ON-PAGE SEO優化技巧大補帖!網站排名提升超有感

ON-PAGE SEO優化技巧大補帖!網站排名提升超有感

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已經投入網站經營的品牌應該都很清楚網站SEO並不是一朝一夕就能完成,雖然Google還特地撰寫了一份SEO優化指南給網站經營新手,但實際上會影響SEO的細節至少有200個以上,想要一個個攻略並沒有那麼簡單。

真正在操作SEO時,通常都會把影響因素拆成三大類分別是:ON-PAGE SEO、OFF-PAGE SEO、Technical seo,其中要屬ON-PAGE SEO最容易掌握,今天的文章中會整理一連串ON-PAGE SEO的優化技巧,手把手帶你搞定SEO其中一大分類:

ON-PAGE SEO是什麼?

ON-PAGE SEO,按字面翻譯又稱站內頁面搜尋引擎優化,大致上囊括網站內部所有的網站排名影響因素,像H1標籤、H2與H3標籤、頁面內容更新、關鍵字、URL……等。ON-PAGE SEO只會專注在網站內部的SEO優化,不會去關注網站以外的SEO因素,像301、302轉址這一類的 Technical seo 。

ON-PAGE SEO很重要?

過往ON-PAGE SEO的做法,很多都是將搜索量足夠的關鍵字塞滿頁面,因為網路爬蟲會去抓取關鍵字數量來判定網站排名,所以在早前的搜尋引擎結果首頁很容易會出現根本沒有閱讀價值的網頁。

但在演算法修改之後,便有意識地針對網路爬蟲的判定做更新的動作,演算法會讓網路爬蟲的讀取更貼近使用者思考:

什麼樣的標題會讓使用者感興趣?什麼樣的內容符合使用者的需求?使用者會希望在搜尋後獲得怎樣的結果?

所以 ON-PAGE 已不能單靠關鍵字充場面,如果不能保證整體頁面的使用者體驗,如:網頁速度、內容相關性、連結關聯度…等,頁面的排名便會岌岌可危。

深度解析ON-PAGE SEO

雖然搜尋引擎變聰明了,但網路爬蟲仍然需要一個標準去做排序。從高搜索結果的關鍵字可以看出其中的貓膩:

#1 網站標題都有關鍵字存在

不管是否只是單純的關鍵字搜尋,亦或是網路爬蟲追求貼近使用者體驗的語意搜尋,搜尋結果首頁的標題上一定會有一組關鍵字出現。

關鍵字搜尋
語意搜尋

#2 ON-PAGE meta描述最少也會有1-2個關鍵字

標題下面的meta描述的功能,主要是為了輔助主要標題吸引人們點擊閱覽,但仔細觀察會發現meta描述內的文字最少會有一個關鍵字,有些甚至會有多個關鍵字。

meta說明欄使用標準字關鍵字。

#3 H2、H3標籤都有包裹關鍵字

頁面裡頭的H2、H3標籤在符合上下文的情況下,都藏有關鍵字與其長尾關鍵字,每一個標籤就如同一個小標題可以獨立於文章之中。

文章目錄H2、H3都有包裹關鍵字。

#4 ON-PAGE 第一段文字至少出現1-2次關鍵字

通常在首段不管運用什麼手法的寫作方式,一定都會透露出頁面真正的目的,像撰寫銷售頁,一定會從一開始就明示販售的產品是什麼,不會直到頁面中央才忽然蹦出你的產品介紹,知識點也是一樣。

第一段文字至少出現1-2次關鍵字。

以上這些顯而易見的細節都代表,雖然網路爬蟲對ON-PAGE SEO的評分方式已經有所改變,它目前仍然極其依賴關鍵字判斷。

ON-PAGE SEO優化技巧有哪些?

下面所統整的優化技巧便是反過來應用關鍵字,不需要將關鍵字充斥於頁面之中,而是平均分布於所有可以有效影響到網站排名的部分,在保證頁面文字內容的品質下,去做 ON-PAGE SEO 的調整。

運用H1標籤直搗關鍵字

H1 標籤就像一個小標題標籤,可以幫助搜尋引擎快速了解ON-PAGE結構,你可以直接在標題上放置關鍵字,讓搜尋引擎能夠直觀了解頁面的核心主題是什麼?如果可以盡量掌握以下原則:

1.關鍵字越靠近句首越好

ON-PAGE-SEO使用H1標籤直搗關鍵字

像下面「精華液」的關鍵字搜尋,結果頁面的標題前端都有關鍵字存在。

精華液關鍵字的H1標籤位置

2.統整型文字內容盡量使用標題修飾詞組

在標題加入「指南」、「統整」、「全攻略」、「大補帖」、「懶人包」等詞組,使用者與搜尋引擎就會知道頁面在統整知識點具有高度閱讀性;同樣道理,添加年分、免費或付費字眼也較容易吸引使用者閱覽。

但同一頁面最好不要出現2個H1 標籤。一般ON-PAGE就只會有一個核心主題,雖然添加H1 標籤能夠提升不少權重分數,但一不注意就會被網路爬蟲判定有作弊嫌疑。

合理分配H2、H3標籤與關鍵字

H系列標籤的作用,不僅能提升關鍵字相關性,還能用來教會網路爬蟲看懂ON-PAGE的起承轉合。因為網路爬蟲是看不懂文字的,一個漢堡在你眼前,你可以分得清楚裡面有漢堡肉、生菜、番茄、麵包,但網路爬蟲只能從成分表,像是熱量、脂肪、碳水化合物…等,去判斷眼前有哪些東西。

使用者與網路爬蟲看到的畫面不一樣。
使用者與網路爬蟲看到的畫面不一樣

H1-H6標籤便是來幫助網路爬蟲搞懂ON-PAGE結構與其內容的主次順序。另外,H標籤有嚴格的層級規定,你必須使用過H2後才能加入H3標籤,並且H3標籤的內容需要圍繞著H2標籤,不然都會導致網路爬蟲判定不佳。

H標籤有嚴格的層級規定,是ON-PAGE-SEO影響力強大的要素之一。

ON-PAGE首段至少包含1-2個關鍵字

這部分的段落並沒有很硬性的規定,只要在前100 – 150個字以內出現兩次關鍵字,讓使用者與搜尋引擎能第一時間確認頁面的內容是否符合需求就可以了。

ON-PAGE首段至少包含1-2個關鍵字。

包入關鍵字編寫meta

搜尋結果頁面除了會顯示主標題外,也會展示meta描述。通常這一欄位沒有特別設定的話,會由搜尋引擎抓取,使用者有時候會比較無法被這種內容打動,所以會建議可以自行設定每一頁面呈現在搜尋引擎結果頁的meta描述。

ON-PAGE-SEO影響要素中的Meta描述。

撰寫的技巧與首段撰寫的技巧相同,都要在前150字內填入兩次關鍵字。其實可以直接複製首段文字稍作修改、填入meta,但如果頁面中你有提供更吸引使用者的資訊,也能特地為此撰寫一段新的meta。

頁面內容關鍵字頻率

跟單純的關鍵字填充不同,而是要讓頁面關鍵字緊密連結。文章字數與關鍵字重複次數多寡有關算是一種迷思,真正內容質量好的ON-PAGE只要讓內容符合邏輯,提升相似關鍵字使用的廣度,就能讓頁面獲得很好的排名。

以前面提到的標準字來說,內文大多圍繞在標準字周圍,延伸的字體介紹、選擇、規劃都與關鍵字相關,自然不需要不停的重複關鍵字達到網站排名提升。

【 延伸閱讀 】標準字知多少?3個方式幫你搞定LOGO的標準字設計 !

頁面內容滿足搜尋意圖

你可以先看下列兩張搜尋結果圖片:

ON-PAGE-SEO搜尋意圖1
ON-PAGE-SEO搜尋意圖1

兩種不一樣的搜尋方式,卻都獲得同一種搜尋結果,為什麼?因為內文將標準字這組關鍵字,使用者可能會想要了解的議題、相似關鍵字都納入其中。你也可以利用關鍵字規劃工具與相關搜尋達到相同的效果,以室內設計為例:

●輸入「室內設計」後,關鍵字規劃工具就會出現下面這些關鍵字提案,你可以將這些關鍵字提案整合成ON-PAGE架構,繞著相似關鍵字撰寫頁面文字。

ON-PAGE-SEO能用關鍵字提案整合室內設計的議題。

●也可以整合搜尋結果欄下方的相關搜尋。相關搜尋代表使用者搜尋這組關鍵字後,曾經瀏覽過這些關鍵字組。

ON-PAGE-SEO 可以用關鍵字相關搜尋連結室內設計相關主題。

加入內部連結串聯網站內容

內部連結很重要,它們可以幫助搜尋引擎更好理解你的網站,並對其進行排名,同時也有利於用戶體驗,能夠留住使用者的注意力。在頁面加入內部連結的最佳方法,是直接在你的頁面上添加相關主題並具有高排名的網站內部頁面。

ON-PAGE-SEO內部連結,與相關性高且高排名頁面連結最佳。

使用外部連結增加網站權重

根據引用的概念,外部連結被認為是指向另一個站點的投票,該站點的權威性越高,連結從該站點獲得的價值越大。但在選擇外部連結時,還是需要考慮一下來源站點的相關性,也就是你所引用的連結跟你的頁面內容是否有關。

舉例來說,一篇在推薦人類保健食品的頁面就不會連結到獸醫的網站;進行美妝開箱評比的頁面不會有食品相關連結;介紹五星飯店的網站不會提供民宿預約網址…。ON-PAGE SEO不論是架構、內容、連結都必須具有高度相關,才能讓網站權重逐步增加。

ON-PAGE圖像Alt屬性優化

演算法更新以後,圖像也成為影響ON-PAGE SEO的其中一個要素。不過和目前的語意搜尋一樣,搜尋引擎都是以關鍵字做判讀,你只要在圖像的替代文字中寫入一段與圖像有關、帶有關鍵字的描述,就能有所幫助。

ON-PAGE-SEO圖片替代文字優化

原始圖像替代圖庫素材

搜尋引擎雖然還分不清楚圖像之間的差異,但不同網站圖庫素材的重複使用,搜尋引擎還是能捕捉到使用者的反應,尤其是人像的使用。

國外有一個知名的案例——無所不在的女孩,十年之間有許多不同品牌都在使用她作為形象推廣的一部份,造成人們在接到的每一個角落都能看到她,甚至還為她設了一個網站,專門收集又有哪些品牌在使用她的圖片。

當然這對無所不在的女孩而言,能帶來一定話題性,但之於品牌,就不是什麼好事情了,因為你可能正與競爭對手、詐騙網站正用著同一張圖片,這樣的圖像視覺回饋並不能幫助你快速打入使用者心中。

不過,想要讓預算有限的品牌完全使用商業拍攝來完成所有的圖像設計,還是有一定的困難,最好的辦法是將原本的圖庫素材以不同的視覺設計軟體裁切、套用濾鏡、合成,塑造成一張與原圖完全不同視覺的圖片。

ON-PAGE SEO優化之後

文章內所提供的ON-PAGE SEO優化技巧不太需要程式技術,只要細心一點將每個細節顧及,ON-PAGE SEO就不會成為你向上提升排名的障礙,再來就只要將OFF-PAGE SEO與Technical seo留下的難題一一解決就好了。關於OFF-PAGE SEO與Technical seo,你可以在下方找到相關文章參考。

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