街口電線桿旁，超商門口，一疊疊傳單被塞進手裡的那一刻，多數人不用兩秒就決定收下還是丟開。奇怪的是，用色最滿、印得最搶眼的傳單，往往最快被揉成一團丟進垃圾桶，顏色鋪得越滿，看起來反而越像廣告垃圾。
色彩是形成第一印象最快的訊號。Singh（2006）在《Management Decision》期刊指出，人對商品的第一印象大約 90 秒內成形，六成到九成仰賴色彩本身。只是訊號一多就互相干擾，顏色反而讓印象變混亂，這也是為什麼「顏色用最多」不等於「最容易被記住」。
傳單配色技巧要解決的，是距離問題。傳單多半遞到手上、在手臂範圍內、幾秒內就決定去留，跟牆上的海報、螢幕裡的 banner 完全不同。先從距離怎麼影響眼睛講起，再拆到顏色數量、底色與強調色的做法。
傳單配色為什麼要照「拿在手上」的距離設計？
傳單、海報跟 banner 雖然常被放在同一套配色技巧裡討論，但真正決定配色方向的關鍵，其實是「被看到的那個距離」。距離不一樣，眼睛處理顏色的方式就跟著不一樣，這也是傳單配色技巧要先抓準的第一個判斷基準。
手臂距離大致就是伸手能碰到、隔著一本雜誌左右的那段距離，近到能看清楚每一絲印刷細節、每一個色塊邊界。在這個範圍裡，眼睛會個別辨識每一種顏色，不會像遠距離觀看那樣，自然把細碎的顏色模糊、混在一起。換句話說，傳單上多用一種顏色，讀者是真的看得到、也真的會拿來比較，不像海報或 banner 那樣有距離幫忙稀釋。
海報是另一套邏輯，得靠字級放大才能撐住比手臂距離遠得多的閱讀距離。像加州大學戴維斯分校（UC Davis）一份海報設計原則就建議，字級要到 48 級，才能在 10 英尺（約 3 公尺）外還被看得清楚。距離拉到 14 英尺，字級得放大到 72 級才行，距離每拉遠一點，字就得跟著放大一截，才能維持辨識度。
banner 又是另一套邏輯，得在螢幕頁面裡跟其他色塊搶視覺。這兩者各有專屬的配色與版面技巧，這篇不展開，單純先把它們跟傳單的距離差異點清楚，搞懂這件事，才不會把海報或 banner 的做法直接套用過來。
手臂距離跟遠距離，色彩辨識的方式不一樣
色彩之所以要在近距離特別收斂，原因出在大腦處理色彩資訊的方式。前面提到的研究已經點出，色彩是形成第一印象最快的訊號，訊號一多，大腦要同時消化的色彩資訊就跟著變多，容易產生混亂、粗糙的觀感，而不是加深記憶。
遠距離觀看時，像貼在牆上的海報，眼睛沒辦法個別分辨太細碎的顏色，會自然把它們模糊、混合成一個整體印象，對顏色種類的容忍度也比較高。換句話說，傳單完全相反，近距離下每一種顏色都被看得一清二楚，顏色一多，反而變成互相搶戲的噪音，讓讀者的視線不知道該先落在哪裡。
傳單、海報、banner，各自鎖定的距離不一樣
三種媒材，鎖定的距離跟任務都不一樣。傳單是手臂距離，短短幾秒就決定去留；海報是數公尺外，靠對比色塊跟放大字先被看到；banner 是螢幕前，得跟頁面裡其他色塊搶視覺。
後兩者各有各的技巧，這篇只把焦點放在傳單，先把這條界線畫清楚，才不會把海報或 banner 的配色邏輯直接套用過來，做出跟情境不合的設計。
先收斂顏色數量，重點才跳得出來
傳單版面上的顏色，最好收在兩到三種以內，不含滿版商品照片本身帶出來的顏色。這幾種顏色各自有分工：主色佔版面的大部分，負責定調整張傳單的第一印象；輔助色用來搭配主色、撐出層次；強調色只留給最需要被看到的那一處，不能到處都用。
滿版商品照片是唯一的例外，一張塞滿版面的美食照或商品照，本身色彩就很豐富，不算進這兩到三種的額度裡。但即使有滿版照片，文字跟裝飾用色仍然要收斂，不能因為背景已經花了，前景又疊上一堆顏色。
最常見的失敗模式，是每一則資訊都想加一種顏色去強調，優惠價用紅色、日期用藍色、電話用綠色、地址再配一個橘色。結果所有顏色互相打架，沒有一個真正被看見，這正呼應前面提到的邏輯，近距離下顏色一多，就會互相干擾，反而沒有一個真正跳出來。
傳單的背景色，要怎麼選才不會讓人想避開？
整張傳單第一眼決定觀感的關鍵，其實是底色，卻也是最容易被忽略的一個選擇。近距離、手持閱讀的情境下，大面積高飽和的重色，像是滿版黑、滿版正紅、螢光黃，當底色容易讓人產生壓迫感，拿在手上多看兩秒都覺得累，自然不想細看內容。
不過，白色、淺色或低彩度的底色閱讀起來舒服很多，也更能把版面裡的強調色襯托出來。這也是為什麼多數讀起來順眼的傳單，底色都選得很克制，把「搶眼」的任務留給少數幾個強調色去做，而不是整張紙都在搶戲。
底色跟文字的對比也要抓對，深底配淺字、或淺底配深字都可以，重點是避開中明度對中明度，像深灰底配中灰字，兩者亮度太接近，文字很容易糊在底色裡，近距離讀起來反而更吃力。網頁設計圈在判斷文字是否易讀時，常引用 W3C 訂出的對比準則，要求文字跟背景要有足夠的明度差才算合格；這套「對比要拉開才好讀」的邏輯，同樣可以借來檢查傳單的底色跟文字搭不搭，不必真的照搬網頁的對比數值，抓住「明度差要夠大」這個原則就夠用。
傳單上的行動呼籲，配色怎麼讓它先被看到？
傳單上通常會有一則資訊最重要，可能是優惠價格、活動日期、聯絡方式或是條碼，這則資訊就該交給強調色去處理。做法是從色輪上找對比色或互補色，讓它跟版面其他顏色明顯不同，眼睛掃過去的第一時間就會被吸引過去。
強調色只留給一個最重要的資訊，前面提過的收斂原則在這裡同樣適用，如果每一則資訊都想搶這個位置，強調色的效果就會被稀釋掉，讀者反而分不出該先看哪裡。
紅配綠是很多人直覺會選的組合，但這個組合對一部分讀者並不友善。美國國家眼科研究院的資料顯示，色覺辨識異常在男性中大約每十二人就有一人受影響，女性的比例低很多、不到百分之一，而其中又以紅綠色辨識異常最常見。行動呼籲若只靠紅配綠當唯一的對比依據，對這群讀者來說，顏色本身根本沒有發揮吸引目光的作用。改用對比更穩定的組合，像深藍配亮黃、深紫配亮橘，同樣能達到跳色效果，又不會漏掉這一部分讀者。
螢幕看到的顏色，不是印出來的顏色
多數人設計傳單都在電腦或手機螢幕上完成，螢幕靠 RGB 發光疊色，但傳單最後是印刷、靠 CMYK 油墨疊色在紙上呈現，兩者呈色的原理完全不同。螢幕上看起來飽和明亮的顏色，印出來常常會變得比較沉、比較悶，尤其是螢光色系跟高飽和的亮藍綠色，落差特別明顯。
這代表定案前的最後一步，不能只憑螢幕畫面判斷。重要色塊，尤其是拿來當強調色、行動呼籲用的那個顏色，最好先切到 CMYK 模式檢查一次色值有沒有明顯跑掉，有條件的話，再看過印刷打樣確認實際呈色，才不會等到整批印出來，才發現原本想要的鮮豔強調色變得黯淡。這裡只談呈色原理本身，像印刷機台、紙材選擇、傳單尺寸這些規格問題，是另一個層面的課題，不在這篇的範圍內。
傳單配色技巧要贏的，從來不是用了幾種顏色，而是遞到對方手上的那一秒，眼睛先落在哪裡。近距離的手持情境給了傳單一套跟海報、banner 都不一樣的規則，顏色收斂、底色克制、強調色只留一處、印前多留一手檢查呈色，這四件事做到位，遠比把版面塗滿顏色更容易被記住。下次動手設計傳單之前，不妨先問自己一句，這張傳單遞到對方手上，你最想讓他先看到的是哪一個顏色？