企業 Logo 是什麼？這個問題可能會讓你聯想到一個勾、被咬一口的蘋果、 VW 徽章…等等。企業 Logo 能起到公司識別與推廣的作用，透過形象 Logo 的設計，消費者能記住公司的主體，聯想到其文化理念。
並且成功的企業 Logo 還具備商業價值。企業Logo長期傳遞一致的品牌訊息，無形之中也讓企業 Logo 成為人們認明消費的雙重保障。不過，這並不代表你的企業Logo就需要披露完整的公司名稱：
碎片化時代，企業 Logo 思維改變
消費者會介意無限公司、有限公司或股份有限公司的揭露嗎？我想他們更在意的可能會是你的品牌知名度、產品質量，能否真的滿足他們的需求。但大部分的企業都會希望設計師將所有資訊都塞進企業 Logo 設計中，最好能一眼就知道公司名稱、產品項目、企業文化…等，要求極其精緻如同一幅畫一般。
可是他們都忘了——記憶性的重要。就像開頭我們提到的一個勾、被咬一口的蘋果，你一定能非常直覺地勾勒出他們的輪廓，甚至也能直覺回答出他們的名稱，而其中的答案不管是蘋果、APPLE，你都清楚指的就是蘋果公司。
反之，如果要求畫出那些擁有冗長公司名稱的企業 Logo ，短時間內能記住的還剩下哪些？我想其中至少會有「有限公司」或「公司」這幾個字樣，以及模糊的圖像記憶吧？不過這些資訊的提供，卻都不足以讓消費者反推出完整的公司名稱。
企業視覺化策略，商業名稱首當其衝
不管企業行銷模式如何制定，有一關鍵開始能從行銷細節體現，為求共用性與最大傳播效益，Logo 設計不再是企業唯一的識別項目，而是會整合色彩、輔助圖形、標準字、字體、標語、其他設計項目與行為系統作為整體的推廣應援。
換句話來說，現在的企業也會將識別指南作為一種行銷武器，例如：以對外的商業名稱替代公司名稱，作為企業 Logo 標準字，放大公司主體的核心理念。
如果把公司名稱比作個人姓名，那麼對外的商業名稱就是人們習慣性使用的暱稱，是企業在從事商業活動時所使用的名稱，功能類似於品牌，名稱可以是特取名稱、商品名或商標名…等，依據營業用途而定。
| 公司名稱 | 商業名稱 |
| 和德昌股份有限公司(台灣) | 麥當勞 |
| 鴻海精密工業股份有限公司 | 鴻海 |
而企業 Logo 上的標準字部分則更適合用特取名稱作為商業名稱，舉例來說：「統一企業股份有限公司」就會提取「統一企業」這組公司名稱註冊時的特取名稱作為企業Logo的標準字。標準字通常建議越簡潔越好，因為相同的區塊大小中，越簡短的文字，呈現的字體就越顯眼，像是固定的電梯指示牌或公司門牌。
反過來比較一下公司名稱與特取名稱設計的差異，也能明白選擇的理由，以特取名稱來說，文字與圖像要素的大小比例會趨近一致，但公司名稱就不是那麼回事，為了讓企業Logo平衡呈現，在圖像與文字間需要作出取捨來讓兩者趨近平衡。
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簡單、好記成為現代企業 LOGO 的設計追求
LOGO 在名詞定義中擁有企業識別與推廣的作用，能讓人輕易地認出其產品、服務以及店面等，但是想達到這一切的前提在於經營，當你的企業 LOGO 能不斷且一致地出現在傳單、招牌、廣告上，久而久之就會被人們熟悉和記住，最好的 LOGO 設計甚至不只能完成簡單的定義，而是能讓顧客更了解企業的個性與價值觀。
不過這並不代表你需要把 LOGO 直接包裝成企業履歷，將企業文化、品牌個性、標語、公司名稱完整的呈現在設計之上，應該要精煉、萃取最重要的要素作為企業 LOGO 設計的依據，再由名片設計、產品包裝、門市裝潢、網頁設計、型錄訂製不斷地強化 LOGO 核心要素的建置，最終讓 LOGO 成為企業畫面的其中一個部件。
因此，你會需要一個企業 LOGO 讓它在與他人的接觸中不斷地強化記憶，但同時 LOGO 並不會是一個企業的全部，你的企業聲譽源自於與消費者接觸的上千接觸點，消費者會怎麼想、怎麼與他人介紹與你的企業接觸後的感受，這些才是你真正需要在意的部分。
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企業 LOGO 上的公司名稱原來還有這些眉角
公司名稱的命名通常都會從創辦人姓名、品牌理念、商品/服務內容這三大層面發想，也有些企業會由識別度再衍伸出獨創性、任意性、暗示性等命名方式，從不同的角度出發，加深消費者對企業的印象。例如 Häagen-Dazs 就是最好的案例，名稱的音節使得其充滿對歐洲國家的想像，但其實它是美國當地的品牌，並且名稱源自品牌創辦人發明的有丹麥發音風格的自創字。
因此當你的公司名稱不具識別度，也無法契合企業主體時，也許你需要先考慮要不要換個公司名稱，就法律觀點看來，如果你欲註冊商標的名稱為「好吃」、「第一名」這一類的描述性字詞，在商標註冊階段一定會先被退回，雖然從行銷觀點來說，這樣的商標是有製作話題的可能性，但聽到名稱的第一瞬間無法立即與企業連結在一起，非常不利於企業長期發展。
舉例來說，就算人們不清楚華碩 Asus 與宏碁 Acer 的差異，看到商標的第一瞬間，消費者也會知道他們是截然不同的品牌，但是描述性詞語光是消費者要向他人介紹，就要多費不少口舌在解釋清楚這個公司名稱由來，最終人們厭倦了解釋，有了其他具特色的同質產品，何苦還要選擇你的企業作為合作對象呢？