自然連結 Natural links- 自然連結是一種被動連結,由別人自行建置的連結,我們無權去做編輯修改,比如說旅行部落客推薦景點介紹會放上該景點的網址以及連結,或是寫作者參考網站會放上相關的網頁連結,這些都是自然連結,創造有價值的內容,讓你的網頁值得被引用,也是提升自然連結的一種好方法。

OFF-PAGE-SEO自然連結

2.手動建置連結 Manually built links – 手動建置連結,是我們主動去設立或是帶有有目的性建置的連結,我們可能會需要付費合作或是交換連結等等,像是有些品牌會尋求KOL以及網紅的業配合作或是邀請權威性的名人分享、聯名等等,進而引導是用者前往我們的網站,都算是手動建置連結,。

3.自創連結 Self-Created Links- 自創連結是可以透過不同的平台或是論壇自行建立的反向連結,但要注意的是,很多自創連結容易被視為黑帽SEO而被Google搜尋引擎所不認可,因此建立時需要特別小心注意。

不論是哪種類型的連結,網頁的權重高低都是引響排名的重要因素,因此以下幾點是我們特別需要注意的部分,可以幫助我們的網頁權重疊加傳遞,就越容易搶佔搜尋排名的首頁。

  • 知名度- 連結越受歡迎或是流量越大的網站,就像一個知名的網站連結和一個籍籍無名的部落格,我們通常會覺得知名網站推薦的內容會更有價值,因此也更可以提升網站的信任感。
OFF-PAGE-SEO知名度
  • 相關性- 也需要注意連結網站的相關性,建立有效的連結會比建立非常多不相關的連結來的重要,例如當賣衣服的網頁連結到美食類的網頁,使用者不僅會感到一頭霧水,也會造成相關性的降低。
  • 建立文字錨點- 建立網站中文字錨點的反向連結,也就是網頁內的可點擊詞,就像是維基百科中,設置許多藍色的點擊詞,可以連結到更多的解釋,也有引用導外的點擊連結。
OFF-PAGE-SEO建立文字錨點
  • 連結數量多寡-在不同的網站中建立不同的連結導向,會比在同一個網站中建立很多的連結更好,不同的網站就像不同人的評價一樣,會比同一個人建立很多評價更有可信度。

相輔相成的社群行銷

雖然反向連結是「站外優化OFF-PAGE SEO」中最關鍵的一部份,但也不能小瞧了和他相輔相成的社群行銷,社群深入每個人的生活中,每個人幾乎都會用到社群,因此社群行銷是可以廣泛曝光的重要途徑,例如最常被使用的Facebook、Instagram或是容易引發討論的論壇、平台,像是痞客幫或是PTT等等,通常我們會選擇擁有較多流量的平台、網站,可以更好地進行社群行銷的運作,有效掌握社交訊號。

OFF-PAGE-SEO社群行銷

社交訊號就是我們常說的互動性,像是社群貼文的按讚、分享、轉發等等,可以有效提高品牌的曝光度,雖然Google方面表示社交訊號不會影響到網頁排名,但是我們仔細思考,當我們的品牌知名度提升、口碑聲量提高,擁有了較多的流量與使用者的參與度,是不是也會間接地影響到我們的排名呢? 所以不可否認他們之間存在著某些關聯性。

OFF-PAGE SEO可以利用經營社群來吸引相同屬性的粉絲,創造更多在網頁外被分享與討論的機會,經營社群行銷時,我們也可以透過植入反向連結,引導至我們的網頁,像是很多網美會在社群平台上推薦餐廳,透過意見領袖的聲量,進而吸引許多人查看或是造訪,也可以發起話題討論,增加連結網頁的使用率,不僅打下粉絲與顧客黏著性的基礎,也為網站帶來許多的自然流量,想要了解如何進行社群行銷可以參考下面連結。

區域性的優化

在地化的SEO優化也是一種「站外優化OFF-PAGE SEO」的策略,因為在地商家的廣泛建立,方便本地的使用者搜尋查找,Google我的商家可以為你的品牌建立好口碑,也可以藉由許多實體顧客的真實評論,讓使用者了解你的品牌,進而前往網站,符合OFF-PAGE SEO中在網站外被討論的特性,當我們的自然排名提升時,Google我的商家本身就可以成為一種被連結的信賴網頁,有效提升曝光度,也讓品牌多一個接觸消費者的機會。

OFF-PAGE-SEO-google我的商家

建立OFF-PAGE SEO戰術,開始全方位的優化

雖然「站外優化OFF-PAGE SEO」不完全可被我們掌控,但是仍有跡可循,當我們掌握了幾個OFF-PAGE SEO的重點就可以開始嘗試改善,而後續的維繫也是關鍵的一部份,我們需要保持站外連結的可用度以及持續增加品牌的口碑,假如今天使用者已經被你的品牌所吸引,但是當點擊連結時,卻發現無法導向正確的內容或是網頁顯示錯誤,會給使用者帶來不好的體驗,因此連結的新鮮度也是後續需要注意的部分。

進行SEO優化有非常多不同的方式,但是每一個SEO優化的部分都是非常重要的,不論是進行那一種SEO優化,持續不斷地更新以及保持內容的品質都是我們時刻需要注意的,建立有價值的網頁,可以讓使用者自然而然就為我們分享,這才是優化最根本的要素,從提升自身網站品質的ON-PAGE SEO開始,後續進行OFF-PAGE SEO就會更加的如魚得水,當你想要開始為你的品牌建立新網頁,或是網頁重新規劃設計時,就可以重新對網頁作一個全方位的SEO優化檢視,輕鬆讓你的網頁常駐搜尋排名首位!

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