網域名稱連結網站已是日常生活的一部份。不過一旦自己要開始架設網站或外包網站架設，一切就會變得複雜無比，像要不要託管 DNS伺服器 ？託管的必要性？網域名稱怎麼申請？申請之後要注意什麼？……等。
本篇文章會針對DNS伺服器做名詞介紹，再將網域名稱申請的眉角詳細拆解，讓正在經歷網站架設或準備網站架設的你心裡有個底！
什麼是 DNS伺服器 ？
DNS伺服器能稱為Domain Name System，又或是網域名稱伺服器，是網路世界的黃頁電話簿，負責提供正確的網域名稱與IP位址供瀏覽器找到相對應的網站內容。
如果你沒聽過黃頁電話簿，也可以把它想成你手機的聯絡人，每一位聯絡人與它的手機號碼都有相對關係。就好比你對Siri或其他通話助理下「打給達美樂」跟「撥打4125252」的指令，這兩者指令最終同樣都是與達美樂通話。
怎麼做到的？其實Siri單看達美樂是無法得知它的電話號碼，通話助理會透過搜尋電話簿發現達美樂的電話為4125252，將其建立雙向連結，才能讓指令不管怎麼下，達美樂與4125252都會被畫上等號。
你可以直接將「電話簿」對應「DNS伺服器」、「達美樂」對應「網域名稱」、「4125252」對應「IP位址」，就可以初步理解DNS伺服器的運作原理了。
DNS伺服器的重要性
如果網站的IP位址真的很少，那我們可以依靠背誦的方式順利連結到網站，但事實是網站的數量越來越多，IP位址都已經從32位元(IPv4)發展到128位元(IPv6)了，想要單靠IP位址連結網站無疑痴人說夢話，才會有DNS伺服器的存在。
怕大家可能不太能理解32位元發展到128位元是什麼概念，這裡稍作解釋一番， IPv4 位址裏頭擁有 4,294,967,296 個 IP位址可以使用，然而它在2011年就趨近用罄。目前IPv6大約是IPv4 位址43億的4次方，這個IP數量如果可以用完也是世界一大紀錄。
DNS伺服器是如何運作？
剛剛我們已經簡單說明過DNS伺服器的運作方式，再來我們用圖解的方式一個一個步驟拆解它的運作原理。如果單純使用文字解釋，你會被DNS解析程式、DNS 根名稱伺服器、TLD 名稱伺服器…這些專業術語搞得雲裡霧裡。
如果你要訪問龐果設計的網站：www.pongo.com.tw。
打開瀏覽器後，在上方網域名稱欄輸入www.pongo.com.tw後送出。這時候瀏覽器就會快速從記錄中看看你之前是否訪問過我們的網站。
這種紀錄又被稱為DNS 緩存，它可以保留一定時間內訪問過的網站。如果能在DNS 緩存空間找到紀錄，就不用繼續走下面的步驟，你會被直接帶到網站裡面瀏覽。
如果沒有在DNS緩存找到紀錄——
- 接著就會DNS遞歸解析器發送要找www.pongo.com.tw的要求。
- DNS遞歸解析器會將其轉到Root根網域搜尋，根網域記錄了各Top Domain個別是由哪些DNS Server負責。
- Root伺服器查詢資料庫後，它會回應你最接近的伺服器位址是某一組控制tw網域的DNS伺服器。
- 並再次向掌控.tw的DNS伺服器發送找到www.pongo.com.tw的要求。
- 在tw網域伺服器中沒有找到該網域名稱，那 DNS伺服器就會回應可能會在掌控com.tw網域的DNS伺服器裡。
- 接受到回應後，就又向 com.tw的DNS伺服器發送搜尋網域名稱的要求。
- com.tw的DNS伺服器便能以www.pongo.com.tw的IP位址回傳DNS 遞歸解析器。
- DNS 遞歸解析器再把IP位址送回發送搜索要求的瀏覽器。
DNS伺服器尋找的這 8 個步驟傳回了 www.pongo.com.tw 的 IP 位址後，瀏覽器便能夠發出對該網頁的請求：
9.瀏覽器向該 IP 位址的伺服器發出 HTTP 請求。
10.伺服器則傳回 IP 位址所對應的網頁內容。
從剛剛的DNS伺服器運作的過程中，你可以發現 DNS伺服器其實是採用樹狀式分層架構，意味著要找到其中一個網址，就要一層一層往下找：
網域名稱跟DNS伺服器有什麼關係？
消費者是根據地址找到實體門市，那在網路世界裡消費者是如何搜尋到品牌網站的？答案是：網域名稱。網域名稱就像品牌企業在網路世界的門牌，記得門牌上的地址就能順利到達網站。
郵政系統3+3的郵遞區號便透露出點端倪：
但在這用網域名稱找網站的過程中，就會碰到我們提的DNS伺服器的運作過程，網站架設的清單中一定會有DNS伺服器的存在，不然瀏覽器是無法只靠網域名稱找到網站內容。同時也因為有DNS伺服器，品牌才能連網域名稱都擁有品牌調性，不然要從198.168.1.0這種IP位址連結到品牌著實有點困難，如以下這些品牌，都可以在連結網域名稱的第一瞬間，與品牌做正向關聯：
| apple.com | Apple |
| ibm.com | IBM |
| philips.com.tw | 飛利浦 |
| panasonic.com | 國際牌 |
| dominos.com.tw | 達美樂 |
當然以上舉的大部分案例都是國外品牌。這裡補充一個關於網域名稱的知識點，多數人應該都知道網域名稱其實是可以申請中文的吧？但中文網域名稱之所以那麼不普及，一方面在於要是想在社群媒體上置入網域名稱，中文部分都會出現亂碼，看起來就很像詐騙網站；另一方面，則是其他語系國家不一定會有中文輸入法。雖然中文亂碼可以用轉址的方式解決，但除非你真的很有把握品牌不可能會發展到國外去，不然還是選擇用音譯的方式會比較方便。
DNS伺服器、網域名稱與SEO有關係嗎？
目前看下來，DNS伺服器、網域名稱與SEO並沒有直接關係，但別忘記搜尋引擎判讀中有一項與DNS伺服器和網域名稱息息相關，那就是「頁面讀取速度」。雖然DNS伺服器在後台都是一瞬間完成運作，但若遇到特殊狀況，網站改版301、302轉址出錯，那就有一定概率會影響到SEO本身。
再來，關於網域名稱與SEO還有另一個迷思：註冊網域的時間長度，以及該網域之前被註冊的時間會不會影響SEO排名？正如前面所說，網域名稱只是門牌而已，拿到顯赫人家的門牌並不代表你也會就此興旺，最重要的還是你在網站內容上所下的功夫深淺。
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網域名稱 （Domain Name） 從哪裡來？
跟公司名稱註冊有著異曲同工之妙。網域名稱當然可以想怎麼取就這麼取，但重點是沒有依「法」申請、註冊、設定而來的網域名稱，根本不會被網路世界認同。
網路世界中所有的網域名稱與IP位址都由ICANN(網際網路名稱與號碼指配組織)所管理，想要獲得合法的網域名稱就必須向其所認證的單位申請。
台灣目前受理網域名稱的機構，有以下幾種常見選擇：
如何申請一組網域名稱（Domain Name）？
品牌企業需要的是一組長久使用的網域，可以不斷積累流量、堆疊SEO、提升網站排名的網域。所以在開始申請程序之前，你需要先了解各頂級域間的關係，尤其是那些常見的頂級域。
Step 1：搞清楚各頂級域間的關係
頂級域又稱TLD ( Top-level Domain )，它是網域名稱中最後一個點之後的最後一部分，根據這一部份你可以在看見網址的當下，判斷網站的用途。
目前大部分台灣品牌在創立網站時，堅持創立.com或.tw頂級域的品牌比比皆是，所以時常會遇到以下困境：
- 經歷了數百小時的頭腦風暴，結果發現網域名稱在十年前就被註冊過…
- 又過了幾天，好不容易選定一組網域名稱，價格卻不盡人意…
- 如此往復，最終選出一項差強人意的網域名稱。
其實，一般頂級域除了.com或.tw，還有IANA/ICANN 分配的這三種類型 TLD：
gTLD通用頂級域
| gTLD | 初始用途 | 目前用途 |
| .com | 商業機構 | 沒有任何限制 |
| .org | 非營利機構、國際組織 | 沒有任何限制 |
| .net | 網際網路供應商 | 沒有任何限制 |
還有一項流行性選項，譬如：.biz、.info…等新興gTLD，但其影響力或記憶程度可能就不如.com、.org或.net來得好。如果你的品牌網域名稱.com被占據，你可以選擇性質類似的.net作為替代，.org雖然已是通用型TLD，但在刻板印象中還是屬於「非營利」專屬的TLD，一般營利品牌在使用上有概率招致不好的反響。
sTLD贊助頂級域
| sTLD | 用途 |
| .edu | 教育機構 |
| .gov | 政府組織 |
| .post | 郵政服務 |
大多由特定企業、政府、團體贊助而來的TLD，目前在IANA列表上只存在14個sTLD，台灣常見的後綴網域名稱有：
| ntu.edu.tw | 國立台灣大學 |
| cdc.gov.tw | 衛生福利部疾病管制署 |
ccTLD國家代碼頂級域
| ccTLD | 代表國家 |
| .us | 美國 |
| .uk | 英國 |
| .eu | 歐盟 |
TLD 列表上約有315個ccTLD可以做運用，比起sTLD、gTLD，ccTLD更適合品牌進攻本土化推廣，所以在Google的判定中，有幾個ccTLD是被用來當gTLD使用，像.fm、.me、.tv、.co。
但總體來說，台灣品牌選擇 .com或 .com.tw 還是最好的，因為頂級域仍然會間接影響網站排名。上面說的SEO問題除外，Google現在的目標就是要把搜尋引擎訓練的更貼近使用者思維，那在網頁詐騙頻傳的現今，很多使用者都養成辨識Https的習慣，按照這個思維更常見的 .com與 .com.tw也會變成他們認定值得信任網站的標準。
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New gTLD新頂級域名
| New gTLD | 品牌名稱 |
| .amazon | 亞馬遜 |
| .apple | Apple |
| .bing | 微軟 |
| .citi | 花旗 |
| .citic | 中信 |
| .ford | 福特 |
| .taipei | 台北市政府 |
在2011年ICANN開放各個品牌、城市或組織申請屬於自身的gTLD，讓gTLD的數量突破1000大關，會開放申請頂級域的原因，在於原先的gTLD已無法支撐日趨龐大的網站數量，還有衍生的網域蟑螂問題。目前通用頂級域運行方式如下：
如果品牌自身能夠掌握頂級域，那品牌就能——
| 整合品牌後綴網址行銷 | 建立品牌文字形象 | 確保品牌資訊正確的傳遞 |
| 不管品牌要規劃什麼行銷活動、傳遞什麼資訊，都可以讓參與者很好地將印象分數連接回品牌。 | 「.amazon」「.bing」比起通用的「.com」更能快速喚醒品牌印象。 | 通常品牌後綴網址是不會開放給外部使用的，所以能夠保證資訊的正確性。 |
如果企業規模、預算無法申請新頂級域名，在常見通用域名飽和的考量下，也許你可以直接考慮去申請與城市相關的新頂級域名，像台北市政府的 .taipei ，接下來的有可能會被納入申請的.newtaipei、.taoyuan、.taichung、.tainan、.kaohsiung。
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Step 2：找到貼合網站性質的網域名稱
了解完頂級域後，再來就要來做網域名稱申請的前置作業第一步：找到合適的網域名稱。網域命名不難，難的是要怎麼讓使用者藉由這段字母連結到網站，所以取名的思考就會朝以下幾個重點前進。
1.越短越好
網址名稱雖然照前面說的最好以英文為主，但取名這件事其實可以拿前陣子的鮭魚之亂來做舉例。你可以測試自己看看還記得哪些鮭魚名字？無非是洪鮭魚、同鮭魚盡、鮭魚先生這類型的短名稱，而那些長達40字的名稱，現在能想起來的單詞也寥寥無幾。
所以網域名稱在命名時，絕對是越短越能產生記憶力。但現實情況是這種短網址非常貴，不是指跟機構申請的費用，而是將其買回來的花費會很可怕，很多知名品牌都是網域搶註的受害者。
2.包含關鍵字
假設品牌知名度有限，或品牌名稱在市場重複度高，你可以將品牌業務相關關鍵字規劃入網域名稱內。像是：你的產品與化妝品有關，就能把makeup融入其中；跟行銷沾邊，就能放入marketing，讓使用者更容易記住你的網域名稱。
3.使用有意義的單字
要注意是「有意義」的單字，而不是流行性單詞，像：UCCU、C8763、BJ4…等，或是自創單字、品牌名稱字首/尾縮寫，這些網域名稱在品牌知名度有限的情況下，除了限定年齡的理解力，對於品牌記憶的積累也很不友善。
實際上不談New gTLD，字典的單字應該大多都在品牌域名搶註氾濫的那段時間被霍霍完畢，你可以通過等等會提到的網域名稱預查系統去驗證這件事。
4.善用數字
國內的人力銀行網站( 1111、104、518、yes123 )和租屋網站( 591、1478、168house )就起了一個很好的頭！如果品牌名稱所有組合都無法拼湊，你可以嘗試用數字結合作為網域名稱。
不過數字的使用要盡量避免字母混淆的狀況，像數字0跟字母O。畢竟網域名稱的目的是要讓使用者記住、為了品牌識別，而不是出自個資保護在創建帳號，能越簡單、簡短、易懂最好。
Step 3：確認網域名稱有沒有合適的頂級域
你可以到Whois做預先查詢網域名稱的動作，通常在這個動作前，你可以先將頂級域的優先順序列出，再一個個測試是否可以申請。
Step 4：檢查此網域名稱的歷史紀錄
一個可以使用的網域名稱，並不意味著之前沒有人使用過它，所以在確認購買前，你可以到Wayback Machine 網站的時間機器去看他之前的網站性質是否與你的品牌相似。
如同買房子一般，前任屋主的一切多少會影響觀感，所以需要再三確認網域名稱的健康程度，你也可以到Google去察看過往紀錄，先搜索site:example.com看有哪些頁面曾被Google索引，再用“Example.com”去提取相關的網頁。
Step 5：確認購買，並記錄下次續約的日期
只要向有ICANN授權的廠商申請，按照步驟走完就能獲得網域名稱的使用資格，到這裡網域名稱申請程序還不算結束，網域名稱通常都有年限(1-10年)租賃的限制，設定完多個續約提醒後，完整的網域名稱申請才算是走到結尾。
網域名稱申請之後，該如何設定 DNS伺服器 ？
DNS設定的方式大致分為兩種類型，一種是自架DNS伺服器，另一種是DNS伺服器託管，兩者跟所有伺服器一樣都各有各的優缺點，但除非品牌企業有打算養一個IT技術團隊，不然將DNS伺服器託管會是最好的選擇！
至於完整該如何設定，每一個網域名稱供應商介面都不同，大致上只要按照步驟填寫好「主機名稱」與「IP位址」，就能完成DNS設定程序。
