視覺設計心法學,利用設計X下標吸引消費者眼球

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打造有效廣告,輕鬆讓消費者注意到你

廣告最大的目的,就是能讓消費者、目標客群「看見」,先看見了,才能傳達我們想向大眾傳播的訊息,例如商品的宣傳、品牌的推廣或是形象的建立等等。當我們的廣告能夠有效的曝光,能夠打動消費者,那我們就成功了!

廣告視覺設計中,文字與設計其實不分家,想要吸引消費者的目光,除了需要有讓人一眼就被注意的設計,包括素材使用、圖片引導等等,打動人的標題與文案更是必不可少,廣告的標題可以說是整個廣告的核心主軸,與視覺設計相輔相成,標題與文案更有可能是直接引導消費者購買的關鍵因素,因此想要做好廣告設計,學會文案力與設計力將會讓你更好上手,好的排版與圖文設計,可以協助你事半功倍!

好的圖文優化設計,讓消費者不再不買單

為何需要設計排版呢?

當我們還不熟悉一個品牌或商品時,可能一開始接觸的第一步就是廣告,要讓人一看到就有興趣,這就需要考驗我們的功力,就像是我們對剛見面的人的認識,一開始來自於外表,有了吸引人的外表,引起了興趣,就會讓人更想要了解他的內在,當你對這個人一點興趣都沒有時,又怎麼會想要繼續了解呢? 而吸引人的外表就是我們的廣告,而文案標題就是一種標籤,引導讓人想要更深入了解商品或是品牌。

為什麼會說圖文優化非常重要?很多人可能投放了廣告,也引導了流量,卻沒有達到想要的效果,有些人可能會想是我燒的廣告費不夠多嗎? 還是SEO沒有做好呢? 大家很容易會在投放的動作尋找答案,可是其實有沒有想過一個根本的問題,就是當你引流進來後,圖文沒有充分的讓消費者看到你的商品亮點,或是你的圖文廣告根本不會讓人想點進來呢?曾經有一個品牌,希望我們能協助行銷優化,每一個活動的大檔期廣告都開了、促銷活動也做了,但是為什麼銷售轉換率仍然那麼低呢?仔細一看,當我們引導流量到品牌時,他們的商品圖非常的枯燥,文案說明、銷售重點也沒有清楚呈現,自然客戶會點進來,但不會下單購買,因此我們知道圖文設計甚至是比投放廣告更早需要優化的部分。

了解廣告種類,選擇最適合自己的廣告

廣告有分很多種類,從以前傳統式的廣告,到網路時代的數位廣告,不同的方式都有各自的優缺點,也會因針對的消費者、目標客群不同而有不一樣的選擇,了解不同的廣告種類,知彼知己方能百戰百勝!

  • 傳統廣告

傳統廣告大多是指傳單、看板、報紙、電視等等,屬於單方面的行銷工具。很多時候企業為了營造形象以及品牌印象而會製作廣告看板,例如我們在路上常看到的建設公司、醫美廣告,或是一些餐廳會發放菜單、DM等,這些可以在日常生活中讓消費者看到、直接接觸到實體的行銷,當電視上、路邊、廣播中、甚至手中的雜誌報紙都有這個廣告,行銷力度就會非常強大,但由於時間跟空間性,成本以及花費會相對地較高。

  • 數位廣告

數位行銷通常是用網路做為媒介,是一種可以雙向溝通的行銷方式。像是社群媒體(Facebook、Instagram、YouTube)、搜尋引擎、商城網站等等,數位廣告是現代行銷的趨勢,我們可以充分的利用大數據,根據消費者的搜尋數據來制定,也可以找到你的目標客群去投放廣告,更具有針對性,也更有彈性,價格相對也比較低,甚至可以更廣泛的觸及,但由於使用太方便,各類廣告並出而降低消費者對品牌廣告的記憶點。

廣告設計帶來的效益

  • 品牌認識

消費者對一個品牌的認識,有可能是從品牌色系開始,例如: 我們想到UNIQLO就會想到她的紅白配色,因為廣告的重複性而加深了我們對品牌的記憶點,也可以透由廣告來瞭解目標客群的定位,就像對小朋友的廣告通常都會比較鮮豔可愛,我們因此可以對這個品牌有更多的認識。

  • 帶給消費者美的感受

良好的廣告設計,給消費者帶來美的體驗,增加對品牌的好感,進而產生品牌認同,賞心悅目或吸人眼球的廣告,能讓你想到這個商品就連繫到這個品牌,那就是成功的好廣告。

  • 增加投放效益

好的廣告設計,為你增加曝光,引入流量,也可以讓你的圖文更有整體性,打造有說服力的廣告,吸引消費者購買,增加商品的轉換率以及廣告的投資報酬率,有效降低廣告成本,收益也會大幅提升。

廣告視覺製作心法,一點就通

視覺設計當中最重要的就是文案力和設計力,有這兩者的存在,廣告才可以發揮最大的功效,了解排版設計文案力,製作起來就會更加簡單!

培養自己美的觀念

我們需要培養自己的美感,不管是行銷還是設計,美感都是必修的一門課,視覺設計的基礎都/在於美感,你的美感會併發出你獨有的個性以及個人特色,產生出屬於你自己的作品與獨特性,如何培養美感呢? 就是從我們的日常生活開始發現,我們要當日常生活中的觀察者,時尚設計師Paul Smith曾說

“You can find inspiration in everything. If you are not, then you are not looking properly.”

你可以在任何地方找到靈感,如果沒有,那一定是你用錯方式看待你周遭的事情。

我們生活周遭的事物,不論是大自然、城市、藝術品、畫作等等都可以成為激發我們腦力思考的素材,我們可以將那靈光乍現紀錄下來,成為下次設計的養分。

掌握廣告編排法則,密不可分的設計&文案

圖像排版是一種視覺化的呈現,而文字排版主要在於傳達訊息,在吸睛的同時,我們還需要注意兩者之間的平衡與協調性,利用這些元素來設計廣告,可以讓廣告更加走心。

文案力

下標題最重要的就是傳達訊息清晰,讓消費者一眼即能看到我們的廣告目的,如何下標題可以讓一句話具有最大的成效。我們可以直接表達商品的價值,加入對消費者問題的解決方法,例如:「讓小孩不再哈啾,空氣清淨機讓全家輕鬆好眠」直接點出商品可以幫助解決什麼問題,擁有了這個商品,可以帶來什麼樣的效益;或是促進消費者購買的優惠廣告「全館周年慶,下單即享88折」建立消費者購買的推力;也可以引發消費者思考、共鳴的立場,那相同的族群就會被吸引,進而想要繼續看下去,適時的加入一些關鍵字,讓投放優化時更加容易。

設計力

在設計排版中,色彩、行距、字型、圖片、符號都是我們可以使用、變化的部分,巧妙應用,就能帶來意想不到的效果。

  • 文字設計

除了美感與吸睛之外,還要注意文字的易讀性,字體大小、粗細、行字句、斜線底線,都是可以讓我們在文字上進行一些變化。

  • 排版構圖法則

排版構圖並非讓畫面全部擺滿的才是最好,設計時需要注意整個版面的協調性,與文字呈現出均衡的美感,我們可以善用對稱、線條、留白、元素的重複營造出整體感,留白可以使畫面更聚焦,富有意境以及更高級,元素的重複可以加深廣告帶給消費者的印象,善用構圖法,設計不再是困難。

  • 色彩運用

色彩設計是廣告視覺中一個很直觀的部分,通常會選擇一個主要的色調,還有輔色來讓視覺更豐富。我們可以利用對比、漸層、撞色、互補色、相近色,各種不同顏色排列呈現創造出更多不同的視覺效果。

簡單流程,廣告設計輕鬆搞定

  • 目標定位

我們在製作廣告之前,首先要先了解這是針對誰而做的廣告,我們向要傳達訊息的對象是誰? 知道自己是為誰設計,更能夠針對目標來進行設計上的客製化,離目標客群的心越近,我們廣告就越能夠打動人。

  • 弄清意圖

我們這個廣告希望達成的目的是什麼?比如說想要讓消費者參加活動,或是購買商品,知道正確的意圖,我們也能夠更好好地掌握方向,在設計上也有一個依循的目標。

  • 文案標題與設計

了解對象是誰、以及廣告目標,我們就能下好貼近品牌需求的標題文案,文案、設計沿著主題方向去製作,不僅可以減少偏差,也能更貼近需求。

  • 雙方的溝通與修正

上述的步驟能夠落實,就能大大的減少雙方溝通的時間成本,執行效率也會更高,事前完整的溝通是製作上的最佳的助力,讓雙方合作能夠更愉快地進行。

排版設計文案力,打動消費者的最佳利器

隨著時間的推進,廣告也越來越多元化,從以前經常看到的宣傳海報、電視中穿插的商品推播,再到現在的數位媒體,不論是平面、影視、網路中的廣告,都離不開排版設計,想要打造更引人注目的廣告,文案與設計都非常的重要,讓消費者接觸品牌的第一步,能夠擁有更好的印象! 廣告視覺設計是推廣品牌必備的助力,想要成功吸引消費者眼球,擁有打動消費者的最佳利器,就從設計心法學開始!

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