AMP是什麼？對SEO會有影響嗎？

如果你曾經使用手機瀏覽網頁，是否曾經發現網站的讀取速度很慢，版型設計也讓閱讀很吃力？背後的原因除了網站的RWD設計不佳之外，也有可能是AMP的影響。

由於智慧型手機的普及，當Google發現使用者用行動裝置瀏覽網站普遍體驗都不好後，便開始注重手機用戶的感受。除了增加SEO分數的比重外，更在2016年發佈「AMP網站」，讓使用者花更少的時間就能讀取網站。但是什麼是AMP？對SEO真的有影響嗎？在什麼情況下我需要使用AMP網頁呢？我們將在下面內容中一一為你解答。

AMP是什麼？

AMP的全名是Accelerated Mobile Pages，中文翻譯成「加速手機版網頁」，這是一個由Google開發出來的架構，目的是讓手機用戶在瀏覽網頁時能用更快的速度閱讀網頁內容。根據國外媒體實測，有安裝AMP的網站，文章頁面開啟速度會比沒有安裝的快10倍左右，由此可見具有相當的成效。

而AMP主要還可以被細分成三部分，分別為AMP html、AMP Javascript、AMP Cache：

AMP html

是一個專門為html設計的規範，會針對圖片、影片和廣告制定相關規範。

AMP Javascript

是一個Javascript的程式庫，由於AMP禁止在網頁中同步Javascript，但是卻可以使用非同步的Javascript，因此特別設計這一套程式庫，管理網站載入、自訂標記、快速轉譯網頁等功能。

AMP Cache

Cache也就是所謂的快取，因此這部分主要是在管理網頁快取跟傳輸。由於有AMP的網頁多半都是已經存好快取，所以載入速度才可以這麼快。

AMP網站與一般網站的差異

了解AMP是什麼以後，你可能會好奇AMP網站跟一般網站有什麼差異？基本上如果使用電腦版可能看不太出來，主要在手機上會比較有感。

刪除不必要的內容

AMP網頁最大的特色就是「介面看起來很陽春」，這是因為有很多不必要的東西都被刪除了，例如網頁特效、特殊功能和語法等等，只保留下最基本可以瀏覽的內容，也因此載入速度才可以變快。

而一般網站則是沒有經過這些處理，所以網頁特效、動畫、圖片、影片等都保留最原始的大小或設定，因此載入速度才會比較慢。

AMP vs. RWD

你可能也會想問：我的網站已經有針對行動裝置設定RWD了，這樣還需要再安裝AMP嗎？

基本上，AMP和RWD雖然同樣是增加行動裝置用戶的好感，但是兩者之間有個最大的差異，那就是RWD雖然是針對小螢幕裝置進行網頁設計，或許也會簡化或隱藏一些功能，可是可能還會保留一些動畫或特效，圖片尺寸也不會因此縮減；AMP則是將網站最簡化，甚至不會保留任何設計樣板，整體看上去非常陽春，基本上就只有閱讀的作用。

AMP的限制

AMP的主要目的是把網站變得最精簡化，藉以加快網頁載入速度，但是它真的這麼好用嗎？如果從網站開發人員的角度，可能會產生下面這些限制：

• Javascript的使用限制：前面我們有說到，AMP會限制Javascript的使用，讓網頁變成靜態化，因此有很多工程師編寫的程式可能就無法使用，或者必須寫在AMP規定的sandbox iframe區塊裡面。當然，如果網站是使用WordPress架設的話，可能比較不會有類似的問題。
• Style大小：為了加快網頁讀取速度，AMP限制了Style的大小，不能超過50KB，並且也有限制能撰寫的區塊。
• 圖片大小：無論是網站中的影像，或是圖片型的廣告，AMP都有規定尺寸大小，你必須完全符合大小規定，否則之後Google Console可能會一直跳出警告通知，說這會影響網頁使用體驗。
• 字體限制：如果網頁有使用特殊字體，那麼你可能要確認是否符合AMP的規範，否則這些字體將無法顯示。

AMP的優缺點

綜合上面的這些內容，以下我們再整理出AMP的優點和缺點：

優點

1. AMP是一個開源計畫，任何人都可以安裝使用。
2. AMP是免費使用的，完全不須支付額外費用。
3. 如果是用WordPress架設網站者，AMP可以透過外掛安裝跟設定，會比一般寫code架站還要方便設定。
4. 可以讓網頁讀取速度變快。
5. 由於讀取速度變快，因此可能會增加網頁點擊率並減少跳出率，對於SEO可能會有幫助。

缺點

1. AMP只適用於Google瀏覽器使用，其他瀏覽器並沒有支援。
2. 網頁設計限制重重，很多功能都會被拿掉，基本上只剩下文字跟圖片。
3. 可能無法擴充使用其他程式。
4. 因為載入速度快，也可能造成訪客停留時間縮短，對SEO來說可能也會產生另一面向的傷害。

AMP對SEO的影響

由於AMP是由Google開發的系統，再加上可以增加網頁載入速度、對手機用戶友好等等，不禁讓人把它和SEO聯想在一起，甚至思考如果安裝AMP之後，我的網站排名就會往前。

關於這個問題，我們建議先抱持保留與懷疑的態度。

事實上，Google官方曾經指出，使用AMP不一定會增加SEO，因為它不是唯一的影響值。如果光靠安裝AMP就可以讓網站排到很前面，那麼那些花時間、花心力產出內容的網站不就是傻瓜？

或許從某些角度來看，安裝AMP因為可以加快手機網頁的載入速度，對於手機用戶來說確實可以留下良好的印象，也會比較願意留在網站觀看其他內容；但請注意這是一把兩面刀，因為加載速度變快，使用者可以更快瀏覽自己想看的內容，看完就跳出，不也對網頁跳出率造成很大的傷害嗎？

我的網站該安裝AMP嗎？

說了這麼多，我的網站究竟該不該使用AMP呢？什麼情況下建議安裝AMP？

這類型的網站「適合」安裝AMP

• 網站目的是提供內容或資訊導向，例如新聞網站、部落格等等，內容幾乎以文章為主，不需要其他特殊功能。
• 如果SEO排名一直沒有起色，並且發現使用手機瀏覽時網站載入速度很慢。

這類型的網站「不適合」安裝AMP

• 需要使用很多功能或特效輔助的網站。
• 活動型網站，需要比較多精美設計或特效。
• 以廣告為營利目的的網站，例如自媒體。

總結

基本上，AMP並不是一個很難安裝跟操作的系統，尤其如果是用WordPress架設網站的話，透過外掛幾乎可以一鍵設定完成。它的出現也確實幫助網站載入速度加快，但是要注意的是，因為AMP的限制很多，不一定適合所有網站使用，更不保證一定可以加強SEO。

因此我們會建議安裝AMP前要審慎評估一下自家網站的狀況，或者是與龐果設計聯繫，我們會針對你的網站情況，幫你分析是否適合安裝AMP。