Google為了提升搜尋準確度，在2021年8月推出網頁標題產生機制，一推出就獲得行銷人們兩極的評價。嚴格說來是負面聲浪更盛，但演算法的更新終究是有它的理由。在推出的一個月後，Google針對網頁標題產生機制發了一篇新的說明，也做了不少修正。
接著，就來看Google對於網頁標題產生機制做出了什麼回應？網頁標題產生機制如何運作？為什麼你的標題會被修改？以及你該如何寫一個好的網頁標題？
為什麼會有網頁標題產生機制？
為什麼不仍舊採用標題標籤就好，要額外產生網頁標題？Google其實在2012之時，就開始針對下列情況做網頁標題的更新，一定程度下肅清那些不好好對待網頁標題的網站。
- 完全沒有網頁標題，或是標題標籤觸及相關性問題
比方說：你的網站首頁只命名為首頁，或是你網站所有的頁面都是品牌名稱或相同名稱，想要讓使用者真正搜尋到勢必會遇到困難的。如果有瀏覽過搜尋意圖那篇，就會知道使用者搜尋多半都用關鍵字單詞或句子查詢，在什麼信息都沒透漏在網頁標題的情況下，很容易降低使用者進入網頁的興趣。
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- 網頁標題明顯充斥關鍵字
這種作法屬於黑帽SEO的做法，認為只要在網頁標題加入大量的關鍵字，就能提高SEO網頁排名，但實際上這種做法，輕就是如上所說被搜尋引擎更改標題，重則直接不給任何能見度，剝奪網頁排名的機會，通常遭受搜尋引擎懲罰，那則網頁也算廢了。
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- 過於冗長的網頁標題
在搜尋引擎結果頁中，過長的網頁標題因為字數的限制，很容易就會被腰斬，導致使用者看得更加迷糊，所以搜尋引擎會擷取標題中的重點，重新組成網頁標題。但根據網頁標題產生機制發生的慘況，這種標題重組有一定翻車的概率，即便是另外產生的標題也可能沒辦法很好的傳遞網頁內容。
但網頁標題產生機制的推出，很大程度是Google為了提升搜索精準度，而不是單純處理上述的情況，所以搜尋引擎在某些條件下會想辦法修改你的網頁標題，好讓它的標題與內容都符合使用者的搜尋需求，等同於這次的演算法更新是會波及到所有的網頁標題。
不過就目前的觀察不管是中文或英文的標題，重組的概念都還沒有很完整，甚至重組的網頁標題還會將網頁內容的主旨清除，因此網頁標題產生機制的錯亂組裝仍是現在進行式。
你可能會開始擔心網頁標題的更改會影響網頁排名？實不相瞞，就Google官方的發表內容，網頁標題產生機制是不會影響網頁排名，但依照使用者的搜尋意圖概念去看待，失去網頁重點的標題，還是有機率掉排名的。
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網頁標題產生機制如何運作？
拿下面這組網頁標題來說：
<title> 打造「創意」、「美學」與「共感能力」競爭優勢 </title>
經過網頁標題產生機制修改過後的標題呈現如下：
Google也在說明文件表明，還有這些常見情況會導致網頁標題產生機制重組你的網頁標題：
- 失去時效的標題
在SEO文章中常會出現，像是：電子商務的未來｜2021年值得關注的8個熱門趨勢，類似這種有時間性的文章，身處2022的使用者只會想要了解更新的資訊，所以網頁標題產生機制便會自動幫你將2021更新為2022年，好讓文章更容易曝光在使用者面前。
| 電子商務的未來｜2021年值得關注的8個熱門趨勢 |
| 電子商務的未來｜2022年值得關注的8個熱門趨勢 |
- 輕度公式化標題
以長青的電視節目標題來說，一開始不確定節目會不會長紅，所以在網頁取名部分並不會加入第幾季，就會造成搜尋結果中會出現了一排相同的節目名稱，但卻無法單憑網頁標題確認節目的季數或集數。這種情況下，網頁標題產生機制就能產生作用，把每一季、每一集標示清楚，讓使用者在搜尋的時候能夠更直覺。
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預設網頁標題為什麼不被搜尋引擎接受？
如果Google說明文件中的條件，還有前面提到會被強制更新網頁標題的因素，你一個也沒中，但網頁標題卻被改了，也許你可以查看網頁標題中，是不是出現了這些元素才不小心觸發了網頁標題產生機制。
- 品牌名稱
能佔據熱門關鍵字的首位文章，通常都是下了不少功夫後的成果，因此有些品牌會試著將品牌名稱置入其中，好形成另類的宣傳，但之於網頁標題產生機制，它會認為加入品牌名稱的網頁標題，並不符合使用者搜尋需求，就會再為它重新配一個符合網頁內容的標題。通常網頁標題確實會剛好貼合網頁內容描述，但令人扼腕的是做不到直接宣傳品牌名稱的效果。
- 特殊符號
在上面舉的型錄設計的案例，就是在說這種錯誤，但凡網頁標題只要出現括號、冒號、引號，甚至其他特殊符號，都有機率會被網頁標題產生機制魔改，更改之後的標題有時候還會些許扭曲網頁內容的傳遞，部分就連網頁標題想表達什麼，連負責下標的你我可能都看得一頭霧水，只能透過刪除特殊符號，讓網頁標題的生成不至於產生奇奇怪怪的變化。
- 重複公式化的標題
這部分的判定還要是看你的網頁標題與內容是否有正向關連性，因為最常出現重複標題大多都是購物網站。不過，網頁標題產生機制實施的現在，實際上也只有部分購物網站遭殃，你可以去搜尋蝦皮的網頁標題，基本上網頁標題的後綴文字都是重複性標題，但它卻沒有觸發網頁標題產生機制。
- 設置不相關的H標籤或CSS
網頁標題產生機制會直接從H標籤或特別被CSS框起來的文句擷取標題的生成，如果誤將與網頁無關的內容置入H標籤，那機制生成的標題可能就會與網頁內容產生差距，最好的做法就是讓網頁標題也出現在網頁內容的H標籤之中，讓搜尋引擎判定擁有高度關聯性，就不需要擔心這個部分了。
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如何寫一個好的網頁標題？
看完以上Google演算法的更新，能發現網頁標題產生機制其實從頭到尾都是在追求精準搜尋，而我們現在正在做的白帽SEO其實就正好遵循著Google演算法的機制，所以真正來說撰寫好的標題不難，只要貼近網頁內容，用對SEO概念，網頁標題產生機制其實找不上你。
可是，現在這個機制正在運行中，其中的優化可能還沒有那麼聰明，所以會導致很多沒有問題的網頁名稱，直接被修改成看起來問題就很大的網頁名稱，希望網頁標題產生機制在之後的更新，能夠真正提升網頁的搜索度。
至於，要怎麼看你的網頁標題有沒有被更改？最快的方式就是直接在搜尋欄輸入：「site:網站網址」，搜尋結果就會列出所有的網站頁面，你可以仔細核對看看，是否有網頁標題被網頁標題產生機制修正，如果有特殊符號產生的奇怪標題，你可以直接刪除特殊符號的使用，再觀察該網頁使否仍會被改得面目全非。
