SEO優化攻略,利用SEO優化搶占自然排序第一頁的關鍵核心

SEO優化,搜尋引擎優化,關鍵字優化

目錄

SEO搜尋引擎關鍵字優化,搶占自然排序第一頁基礎觀念篇

SEO是什麼?

SEO的全名是Search Engine Optimization,中文稱為搜尋引擎最佳化。簡單來說它是一種搜尋引擎會參考的指標,一旦網站遵循並達成愈多指標項目,它的分數就會愈高、在搜尋引擎中所獲得的自然排序也會提高;相對的,如果你完全不遵循這些指標去優化網站,或者是過度優化(黑帽SEO),只要被搜尋引擎發現,網站就會遭受懲罰,排名將會一落千丈,甚至被搜尋引擎完全剔除自然排序之外。

為什麼需要做SEO優化

雖然使用者可能會透過任何管道找到網站,例如親友口碑行銷、社群媒體等,但90%的資料來源都

還是得依賴各大搜尋引擎(Google, Yahoo, Bing)。

目前各大搜尋引擎的操作模式都是以關鍵字為主:使用者輸入問題、搜尋引擎想辦法從海量資料庫中翻出答案給使用者。

換句話說,如果你的網站沒辦法被搜尋引擎找到並且爭取到最佳自然排序,跟那些排在前幾頁的網站相比,你已經失去絕佳的曝光機會。因此我們才會建議所有網站都應該做好SEO優化,因為這是你免費爭取曝光最好的機會!

【延伸閱讀】SEO優化怎麼做?5分鐘快速掌握排名要點

台灣目前主流的搜尋引擎?

Google使用者約占全部的91%,執行seo優化時較具價值性

台灣目前主要使用為Google以及Bing兩大搜尋引擎系統,其中又以Google搜尋引擎為最多使用者,約占搜尋引擎使用91%的使用人口;其他如雅虎、Bing則合計9%使用人口(雅虎搜尋目前採用Bing搜尋引擎核心,所以這裡合併一起)。

由於台灣境內高達91%的需求者使用Google為主要搜尋引擎,所以在網站架構以及關鍵字規劃上也會以適合Google搜尋引擎的架構為主,藉此達到最大化效益。

SEO與SEM(搜尋引擎行銷)的差別?

SEM 與 SEO 有什麼不同?網站行銷中的 SEM 與 SEO ,廣義而論應該同時存在搜尋引擎行銷中,但目前網路只要提到搜尋引擎行銷,大多都會直接與SEM產生連結。

實際上, SEO 確實應該要被包括在 SEM 中。雖然 SEM 和 SEO 在網路行銷中的任務都是強化曝光,獲取更多瀏覽人數,以至達成訂單轉換。

不過,普遍形成的共識中,仍然會以行銷手法的差異為基礎,將 SEM 與 SEO 分開討論。一來為了讓一般人能更好的理解,二來是大部分行銷人員早已習慣將所有為自然搜尋所做的優化都歸類在 SEO 之中。

【延伸閱讀】低成本搶占搜尋引擎排名!SEM行銷優勢分析及關鍵技巧

SEO關鍵字優化與關鍵字廣告的差別?

SEO關鍵字:初期建置成本較高,但若是長久經營,將會帶來可觀的曝光量

關鍵字廣告:不需要初期建置成本,可以立刻達成廣告效果。

付費關鍵字廣告以及自然排名區別
付費關鍵字廣告以及自然排名區別

舉例來說關鍵字廣告等於是使用競價方式去購買相對應的網站點閱率(在這裡我們不考慮關鍵字廣告優化),假如官網每日固定訪客100人,使用關鍵字廣告每一次點擊平均10元,每個月一萬元的預算將會固定為網站多帶來1000訪客,這樣每一個月將會有1000個人訪問網站;但網頁如果有針對SEO關鍵字執行優化,部分較關鍵字甚至可以持續好幾年,以長期效益來說,搶占搜尋引擎自然排序第一名確實可以帶來不少流量。

搜尋引擎排名的關鍵依據

  1. 關鍵字與內容相關性
    假如使用者搜尋「RWD對SEO的好處」,他們會希望看到RWD可以幫助SEO哪些事情,或者是如何用SEO的角度去優化RWD網頁;可是如果他們看到的內容是RWD網頁怎麼設計,裏頭寫了一大堆程式語言教學,當內容不符合使用者的期望,他們就會直接離開,這時搜尋引擎就會判斷該網站無法在「RWD對SEO的好處」這個關鍵字提供使用者想要的內容,因此排名就不會提高。
  2. 使用者體驗
    使用者體驗包含的層面非常廣,除了網頁設計直覺好上手、外觀好看之外,更重要的就是手機與平板用戶的使用體驗,也就是我們提到的RWD響應式網頁。

Google從2015年開始就修改演算法,對手機用戶愈友善的網站,排名就有機會愈高,其他搜尋引擎後來也陸續跟進,到現在已經成為一個趨勢,你不得不遵從。

  1. 停留時間
    停留時間也包含在前面兩點之中,搜尋引擎的判斷規則是:當使用者在你的網站停愈久,表示跟他搜尋的關鍵字有非常大的相關,並且提供他夠充足的資訊,那麼排名就會正向提高。
  2. 外部連結
    當你的網站中有非常多外部連結,甚至有其他網站外部連結到你的網站,表示這個網站的權重很高,自然排名也會隨之提升。
  3. 域名年齡
    根據 Ahrefs 的研究,在 Google搜尋排名前10名的網站,有將近6成以上網站已經上線三年。

換句話說,如果您的網址已經使用三年以上,您執行SEO的成功機會會比年輕網站來的輕鬆,但新創網站也不必氣餒,還是有4成的機會可以擠進好的排名,多多充實網站內容也是有機會可以超越它們。

  1. 點擊率
    Google搜尋引擎的演算法不斷更信,不斷變得更好;儘管Google對於演算法內容有許多保密,但Google對於點擊率始終抱持開放態度,這是衡量SEO成功的重要關鍵指標。

點擊率的計算方式是將網站的搜尋結果所獲的的點擊次數除以查看次數或者曝光次數,這一項簡單指標也充分說明了您的網站在搜尋結果中的表現。

更高的點擊率意味著您的搜尋結果足夠吸引使用者外,同時也說明您的網頁能提供搜尋引擎使用者更佳的解決方案以克服訪問者眼前遭遇到的問題。

提升關鍵字排名的操作手法

  1. 黑帽SEO
    通常我們會用黑色表示負面、黑暗的含意,套用這樣的觀念,黑帽SEO指的就是手法不那麼正面的搜尋引擎優化方法。

搜尋引擎針對演算法規則,訂定出一套所有網站都需要遵守的規範,但是百密總有一疏,有心人士為了加快網站排名,會鑽漏洞來欺騙搜尋引擎。

雖然一開始可能會有不錯的效果,但是別忘了搜尋引擎也在不斷改善,過去那些抓不到的黑帽SEO策略,現在幾乎都可以捕捉到。這些使用不法手段爭取排名的網站,下場不外乎是排名快速下降,甚至無法被搜尋。

  1. 灰帽SEO
    灰帽SEO是一種介於黑帽與白帽之間的手法,通常會使用灰帽的人,多半都對SEO和搜尋引擎規定有一定的熟悉度,知道搜尋引擎喜歡與不喜歡什麼,然後遊走在邊界,讓網站看起來既符合規範,但又有點黑帽的意味。
  2. 白帽SEO
    白帽SEO,也就是遵循搜尋引擎規範而做的策略,優化的方法不外乎是網域、SSL加密、針對客戶痛點提供實用內容、加強電腦/平板/手機使用者體驗等。

雖然這可能會是工程浩大的一件事,也會花上一段時間才能讓網站有排名,但優點是一旦排到第一頁後,基本上就不太會有大幅度的變動。

【延伸閱讀】黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO是什麼?走錯策略小心本末倒置!

操作SEO優化目前主流的方式-白帽SEO策略

  1. 提供優質且實用的內容
    什麼樣的內容算是優質且充實的?我們會說他必須符合使用者搜尋意圖。

當你打算產出一篇文章前,可以先問問自己下面這些問題:

使用者會用什麼關鍵字搜尋?
使用者搜尋這個關鍵字,是希望得到什麼資訊或解答?
除了焦點關鍵字,還有哪些字是使用者可能會搜尋的?
根據上面這三個問題,你可以先思考自己會怎麼回答。如果是希望找資料或閱讀產品知識,那麼內容就必須提供詳細且完整的資訊;但如果使用者是希望購買商品,那麼一定要記得做好call to action。

  1. 自然加入內外部連結
    前面我們有提到,內外部連結是網站排名很重要的一個評分項目,但是Google希望你是自然運用這些連結而非刻意。

因此,你除了可以在文章內容中適度加入能提供有用資訊的外部網站,或者是補充內容性質的內部網站外,也可以透過網路論壇、自媒體等方式分享自己撰寫的文章。

  1. 定期更新內容
    使用者喜歡追求最新資訊,Google爬蟲也不例外,這可以分成兩部分來說明:

文章時效性:例如今年是2021年,如果你的文章還寫著2020、2019甚至更早之前,除非是新聞回顧,否則會有誰想看過時的內容?
文章發布頻率:你的網站是一周發布一篇文章、一周多篇,還是好幾個月想到才發布一次呢?無論頻率如何,但你一定要讓Google知道這個網站還有持續在運作和更新,這樣搜尋引擎才會把你視為一個有定期更新內容的網站。

  1. 使用https加密傳輸
    Google曾經在自家部落格中表明https是影響排名的重要因素之一,為什麼呢?因為這是一個高度依賴網路的世代,同時也造就有心人士盜取個資的心思,而https加密傳輸可以防止資料被公開傳送,同時也能加強網路資訊安全。

雖然現在供應商仍會提供http這種沒有SSL的網域,而SSL基本上也都要額外付費取得,但是這是必買的配備之一,千萬不要為了省錢,讓自家網站的安全性不足,因而無法有好的排名。

  1. 網站載入速度
    網站載入速度是使用者體驗一項重要指標,根據研究,當使用者點入一個網站結果超過3秒都還沒載入任何畫面時,有80%以上的人都會直接離開。

換句話說,因為跳出率高,不論是什麼原因,Google都會判斷這可能不是使用者需要的內容,因而降低你的排名;而你,可能還不明白為什麼網站排名不高呢!

你可以透過Google開發的Page Speed Insights測試網站速度,無論是調整網站圖片大小,或者是更換一台更好的主機,你都一定要正視網路速度這件事喔!

  1. 網頁設計
    最後,影響使用者體驗最深的,還是網頁設計的部分了。網頁設計可以分成幾個方面來探討:

裝置相容性:你的網站是否可以順利的在電腦、平板或手機上瀏覽呢?不同尺寸的裝置,需要置入的元素和排版都不相同,尤其Google這幾年非常重視手機用戶的使用者體驗,所以RWD一定要做好!
網站排版與易讀性:設計網頁時,UI跟UX是你必須一併考慮的部分,字體顏色、大小、畫面視覺呈現、功能操作等都很重要。

【延伸閱讀】RWD與SEO:有什麼關聯或好處?

Google演算法有哪些種類?

目前Google擁有三大演算法,分別是熊貓演算法、企鵝演算法及蜂鳥演算法。

  1. 熊貓演算法(Google Panda):掌管網站內容

如果你很常使用Google搜尋資料,一定會發現過去和現在的搜尋結果有一些變化。

說具體一點,大概前10年左右Google開始崛起,那時候還沒有所謂的演算法,因此網路上充斥著各種劣質內容,例如無意義內容騙取點閱率、網站參雜大量廣告、傳遞錯誤資訊等,也就是我們所謂的「內容農場」,讓使用者搜尋關鍵字後卻找不到需要的資料。

為了改善這個情況,Google在2011年發佈熊貓演算法(Google Panda),主要管理網站內容和質量。如果網站提供的內容夠充實、優質且具有原創性,那麼為了獎勵網站,排名就會往上升;相對的,如果是內容農場則會予以懲罰。

雖然熊貓演算法在2011年發佈,但是剛開始仍沒有辦法消除太多劣質內容,直到這2-3年才有比較顯著的變化。

  1. 企鵝演算法(Google Penguin):掌管外部連結

外部連結是Google相當重視的SEO因素,因為這跟網站權重有很大的關係。白話來說網站權重愈高、爬蟲會判斷你是一個高質量的網站,所以排名也會隨之提升。

正因為這是明確可以提升網站排名的因素,所以很多人就會想走黑帽SEO的管道,透過大量置入外部連結、付費購買連結,或是使用特定網站做連結等方法不法取得排名。

因此Google在2012年發佈了企鵝演算法,主要管理網站的外部連結,同樣針對有自然外部連結的網站給予獎勵(提高排名),並給予使用黑帽SEO的網站懲罰。

另外,由於有時候我們會因商業合作或內容舉例等原因建立一些外部連結,目前企鵝演算法仍把這些連結視為惡意操作,如果你想避免被列入黑名單,可以在建立連結的同時標註nofollow,這個連結就不會被追蹤,也不會被視為你的惡意引用。

  1. 蜂鳥演算法(Google Hummingbird):掌管搜尋意圖

蜂鳥演算法是Google 2013年發佈的,主要原因是Google相當重視使用者體驗,搜尋意圖就是其中之一,但文字有時候就是這麼有趣,同樣一個字卻可能有不同含意。

舉個最淺顯易懂的例子「蘋果」,搜尋引擎會不知道使用者想搜尋的到底是水果的「蘋果」,還是手機電腦品牌「蘋果」。

蜂鳥演算法誕生的目的就是為了解決這一個問題,針對使用者意圖進行更深層的了解,了解使用者搜尋這些字詞究竟想得到怎麼樣的解答,並即時提出正確精準的資料。
網站SEO優化需要哪些基礎架構?
標題(Title):標題指的不僅是文章或頁面的標題,它更是顯示在搜尋結果上的重要元素之一。標題除了應包含焦點關鍵字外,更需要取得吸引人目光,才有機會增加流量跟轉換率。

網頁描述(Meta Description):搜尋結果上很重要的第二項元素是網頁描述,也可以說是一篇文章的大綱。優化的作法跟標題一樣,需要置入焦點關鍵字和吸引人的文案內容。

Heading標籤:也就是我們常聽到的H1, H2, H3…,換成中文就是主標題、次標題、小標題。一篇井然有序、有做好heading標籤的文章,將會被Google判斷是優良使用者體驗的關鍵。

圖片alt描述:在文章中適當插入相關圖片可以增加使用者體驗,但也別忘了輸入圖片的alt描述,最好也能包含焦點關鍵字在其中。

站外連結:站外連結的主要用意是增加網站權重,透過引用一些知名/流量大的外部網站來提高自身網站的信任度。此外,也別害怕適時加入競爭對手的連結,因為它可以幫助提升網站或內容的客觀性。

站內連結:站內連結的用意則與站外連結相反,主要是加強使用者在網站的停留時間,畢竟Google判斷「使用者停留在網站的時間愈久,表示這個網站對它愈有幫助,因此排名也將提高」。

URL:最後,在完成網站內容後,別忘了幫頁面取個名字(建議取英文,因為中文在網址呈現上會變成亂碼符號)。這跟網域名稱要慎選的道理一樣,都是為了幫助增加使用者體驗。

【延伸閱讀】Google演算法有哪些?破解三大演算法,輕鬆掌握網站SEO!

SEO關鍵字的類型

  1. 大頭關鍵字(The Fat Head)
    就像我們在開頭提到的,「手機」、「單眼相機」這種範圍廣的大字就屬之。
  2. 肥壯關鍵字(The Chunky Middle)
    除了大字之外,再加上第二層搜尋條件,讓搜尋更聚焦一些,例如「手機 推薦」、「單眼相機 教學」等。
  3. 長尾關鍵字(The Long-tail)
    即使多加一層搜尋條件,使用者也未必可以精準找到自己所需的資料,這時候他們就會再把範圍拉小,例如「手機 推薦 Samsung」、「單眼相機 教學 景深」等。

但是你發現了嗎?當使用者搜尋長尾關鍵字的時候,通常已經到了非常明確有一個品牌名稱或想了解的主題,可是這些字詞不一定是大眾都會搜索的;換句話說,長尾關鍵字會專攻小眾市場,從小眾爭取排名,競爭力也相對比較低。

SEO關鍵字選定的四個步驟

關鍵字怎麼找?4個步驟請記牢!
步驟1:尋找目標關鍵字
所有尋找關鍵字的方法都一樣,一開始一定要先確認網站或文章要聚焦哪些關鍵字。如果你不知道要怎麼找尋競爭力較低的關鍵字,可以透過下列這些方式:

關鍵字競爭強度(Keyword difficulty):主要看的是這個關鍵字的排名難度,通常分數愈高,排入第一頁的機會就愈低。如果你使用的關鍵字工具是以滿分100分為競爭力最強,通常我們建議選擇難度55分以下的關鍵字,比較容易有排名的機會。


關鍵字搜尋聲量(Keyword Volume):即使你選擇競爭強度比較低的關鍵字操作,仍然要注意關鍵字搜尋聲量的部分。舉例,如果你找的是競爭強度30分的長尾關鍵字,結果這個關鍵字的月搜尋量是0,即使最後真的有排名,問題是根本沒有人搜尋,那麼也不會帶來任何流量。
步驟2:整理關鍵字清單
當你整理關鍵字的時候,可以從大字→肥壯關鍵字→長尾關鍵字依序排列,並標註它們的競爭強度與搜尋聲量,像下面這樣:

aherfs關鍵字生成工具
aherfs關鍵字生成工具

單眼相機
單眼相機 教學
單眼相機 教學書
單眼相機 教學 景深
單眼相機 教學 入門
單眼相機 教學 測光

透過這樣的清單整理,可以幫助你寫文章或優化網站時不會漏掉所有字詞。

步驟3:追蹤網站成效
當你把關鍵字都置入到網站或文章以後,接下來就要持續追蹤網站成效。你可以透過 Google Search Console ,監控使用者都是輸入什麼關鍵字找到網站、哪些關鍵字流量高、哪些關鍵字完全無效。

Google Search Console
Google Search Console可以追蹤大家是透過什麼關鍵字搜尋到您的網站

步驟4:持續優化
呈上,針對表現良好的關鍵字,你會進階得知使用者的搜尋意圖跟方向,接下來就繼續朝這個目標前進;至於沒有成效的關鍵字,也不表示它就是不好,可以再放著多觀察一陣子,因為有時候可能會受到季節、產業別等其他因素影響,就像你不會在夏天的時候搜尋羽絨外套一樣。

使用長尾關鍵字做SEO優化目標的好處

  1. 吸引搜尋意圖明確的流量
    Google對於關鍵字的流量與競爭方式有一套公式可循,如果你曾經買過關鍵字廣告,一定很清楚Google是以出價競爭的方式來收費。具體來說,如果你希望熱門搶手的關鍵字廣告可以有更高、更顯眼的排名,那麼出價一定得高於平均值;相對來說,那些競爭力比較不強的關鍵字,費用則比較低廉。

撇開廣告不說,一般關鍵字排名的手法也是一樣。當使用者搜尋意圖不明確時,搜尋結果給予的也只會是一些大方向內容,例如搜尋手機,會出現的網站多半都是權重高的購物網站,而且有各式各樣的廠牌。

但是如果你清楚告訴Google,我要找「手機 平價 Samsung」,那麼你會發現即使搜尋結果還是購物網站居多,但是全部都是Samsung,並且價格都在萬元之內。

因此我們可以發現,只要使用者搜尋意圖明確,並且網站也能提供對應內容,這些流量就是你的了。

  1. 提高網站轉化率
    在長尾關鍵字中,網站轉化率跟流量有一定機會可以成正比,因為搜尋這些關鍵字的使用者基本上已經知道自己想要什麼,只差臨門一腳而已。
  2. 短尾關鍵字優化
    從某些角度來看,你也可以把長尾關鍵字看做是短尾關鍵字的優化版,更好的消息是,你能同時擁有短尾和長尾關鍵字的排名機會。

舉例來說,即使你聚焦的關鍵字是「Samsung平價手機推薦」,但是你卻有機會可以得到「Samsung平價手機」、「平價手機推薦」,甚至是「手機推薦」的排名。

  1. 獨家競爭優勢
    不論是哪個領域的產業,上面一定都有所謂的龍頭,我們也不需要想著要打敗這些大企業。以航空業為例,星宇 vs. 長榮的感覺就好像小蝦米對抗大鯨魚,表面上看起來好像自不量力,可是如果你繞道做出小眾、更獨特的經營方式,最後同樣能擁有自己的流量與客群。

關鍵字也是一樣的道理,你明知道手機、單眼相機這些關鍵字都有龍頭霸佔,與其奮力與之抗爭,不如轉而攻佔更小眾且精準的市場(長尾關鍵字),取得自己的獨家優勢。

【延伸閱讀】 不容小覷的長尾關鍵字,長尾關鍵字讓您有效掌握精準顧客流量

要怎麼挖掘合適的關鍵字做SEO?

  1. 搜尋引擎相關搜尋建議

Google所提供搜尋建議算是非常好的關鍵字建議指標,在操作關鍵字優化時可以考慮使用並針對關鍵字再進行長尾的結構推敲,並尋找出競爭較弱的關鍵字進行優化方向。

搜尋引擎關鍵字輸入
搜尋引擎所推薦的關聯關鍵字

2.Google關鍵字分析工具

Google關鍵字廣告中的關鍵字分析工具深受SEO優化工程師喜歡,除了關鍵字、詞組一目了然之外,還增加了關鍵字每月的平均搜索量。

關鍵字的平均搜索量對於SEO優化策略也算相當重要的資訊之一,您總不希望當您關鍵字自然排序第一名的時候,每個月只能吸引到不到十人瀏覽吧?

google關鍵字規劃
google關鍵字規劃工具

3.Ahrefs關鍵字生成工具

Ahrefs關鍵字生成工具也常被拿來做為SEO執行策略的一項工具;除了提供關鍵字及組合建議之外,也提供關鍵字平均搜索量可供參考。

除此之外,更多了KD值(關鍵字競爭難度),數值越大表示該關鍵字競爭難度越高,想要依靠此關鍵字做自然排序的困難度也就越大。

aherfs關鍵字生成工具
aherfs關鍵字生成工具

使用站長工具追蹤關鍵字的SEO優化成效

Google Search Console 是一個由Google開發的免費SEO工具,也是唯一能了解SEO成效並且與Google進行互動的地方。

sitemap提交
sitemap提交

Google Search Console 主要的功能有:

  1. 提交網站sitemap
  2. SEO分析,包含使用者輸入哪些關鍵字找到網站、排名、點擊次數等
  3. 了解爬蟲的搜尋情況與網頁收錄情況
  4. 了解網站是否有需要修改或操作錯誤的地方

Google Search Console

我們建議所有網站都一定要連接到Google Search Console,一來它是免費的分析工具,安裝它對你沒有任何壞處;二來透過這個平台,我們可以判斷網站規劃的內容或預定置入的關鍵字是否都符合實際成效。

假設我們希望「網頁成效」這個關鍵字有很好的露出,一段時間後如果看到搜尋網頁成效這個關鍵字的人確實非常多,而且網站排名也相當靠前,那就表示網站關鍵字策略是正確的;但如果一段時間後發現這個關

鍵字沒有任何流量,或者使用者是搜尋其他關鍵字才找到網站,那就表示目前網站的關鍵字策略不好,需要進行調整。

如何追蹤網站排名及關鍵字成效?

使用Google及Bing所提供的站長工具,裡面除了會顯示使用者是利用哪些關鍵字搜尋到您的網站,也會提示目前關鍵字排名的位置。

由於客戶隱私,所以將關鍵字遮蔽起來,在控制面板上皆可以清楚看見哪一個關鍵字帶來多少點擊、曝光次數,甚至是當前排名;但正常來說Google跟Bing兩個站長工具會同時使用,關鍵字在google不受到青睞,說不定Bing會給好排名喔。

Google 站長管理工具-Search Console

google站長工具介面

Bing 站長管理工具-Bing Webmaster Tools

bing站長工具可以觀察關鍵字排名狀況
bing站長工具介面

SEO搜尋引擎關鍵字優化,搶占自然排序第一頁網頁優化篇

Google搜尋引擎不斷聲明,唯有良好的使用者體驗才能讓網站有競爭自然排名的能力,一般來說瀏覽訪客對於網站的最大載入容忍期限為3秒鐘,只要網頁開啟速度慢於三秒,將會有8成以上的訪客會跳出頁面轉往下一個搜尋結果;這是一個非常嚴重的後果,由於Google搜尋引擎會使用訪客停留時間做為自然排名因素,所以讓網站一直處於低停留時間,很可能會陷入自然排名下降的惡性循環之中,最終導致被剔除搜尋結果。

為什麼執行SEO優化需要先網站優化?

網站優化是針對程式碼及網頁架構進行調整修正,進而提高整體網站性能,使網站盡可能的吸引搜尋引擎以及訪客。
依目前網站優化這個項目來說,絕大部分還是希望能夠借助網站優化提高各個頁面再特定關鍵字的自然排名,使得潛在顧客更容易搜尋到您的品牌。
雖然網站的優化絕大部分都是為了要適應SEO優化規則,但是它卻不是最終優化的目的,其最終目的還是為了提供訪客有較佳的使用者體驗。

網頁速度會影響SEO?

從2010年開始,Google就在自家部落格公佈網頁速度是影響排名的重要因素之一;換句話說,如果網站載入速度太慢,就算提供在好的內容或豐富資訊,排名也不會比較高。

而2021年8月底,Google又將推出新的頁面排名制度,網站載入速度愈快、愈少干擾的網站,排名才會愈高,SEO不再單單重視關鍵字而已。

但是為什麼Google如此重視網頁速度?撇開這些制式規則,只要單從使用者的角度去思考就好:如果你今天想查詢一筆資料,看到A網站的標題和網頁描述好像符合需求就點進去,但是等了4-5秒都還沒有回應,這時候你會怎麼做?

【延伸閱讀】網頁速度會影響SEO?提升網頁載入速度的技巧大公開

以下我們提供幾個針對搜尋引擎建議的網站優化方式

1.使用RWD響應式網站

Google搜尋引擎非常在乎它的使用者體驗,因此推薦網站排序時,會優先推薦能夠提供手機、平板、桌上型電腦螢幕的網站,所以想要在搜尋引擎上爭取到好的排名,網站響應各種尺寸螢幕是必備的。

2.開啟網站緩存

開啟網站緩存可以減少網站資料庫搜尋時間,進而影響網站載入速度

3.針對網站使用的圖片進行優化

圖片尺寸以及大小會影響到網路傳輸的速度,高像素的照片一張大小動輒3-4mb,如果您網站需要使用非常多的圖片,將會嚴重影響到網頁載入速度,所以圖片在網站上使用,建議只要使用合適的大小或者足夠讓人看清楚即可,或使用webp的方式進行圖片轉檔,也能提供清晰的照片下,大幅降低檔案大小。

在維基百科上的說明,WebP的設計目標是在減少檔案大小的同時,達到和jpg、png格式相同的圖片品質,並希望藉此能夠減少圖片檔在網路上的傳送時間。根據Google較早的測試,WebP的無失真壓縮比網路上找到的png檔少了45%的檔案大小。

4.針對CSS或者JS檔案進行優化

去除沒有使用的css或js代碼,或者將檔案進行壓縮,去除掉空白或者換行部分,都可以使檔案大小再降低一點。

SEO搜尋引擎關鍵字優化,搶占自然排序第一頁網頁內容篇

做網站內容行銷的時候,關鍵字和SEO固然重要,但是你是否曾想過:為什麼掌握關鍵字就可以讓網站排名提升?

要回答這個問題,首先你必須先了解一個名詞「搜尋意圖」,如果可以了解使用者搜尋網站的動機,再結合SEO概念一起優化,那麼將會對網站曝光和精準流量更有幫助。

搜尋意圖是什麼?

搜索意圖,英文稱為Search Intent,這是一個比較新興的詞彙,概念有點類似我們常說的使用動機或潛在消費者,目的是為了解使用者為什麼輸入某組關鍵字並找到自己的網站,是因為想了解商品資訊、進行比價,還是想購買產品?

從網站使用者的角度來看,我們說的關鍵字其實等於他們的搜尋意圖。例如使用者輸入「台北 牛肉麵 推薦」這樣的字組,那麼很明顯,他的意圖就是希望找到台北有名的牛肉麵店。

需要先了解您的潛在客群喜好,了解搜尋意圖,才有辦法針對需求進行精準導流,再舉一個例子:

同樣關鍵字是”名片設計”,在設計系的學生搜尋這一個關鍵字時,他們會希望看到的是”名片設計”的發想過程、執行細節或者關鍵技法,但如果是企業主搜尋名片設計,他們則比較關心設計感以及名片成品的呈現,設計系的學生跟企業主就很明顯的搜尋意圖不相同。

做好網站優化及了解搜尋意圖之後,最後很重要的就是內容的優化跟充實性,需要特別留意下面這些地方:

  1. 標題(Title):標題指的不僅是文章或頁面的標題,它更是顯示在搜尋結果上的重要元素之一。標題除了應包含焦點關鍵字外,更需要取得吸引人目光,才有機會增加流量跟轉換率。
  2. 網頁描述(Meta Description):搜尋結果上很重要的第二項元素是網頁描述,也可以說是一篇文章的大綱。優化的作法跟標題一樣,需要置入焦點關鍵字和吸引人的文案內容。

搜尋引擎標題以及網頁描述
搜尋引擎標題以及網頁描述
  1. Heading標籤:也就是我們常聽到的H1, H2, H3…,換成中文就是主標題、次標題、小標題。一篇井然有序、有做好heading標籤的文章除了段落分明比較好閱讀之外,也是讓Google判斷是優良使用者體驗的關鍵。
  2. 圖片alt描述:在文章中適當插入相關圖片可以增加使用者體驗,但也別忘了輸入圖片的alt描述,最好也能包含焦點關鍵字在其中。
  3. 站外連結:站外連結的主要用意是增加網站權重,透過引用一些知名/流量大的外部網站來提高自身網站的信任度。此外,也別害怕適時加入競爭對手的連結,因為它可以幫助提升網站或內容的客觀性。
  4. 站內連結:站內連結的用意則與站外連結相反,主要是加強使用者在網站的停留時間,畢竟Google判斷「使用者停留在網站的時間愈久,表示這個網站對它愈有幫助,因此排名也將提高」。
  5. URL:最後,在完成網站內容後,別忘了幫頁面取個名字(建議取英文,因為中文在網址呈現上會變成亂碼符號)。這跟網域名稱要慎選的道理一樣,都是為了幫助增加使用者體驗。

其中5、6項網站連結在建構網頁內容為最重要,這裡我們提出來另外說明。

為什麼網站連結這麼重要?

答案很簡單:提升內容的價值性,以及搜尋引擎優化。

一篇文章寫得再怎麼完整,多少都還是會存在缺陷,所以你可以藉由內外部連結的力量把內容的價值性提升到最高。

提高搜尋引擎自然排序的三個連結種類

  1. 內部連結(Internal Link)

內部連結指的是自家網站內部的連結,撇開一頁式網站不說,絕大多數網站一定都會有超過一頁的網頁。就好像點入龐果設計的首頁,你會清楚看到上方有一些頁籤,它們可以帶你前往網站其他的頁面,幫助使用者更快找到自己需要的資料、服務或功能。

再舉個例子,部落格文章中的「延伸閱讀」,或是電商網站中的「相關商品」等,也是一種內部連結的表現。

當然,內部連結扮演的不只是這樣的角色,對於搜尋引擎爬蟲來說,內部連結的功能就有點類似Sitemap,爬蟲可以藉此了解網站有哪些內容、頁面之間是否有被完整連結。

【延伸閱讀】Sitemap是什麼?為什麼架設網站跟SEO都要重視它?

而從SEO的角度來看,內部連結可以幫助增加網站停留時間。使用者對網站提供的東西有興趣,那麼他一定會在閱讀完一個頁面後,繼續連到其他頁面做瀏覽。而網站停留時間對搜尋引擎來說是一種「使用者體驗良好」的表現,因此對提升網站權重就有相當的幫助。

  1. 外部連結(External Link)

外部連結則與內部連結相反,雖然同樣是連結網站,可是卻是連到非自己網域的網站

外部連結的主要功能是補充或佐證自己內容的說法,例如適當引用維基百科或文獻網站;或者是提供使用者實用的資訊,例如文章講到如何線上申辦信用卡,就可以外連到銀行的網站,讓使用者可以邊閱讀邊同步操作。

比起內部連結,外部連結對SEO的使用者體驗更有幫助,因為外部連結可以彌補自己網站的不足。但請注意這是一把兩面刃,外部連結並不是隨便引用都可以提升SEO,使用正確、有幫助、有質量的連結才能真正幫助到自己。

  1. 反向連結(Backlink)

前面兩種連結是做SEO時很重要的基本功,但是如果要說與搜尋引擎排名最有關係的其實是反向連結。

反向連結並不是自己做,而是藉由其他人引用或推薦的方式「增加網站權重」。舉例:如果你的網站是做Logo設計,並且有一些部落客、企業或媒體寫文章介紹或推薦你,那麼這個網站就會被搜尋引擎判斷具有一定的地位和可靠度,因此就會提升網站的排名讓更多人看見。

在操作網站連結時需要考慮到每一個網站連結的合理性以及必要性,不要盲目的製作網站連結,過度的網站內外部連結可是有機會被Google判定是使用黑帽SEO作弊手段,這樣可就得不償失。

整體來說,了解Google演算法的目的有種「知己知彼、百戰百勝」的概念,當你知道搜尋引擎要的是什麼、要做到什麼才可以幫助網站排名提升,並提供他與使用者需要的內容,基本上網站要有排名都不是問題。

但是換個角度思考,其實你也不需要在意這麼多,企業網站與搜尋引擎最終目標都是為了提供使用者充實、有用的資訊以及良好的使用體驗,只要做網站的出發點是為了你的客群想,而不是想盡辦法要爭取排名,或是用些不法手段,在這樣自然而然的情況下,網站最後還是會得到應有的名次。

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