為什麼 SEO Title 標題很重要呢？
我們在進行最基礎的 SEO 優化時，第一步就是檢查每一個頁面是否都有屬於自己的名字，也就是我們常說的「標題」。標題要怎麼撰寫才能吸引使用者點擊？要怎麼優化才有利於提升排名？標題就像是一個人的名字，我們認識一個人時，首先會問他的名字，接著才會決定要不要繼續深入了解；當每一個網頁都貼上專屬的標籤時，搜尋引擎就會依據這個名字判斷網頁屬於哪一類，進而推薦給相關的使用者。
就像我們的標題「SEO Title 標題如何撰寫？七大重點整理一看就懂」，讀者一看就知道這是和 SEO 優化相關的主題。沒有標題，使用者不會知道你的內容是什麼，也不會知道你可以提供他什麼樣的資訊，自然不會點擊進來。標題代表著你想表達的主題及重點，並且是後續優化的關鍵，因此格外重要。
認識 SEO 中的 Title tag
我們先來認識 Title tag，它又稱 Meta title，也就是我們常說的標題，是在 HTML 中定義標題的元素。
通常程式碼會如下呈現：
<head>
<title>SEO Title 標題如何撰寫？七大重點整理一看就懂</title>
</head>Code language: HTML, XML (xml)我們可以在網頁代碼中找到這些程式碼，來檢查是否有正確建立標題。標題文字則會在 Google 搜尋引擎結果中呈現，就是我們可點擊的文字網頁連結，標題會影響到我們的 SEO 優化以及使用者是否會被吸引點擊，因此標題的長短與精準的詞彙，是撰寫標題時需要注意的部分，也可以讓我們的品牌形象更加分。
標題通常會出現的三大位置
- 網站頁籤標題：就像頁面的名字，造訪網頁時通常會顯示在分頁上方，即使同時開了很多頁面，也能透過標題確認這是要找的頁面。
- 搜尋引擎結果頁面（SERP）顯示：標題會顯示在搜尋結果中，建立良好、有吸引力的標題就容易吸引使用者點擊，因此內容與標題要盡量相符，避免增加跳出率。
- 社群媒體中顯示：進行社群媒體行銷時，通常會置入相關連結，社群分享連結中會出現預設的標題，Facebook、Twitter 等熱門平台也允許另外標記不同的標題。
SEO Title 好簡單，七大優化一點就通
很多人一想到寫標題就開始頭疼，其實撰寫標題並不困難。我們可以利用疑問句引起讀者的好奇心，或是製作攻略類型的標題吸引有知識需求的族群，也可以參考目標受眾來下標題，例如目標受眾是朝九晚五的上班族，標題就可以是「告別社畜，3 招讓你準時下班」，抓住目標客群的痛點並提供解決方案，就能吸引同類型的族群閱讀。除了題材與主題之外，接下來我們要解決的，就是怎麼樣才能讓 SEO 標題被 Google 搜尋引擎喜歡？
檢視標題長度與重點
標題長度大約 15～30 字比較合適，英文標題則建議控制在 50～60 個字元以下，超過的部分在 Google 搜尋結果中會被自動截斷、無法完整呈現。撰寫標題時記得保留重點，其他想更詳細說明的部分可以留到內容中再補充；長度適中不僅有利於 SEO，也能讓使用者更容易閱讀。如果你的網站後台有 SEO 檢測功能，通常也能在分析報表中看到標題長度是否符合建議。
不過要注意的是，根據 Ahrefs 的分析，Google 判斷標題是否被截斷，實際上是依照「像素寬度」而不是單純的字數計算。桌機搜尋結果的標題大約在 600 像素左右就會被截斷，而中文全形字每個字所佔的寬度較寬，通常會比純英文標題更早被截斷。所以字數建議只能當作參考基準，撰寫時仍要把最重要的關鍵字放在最前面，避免因為個別字元較寬而被截掉、看不到重點。
置入適當的關鍵字
標題中可以放置適當的關鍵字，但並非一直重複同一個關鍵字，或是塞入很多關鍵字就是正確做法。太多重複或相似的關鍵字，反而會讓使用者的搜尋體驗變差，例如「西式甜點店｜甜點專賣｜下午茶甜點」這種詞語堆疊，有可能被 Google 搜尋引擎判定為濫用，使用時要特別留意，切勿亂填關鍵字，而是要打造有吸引力的標題，並盡量把重要的關鍵字放在前面，讓使用者一眼就能知道這是他要找的資訊。操作關鍵字時也要留意「關鍵字蠶食」的問題，可以記錄已經使用過的關鍵字，避免太多相似或相同內容的頁面互相競爭排名。
以使用者角度思考撰寫
可以想想，查找這類相關資訊時，我們會用什麼標題？或是會填入什麼樣的關鍵字？以使用者的角度思考，可以讓標題更加有效。很多人會在標題中置入一些特殊符號或文字，但仔細想想，查找時真的會使用這些符號嗎？大部分的人還是習慣使用簡單的文字查找，因此下標時也可以想想目標 TA 的喜好，並避免錯別字與生僻字，標題會更加準確、有效。
標題切合主題內容
撰寫標題時，最重要的就是避免名不副實。當使用者點擊進入網頁，卻發現想看的內容和吸引他點擊的標題完全沒有關係，很容易讓跳出率提高。假設今天想查找咖啡豆，被你的標題吸引點擊進去，卻發現內容其實是在賣咖啡機，會讓使用者滿頭問號、感到失望而跳出網頁，因此要小心這種牛頭不對馬嘴的情形。在 Google 搜尋結果中，相關性也是提高排名的要素之一，應該拿掉不符合主題的關鍵詞，避免影響排名。
文章目的決定標題的調性
文章標題要和內容符合，不同性質的文章，標題的寫法也會有所不同，例如商品或是服務性的標題，可能就會在標題上呈現商品名稱或是銷售重點和折扣等等，如果是部落客撰寫生活經驗或是旅遊類型的標題，可能就會傾向描寫經歷、情感的標題，或是攻略、懶人包等等，而像是新聞類的標題可能會需要比較吸睛、爆炸性的標題，吸引人閱讀，因此你可以先決定網站文章的規劃，不同的類型就會有不同方向的撰寫。
傳遞品牌資訊與價值
建立標題時，可以適時加入品牌資訊，例如「SEO Title 標題如何撰寫？七大重點整理一看就懂｜龐果設計」，可以讓消費者在閱讀文章時同時認識品牌。如果你的品牌具有知名度，帶上品牌名稱甚至可以讓 Google 搜尋引擎多一分好感，通常品牌名稱會加在開頭或是結尾，用一個小符號和主標題分開，也可以在品牌名稱後方加入簡短的品牌理念，讓使用者了解品牌價值；即使使用者沒有點入網頁，在搜尋結果中看到標題，也能加深品牌在使用者心中的印象。
但有時候 Google 搜尋結果可能會自動幫我們加上品牌名稱，這時候也不要太緊張，如果重複可以刪改，或是向 Google 反映，也可以再次檢視標題是否需要修改。
每一個網頁都需要有一個標題
標題就像一個人的名字一樣重要，所以每一個頁面都要給它一個獨特的標題，避免太多重複或相似的內容，導致排名下降。獨特的標題可以增加點擊率，也可以讓 Google 搜尋引擎認為這是有價值的網頁而提升排名。我們可以利用一些工具來檢測標題是否重複或相似，例如在 Search Console 的「成效」報表中，篩選同一組查詢字詞，觀察是否有多個網址同時出現、彼此搶同一個關鍵字排名（這通常代表標題或內容有重疊）；也可以使用 Screaming Frog 這類網站爬蟲工具，一次抓出全站的 Title 標籤，直接找出重複或相似的標題。電商網站通常商品成千上萬，標題與內容數量龐大，也可能產生重複的情況，因此需要建立一套自己的命名規則，才能讓網站架構更有條理。
除了避免內容重複，下標時也要跟上新的搜尋型態。隨著 AI Overview 等 AI 摘要功能普及，標題除了要吸引點擊，也必須清楚回應使用者的搜尋意圖，讓 Google 與 AI 系統都能準確判斷這個頁面要解決什麼問題，才有機會被摘要或引用。
標題的優化是網站內容檢測時很重要的基本功，標題就跟我們平時撰寫的行銷文案一樣，差別在於現在要推銷的是網頁本身。如何寫好標題、讓標題看起來更吸引人，就要考驗撰寫的功力了。只要符合以上七大優化重點，標題就離 Google 搜尋引擎喜歡的類型不會太遠，下完標題後也可以到前台的網頁搜尋看看，確認是否有完整呈現想要呈現的標題。開始檢視你的網頁頁面，打造吸引人目光的好標題吧！