網站全面升級!5個網站改版前的問題,原來要這樣處理…

網站全面升級!5個網站改版前的問題,原來要這樣處理….
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    網站技術日新月異,在HTML被普及、RWD響應式設計成為必需品的今日,你不會知曉哪一項技術會再隨著Flash消逝,所以網站改版會成為每個企業、品牌的代辦事項。

    不過在網站改版前,有些問題必須要小心處理,才不會讓打造更好使用者體驗與網站排名的目的變得破碎。文章中說明了什麼樣的網站需要改版、改版需要注意什麼問題,以及改版後應該要小心什麼部分發生錯誤?

    什麼樣的網站需要改版?

    網站會需要改版的原因,不外乎是不符合使用者需求、跟不上搜尋引擎更新的腳步……等等,以下介紹5種常見的網站改版原因:

    真的打不開,或慢到打不開

    疫情之前重視實體通路、荒廢網路的品牌,是真的會發生打不開的窘境,因為它的網站可能還停留在Flash時代,又或是當初設計時,為了讓頁面顯示精美,使用不少圖片卻未做壓縮與整理,導致在瀏覽量遽增的今日,網站沒有改版連進入都有問題。

    沒有使用者體驗可言

    假設你的信息架構還停在關於品牌、產品介紹、聯絡方式等單向給予資訊沒有進行網站改版。在體驗為王的世代,很容易就會被使用者淘汰,因為使用者比起佇立原地的告示牌,更喜歡用心經營網站(例如:部落格文章、線上諮詢)的品牌所發散的溫度。

    【 延伸閱讀 】為什麼你的網站「跳出率居高不下」?論UX/UI設計的重要性

    不具備SEO架構

    想要提升網站排名,最重要的便是具備SEO架構。沒有SEO架構的網站會讓網路爬蟲怎麼爬都無法從網站中找出可用的內容,排名理所當然不會太好看。尤其在Google明確地提供與持續更新「搜尋引擎最佳化初學者指南 」「Google 搜尋的入門應用知識:開發人員指南」的情況下,你的網站卻不在狀況內,會很快就被拋棄在網站排名之後。

    缺乏後臺管理系統

    即使有了SEO架構,網站仍需要常常更新資訊,才能讓網站排名向前推進,若是你的網站實屬靜態網頁沒有後臺管理系統可以進行網站更新,那你的網站生命週期會比一般網站還要來的短,因為你需要借助程式碼或網頁設計公司才能更新資料,而這很有可能會讓原本整齊的程式碼變得凌亂不堪,最終導致程式碼出現衝突。

    沒有後臺管理系統,就要一個字母一個字母的更新網站。

    後臺管理系統是什麼?

    簡單來說,便是做網站內容管理的地方,比如:更動網站排版、新增/修改文章、上傳圖片、修改網站內容等,都可以透過後臺管理系統實施操作,不需要撰寫程式碼才能更新網站內容。

    網站改版會影響Google排名嗎?

    如果問題本身就是出在網站排名上,基本上網站改版不會有所影響,因為你在搜尋結果頁的第30頁與最後1頁都一樣,使用者同樣看不到你。不過,若網站本身擁有一定的網站排名,沒有做好網站改版的前置作業,那多少會產生影響,影響的範圍則要看你的改版後的網站在上架前,是不是有做好前置工作。

    網站改版前,你應該事先處理的五個問題

    網站改版就像是門市遷址或重新裝潢,需要處理的事情非常繁瑣,但是仔細一點處理與應對,卻可以讓你日後在經營之時省下不少功夫。

    問題1:改版後網站的網址新規則是什麼?

    這麼說好了,你改版後的網站是沿用舊網址、新網址,還是只是加裝SSL而已?之所以會需要搞懂網址規則,是因為搜尋引擎是以網址作為辨識,只要網址有所改變,搜尋引擎認知也會產生落差,如此一來搞清楚你的網址規則就成為重中之重。

    只是加裝SSL,讓http://變成https://

    你可能會覺得只是像安裝外掛一樣,讓網站資訊加密受到保護、令網址多一個「s」而已,但對搜尋引擎來說,不同網址意謂著不同網站,所以你必須運用「301轉址」,告訴搜尋引擎之前的網站網址不需要了,然後將網站永遠轉到改版後的新網址。

    301轉址是什麼意思?

    就是告訴搜尋引擎A 網址已永久轉址至 B 網址,不管是網址跳轉、頁面權重,或是流量都要一併導至B網址的網站。而後只要是涉及「網址」的更動,都需要進行 301 轉址。

    網站架構改變,網域不變但網址改變

    拿龐果設計的網站來舉例,LOGO設計原本網址是https://www.pongo.com.tw/ logotype-design/,為了便於搜尋將其改成https://www.pongo.com.tw/ logo-design/,網站內容卻沒有任何改變,這時候同樣也可以出動「301轉址」,讓權重分數與網址也一起轉到改版後的網站。

    那麼倘若只是網址改變,網址結構不改變呢?

    https://www.pongo.com.tw/變成https://www.pongodesign.com.tw/?除了301轉址,如果之前網站就有在使用Google的Search Console便可以透過搜尋引擎直接轉換排名與流量至改版後的網站。

    網址改變,網址結構也重新設計

    那就只能一個個用301轉址搬運到改版後的網站,並透過Search Console跟搜尋引擎告知你的網站搬家了。不過大部分網站改版都會盡量減少變數,畢竟兩項變數同時運行,網站排名受到的影響相對會更大。

    問題2:確認改版後網站是否有RWD響應式設計?

    RWD響應式設計不是新的網頁技術,或是什麼黑科技,它只是為了因應不同行動裝置而成為網站必備的設計。當網站不存在RWD響應式設計,那它就算與其它網站站在同一個起跑點,也不會發生龜兔賽跑的奇蹟,所以必須確保新網站符合潮流趨勢,而不是沉溺在自己的世界中。

    【 延伸閱讀 】為什麼要選RWD網站,一篇就讓你了解RWD網頁設計

    問題3:有沒有找到網站視覺效果與效能的平衡點?

    就網站視覺來說,圖片一直都是熱門趨勢,可以引發使用者聯想、提升消費意願,但在讓使用者對網站產生深刻印象的前提是,要確保網站效能可以支援視覺效果,你總不希望使用者還沒進到網站就先被等待畫面轉圈圈給轉暈了吧!同時能不能讓網路爬蟲順利讀取網站內容,也比網站視覺設計還重要。

    網站視覺設計華麗、色彩多樣、圖片豐富。

    還有一點補充,網站內容在改版的時候除非內容品質本身就不夠高,不然最好不要輕易犧牲、更動頁面內容去影響到網站已有的排名。當然如果你確實有修改的需求,可以在新網站上架後,再逐步修改,讓變動的因素一次只有一項,才不會讓網站排名崩塌。

    問題4:改版後網站的頁面會不會比舊網站少?

    你原先網站信息架構的內容已經幫你打下一定的排名,假設你減少或合併就有的網站頁面,就算使用301轉址,網站排名還是會下降。原因在於,一個頁面通常會有3~5組關鍵字曝光,刪減頁面會讓原本可以曝光的機會減少,所以改版後的網站頁面只能多不能少,能夠多曝光、多覆蓋潛在使用者是一件好事。

    問題5:新舊網站是否同時存在嗎?

    這裡就要提到一個概念「重複頁面」,什麼是重複頁面?也就是同樣的網站內容分別在不同網站的頁面中出現。這種重複頁面會被Google視為抄襲行為,因而讓新舊網站排名一起搭溜滑梯到谷底,所以在網站上線前,要多做一個確認動作,避免新舊網站同時存在搜尋引擎中。

    網站全面改版更新後,還需要注意什麼?

    就像是遊戲更新後一樣,需要注意的關鍵在運行是否順暢,改版後的網站也是,此外也需要觀察網站排名是否正常,網站排名若發生下降,那你就需要檢視以下事項:

    改版後網站內外連結是否正確?

    網站的內外連結之於SEO是非常重要的影響因素,假設是連結發生問題那網站權重與排名都會被往下拉,因此你可以經由連結檢測工具或是Google的Search Console進行排除失效連結與301重新導向。

    Search-Console網址檢查說明
    Search-Console說明—網址檢查

    分析工具的網址設定是不是改版後的網址?

    很多時候我們會將心思放在正在大幅改變的網站上,會不小心忘記用來做網站檢測、分析的工具還未將舊網址轉變成新網址,這時候產生的數據很容易會讓你以為網站是不是崩潰了。以及如果網址有所改變,包括社群媒體上的連結也都要記得做更改,這樣才能讓網站接觸點恢復作用。

    結論

    網站改版其實伴隨著一定的風險,但不論是Apple或是IBM這些百大企業網站使用一定期限後,仍會進行網站更新,只為了提供更好的使用者體驗給使用者。你的網站如果真的到了臨界點,需要進行改版,就記住上述的要點,趕緊開始進行網站改版,讓你的網站成為搜尋引擎眼中的模範生。

    IBM2021年的官方網站布局
    IBM官方網站

    假設你對網站改版有一定的想法,或不知道要如何才能改善目前的網站排名,歡迎與龐果設計展開諮詢,又或是接著瀏覽以下網站相關文章汲取靈感。

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