OFF-PAGE SEO 影響你的排名結果
大部分的人都知道，想要提升你的網站排名，執行 SEO 優化是一個非常有效的策略，雖然需要花費較長的時間來經營，但是做好 SEO 可以幫助你的網站大幅提高曝光率以及轉換率，是長久經營品牌的必經之路。SEO 其實可以分成很多個部份來進行，包括「站內優化 ON-PAGE SEO」、「站外優化 OFF-PAGE SEO」與「技術優化 Technical SEO」等等，一般的站內優化大多會致力於網頁本身的優化，像是改善 HTML 以及內容的優化，技術性優化則會專注於程式修改與搜尋方面，而今天要談的正是站外優化，做好它可以為你的網頁帶來什麼優勢呢？
OFF-PAGE SEO 是什麼？
簡單來說，站外優化就是非網站內部的優化行為，只要是在網站外部進行、卻能影響搜尋結果頁面（SERP）排名的動作，都可以歸類為站外優化。影響因素有很多，包括網站的分享次數、使用者評價，還有權威性的連結建立等等，這些都會影響網站排名，站外優化可以提升網站的關聯性與可信度，增加網站的權威性，進而影響 Google 對我們網站的評估以及信任。
OFF-PAGE SEO 重要嗎？
站外優化是計算網站排名時相當關鍵的一環，執行起來自然是優化中很重要的一部分。Google 演算法與排名標準一直在變，但有個不變的目標，就是搜尋引擎希望提供使用者更好的體驗，因此會推送符合「有效」、「相關性高」以及「可信度高」的資訊；而站外優化能透過連結與社群，讓有權威性的網站或作者為我們的網頁背書，並引導使用者經由外部連結進入網頁，藉此保證網站品質、增加網頁可信度，進而提升網站權重。
優化 OFF-PAGE SEO 的三大因素
OFF-PAGE SEO 的優化可以利用建立外部連結、社群行銷或是投稿媒體等等，來為你的網站加分，有效的外部連結就像是我們購物時會看的評價或商品推薦人，越多人推薦的商品就越容易讓人產生信任感、越容易被購買；又或是像健康食品這類專業性較高的商品，如果這時候有知名的營養師或醫生強力推薦、引導你前往網站，更多人就願意相信這是好商品，這就是名人權威與社群聲量的影響力，能為我們的網站帶來更強大的助力，贏取更多轉換率與信任感。
建立有效的外部連結
建立反向連結，是站外優化中的一個重點。反向連結就是從其他網站導至我們網站的連結，在使用者還不認識這個網站時，如果有較具權威性的網站推薦，就能提升使用者心中的參考價值；因此 Google 在判定排名指標時，通常有反向連結的網頁分數會較高，有效的連結就像是替我們向 Google 保證網站品質，因此搜尋排名也會更靠前。
我們可以根據連結的取得方式分為三個類型：自然連結、手動建置連結與自創連結。
1.自然連結 Natural links- 自然連結是一種被動連結，由別人自行建置的連結，我們無權去做編輯修改，比如說旅行部落客推薦景點介紹時會放上該景點的網址與連結，或是寫作者參考網站時會附上相關網頁連結，這些都是自然連結。創造有價值的內容，讓你的網頁值得被引用，也是提升自然連結的一種好方法。
2.手動建置連結 Manually built links – 手動建置連結，是我們主動設立或帶有目的性建置的連結，可能需要付費合作或交換連結等等，像是有些品牌會尋求 KOL 或網紅業配合作，或邀請權威性的名人分享、聯名等等，進而引導使用者前往我們的網站，都算是手動建置連結。
3.自創連結 Self-Created Links- 自創連結是可以透過不同的平台或是論壇自行建立的反向連結，但要注意的是，很多自創連結容易被視為黑帽 SEO 而被 Google 搜尋引擎所不認可，因此建立時需要特別小心。
無論想吸引哪一種類型的反向連結，實際操作上可以從兩個方向著手： 一是主動尋找相關且具可信度的網站合作，判斷標準包括對方網站的主題是否與自己的產業相關、網站本身是否有穩定的流量與更新頻率、網域是否存在明顯的操縱痕跡（例如大量對外連結但內容空洞）；二是持續產出值得被引用的內容，例如整理產業數據、製作可直接使用的圖表或範本、發布具原創觀點的深度文章，讓其他網站在撰寫相關主題時，願意主動引用並附上連結，這是建立自然連結最務實也最長久的方式。
不論是哪種類型的連結，網頁的權重高低都是影響排名的重要因素，因此以下幾點是我們特別需要注意的地方，掌握得越好，就越能幫助網頁權重疊加傳遞，搶佔搜尋排名的首頁。
- 知名度- 連結越受歡迎或流量越大的網站，帶來的信任感也越強；同樣一則推薦，出自知名網站和出自籍籍無名的部落格，我們通常會覺得前者更有參考價值，也更能提升網站的信任感。
- 相關性- 也需要注意連結網站的相關性，建立有效的連結會比建立非常多不相關的連結來得重要，例如當賣衣服的網頁連結到美食類的網頁，使用者不僅會感到一頭霧水，也會降低網站的相關性。
- 建立文字錨點- 建立以文字錨點呈現的反向連結，也就是別的網頁上那些可點擊的關鍵詞連結，就像維基百科中設置許多藍色的連結文字，可以點進去看到更多解釋，也有連到站外的引用連結。
- 連結數量多寡- 在不同的網站中建立不同的連結導向，會比在同一個網站中建立很多的連結更好，不同的網站就像不同人的評價一樣，會比同一個人建立很多評價更有可信度。
- 連結屬性設定- 並不是每個外部連結都需要傳遞權重，Google 在 2019 年起，也提供更明確的方式讓網站主動說明連結的性質： 有商業合作或付費性質的連結標註「rel=”sponsored”」，使用者自行留言或投稿產生的連結標註「rel=”ugc”」，單純不希望傳遞權重的一般連結則用「rel=”nofollow”」，誠實標註不僅符合 Google 規範，也能讓搜尋引擎更準確判讀網站的連結生態。
- 反向連結監控與 Disavow- 建立連結之外，也要定期檢視自己網站有哪些反向連結，可以透過 Google Search Console 的「連結」報表查看，如果發現有明顯的垃圾網站或是內容農場大量連到自己的網站，且無法主動要求對方下架，才需要使用 Google 提供的 Disavow（拒絕連結）工具，請 Google 在計算排名時忽略這些連結；這是屬於補救性質的工具，只有在確認連結真的會對網站造成負面影響時才需要動用。
相輔相成的社群行銷
雖然反向連結是站外優化中最關鍵的一部份，但也不能小瞧了和它相輔相成的社群行銷。社群已經深入每個人的生活，幾乎人人都在用，因此社群行銷是能廣泛曝光的重要途徑，例如最常被使用的 Facebook、Instagram，或是容易引發討論的論壇、平台，像是痞客邦或 PTT 等等；通常會選擇流量較多的平台或網站，更容易操作社群行銷、有效掌握社交訊號。
社交訊號就是我們常說的互動性，像是社群貼文的按讚、分享、轉發等等，可以有效提高品牌的曝光度。雖然 Google 方面表示社交訊號不會直接影響網頁排名，但當品牌知名度提升、口碑聲量提高，擁有了較多的流量與使用者參與度，仍會間接牽動排名表現，兩者之間確實存在著某些關聯性。
OFF-PAGE SEO 可以利用經營社群來吸引相同屬性的粉絲，創造更多在網頁外被分享與討論的機會。經營社群行銷時，也可以透過植入反向連結，引導使用者前往我們的網頁，像是很多網美會在社群平台上推薦餐廳，透過意見領袖的聲量，進而吸引許多人查看或造訪，也可以發起話題討論，增加連結網頁的使用率，不僅打下粉絲與顧客黏著性的基礎，也為網站帶來許多自然流量。
區域性的優化
在地化的 SEO 優化也是站外優化的一種策略，因為在地商家資訊的廣泛建立，方便本地使用者搜尋查找。Google 商家檔案可以為你的品牌建立好口碑，也可以藉由許多實體顧客的真實評論，讓使用者了解你的品牌，進而前往網站，符合站外優化中「在網站外被討論」的特性；當自然排名提升時，Google 商家檔案本身就能成為一種被連結的信賴網頁，有效提升曝光度，也讓品牌多一個接觸消費者的機會。
建立 OFF-PAGE SEO 戰術，開始全方位的優化
雖然站外優化不完全能被我們掌控，但仍有跡可循，掌握了幾個重點後就可以開始嘗試改善，而後續的維繫也是關鍵的一部分，我們需要保持站外連結的可用度，並持續增加品牌口碑。假如使用者已經被你的品牌吸引，但點擊連結時卻發現無法導向正確內容、或網頁顯示錯誤，會給使用者帶來不好的體驗，因此連結的新鮮度也是後續需要注意的部分。
SEO 優化的方式有很多種，但不論哪一種，持續更新並保持內容品質，都是要時刻留意的重點。建立有價值的網頁，能讓使用者自然而然為我們分享，這才是優化最根本的要素；從提升自身網站品質的 ON-PAGE SEO 開始，後續進行 OFF-PAGE SEO 就會更加如魚得水。當你想要為品牌建立新網頁，或重新規劃網頁設計時，都可以重新對網頁做一次全方位的 SEO 優化檢視，穩紮穩打地提升網頁的搜尋排名。