無論是做內容行銷還是網站SEO優化，總是有很多標準或規範可以參考，例如常見的關鍵字佈局、內容應該要如何撰寫、圖片應該要如何設定等等。
不過在內容行銷和網站排版的時候，你可能很容易忽略一個重要的排版工具，那就是「H標籤」。適當且合理的使用H標籤，將有助於SEO中的使用者體驗，在閱讀文章時也比較不會感覺吃力。
不過H標籤究竟是什麼東西、具體應該要怎麼做？
H標籤是什麼？
H標籤的英文全名是Heading Tag，中文白話來說就是所謂的「標題」。
先撇開網站不說，從前我們在學校學習Word排版，相信老師一定都會說：主題要使用粗體16字、大標題用粗體14字、小標題用粗體12字等等，目的是為了讓閱讀者清楚理解每一個段落的位置和大致內容在講什麼。
網路中的文字排版當然也有類似的格式，無論是網站頁面上的編排，或者是部落格中的文章，我們同樣也要做出大小標題，讓讀者知道這篇文章在講什麼、哪邊是閱讀的重點，甚至還可以利用這些標籤做成目錄，方便使用者更快速的找到自己需要的資料。而以上這些種種，就是H標籤的定義。
H標籤的次序
H標籤就跟Word大標題、次標題、小標題一樣，也有次序之分，依序分別為H1(文章主標題)、H2(文章次標題)、H3(文章小標題)，以及H4-H6等。
H1標籤
H1標籤就是一篇文章的主題，或者是一個網站的標題，它最大的特色是只會出現一次。
以現在這篇文章為例，《做內容行銷與SEO時，不可或缺的H標籤》就是這篇文章的H1標籤。除了會在文章中出現一次之外，通常在標題部分一定會出現一次焦點關鍵字，並且這個標題一定要取得夠吸引人，因為它除了是文章的H1標籤外，也會是搜尋引擎上的Title，使用者會依照他們感興趣的內容，決定是否點擊進入查看。
【延伸閱讀】分析搜尋意圖關鍵，有效提升SEO關鍵字點擊率
H2標籤
H2標籤在文章內容或網頁中扮演著副標題的角色，這些副標題同樣也需要加入關鍵字，而且還可以做出長尾關鍵字。
同樣以這篇文章為例，我們的H2標籤就有：
- H標籤是什麼？
- H標籤的次序
- H標籤跟SEO的關聯
- 如何在文章中放入H標籤？
- 是否要在H標籤中置入關鍵字？
- 總結
你應該不難發現，文章是以H標籤為核心，之後向外延伸出大大小小的內容，同時也方便讀者理解這篇文章大致上會有哪些重點。
H2標籤在一篇文章中會有很多個，而且它是制定文章架構最重要的關鍵。為什麼會這樣說？因為它是除了H1之外決定文章主要架構的角色，後續的H3、H4標籤也會依附著H2往下延伸；換句話說，如果H2標籤沒有設定好，會讓整篇架構看起來很亂，後面的內容也很容易跟著亂掉，不僅使用者不太理解文章的內容在說什麼，爬蟲也會丈二金剛摸不著頭腦。
H3標籤
H3標籤是H2標籤的延伸，也就是再針對H2沒辦法說完的內容再往下細分。以這篇文章為例，「H標籤次序」這個標題無法完整告訴讀者究竟有哪些次序，所以就需要再拉出一個階層，告訴大家有H1、H2、H3及其他標籤這四大種類。
到了H3標籤之後，多半都會以內容陳述為主，所以不一定要置入關鍵字，反而會把內容性當作重點。另外大家還要注意一個問題，那就是文章次序一定要按照H1、H2、H3這樣做排列，不是你開心想用哪種標籤就用哪一種，因為這會牽涉到爬蟲讀取時的理解能力。
也就是說，在使用H3標籤之前，上層一定要有H2；H2下面一定要接H3而不是H4，以此類推，這樣一來當爬蟲來到網站的時候，才不會因文章架構凌亂而降低SEO分數。
其他Heading標籤
H3標籤再往下延伸，還會有H4、H5、H6標籤。不過H4之後的標籤就比較少人會用到，一來是如果文章階層分到五六種，很容易讓讀者感到凌亂；二來如果真的要分這麼多階層，我們反而會建議使用清單或數列方式呈現，而不是無止盡往下的標題。
此外，在網頁設計中H4、H5、H6標籤，通常會出現在頁腳或側邊欄，是網頁描述的配角群，但逐漸簡化頁面資訊、突顯文字重點的特性，會讓H3之下的標籤慢慢消失在頁面之中，最終我們可能會越來越少見到。
H標籤跟SEO的關聯
了解H標籤的基本含意及如何運用後，相信大家很好奇的事情會是：H標籤跟SEO究竟有什麼關聯？如果沒做好會產生哪些影響？主要有兩個重點：
1. 了解一篇文章的架構/大綱
前面我們再三提到，即使在內容行銷或SEO上它被稱為「H標籤」，是一個專有名詞，事實上從讀者的角度來看就是一篇文章的目錄或大綱，目的是幫助使用者快速找到自己需要的資訊。
若從爬蟲的角度來看，則是透過這些有規律的標籤，讓它了解文章具體的架構如何、排版是否適當。
試著思考一種情況：如果使用者或爬蟲點進一篇文章，發現大小標題參雜、完全沒有邏輯可言，影響到的不僅是文章的順暢性和可讀性，從根本上來說就不會想要閱讀，那麼對SEO的分數就會非常傷。
2. 加強使用者體驗
上一點我們講到「順暢性、可讀性」，其實也是使用者體驗的一環，透過舒適的排版增加讀者想要繼續看下去的欲望。
那麼使用者體驗與SEO就有相當大的關係了，我們都知道使用者體驗愈好、網站停留時間愈長，對於SEO就有極為正面的影響。尤其在手機用戶體驗的部分，使用者在使用小螢幕尺寸的裝置看東西本身就很吃力了，這時候如果又沒有顯著的標題輔佐，恐怕只會讓用戶更不想閱讀文章。
【延伸閱讀】RWD與SEO：有什麼關聯或好處？
如何在文章中放入H標籤？
現在我們知道H標籤的重要性，以及對SEO的影響，那麼重點來了，在做內容行銷的時候，我要怎麼把H標籤置入進去？有兩種做法：
1. 使用文章編輯器
如果你使用的是WordPress或工程師有幫網站設計文章編輯器，那麼它們都會內建H標籤。以WordPress為例，在文字編輯頁面中點選+號，之後選擇標題，然後再依據文章排版置入H1-H6標籤即可。
另外有一些編輯器，上面的名稱不一定會顯示H標籤，有些可能會叫「標題1 (H1)、標題2 (H2)、標題3 (H3)」，或者是「大標題 (H1)、副標題 (H2)、小標題 (H3)」，其實道理都是相同的，只要你注意標籤的次序，順著將標題往下擺放，都可以達到相同的目的喔！
2. 使用HTML語法
另一種方法是使用HTML語法編輯標籤，作法很簡單，只需要在前後加入對應的代碼即可，說明如下：
- H1標籤：<h1> 標題標題標題 <h1>
- H2標籤：<h2> 內容內容內容 <h2>
- H3標籤：<h3> 文字文字文字 <h3>
之後回到前台進行預覽確認，就可以達到你想要的效果。
是否要在H標籤中置入關鍵字？
關於這個問題，前面我們有稍微回答過，答案是：建議在H標籤中置入關鍵字。
以H1標籤為例，它不僅作為文章的主標題，也是搜尋結果上的Title，需要置入關鍵字的理由應該不難理解；至於H2跟H3標籤，則可以視情況置入關鍵字，或者是多運用長尾關鍵字的特性增加觸碰到使用者搜尋意圖的機率。
此外，我們希望大家注意關鍵字置入的頻率跟位置，畢竟SEO和內容行銷的出發點都是提供使用者有價值的內容與資訊，並且還要注意排版舒適性與閱讀流暢性。與其在意H標籤是否要有關鍵字的問題，我們更希望你可以把使用者放在第一位，而不是為了應付爬蟲或搜尋引擎而做這些事。
總結
無論是內容行銷還是SEO，H標籤的角色看起來好像是一種寫作技巧或大綱安排技巧，實際上它卻足以影響一篇文章或一個頁面的排名。
如果你對H標籤有任何疑問，或者是不知道該如何最佳化的運用它，歡迎與龐果設計聯繫，我們會提供您最實質寶貴的建議！