在我們的生活環境中，周邊圍繞著許多大大小小的品牌，有些已經經營一段時間，擁有自己的客群和官方網站；但是有一些品牌則是自創或新創品牌，他們可能才在營運初期，覺得剛開始只要有FB或IG能夠與粉絲互動和產生營收就好，不需要花錢架設網站。
但是小品牌真的不需要有一個形象網站嗎？
或許答案恰巧與你想的相反，或者其實架設網站並沒有你想像中的困難與昂貴。以下我們將分享小品牌也要架設網站的7個原因，在經營品牌的同時，也希望大家可以把這些納入考量。
1. 網站是品牌行銷發展的基礎
你可能覺得品牌行銷就是把FB和IG經營好，客人自然就會上門。事實上，網站才是品牌行銷的基礎，因為網站可以傳遞很多關於品牌的資訊、產品、服務、理念等，有些是社群媒體無法做到的。
舉例來說，你也許可以透過FB或IG介紹某一樣產品或服務，可是假如今天有位客人感興趣，希望透過其他方式了解更多相關資訊時，卻沒有一個正式的網頁可以讓他進一步查詢，這時候客人可能就會覺得網站不夠「真實」，因而放棄想購物的念頭。
因此，不論你想用什麼方式做品牌行銷，你都應該先架設網站，如此一來當潛在顧客對你感興趣時，他才有一個可以前往的目的地，而不是只能透過社群網站或廣告曝光看片面的文案。
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2. 即使沒上班，網站仍可以持續「宣傳」
經營社群媒體跟經營網站有一個最大的差異，那就是前者需要你不斷po文觸及客戶，如果沒有發文，客人可能就看不到品牌的最新資訊；但是網站只要製作好讓搜尋引擎收錄後，即使公司沒有人上班，網站還是可以幫你繼續宣傳產品或服務。
客戶24小時都可以線上查看品牌提供的相關資訊，如果有興趣的話，可以透過電商平台下單購買，或者是進行線上預約。等到上班或營業時間，你再進一步與這些客戶聯繫即可。
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3. 建立品牌形象
無論品牌目前處於哪一個階段，是剛起步、有一些知名度，還是已經廣為人知，「品牌形象」都是不容忽視的，因為它有一定程度會影響到信譽、口碑，以及是否符合時代趨勢。
那麼架設網站可以如何建立品牌形象呢？你可以參考以下這5種方法：
強調網站安全性
雖然網路日益發達，線上購物已經成為趨勢，但一些負面新聞如網路詐騙、竊取個資等案件仍然會造成使用者的不安。因此，如果你希望讓客戶可以更安心瀏覽網頁或購物付款，請務必加裝SSL憑證或相關個資安全說明，增加使用者的安全感。
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網站與社群媒體緊密連結
網站跟社群媒體對於品牌來說都是重要的，一個可以提供詳細資訊、一個則是加強品牌跟客戶之間的連結。因此在進行品牌行銷時，請務必讓網站跟社群媒體之間有緊密的連結，創造最好的品牌成效。
增加成功案例/客戶見證
評價或相關案例是加強品牌形象很重要的管道，如果你是B2B品牌，可以在網站中增加過往案例分享；如果是B2C，則需要多蒐集客戶的評價。
另外請注意，無論是成功案例還是客戶見證，上架到網站前請務必取得對方同意，未經同意就擅自使用很可能會產生法律糾紛喔！
經營品牌部落格
經營品牌部落格、分享一些品牌或產品相關知識也可以吸引顧客點閱網站，另一方面的好處則是針對搜尋引擎，也就是所謂的SEO，透過關鍵字提升曝光與排名，讓品牌能見度大幅提升。
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定期更新網站資訊
最後，網站不是做好就放著不管，你仍需要定期去更新它，讓使用者跟搜尋引擎知道這個網站仍有在持續運作中，也是一種增加品牌形象的方式喔！
4. 增加品牌競爭力
很多自創品牌或新創品牌可能會覺得自己比不過市面上其他大品牌，所以默默經營、有自己的一批客群就好。事實上，大品牌不一定表示100%有競爭力，尤其當Google日益重視「本地搜尋結果」的時候。
舉例，如果你是一間經營手工包包的小品牌，當使用者搜尋「附近的包包店」，優先跳出來的不太可能是距離遙遠的大品牌店面；換句話說，這時候「地方商家」就是你的優勢。
以下有幾個能提升品牌競爭力的方法，可以參考看看：
- 經營「Google我的商家」，並與網站做連結
- 在網站底部增加地址、電話、LINE帳號等相關聯絡資訊
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5. 開發新顧客、留住老顧客
現代人非常依賴手機和電腦，遇到任何問題都習慣先上網找答案。但是很抱歉的，如果你只有經營FB或IG，一些貼文內容並不會出現在搜尋結果中，也就是說即使你有提供顧客想知道的答案，可是卻無從曝光。
架設網站的一大優勢就在這裡，只要網站製作符合搜尋引擎的規範，基本上都會有一定的曝光率，讓使用者在找資料或輸入問題時，有機會找到品牌網站。
當然，擁有網站的好處不只如此，它還扮演著開發新客戶、留住老顧客的功能。先說老顧客，一旦他們使用網站服務且覺得不錯，之後有需求時第一時間就會想到你，而且隨時可以到網站查看最新資訊；至於新顧客則可能是透過搜尋引擎而來，
6. 擁有在網路中的地位
有些人覺得架設網站好貴，網路上有很多免費的第三方平台可以使用，像是Facebook、Instagram、Pixnet、Blogger、YouTube等等，而且能見度也不差，幹嘛還要另外花錢去架網站呢？
網路上確實有很多可以利用的免費資源，但是你可曾想過，如果今天這些平台來個大改版，把你原本需要的功能都改掉了，或者是有天使用者都不再使用這些平台，那你要怎麼辦？
仰賴第三方平台雖然不需要花費太多成本，也能夠產生一定的曝光，可是最大的缺點就是必須看人家臉色，以及當出現錯誤資訊或惡意評價時，你無從幫自己說話，使用者也因為沒有官網參考，所以容易信以為真。
因此，如果你擁有自己的網站，你在網路中就有自己的地位，不須擔心上面提到的這些風險。
7. 架設網站費用其實沒有你想的昂貴
最後，我們前面不斷提到「很多人覺得架設網站很貴」，其實架設網站所需要的費用可能沒有你想像中的昂貴喔！
過去架設網站可能需要工程師寫程式架設，因為人力成本高，所以架站費用才會這麼貴；但是現在技術愈來愈發達，許多平台已經開發出自助架設網站，只要選好版型樣式，你就可以輕鬆做出一個好看的網站，當中又以WordPress最受歡迎。
因此架設網站需要花費多少錢呢？如果你想自己嘗試架設網站，那麼只需要支付網域跟虛擬主機託管費，一年不到7500元就可以搞定；如果你需要請網路公司或工程師協助，那麼費用也不會比傳統架站貴，也許幾萬元就可以完成喔！
總結
這是一個數位化的時代，所有競爭幾乎都轉戰到網路中，即使你只是一個小品牌，仍然有架設網站的權利與優勢，千萬不要小看背後的商機。
如果有網站架設的需求，或是希望加強品牌形象，也歡迎與龐果設計一起討論，讓我們提供你最完整實質的建議喔！