這不是我要的網頁標題!Google演算法到底更新了什麼?

這不是我要的網頁標題!Google演算法到底更新了什麼?

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Google為了提升搜尋準確度,在2021年8月推出網頁標題產生機制,一推出就獲得行銷人們兩極的評價。嚴格說來是負面聲浪更盛,但演算法的更新終究是有它的理由。在推出的一個月後,Google針對網頁標題產生機制發了一篇新的說明,也做了不少修正。

接著,就來看Google對於網頁標題產生機制做出了什麼回應?網頁標題產生機制如何運作?為什麼你的標題會被修改?以及你該如何寫一個好的網頁標題?

為什麼會有網頁標題產生機制?

為什麼不仍舊採用標題標籤就好,要額外產生網頁標題?Google其實在2012之時,就開始針對下列情況做網頁標題的更新,一定程度下肅清那些不好好對待網頁標題的網站。

  • 完全沒有網頁標題,或是標題標籤觸及相關性問題

比方說:你的網站首頁只命名為首頁,或是你網站所有的頁面都是品牌名稱或相同名稱,想要讓使用者真正搜尋到勢必會遇到困難的。如果有瀏覽過搜尋意圖那篇,就會知道使用者搜尋多半都用關鍵字單詞或句子查詢,在什麼信息都沒透漏在網頁標題的情況下,很容易降低使用者進入網頁的興趣。

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  • 網頁標題明顯充斥關鍵字

這種作法屬於黑帽SEO的做法,認為只要在網頁標題加入大量的關鍵字,就能提高SEO網頁排名,但實際上這種做法,輕就是如上所說被搜尋引擎更改標題,重則直接不給任何能見度,剝奪網頁排名的機會,通常遭受搜尋引擎懲罰,那則網頁也算廢了。

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  • 過於冗長的網頁標題

在搜尋引擎結果頁中,過長的網頁標題因為字數的限制,很容易就會被腰斬,導致使用者看得更加迷糊,所以搜尋引擎會擷取標題中的重點,重新組成網頁標題。但根據網頁標題產生機制發生的慘況,這種標題重組有一定翻車的概率,即便是另外產生的標題也可能沒辦法很好的傳遞網頁內容。

字數過多的網頁標題
字數過多的網頁標題

但網頁標題產生機制的推出,很大程度是Google為了提升搜索精準度,而不是單純處理上述的情況,所以搜尋引擎在某些條件下會想辦法修改你的網頁標題,好讓它的標題與內容都符合使用者的搜尋需求,等同於這次的演算法更新是會波及到所有的網頁標題。

不過就目前的觀察不管是中文或英文的標題,重組的概念都還沒有很完整,甚至重組的網頁標題還會將網頁內容的主旨清除,因此網頁標題產生機制的錯亂組裝仍是現在進行式。

你可能會開始擔心網頁標題的更改會影響網頁排名?實不相瞞,就Google官方的發表內容,網頁標題產生機制是不會影響網頁排名,但依照使用者的搜尋意圖概念去看待,失去網頁重點的標題,還是有機率掉排名的。

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網頁標題產生機制如何運作?

拿下面這組網頁標題來說:

<title> 打造「創意」、「美學」與「共感能力」競爭優勢 </title>

經過網頁標題產生機制修改過後的標題呈現如下:

網頁標題產生機制生成的網頁標題
網頁標題產生機制生成的網頁標題

Google也在說明文件表明,還有這些常見情況會導致網頁標題產生機制重組你的網頁標題:

  • 失去時效的標題

在SEO文章中常會出現,像是:電子商務的未來|2021年值得關注的8個熱門趨勢,類似這種有時間性的文章,身處2022的使用者只會想要了解更新的資訊,所以網頁標題產生機制便會自動幫你將2021更新為2022年,好讓文章更容易曝光在使用者面前。

電子商務的未來|2021年值得關注的8個熱門趨勢
電子商務的未來|2022年值得關注的8個熱門趨勢
  • 輕度公式化標題

以長青的電視節目標題來說,一開始不確定節目會不會長紅,所以在網頁取名部分並不會加入第幾季,就會造成搜尋結果中會出現了一排相同的節目名稱,但卻無法單憑網頁標題確認節目的季數或集數。這種情況下,網頁標題產生機制就能產生作用,把每一季、每一集標示清楚,讓使用者在搜尋的時候能夠更直覺。

花媽的烹飪教室
第一季 花媽的烹飪教室

預設網頁標題為什麼不被搜尋引擎接受?

如果Google說明文件中的條件,還有前面提到會被強制更新網頁標題的因素,你一個也沒中,但網頁標題卻被改了,也許你可以查看網頁標題中,是不是出現了這些元素才不小心觸發了網頁標題產生機制。

  • 品牌名稱

能佔據熱門關鍵字的首位文章,通常都是下了不少功夫後的成果,因此有些品牌會試著將品牌名稱置入其中,好形成另類的宣傳,但之於網頁標題產生機制,它會認為加入品牌名稱的網頁標題,並不符合使用者搜尋需求,就會再為它重新配一個符合網頁內容的標題。通常網頁標題確實會剛好貼合網頁內容描述,但令人扼腕的是做不到直接宣傳品牌名稱的效果。

網頁標題的品牌資訊消失
網頁標題的品牌資訊消失
  • 特殊符號

在上面舉的型錄設計的案例,就是在說這種錯誤,但凡網頁標題只要出現括號、冒號、引號,甚至其他特殊符號,都有機率會被網頁標題產生機制魔改,更改之後的標題有時候還會些許扭曲網頁內容的傳遞,部分就連網頁標題想表達什麼,連負責下標的你我可能都看得一頭霧水,只能透過刪除特殊符號,讓網頁標題的生成不至於產生奇奇怪怪的變化。

  • 重複公式化的標題

這部分的判定還要是看你的網頁標題與內容是否有正向關連性,因為最常出現重複標題大多都是購物網站。不過,網頁標題產生機制實施的現在,實際上也只有部分購物網站遭殃,你可以去搜尋蝦皮的網頁標題,基本上網頁標題的後綴文字都是重複性標題,但它卻沒有觸發網頁標題產生機制。

網頁重複標題卻沒有觸發機制
網頁重複標題,卻沒有觸發機制。
  • 設置不相關的H標籤或CSS

網頁標題產生機制會直接從H標籤或特別被CSS框起來的文句擷取標題的生成,如果誤將與網頁無關的內容置入H標籤,那機制生成的標題可能就會與網頁內容產生差距,最好的做法就是讓網頁標題也出現在網頁內容的H標籤之中,讓搜尋引擎判定擁有高度關聯性,就不需要擔心這個部分了。

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如何寫一個好的網頁標題?

看完以上Google演算法的更新,能發現網頁標題產生機制其實從頭到尾都是在追求精準搜尋,而我們現在正在做的白帽SEO其實就正好遵循著Google演算法的機制,所以真正來說撰寫好的標題不難,只要貼近網頁內容,用對SEO概念,網頁標題產生機制其實找不上你。

可是,現在這個機制正在運行中,其中的優化可能還沒有那麼聰明,所以會導致很多沒有問題的網頁名稱,直接被修改成看起來問題就很大的網頁名稱,希望網頁標題產生機制在之後的更新,能夠真正提升網頁的搜索度。

至於,要怎麼看你的網頁標題有沒有被更改?最快的方式就是直接在搜尋欄輸入:「site:網站網址」,搜尋結果就會列出所有的網站頁面,你可以仔細核對看看,是否有網頁標題被網頁標題產生機制修正,如果有特殊符號產生的奇怪標題,你可以直接刪除特殊符號的使用,再觀察該網頁使否仍會被改得面目全非。

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