一頁式網頁夯什麼?如何打造顧客買單的一頁式網頁

一頁式網頁夯什麼如何打造顧客買單的一頁式網頁

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為什麼一頁式網頁會成為近年來越來越夯的模式呢? 在資訊越來越複雜、廣泛的時代,你是否曾經點入一個網站,翻了好多頁卻找不到想要的資訊? 或是網路不好時,每一次網頁的跳轉都讓你等的心煩不已呢?

有時候,網站真的只需要一頁就夠了,像是代表一個品牌、一項產品或一場活動……

一頁式網頁,讓消費者快速讀懂你在做什麼?

一頁式網頁,顧名思義就是一個單頁式網站,沒有像關於、服務項目…等這樣的附加頁面。所有內容都可以用一個頁面來呈現,使用簡潔的文字、圖片或影像表現就能宣傳一個品牌形象、產品、服務,以及一場活動。

這正是一頁式網頁最大的優勢,不會讓過多選項與連結影響消費者的選擇,單一頁面的資訊濃縮,反而能使消費者能夠更快的做出決定。

並且與傳統的一頁式網頁不同,以往都說一頁式網頁是靜態網頁,只能像投影片一樣呈現,沒有太多的互動,實際上網頁技術的改變,一頁式網頁設計開始多了很多不同的動態效果,像滾動式視覺效果、視差效果…等,用來改善一頁式網頁與使用者的互動。

截自: Scroll color fade – Drink Cann In SOTD Elements

總的來說,一頁式網頁就像是在繁多的資訊中反璞歸真的存在,幫助我們簡化訊息,更容易聚焦在一個重點上,輕鬆便能讓你從一個頁面中就讀懂企業或是品牌想要傳達什麼訊息給消費者,避免在彎彎繞繞的網頁內容中尋找資訊。

網頁架構掌握銷售的主動權,讓客戶無從拒絕你

很多消費者第一次和你相遇,可能就是透由廣告連接到你的網頁上,進而被你的一頁式網頁上的圖片、文字,亦或整體的視覺吸引,因此你需要思考怎麼樣的設計,才能在一頁之內打動消費者,讓他無法拒絕按照行動呼籲操作的誘惑。

通常一頁式網頁可以讓使用者透過上下滑動來查看整個頁面,使用上非常的直觀。設計的重點就在於怎麼將資訊濃縮、簡化在一個頁面,以視覺效果和文案的敘述,幫助你的企業或是個人品牌捏塑一個全新的形象。通常典型的一頁式網頁結構如下:

一頁式網頁-架構有區塊劃分,強大又吸引人的標題,網頁視覺設計。

網頁區塊劃分

將頁面劃分成不同區塊,平均分配每一個區塊的資訊,如:品牌介紹、服務內容、聯繫方式等等,讓每一個區塊都有主要、明確的資訊,版面的排列通常會將重點採用穿插,或直接至於上方的形式,保證使用者的閱讀性,同時也可以利用圖片或是色塊作為分隔,區分重點與內容,在閱讀上也會更加地直觀。。

強大又吸引人的標題

一頁式網頁版面有限,用醒目、簡潔的標題,快速讓人知道你的意圖,更能引人入勝,帶領消費者進入同一思維領域。建議在每一個分隔的區塊都有一個標題,便於閱讀,一看就知道你想表達什麼,擁有吸人眼球的標題,更能吸引消費者繼續看下去。

網頁視覺設計

網頁設計會以品牌色彩為基準,使用與主題氛圍相符合的圖片與影片,再運用消費者心理設計頁面細節,以抓住客戶的眼球為目標,讓消費者從頁面開頭就能感受到品牌的個性。

此外,也有人會適當地利用一些動態效果置入一頁式網頁,創造與消費者的互動,因為不管一頁式網頁的內容再怎麼精緻、豐富,仍需要想辦法尋求消費者的認同,而這些小動畫所帶來的互動,便會成為轉換的一個契機。

一頁式網頁-架構有錨定導航設計,行動呼籲CTA。-06

錨定導航設計

一頁式網頁是單個頁面的事實,並不代表你不能提供指向同一頁面不同部分的連結,好讓使用者可以隨時回顧頁面內容。

截自:One Page Love

為頁面的每一標題設置標籤放入導航欄,幾乎是所有一頁式網頁捲動超過一定長度會設計的,固定的錨定導航欄在滾動時始終可見,能夠創造良好的使用者體驗。

行動呼籲CTA ( Call to Action )

一頁式網頁,其實都有不同目地的時效性,有些希望能在期間達成銷售目標,有些則期待能快速打開能見度,所以需要借助一些元素讓消費者滑到最後就決定購買或是聯繫我們。最常見的便是在最後加上引導式的圖文,例如立即購買,或是加入我們等等,有效推動消費者直接購買,或開始行動。

正確的使用時機,翻倍你的銷售業績

多頁式網站對消費者而言,就像一個可以逛的地方,東西多如大賣場,東看看西看看最後卻不一定會購買;一頁式網頁則不同,如同菜市場在賣菜刀的大叔,用盡各種方式只向消費者展示這把菜刀有多好用,有時候消費者內心其實很清楚自己對這項物品的需求度有限,但就是會被其中埋藏的消費者心理說動。

由此可見,好的一頁式網頁如果抓好使用時機,甚至有可能就是提高轉換率的重要關鍵。一頁式網頁經常使用於以下幾種情境:

推廣一場特殊的活動

一頁式活動網頁在設計上,有一個一般活動網站無法企及的關鍵,便是能有一個明確的主題,可以讓設計師圍繞著這個主題使用影像圖片、醒目的標題製作一頁式的活動網頁,清晰的表達活動目的、時間、優惠、參與方式等等,在短時間內把這些資訊都映入使用者的腦海裡。

一頁式的活動網頁可以幫助人們快速找到有關特定活動的所有有用信息,不被其他頁面分心。尤其是那些在固定時間進行的常態性活動,基本上只需要製作一次網頁,後續就能每次沿用。

銷售一種特定的產品或服務

通常,一頁式網頁看起來會像是集中在一種產品/服務上的著陸頁。不像傳統的網站,當你想要找一個商品時,需要不停的跳轉頁面才能到達產品說明頁;而一頁式網頁就是簡簡單單的設計,看完一頁產品/服務的介紹就能順利成交。

一頁式網頁會在一個頁面中,圍繞著商品將重點資訊呈現,例如: 商品的優勢、賣點、為什麼要選擇我們,還有解決消費者的痛點,力求在一頁之內迅速減少消費者購買的阻力與疑慮,有可能還會加入口碑推薦、新聞報導等等,可以進一步增加推動消費者購買的誘因,創造更多的轉換率。

獲得品牌知名度。

部分品牌創建網站只是為了在網絡上有一些曝光,所以會選擇一頁式設計,不需要用太多的文字描述品牌特色、產品詳情,網頁上可能會有幾張具有吸引力的圖片、一些簡短有力的文字標題,便能夠加深消費者的好奇,引導繼續深入了解。

這類型的一頁式網頁多著重在藝術性,也可以說是品牌調性的展現,他們會採用不同的設計趨勢在視覺上變幻不一般的視覺感受,讓使用者從不同的面向感受到企業蘊藏的力量,像全球百大知名企業都會定期更新網頁的視覺效果,間接向外界展示企業仍蓬勃發展的能量。

塑造清晰的個人形象

形塑個人形象的一頁式網頁是近年極為流行的趨勢。統整所有個人的信息與作品於一頁之上,就像一張帶有個人色彩且精緻的履歷頁面,每一個區塊細節都顯示著用心,最重要的是可以輕鬆地投遞到各個渠道,讓人看見你的專業程度與價值。

招聘團隊成員

招聘於任何企業而言都是至關重要的環節,除了到各種人力銀行發布職缺,你也可以選擇自行建立網頁來招募與蒐集人才資料庫,與面向消費者和合作夥伴不同的一頁式網頁,上面會簡單地敘述企業特色、待遇與職缺說明,讓潛在員工感受到企業不論是對內與對外都存在極大熱忱,藉此吸引有相同熱情的員工加入團隊。

一頁式網頁,超強轉換能力卻讓人望之卻步?

不管你是想獲得更多註冊、進行更多銷售、通過表單獲得更多查詢,還是獲得更多下載,一頁式網頁都會是絕佳選擇。

雖然一頁式網頁確實能為品牌、企業或個人帶來不少好處,其實坊間仍有很多聲音是針對一頁式網頁的缺點,像:SEO、無法分析數據…等,但事實是,很多人不曉得這些缺點早已有了克服的辦法,就這樣硬生生錯過了這個轉換強大的行銷工具。

如果你還是心存疑慮,在看完剩下的文章後,也可以去觀察現在市面上還有多少一頁式網頁仍在橫掃消費者的荷包,就能清楚明白一頁式網頁的缺點根本不是硬傷,只是你沒找到駕馭它的方式罷了!

一頁式網頁的優勢

一頁式網頁-優勢圖

1.專注於單一內容上 – 對於消費者來說一頁式閱讀更節省時間成本,內容集中在同一個頁面,使用簡單、容易閱讀、無需轉址、重點明確,容易找到想要的資訊,上下滑動就可以使用,讓消費者有更好的體驗,簡潔、乾淨、更易懂。

2.在設計中發揮創意 – 一頁式網頁除非你使用模板素材,否則它會是網站中最好抓住消費者眼球的類型。它能把所有的設計變化都匯集在一頁上,為創造力提供了很大空間,你可以在頁面內盡情釋放線性結構和品牌故事的全部潛力。

3.更好的行動裝置體驗 – 上下滑動是行動裝置的使用習慣,響應式設計搭配一頁式網頁可以很好解決傳統網站不能針對行動裝置優化的困擾,同時網頁設計的元素越少,在行動裝置上的視覺就越舒適。

4.利於評估你的利基市場 – 網頁是你的企業在網路世界獲得知名度和吸引客戶的起點。從單個頁面開始,關注利基市場的消費者需求,再根據需求擴展站點,讓企業推廣的速度更快,成本更低。

5.更簡單的 A/B 測試 – 匯集所有信息的一頁式網頁,能夠更輕易使用A/B 測試,調整頁面上不同 CTA 按鈕、標題和交互元素運行測試相比,便能找出行銷效益最佳的頁面設計。

一頁式網頁的缺點

1.不適合長期發展 – 一頁式網頁不見得有後台或者資料庫,要更改圖文,需要將整個網站重新規畫修改,例如價格變動、時間更改等等,設計更改較為複雜,較適合短期、目的性明確或是形象建立的企劃使用。

2.無法分析消費者行為 – 傳統網頁有許多頁面,我們可以透過觀察使用數據了解消費者的使用軌跡,而相對於一頁式的頁面,我們無法追蹤消費者的行為,就無法進行優化改善。

3.影響SEO排名 – 一頁式網頁追求簡化內容,較多圖片化,減少文字,也因為只有一頁,無法塞入太多優化的資訊,當消費者不信任而跳出率提高時,SEO的排名與曝光也會較差。

4.容易被當成詐騙網站 – 一頁式網站有時候會被惡意利用,而成為真的詐騙網站,所以消費者使用時會更加特別地小心。

缺點大破解,原來一頁式網頁要這樣做才有效果

正如上面所說的,一頁式網頁的缺點並不是完全無法解決。隨著網頁設計技術的進步,越來越多古老難題早已被迎刃而解,無法構成阻擋你使用一頁式網頁,又或是多頁式網站的阻礙,現在就算想要從一頁式網頁開始研究使用者數據,再擴充網頁站點也沒問題。

CMS內容管理系統為一頁式網頁提供可擴充性

目前不管是設計一頁式、多頁式網站,規劃網頁的第一件事便是會選擇相對應CMS內容管理系統,保證網頁修改的基本彈性,其他譬如響應式設計、SSL憑證、安全協議都早已成為網站架設的基本盤,所以一頁式網頁其實也能夠長期經營。

一頁式網頁在初期會幫助你的品牌企業聚焦在一個重點上,達到短期推廣的目標後,便可以根據使用者數據分析,決定未來網站要著重的內容,逐步擴展頁面的站點,當然你也能只把它看作一個行銷工具使用,需要時重新修改頁面視覺、內容。

Google Analytics藉由訪問行為追蹤使用者數據

一頁式網頁沒辦法透過傳統的頁面追蹤方式,來收集使用者的瀏覽足跡的原因在於──它只有「一頁」。Google Analytics可以透過埋設不同的追蹤像素,來轉換像:按鈕的互動、停留在頁面的時間、頁面捲動的距離…等這些使用者行為,分析一頁式網頁的成效、了解消費者的瀏覽軌跡,並加以優化。

【延伸閱讀】網頁成效如何追蹤?5種常見的成效追蹤工具

提供詐騙網站給不了的安全感

詐騙網站基本都符合下列幾項特徵:

  • 網頁會夾雜簡體字、粗糙不精美
  • 只能用貨到付款或信用卡刷卡支付款項
  • 網頁下方的評價都是正面評價,完全沒有負評
  • 商品價格打著促銷的名頭明顯低於市價,甚至可能低於成本價
  • 網站上只有電子信箱、LINE等聯繫方式,留下的客服電話無人接聽

一般來說,正常的一頁式網頁都不會犯以上錯誤,尤其粗糙濫製的部分,大部分一頁式網頁所呈現的視覺都能讓你感覺到品牌的用心,至於刷卡、評價、聯絡方式,通常品牌所設計的一頁式網頁都會從各個渠道進行推廣,因此都能擁有雙重保障,像社群貼文、傳單QR code、搜尋引擎廣告、主網站聯絡資訊等,不太會只出現在Facebook或單一社群之中。

一頁式內部搜尋引擎助推器

實際上破除以上的缺點,跟關注等等會提到的外部搜尋引擎優化,內部SEO優化的部分就稱不上是個問題了。雖然一頁式的SEO優化成效相比多頁式較弱,但是你我都清楚會有這樣的差異,最關鍵的部分在於一頁式網頁覆蓋的關鍵字,本來就不會像多頁式那麼廣。

不過,一頁式網頁擁有的可擴充性,解決這個問題只是時間長短的問題,就短期而言,還是可以快速使用一頁式網頁打開市場大門,再逐步拓展網頁站點,開始攻略業務項目相關的關鍵字。接著,我們針對一頁式網頁狀態提供一些內部SEO優化建議,除了一般網站設計必備的SSL憑證、安全協議、響應式設計、網域名稱…之外,也可以——

1.徹底彙集關鍵字與其長尾關鍵字 – 關鍵字規劃是建立任何網站SEO的一項基本任務,一頁式網頁亦然。一頁式網頁在語意意圖方面必須做得比其他網站還要好,因為「一頁」就是你的品牌在網路世界所擁有的全部。你可以先調查競爭對手都在使用哪些關鍵字進行排名,再利用關鍵字規劃工具與搜索引擎的相關搜尋彙集關鍵字,並將其注入一頁式網頁的文案之中。

【延伸閱讀】不容小覷的長尾關鍵字,長尾關鍵字讓您有效掌握精準顧客流量

2.優化圖片 – 這對於所有網站SEO都是必經的一環,但在一頁式網頁尤其重要。一頁式網頁的設計極度依賴大量圖片營造視覺感受,因此必須在不使圖像變形的狀態下,壓縮圖片、調整大小,並在alt 和 title 屬性中使用關鍵字,運用圖片提升網頁的能見度。

搭配反向連結和廣告,提高你的網頁含金量

一頁式網頁-架構與內容設計

除了一頁式網頁本身的架構與內容設計之外,你還可以透過這些外部搜尋引擎優化的方式提升網頁的曝光度。總體來說,一頁式網頁之所以能被部分品牌如此推崇,也得歸功於外部SEO優化配搭帶來龐大的短期流量,若沒有這些流量來源,一頁式網頁設計的再好也是白搭。

1.獲取反向連結 – 想要單靠自然搜尋推廣一頁式網頁是很困難的。但你仍可以試著獲取權威網站的反向連結,從權威網站自然連接到一頁式網頁。當然這些反向連結不能以數量取勝,而是要以質量為重,所以只能找尋與業務相關並來源可信的,避免一頁式網頁受到搜尋引擎處罰。

【延伸閱讀】黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO是什麼?走錯策略小心本末倒置!

2.投遞SEM廣告 – SEM廣告便是俗稱的搜尋引擎廣告,專門催生行銷漏斗底層的轉換,很適合用於有不同 CTA 的一頁式網頁,因為一頁式設計的重點就在於怎麼濃縮所有有用的信息,所以相對使用首頁投遞會更有說服力,也比較容易挑動使用者的購買慾。

3.善用社群媒體的力量 – 企業、活動與產品在籌畫過程一定都有預先設定好的目標觀眾,你可以先找出哪些社群媒體是符合目標受眾,再經由社群貼文的發布推廣你的一頁式網頁,當然你也可以在社群上投放一些廣告,精準觸及潛在消費者。

為什麼一頁式網頁很適合你的品牌與產品?

建立網頁的目的都是為了讓品牌或是商品可以更好的被消費者看見。擁有好的網頁設計,可以建立與消費者良好的第一印象,但有時候想要促使消費者買單就是需要激起一股衝勁,而一頁式網頁,就是幫你加深這個推動的動作,簡單明瞭又準確地把整理過的資訊打包給你,讓你不知不覺中就按下了購買。

品牌企業近年來都吹起一頁式設計的風潮,很多品牌與企業都漸漸地開始選用一頁式網頁設計,甚至有些品牌會選擇同時擁有一般的網站,與一頁式網頁,一般的網站可以提供長期的經營,與消費者的信任感,建立會員資料庫,而一頁式網站則在單一促銷活動時,增加商品的曝光度與提高單品的促銷及轉換率,和一般的網站相輔相成,可以經得起消費者的查找或考驗。

如何為你的品牌和產品打造一個最適合的一頁式網頁?

與一般的網站設計不一樣,一頁式網頁要在僅有的一個頁面中,把想要傳遞的資訊,用最能讓人記憶的方式,正確的傳達給使用者,因此在整體的設計構思上,需要花費更多的小心機。總結上面文章提到的一些建議,以下5個步驟能帶你快速地建立一個有轉換效果的一頁式網頁:

Step 1:選擇適合你的網頁視覺設計

如果是創建個人形象,有大概率都會選擇使用套版設計解決頁面視覺,目前市面也提供不少免費的套版可以做參考,但其他情境的一頁式網頁,就整體性而言,會比較傾向不使用套版設計,因為符合你期待的套版設計,在你修改完圖片、文字、色彩後,可能根本成了四不像,尤其一頁式網頁還特別強調視覺的吸引力,能外包或交由專業設計師規劃會是最好的選擇!

但跟製作所有的設計一樣,確立視覺的方向會加快整體網頁設計流程,你可以先透過下列一頁式範例網站找到符合你需求的網頁,並同時評估一頁式網頁上的圖片要請商業拍攝或使用圖庫合成,若直接使用圖庫上的圖片之於使用者體驗也有很大影響。因為使用者如果看十個網頁,有九個都使用類似的圖片,便會破壞一頁式網頁的視覺優勢。

一頁式模板參考網站:Envato market

Envato囊括一切網頁設計會用到的所有素材,包括佈景主題、外掛,到各類型圖片、影片、音軌素材,甚至是教學服務都有涉略,上面提供的一頁式網頁案例,還能提供你對動態效果呈現的想像。

一頁式模板參考網站:Envato market
截自:Envato market

一頁式模板參考 網站:One Page Love

One Page Love 網站裡面就只有一頁式網頁的版型,網頁類型分類的很明確,你可以快速找到相關網頁都做了哪些設計,這裡還提供部分免費的版型,如果有興趣動手設計,也可以參考看看。

一頁式模板參考網站:One-Page-Love
截自: One-Page-Love

其他提供網頁範例的網站,在延伸閱讀中也曾整理過一些,像:Responsive Web Design JPawwwardsBehance都可以從中查找有沒有喜歡的風格,甚至你也可以觀察國內外的相同行業都怎麼規劃一頁式網頁,擷取他們的優點重新整合成自己的網頁。

【延伸閱讀】當代網頁設計美學,打造令人難忘的網頁視覺效果!

Step 2:規劃彙集關鍵字的文案內容

一頁式網頁的視覺設計可以發揮線性結構的魅力,讓整個頁面就像一個小型宣傳影片,那些精簡的文字有補述圖片的功能,同時肩負搜尋引擎優化的重責大任。因此在文案撰寫前,需要先規畫你的關鍵字清單,找出所有與主要關鍵字相似的所有長尾關鍵字,再列出每一項的搜索結果量與每月搜索量,評估要如何置入文案之中。以下提供除了Google提供的關鍵字外,兩大關鍵字分析常用的網站:

關鍵字分析工具:Ubersuggest

一頁式網頁的關鍵字規劃工具:Ubersuggest
截自: Ubersuggest

這一項關鍵字分析工具使用上非常非常簡單,輸入你想知道的關鍵字、以及選擇所在地,就會有報表跟數據出現。免費的狀態下一天可以搜索三次,屬於比較基礎且易懂的關鍵字分析工具。

關鍵字分析工具:Ahrefs

一頁式網頁的關鍵字規劃工具:Ahrefs
截自: Ahrefs

Ahrefs屬於付費的關鍵字分析工具,提供的功能與數據就更加精細,你可以看到關鍵字搜尋量、競爭度外,還有競爭對手的關鍵字、市場數據分析、反向連結分析,甚至還可以監控網站排名,是付費的關鍵字分析工具中較受推崇的一項。

一頁式網頁的網頁內容雖然不多,卻乘載著全部資訊,你需要在保證關鍵字的前提,盡量精簡文案內容,呈現重點資訊,讓使用者可以搭配圖像,看過就有印象。

Step 3:製作引人注目的 CTA

CTA對於任何希望將流量轉換成付費顧客的企業來說都是不可或缺的。你永遠都不能抱太大的期望,認為使用者會按照你的銷售劇本走,只能透過設定CTA觸發點擊意願,行動呼籲的設計裡蘊含許多影響消費心理的技巧,例如:位置、文字、按鈕樣式、顏色對比度…等。

一頁式網頁-行動呼籲

除了這些其實你也可以從區塊設計下手,區塊的設計更容易影響轉換成功率,最常見的方式是採用錨定心理,設計三個有差異的價格欄,將期望價格放置中央就會形成轉換,又或是制定一個較高的價格透過刪除線、紅字描粗強調你的預期價格,使用者認為的優惠價格。

這些都是在反向操縱消費者心理,其他還有月暈效應、沉默成本、曝光效應、互惠效應、逐字效應…等,你可以在一頁式網頁的每一個細節設計CTA,一點一滴逐漸改變消費者的想法,直到成功形成轉換。。

Step 4:設計錨定導航欄

多頁式網站為什麼需要設置導航欄?為的就是要控制消費者「逛」的方向,盡量引導消費者完成特定行為,一頁式網頁亦是。長滾動的畫面布局比起一般網站來說偏長,如果使用者瀏覽到一半,想要回顧某一個段落就會遇到麻煩,錨定導航欄的設計讓頁面可以快速跳轉到該區塊,省去使用者上滑下滑的時間,更能把重點放在一頁式網頁呈現的內容中。

截自:MOMO購物網

如果再仔細一點,你甚至可以在多設置一個回到頂端的按鈕,改善行動裝置導航欄的麵包屑設計,不用在想重頭回顧的時候滑來滑去,尤其之後有要拓展站點、設計會員系統的一頁式網頁,便很適合再多添加這一項細節設計。

Step 5:優化內外部搜尋引擎

最後一個步驟便是按照上述的建議優化內外部搜尋引擎、埋設像素,也基本是等於讓網頁上線運行,後續就剩分析網頁回傳的數據、強化頁面體驗,以及考慮要不要擴展站點。認真說起來,按照著這裡的五大步驟是真的可以順利完成一頁式網頁,只是這當中的設計細節都需要反覆的確認、測試與調整,才能讓最後成果超出你與潛在顧客的想像。

一頁式網頁通常跑一陣子,創造一定的行銷成果後,有主網站的品牌就會考慮封存,下次活動再做使用,沒有網站的品牌則是會選擇增設博客,開始爭取自然排名,或乾脆就將一頁式網頁拓展成一個多頁式的購物網站、企業形象官網。

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