現實生活中，人與人之間都會有連結，網路世界也不例外。網站跟網站之間的連結不僅是確認彼此之間的關係，如果其中一方具有相當的權重，那麼也連帶可以提升另一方的網站排名。
Google曾證實網站內外部連結是影響SEO很重要的關鍵之一，但是內外部連結是什麼意思？應該要怎麼做？有沒有什麼需要留意的地方？這篇文章將會完整告訴你！
連結的種類
1. 內部連結（Internal Link）
內部連結指的是自家網站內部的連結，撇開一頁式網站不說，絕大多數網站一定都會有超過一頁的網頁。就好像點入龐果設計的首頁，你會清楚看到上方有一些頁籤，它們可以帶你前往網站其他的頁面，幫助使用者更快找到自己需要的資料、服務或功能。
再舉個例子，部落格文章中的「延伸閱讀」，或是電商網站中的「相關商品」等，也是一種內部連結的表現。
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當然，內部連結扮演的不只是這樣的角色，對於搜尋引擎爬蟲來說，內部連結的功能就有點類似Sitemap，爬蟲可以藉此了解網站有哪些內容、頁面之間是否有被完整連結。
【延伸閱讀】Sitemap是什麼？為什麼架設網站跟SEO都要重視它？
而從SEO的角度來看，內部連結可以幫助增加網站停留時間。使用者對網站提供的東西有興趣，那麼他一定會在閱讀完一個頁面後，繼續連到其他頁面做瀏覽。而網站停留時間對搜尋引擎來說是一種「使用者體驗良好」的表現，因此對提升網站權重就有相當的幫助。
2. 外部連結（External Link）
外部連結則與內部連結相反，雖然同樣是連結網站，可是卻是連到非自己網域的網站。
外部連結的主要功能是補充或佐證自己內容的說法，例如適當引用維基百科或文獻網站；或者是提供使用者實用的資訊，例如文章講到如何線上申辦信用卡，就可以外連到銀行的網站，讓使用者可以邊閱讀邊同步操作。
比起內部連結，外部連結對SEO的使用者體驗更有幫助，因為外部連結可以彌補自己網站的不足。但請注意這是一把兩面刃，外部連結並不是隨便引用都可以提升SEO，使用正確、有幫助、有質量的連結才能真正幫助到自己。
3. 反向連結（Backlink）
前面兩種連結是做SEO時很重要的基本功，但是如果要說與搜尋引擎排名最有關係的其實是反向連結。
反向連結並不是自己做，而是藉由其他人引用或推薦的方式「增加網站權重」。舉例：如果你的網站是做Logo設計，並且有一些部落客、企業或媒體寫文章介紹或推薦你，那麼這個網站就會被搜尋引擎判斷具有一定的地位和可靠度，因此就會提升網站的排名讓更多人看見。
建立內外部連結的好處
答案很簡單：提升內容的價值性，以及搜尋引擎優化。
前面我們有提到，一篇文章寫得再怎麼完整，多少都還是會存在缺陷，所以你可以藉由內外部連結的力量把內容的價值性提升到最高。
當你可以把內容質量提升到最高，SEO自然也會跟著變好，不需要刻意去做也能擁有好的排名。
建立外部連結時的注意事項
1. 了解連結的價值
連結並不是無意義的放、一篇文章放好幾十個連結就是好事，你應該以使用者的角度思考每個連結的價值跟合理性。
以內部連結來說，有價值的連結相信是該篇文章內容的延伸、你想推薦讀者閱讀的其他文章，或者是文章中推薦的商品或服務頁面；而以外部連結來說，則是提供你所教學的網址、實用資訊、網站無法提供的內容等等。
無論是內部還是外部連結，它們存在的目的都不該只是為了SEO。
2. 確認連結的相關性
除了價值，連結跟內容的相關性也很重要。很多人為了讓網站有豐富的站外連結，就放入大量與自己產業或文章內容無關的連結，例如明明是寫線上申請信用卡的文章，結果放了汽車、美妝之類的頁面，讓網站不自然連結充斥。
尋找或置入外部連結的過程應該是這樣的：先撰寫內容，寫到一個段落發現可以找額外資訊來補充，那麼再加入適當的站內站外連結。
你可能想說Google應該只會注意連結多寡，不會管是否有相關性，答案並不是你想的這樣，搜尋引擎很聰明，其實它們只要從「使用者瀏覽網站時，是否有點擊你置入的這些連結，到達目標頁面後續的動作又是如何，是繼續瀏覽還是馬上關掉」就可以知道這些連結的好壞，所以千萬別投機取巧。
3. 連結網站的權重
另一個需要注意的地方是，你所做的外部連結權重如何？網站架設多久？是否也提供優質的內容？唯有對方網站也做到前述這些事情，你的網站才有機會得到好的名次，而非隨意去找一些網站置入就好。
那麼怎麼樣的網站算是有權重的網站呢？例如維基百科、政府機構、知名品牌或企業、熱門的部落客等都算在其中。
4. 不要隱藏連結
有些人為了讓網站權重提升，異想天開覺得置入很多外部連結，然後全部讓它們跟背景同色系，這樣一來既不會影響使用者閱讀，又能夠提升網站SEO。
請注意，這已經屬於黑帽SEO的範疇，如果被企鵝演算法抓到，可是會得到非常嚴厲的懲罰，降低排名可能還是小事，嚴重的話可能網站永遠不再有排名！
5. 適度的交換連結
一個網站要做到內部、外部連結其實並不難，但是反向連結就是一個大挑戰。因此有人會說，如果我跟其他人互相交換連結，這樣會違反搜尋引擎的的規範嗎？
這就要看你的操作目的了，如果你跟交換網站都屬於相同性質、互相都有高價值的內容，但因為是合作夥伴所以希望共同帶給使用者更好的體驗，那麼這種就不會受到懲罰。
但假如你交換連結的出發點就是為了增加網站權重，產業之間完全沒有關聯，那麼交換連結就一定會受到懲罰。
舉個例子，背包客棧 vs. 各大飯店，與背包客棧 vs. 化妝品，你覺得哪一種交換連結更合理？
總結
看到這裡，相信你已經了解什麼是內部、外部、反向連結，以及它們對SEO的效益。Google曾經在官方部落格中明確告知內外部連結確實會影響網站排名，因此至今仍是許多SEO優化人士努力的方向。
如果你是以使用者的角度為出發點去做這些事，相信你的網站一定可以拿到好成績，為你帶來實質的流量和效益；但是有很多人因為操之過急，希望讓網站趕快有排名而暗中耍小手段，只能說人在做演算法在看，剛開始或許成效很不錯，可是一但被抓到，後果將不堪設想。
假如你對內外部連結還有任何疑問，歡迎與龐果設計聯繫，讓我們提供你最實質的幫助！
