網站技術日新月異，在HTML被普及、RWD響應式設計成為必需品的今日，你不會知曉哪一項技術會再隨著Flash消逝，所以網站改版會成為每個企業、品牌的代辦事項。
不過在網站改版前，有些問題必須要小心處理，才不會讓打造更好使用者體驗與網站排名的目的變得破碎。文章中說明了什麼樣的網站需要改版、改版需要注意什麼問題，以及改版後應該要小心什麼部分發生錯誤？
什麼樣的網站需要改版？
網站會需要改版的原因，不外乎是不符合使用者需求、跟不上搜尋引擎更新的腳步……等等，以下介紹5種常見的網站改版原因：
真的打不開，或慢到打不開
疫情之前重視實體通路、荒廢網路的品牌，是真的會發生打不開的窘境，因為它的網站可能還停留在Flash時代，又或是當初設計時，為了讓頁面顯示精美，使用不少圖片卻未做壓縮與整理，導致在瀏覽量遽增的今日，網站沒有改版連進入都有問題。
沒有使用者體驗可言
假設你的信息架構還停在關於品牌、產品介紹、聯絡方式等單向給予資訊沒有進行網站改版。在體驗為王的世代，很容易就會被使用者淘汰，因為使用者比起佇立原地的告示牌，更喜歡用心經營網站(例如：部落格文章、線上諮詢)的品牌所發散的溫度。
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不具備SEO架構
想要提升網站排名，最重要的便是具備SEO架構。沒有SEO架構的網站會讓網路爬蟲怎麼爬都無法從網站中找出可用的內容，排名理所當然不會太好看。尤其在Google明確地提供與持續更新「搜尋引擎最佳化初學者指南 」與「Google 搜尋的入門應用知識：開發人員指南」的情況下，你的網站卻不在狀況內，會很快就被拋棄在網站排名之後。
缺乏後臺管理系統
即使有了SEO架構，網站仍需要常常更新資訊，才能讓網站排名向前推進，若是你的網站實屬靜態網頁沒有後臺管理系統可以進行網站更新，那你的網站生命週期會比一般網站還要來的短，因為你需要借助程式碼或網頁設計公司才能更新資料，而這很有可能會讓原本整齊的程式碼變得凌亂不堪，最終導致程式碼出現衝突。
後臺管理系統是什麼？
簡單來說，便是做網站內容管理的地方，比如：更動網站排版、新增/修改文章、上傳圖片、修改網站內容等，都可以透過後臺管理系統實施操作，不需要撰寫程式碼才能更新網站內容。
網站改版會影響Google排名嗎？
如果問題本身就是出在網站排名上，基本上網站改版不會有所影響，因為你在搜尋結果頁的第30頁與最後1頁都一樣，使用者同樣看不到你。不過，若網站本身擁有一定的網站排名，沒有做好網站改版的前置作業，那多少會產生影響，影響的範圍則要看你的改版後的網站在上架前，是不是有做好前置工作。
網站改版前，你應該事先處理的五個問題
網站改版就像是門市遷址或重新裝潢，需要處理的事情非常繁瑣，但是仔細一點處理與應對，卻可以讓你日後在經營之時省下不少功夫。
問題1：改版後網站的網址新規則是什麼？
這麼說好了，你改版後的網站是沿用舊網址、新網址，還是只是加裝SSL而已？之所以會需要搞懂網址規則，是因為搜尋引擎是以網址作為辨識，只要網址有所改變，搜尋引擎認知也會產生落差，如此一來搞清楚你的網址規則就成為重中之重。
只是加裝SSL，讓http://變成https://
你可能會覺得只是像安裝外掛一樣，讓網站資訊加密受到保護、令網址多一個「s」而已，但對搜尋引擎來說，不同網址意謂著不同網站，所以你必須運用「301轉址」，告訴搜尋引擎之前的網站網址不需要了，然後將網站永遠轉到改版後的新網址。
301轉址是什麼意思？
就是告訴搜尋引擎A 網址已永久轉址至 B 網址，不管是網址跳轉、頁面權重，或是流量都要一併導至B網址的網站。而後只要是涉及「網址」的更動，都需要進行 301 轉址。
網站架構改變，網域不變但網址改變
拿龐果設計的網站來舉例，LOGO設計原本網址是https://www.pongo.com.tw/ logotype-design/，為了便於搜尋將其改成https://www.pongo.com.tw/ logo-design/，網站內容卻沒有任何改變，這時候同樣也可以出動「301轉址」，讓權重分數與網址也一起轉到改版後的網站。
那麼倘若只是網址改變，網址結構不改變呢？
從https://www.pongo.com.tw/變成https://www.pongodesign.com.tw/？除了301轉址，如果之前網站就有在使用Google的Search Console便可以透過搜尋引擎直接轉換排名與流量至改版後的網站。
網址改變，網址結構也重新設計
那就只能一個個用301轉址搬運到改版後的網站，並透過Search Console跟搜尋引擎告知你的網站搬家了。不過大部分網站改版都會盡量減少變數，畢竟兩項變數同時運行，網站排名受到的影響相對會更大。
問題2：確認改版後網站是否有RWD響應式設計？
RWD響應式設計不是新的網頁技術，或是什麼黑科技，它只是為了因應不同行動裝置而成為網站必備的設計。當網站不存在RWD響應式設計，那它就算與其它網站站在同一個起跑點，也不會發生龜兔賽跑的奇蹟，所以必須確保新網站符合潮流趨勢，而不是沉溺在自己的世界中。
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問題3：有沒有找到網站視覺效果與效能的平衡點？
就網站視覺來說，圖片一直都是熱門趨勢，可以引發使用者聯想、提升消費意願，但在讓使用者對網站產生深刻印象的前提是，要確保網站效能可以支援視覺效果，你總不希望使用者還沒進到網站就先被等待畫面轉圈圈給轉暈了吧！同時能不能讓網路爬蟲順利讀取網站內容，也比網站視覺設計還重要。
還有一點補充，網站內容在改版的時候除非內容品質本身就不夠高，不然最好不要輕易犧牲、更動頁面內容去影響到網站已有的排名。當然如果你確實有修改的需求，可以在新網站上架後，再逐步修改，讓變動的因素一次只有一項，才不會讓網站排名崩塌。
問題4：改版後網站的頁面會不會比舊網站少？
你原先網站信息架構的內容已經幫你打下一定的排名，假設你減少或合併就有的網站頁面，就算使用301轉址，網站排名還是會下降。原因在於，一個頁面通常會有3~5組關鍵字曝光，刪減頁面會讓原本可以曝光的機會減少，所以改版後的網站頁面只能多不能少，能夠多曝光、多覆蓋潛在使用者是一件好事。
問題5：新舊網站是否同時存在嗎？
這裡就要提到一個概念「重複頁面」，什麼是重複頁面？也就是同樣的網站內容分別在不同網站的頁面中出現。這種重複頁面會被Google視為抄襲行為，因而讓新舊網站排名一起搭溜滑梯到谷底，所以在網站上線前，要多做一個確認動作，避免新舊網站同時存在搜尋引擎中。
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網站全面改版更新後，還需要注意什麼？
就像是遊戲更新後一樣，需要注意的關鍵在運行是否順暢，改版後的網站也是，此外也需要觀察網站排名是否正常，網站排名若發生下降，那你就需要檢視以下事項：
改版後網站內外連結是否正確？
網站的內外連結之於SEO是非常重要的影響因素，假設是連結發生問題那網站權重與排名都會被往下拉，因此你可以經由連結檢測工具或是Google的Search Console進行排除失效連結與301重新導向。
分析工具的網址設定是不是改版後的網址？
很多時候我們會將心思放在正在大幅改變的網站上，會不小心忘記用來做網站檢測、分析的工具還未將舊網址轉變成新網址，這時候產生的數據很容易會讓你以為網站是不是崩潰了。以及如果網址有所改變，包括社群媒體上的連結也都要記得做更改，這樣才能讓網站接觸點恢復作用。
結論
網站改版其實伴隨著一定的風險，但不論是Apple或是IBM這些百大企業網站使用一定期限後，仍會進行網站更新，只為了提供更好的使用者體驗給使用者。你的網站如果真的到了臨界點，需要進行改版，就記住上述的要點，趕緊開始進行網站改版，讓你的網站成為搜尋引擎眼中的模範生。
假設你對網站改版有一定的想法，或不知道要如何才能改善目前的網站排名，歡迎與龐果設計展開諮詢，又或是接著瀏覽以下網站相關文章汲取靈感。
