RWD與SEO:有什麼關聯或好處?

Responsive web design
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    這幾年隨著智慧型手機和平板的普及,愈來愈多使用者在瀏覽網頁時以行動裝置取代電腦裝置。但是傳統網頁都是針對電腦尺寸去設計,當裝置瞬間縮小好幾倍時,可想而知會出現裝置不相容,甚至產生閱讀困難的狀況。

    Google、Yahoo、Bling等各大搜尋引擎也發現了這個狀況,因此分別從幾年前開始重視行動裝置用戶的搜尋體驗,甚至更改演算法,要求網站在手機中的易讀性與易操作性,否則排名將會降低。

    你可能已經聽過RWD跟SEO這兩個名詞,可是他們之間有什麼關聯?做RWD網頁又如何為SEO帶來好處?

    RWD是什麼?

    RWD的全名是Responsive Web Design,中文稱為響應式網頁設計。這是一種透過感應螢幕大小得知使用者現在所使用的裝置是什麼,進而調整整體排版、區塊顯示方法及圖片縮放,讓網頁內容更適合該尺寸螢幕的機制。

    延伸閱讀:為什麼要選RWD網站,一篇就讓你了解RWD網頁設計

    使用RWD時的注意事項

    但是架設網站的時候,不是光把RWD加入網頁中,或是找一個有支援RWD的網頁架設平台就可以,你可能還要考慮到下面這3件事情:

    1. 視覺與排版設計

    就如同我們前面提到,RWD會因應不同設備提供不同的畫面呈現,也就是說電腦看跟手機看會有一些差異。這時候就不能用傳統網頁設計的思維去做手機排版,但是也不能差異太大,還是要考慮到網站的風格一致性及使用者習慣

    因此建議網頁設計完成後,要先找幾位測試者實際使用,看看流程或功能操作是否都順暢,之後再正式上線會比較好。

    2. 載入速度

    一般而言,電腦的網速會比手機快,所以載入速度也會比較快,因此電腦網頁可以提供非常充足的資訊或照片,但是到了手機就不行,僅能提供重點資訊,一些比較不重要的內容或元素就必須隱藏起來

    3. 內外部網站是否也為RWD

    如果你因為SEO的規定需要在網站中置入內部與外部連結,但是要注意這些連結的頁面是否也有提供RWD,否則會出現在你的網站體驗很好,到了其他網頁後卻有不好的銜接使用體驗,這樣還是會影響使用者的整體感受。

    SEO是什麼?

    SEO的全名是Search Engine Optimization,中文稱為搜尋引擎最佳化。簡單來說它是一種搜尋引擎會參考的指標,一旦網站遵循並達成愈多指標項目,它的分數就會愈高、名次也會排得愈前面;相對的,如果你完全不遵循這些指標去優化網站,或者是過度優化(黑帽SEO),只要被搜尋引擎發現,網站就會遭受懲罰,排名將會一落千丈,甚至完全沒有辦法被搜尋到。

    SEO的排名依據

    一般來說會有下面這4個判斷標準:

    1. 關鍵字與內容相關性

    假如使用者搜尋「RWD對SEO的好處」,他們會希望看到RWD可以幫助SEO哪些事情,或者是如何用SEO的角度去優化RWD網頁;可是如果他們看到的內容是RWD網頁怎麼設計,裏頭寫了一大堆程式語言教學,當內容不符合使用者的期望,他們就會直接離開,這時搜尋引擎就會判斷該網站無法在「RWD對SEO的好處」這個關鍵字提供使用者想要的內容,因此排名就不會提高。

    2. 使用者體驗

    使用者體驗包含的層面非常廣,除了網頁設計直覺好上手、外觀好看之外,更重要的就是手機與平板用戶的使用體驗,也就是我們提到的RWD響應式網頁。

    Google從2015年開始就修改演算法,對手機用戶愈友善的網站,排名就有機會愈高,其他搜尋引擎後來也陸續跟進,到現在已經成為一個趨勢,你不得不遵從。

    3. 停留時間

    停留時間也包含在前面兩點之中,搜尋引擎的判斷規則是:當使用者在你的網站停愈久,表示跟他搜尋的關鍵字有非常大的相關,並且提供他夠充足的資訊,那麼排名就會正向提高。

    4. 外部連結

    當你的網站中有非常多外部連結,甚至有其他網站外部連結到你的網站,表示這個網站的權重很高,排名也會隨之提升。

    RWD對SEO有哪些好處?

    結合上述RWD跟SEO的基礎概念,我們不難發現RWD對SEO有下面這3大好處:

    1. 增加使用者體驗

    前面說到,RWD最大的特色就是一站三用 – 電腦、平板、手機都可用,無論你使用哪一種裝置,RWD都會自動幫使用者調整成適合螢幕大小的設計,讓使用者更方便順利的瀏覽網頁。

    這一點就被各大搜尋引擎認為是「使用者體驗優良」或「行動裝置友善網頁」,只要使用者體驗增加,加上網頁設計時有注意到其他SEO排名依據,那麼排名一定會有所提升。

    相反的,假如你的網站沒有做任何RWD,當手機用戶點進網站後發現很難用,或者是一些資訊根本無法瀏覽時,他們就會果斷返回上一頁,那麼你將同時失去流量、停留時間和使用者體驗,搜尋排名又怎麼會高呢?

    2. 減少搜尋引擎判斷重複內容的機會

    基本上如果你是用響應式網頁設計,不會發生電腦版與手機版網址不同的情況,假如有的話,那表示你並沒有正確使用RWD。

    讓我們舉個最知名的網站 – Momo,這是它的電腦版網址,這是它的手機版網址,相信你一定多少發現一絲端倪:我明明是用電腦搜尋,可是怎麼可以看到手機版網頁?

    先姑且不論使用者體驗,光是從搜尋引擎的角度來看,他們最忌諱重複內容,尤其是不同網址相同內容的情況,這是會影響SEO排名的。

    3. 提升在地搜尋排名

    什麼是「在地搜尋排名」?這幾年Google在搜尋引擎上做了一些調整,搜尋結果會優先顯示距離使用者比較近的店家或該地區的資訊

    舉例:如果我住在台北並搜尋「烤鴨餐廳推薦」,在關鍵字沒有帶入特定城市或區域的情況下,通常搜尋結果都會是距離你比較近的商家或推薦內容,這點在行動裝置上尤其明顯。

    如果網站有做響應式設計,搜尋引擎判斷手機用戶可以順利閱讀的情況下,就會讓你的網站優先曝光給在地的使用者,排名自然也可以大幅提高。

    如何判斷RWD對SEO是否友好?

    說了這麼多,也理解響應式裝置對SEO的好處,可是我要怎麼判斷網頁的RWD對SEO是友好的?你有兩種方法可以進行檢測:

    1. Google Search Concole

    既然是Google訂出的規矩,那麼他們一定會開發可以讓你檢測網站行動裝置友好的系統,而它就藏在Google Search Console中。

    你可以在「體驗」這個選單下看到行動裝置可用性,如果系統偵測到網站有不符合行動裝置友善的設計或內容,它就會跳出通知並要求你改善,只要你有遵照指示做改善,排名就不會下降。

    雖然你可以透過這項功能了解網站是否存在任何不友善的問題,但是這僅是針對整體網站,你無法了解個別頁面的情況,除非你手動一個一個提交測試。

    2. 行動裝置相容性測試

    另一個可以使用的是「行動裝置相容性測試網站」,它同樣也是Google開發的功能之一,不同的是你不需要特別登入帳戶,直接從這個網頁上輸入網址,程式就會自動幫你做分析,就算是單一頁面也可以分析,幫助你更了解各個頁面的手機友好狀況。

    結論

    總結來說,SEO影響的層面真的非常廣泛,很多時候我們不一定會想到響應式網頁設計居然也跟SEO和排名有關係,可是它就在無形間直接影響排名的高低。

    但是換一個角度思考,無論是架設網站還是提供充實的內容,我們本來就不應該抱著投機取巧的心態,而應該以使用者的角度為出發點,盡力提供他們最優質的內容跟便捷的操作。這不是正與Google希望網頁達成的目標是否不謀而合呢?

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