現在打開 Google 搜尋，你會發現某些查詢的最上方出現了一個特別的方框，裡面是一段由 AI 生成的文字摘要，這就是所謂的 AI Overviews。它是 Google 為了讓使用者更快獲得答案所設計的功能，由 AI 即時讀取搜尋結果中的資訊，整合並給出簡要說明。
AI 摘要通常會出現在搜尋結果頁的上方、排在傳統的自然搜尋結果之前，直接提供「快速答案」，廣告則可能出現在它的上方或下方。雖然對使用者來說更方便，但對網站擁有者來說，這意味著用戶可能不再點擊連結，因為他們在 AI 回答中就獲得了所需資訊。
隨著 Google 推出 AI Overviews（以前叫 Search Generative Experience），搜尋結果頁面正在經歷劇烈變化。過去我們拼命搶第一名的位置，現在卻得思考怎麼讓 AI 選中我們的內容來做摘要。在這個新的時代，SEO 不只是爭排名，而是如何讓 AI「看得懂、願意引用」你寫的東西。
更重要的是，這些 AI 摘要已經對網站流量產生了實質影響。自從 Google 開始在搜尋結果中顯示 AI 回答後，不少網站觀察到自然搜尋流量（Organic Traffic）出現明顯下降，尤其是資訊型網站、媒體與部落格類內容影響最大。這代表著：就算你在搜尋結果中仍有排名，但使用者可能已經看完 AI 摘要後就不再點擊你的網頁。
那麼接下來 SEO 應該怎麼做？這裡跟你分享幾個重點。
把內容寫得更容易被 AI 摘要
現在的重點不只是你有沒有排在第一，而是你的內容能不能被 AI 擷取出來當成答案。所以你要做的，是把重點講清楚、結構弄明白，這樣 AI 才容易抓得到。
你可以這樣做：段落要短、標題要明確，該用條列就用條列，該總結的地方就直接下結論。記得，也可以補充一些上下文來幫助 AI 更理解你文章的脈絡。AI 並不是只看單一句話，而是會分析整個段落和語意的邏輯連貫性。
至於結構化資料（Schema），Google 說明生成式 AI 搜尋不需要結構化資料，也不用另外加任何特殊的 schema.org 標記。它的用處在一般搜尋的複合式結果，例如 Product schema 能讓價格、評分這類商品資訊出現在搜尋結果裡；FAQ 與 HowTo 的複合式結果則都已經停止顯示。
建立可信、專業的內容比以往更重要
AI 傾向選擇有權威的內容，Google 也一再強調 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信）這四個面向，其中最重要的是可信。所以你的網站不能只是寫一堆關鍵字堆疊的文章，而要讓讀者和 AI 都知道：你是有資格說這些話的人。
可以從作者層面著手，例如每篇文章加上作者的介紹、小傳記、相關經歷，甚至是社群連結（如 LinkedIn、YouTube 頻道），來建立信任。另外網站層面也不能忽略，像是企業簡介、實體地址、團隊介紹等，都能提升整體網站的可信程度。
如果能被大型媒體、學術資料庫或行業網站引用，那更是大大加分。這些外部背書會告訴 AI：你的網站是值得信任的。
不要再只寫「什麼是…」，專注在有購買意圖的搜尋
很多人還在寫「什麼是 SEO？」這類資訊型文章，但這種內容最容易被 AI 摘要掉，根本不需要使用者點進來。所以未來要更重視那些「有目的、有轉換機會」的關鍵字。
比方說：「哪個 SEO 工具比較適合中小企業？」「SEO 顧問推薦怎麼選？」這種查詢會帶來比較有價值的流量，因為背後的使用者往往是準備行動的。這時候你要做的，不是給一大堆背景知識，而是提供實際建議、比較優劣、提出具體案例。
這樣的內容不但吸引潛在顧客，更容易引導轉換，甚至有機會被 AI 摘要出來當作行動建議的一部分。
SEO 變成 GEO，優化給 AI 看
SEO 現在有個新名詞叫 GEO（Generative Engine Optimization），意思是專門為 AI 搜尋引擎優化。這是一種新的內容寫作邏輯，不再只是為人寫，也要讓機器能夠理解、解析、整理。
你可以這樣想：你是在為一個超聰明、但沒什麼耐心的機器寫東西。它不會花太多時間去找重點，所以你越能用清楚結構、標題、條列方式來呈現資訊，就越有可能被它選中。
別忘了加上原始資料來源與可信統計，這些會讓 AI 更願意「引用」你的內容，甚至用來回答使用者的問題。
別害怕讓 AI 抓你的內容
以 SEO 的角度來看，擋 AI 之前要先分清楚擋的是哪一種。用 robots.txt 拒絕 Google-Extended，只是決定內容能不能拿去訓練 Gemini 模型、或在 Gemini 應用程式裡當作回答依據，Google 明講它不影響網站在 Google 搜尋的收錄與排名；AI 摘要屬於 Google 搜尋，看的是 Googlebot 的 robots.txt 設定。真正會讓你從 AI 回答裡消失的，是擋掉搜尋用的爬蟲，例如 OpenAI 說明，擋掉 OAI-SearchBot 的網站不會出現在 ChatGPT 搜尋的回答裡。未來的搜尋曝光，不再只靠藍色連結，而是靠 AI 是否願意在回答中引用你。
這表示：內容若能被 AI 信任、引用，不但會提高品牌可信度，還可能成為使用者搜尋的下一步，例如點擊品牌名稱、搜尋更多產品資訊，甚至直接跳轉到你的頁面。
所以，與其完全排斥，不如主動設計內容來「配合 AI 閱讀」，例如語句清晰、引用完整、資訊權威，讓 AI 願意用你的內容當作它的答案素材，進而擴大你在 SERP 中的影響力。
社群影響力會越來越關鍵
當搜尋引擎開始分流、摘要、整合資訊，社群媒體平台將變成另一個關鍵的 SEO 支援來源。雖然社群貼文無法直接影響排名，但它會影響品牌搜尋量（branded queries）、外部連結機會與用戶參與度，而這些因素都會間接提升 SEO 表現。
你可以透過社群分享高價值內容、互動 Q&A、短影片解說或導流回你的網站頁面。這些不僅能建立信任與專業形象，還能引發用戶在搜尋引擎輸入你的品牌詞，強化 SEO 的正向循環。
從 SEO 策略的角度來看，社群已經不只是推廣工具，更是另一個提升網站能見度與搜尋信號的關鍵渠道。
影片、圖片、PDF，讓內容多幾個被看見的入口
Google 的生成式 AI 搜尋功能現在也會帶入相關的圖片和影片，Google 也建議用高品質的圖片與影片搭配文字內容。這反而是我們的一個機會。你可以把文章改編成 YouTube 影片、做成圖表、PDF 檔，讓網站在一般的網頁連結之外，多幾個被看見的位置。
例如比較表、流程圖、實際操作影片，這些不只幫助轉換，還能提高停留時間跟分享率。甚至你可以在影片中講述專業觀點或展示產品細節，這些是別人很難照抄的第一手內容，也能進一步建立信任感。
本地搜尋和互動功能，AI 還取代不了
像「台北牙醫推薦」、「附近健身房」這種查詢，Google 還是會顯示地圖和在地商家；就算出現 AI 回答，Google 也建議在地商家透過 Google 商家檔案，讓服務有機會出現在 AI 回答裡，商家自己的資料仍是關鍵。另外，像報名系統、估價表單、線上預約，這些也都需要進網站才能操作，AI 也沒辦法完全取代。
如果你的業務跟地理位置或實際體驗有關，那本地 SEO 依然是你的武器。不但要把商家資訊放上 Google 商家頁（Google Business Profile），還要讓網站有清楚的聯絡資訊、服務範圍、營業時間等，這些都會幫助提升搜尋可見性。
每一次點擊都變得更重要
因為 AI 會分走一部分流量，能點進來你網站的使用者會變得更珍貴。這時候，不只是 SEO，要搭配更好的網站體驗，才能真正把流量轉成成果。
網站要快、手機版要順暢，這些都是基本了。你還要設計清楚的 CTA（行動呼籲按鈕），像是「免費試用」、「立即報名」、「下載白皮書」等等。表單也要簡單直覺，千萬別讓使用者填太多資料然後中途放棄。
內容之間要有邏輯連接，引導讀者從了解產品到下決定。記得，未來的競爭不是「誰有最多人來」，而是「誰能讓每一個人都願意留下來」。
總結一下
AI 搜尋不是 SEO 的終點，而是全新的開始。誰能理解 AI 怎麼選內容，誰就能在新搜尋時代佔據有利位置。傳統的 SEO 技術還是重要，但現在更要懂得寫出 AI「喜歡讀」的內容。
這是一場跟 AI 合作，也跟使用者爭奪注意力的比賽。你準備好了嗎？