SERP是什麼?從組成元素帶你了解它如何影響SEO排名

SERP是什麼?從組成元素帶你了解它如何影響SEO排名

目錄

這幾年因為網路的崛起,網站在搜尋引擎中的能見度變得愈來愈重要,大家都搶著爭取在搜尋結果頁(SERP)第一頁曝光的機會,這樣才有機會提升網站流量。但是你了解SERP是什麼嗎?知道有哪些元素會影響SEO排名嗎?想用對的方法增加網站排名與流量的話,這篇一定要看仔細!

SERP是什麼?

SERP (Search Engine Results Page),中文稱為搜尋結果頁,是指當使用者輸入想搜尋的關鍵字後,搜尋引擎導出的結果頁面,目的是為了讓使用者找到自己滿意的解答或資訊。

SERP是如何生成的?

基本上,每個搜尋引擎都有一套自己的演算法,SERP就是根據這些演算法中的排名因素進行網站排序。以Google為例,目前影響SERP的因素就有200多個。

通常使用者輸入關鍵字後看到這麼多結果,實際上可能也只會點擊第一頁中的所有網站,除非這些網站都找不到他需要的資料,他才會再往後看第二頁與第三頁的結果。

SERP的結果類型

搜尋引擎的結果頁面,通常會出現5種結果,讓我們來看看它們有什麼不同:

1. 自然結果

自然結果的定義很簡單,就是透過演算法自然生成的排名。請注意,這個排名並不是萬年固定,搜尋引擎爬蟲除了會定期到各網站了解它們的更新頻率、內容提供質量、是否有使用非法手段爭取排名之外,使用者的搜尋意圖也是影響結果的原因之一。

舉個例子,如果你今天想搜尋「嘉義市雞肉飯推薦」,那麼搜尋結果出來的一定會是在你週邊的店家,而不會是其他城市的雞肉飯,甚至是雞肉飯的食譜。

SERP會顯示目前最接近的雞肉飯商家

【延伸閱讀】分析搜尋意圖關鍵,有效提升SEO關鍵字點擊率

2. 付費結果

付費結果則是透過廣告方式出現在SERP中,常見的位置有頁面頂部、底部和側邊三種。這些網站通常都有購買搜尋引擎的關鍵字廣告,因此當使用者輸入相關字詞時,它就會跳出來,但是標題旁邊會夾帶一個「廣告」的字樣,當使用者點擊這些廣告時,網站就必須支付對應的費用。雖然需要花錢,但有些人覺得曝光機會比自然結果還好的關係,所以也願意長期付費買下頂部的版面。

SERP付費結果

3. 精選摘要

除了上面的自然結果和付費結果外,有時候你可能會看到搜尋結果最上面跳出一個資訊框,上面可能會直接列出使用者需要的答案。舉例,當你搜尋「番茄炒蛋食譜」,精選摘要就會直接顯示食譜步驟,方便使用者更快速得到需要的答案

SERP精選摘要步驟式呈現文章

精選摘要對於行銷公司或各大企業來說是更重要的結果版面,很多人把它稱為「第0名」,它的地位高於前面這兩種結果,所帶來的流量與效益是非常可觀的。

4. 圖文資訊

有時候當使用者搜尋一些資訊相關的內容時,搜尋結果很可能會直接提供你一個設計好看的圖文資訊框。舉例,搜尋電影、戲劇、動畫名稱的時候,SERP上就會顯示相關介紹、主要演員是誰、維基百科資料頁,甚至是場次時刻表。

SERP搜尋結果詳細的圖文資訊

5. 多形式版位

除了上述這些樣式外,你還可能會看到搜尋結果以下面這些非文字的形式出現:

  • 影片/音樂:如果你搜尋的是一首歌,SERP可能會跳出相關的影片或音檔供你直接聆聽或觀賞。
  • 地圖:如果你搜尋的是餐廳或店家,SERP通常會用地圖形式呈現,讓使用者清楚知道自己週邊哪些地方有需要的店面。
  • 商品:如果你搜尋的是商品類的東西,例如吸塵器、液晶電視,SERP可能會統整各網站的商品頁面,並做成方框清單讓使用者快速瞭解價格並進行比價。

為什麼SERP對SEO很重要?

從上面總總內容中,相信大家也可以看得出來SERP與SEO之間有密不可分的關係,甚至應該這樣說:只要SEO做得好,SERP的結果就會如你預期。

為什麼SERP對SEO很重要,這是因為它是搜尋引擎提供出來的結果,也可以說變相在檢視網站的成效。如果網站SEO做得好,排名在SERP第一頁前三名,那麼將可以為你帶來非常多流量,甚至也有機會產生營收;相反的,如果網站SEO做不好,或者是使用一些作弊方式想藉此提高排名,SERP的結果恐怕不如你的預期,甚至還可能會被搜尋引擎懲罰,網站永遠不會得到你預期的流量。

【 延伸閱讀 】黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO是什麼?走錯策略小心本末倒置!

SERP可以被優化嗎?4種方法告訴你

那麼SERP可以被優化嗎?其實SERP優化就等於SEO優化,只要你留意SEO的執行重點,並且致力提供使用者優質、正確、豐富的內容,SERP排名自然就會提高。那麼具體應該怎麼做?你可以從以下這4個方法開始做起:

1. 優化標題與描述檔

首先,最直接影響SERP與網站流量的就是頁面的標題與Meta Description,因為這是使用者在進入網站前第一眼會看到的東西,也是吸引他點進網站與否的重要關鍵。

網頁的標題就相當於H1標籤,這裡除了一定要插入焦點關鍵字外,標題也要取得夠吸引人,例如「N種提高網站排名的方法」、「你還在買廣告做行銷嗎?不如試試內容行銷」等,建議可以搭配使用者搜尋意圖下去做發想。當你的網頁標題剛好也是使用者想問的問題時,他100%一定會點進來看。

另外是描述檔的部分,它有點像是網頁大綱的概念,讓使用者透過簡短2-3的文字,快速了解內容會不會是自己需要的。

【延伸閱讀】做內容行銷與SEO時,不可或缺的H標籤

2. 清楚可識別的URL

雖然網站URL與SEO並沒有直接相關,並不會因為你改了清楚簡短的URL就提高排名,可是它跟品牌識別度使用者體驗有非常大的關係。

舉例,你會比較喜歡以下哪一種網址的呈現方式:

  • www.pongo.com.tw/blog/seo-and-serp
  • www.pongo.com.tw/blog/eiwog$wopj32ihr38ewhf&wel

相信大家應該都會選擇前者,因為從網址中就可以清楚了解這個網站大概在講什麼,此外品牌名稱也很明確。千萬不要小看URL的優化,它可能會在無形中為品牌帶來更多好感與黏著度。

【延伸閱讀】網域與URL傻傻分不清楚,網站架設需要具備哪些東西?

3. 經營Google我的商家

前面我們提到Google搜尋引擎結果會有多種呈現版型,眼尖的你可能會發現很多都與「在地搜尋」相關,這也是Google非常重視的排名因素之一。

GOOGLE商家的SERP擁有高能見度

如果你的網站有明確的地點、電話號碼或相關資訊,那我們非常建議你經營Google我的商家。它可以幫你的網站在導航搜尋意圖中脫穎而出,也就是說當使用者在當地搜尋網頁時,你的Google商家就有機會跑出來,有時候甚至比網站的能見度還要高。

【延伸閱讀】Google我的商家是什麼?藉由Google打造在地黃金品牌

4. 設置結構化網頁

最後這個會牽涉到一些語法技術,如果公司有工程師的話,建議可以與他們討論一下怎麼設定。根據Google對於結構化資料的說明,假設我們希望食譜步驟可以用圖像化的方式呈現在SERP中,那我們就可以在結構化資料中把這些元素加上標籤。這樣當爬蟲檢所網站時,就會把這些資料帶回去整理成我們期望呈現的方式。

總結

透過上面的說明,相信大家已經了解搜尋結果頁與SEO之間的關係,總結來說只要把SEO做好,就不需要擔心SERP排名中找不到自己的網站。

無論是SEO、內容優化,甚至是網站架設或埋結構化資料,龐果設計都有提供相關服務,有需要的話歡迎與我們聯繫

您可能感興趣
  • 文章分類