SEO 排名做不上去，很多時候不是你沒努力經營網站，而是你把焦點花在無法決定勝負的地方。SEO 比較像一場針對題目回答的比賽，你需要先確認自己是不是站在對的戰場，並且使用對的答案型態解題，才有機會把名次推上去。
這篇我用一個務實的順序帶你走。你照著做，會比較容易看到曝光、點擊、排名開始鬆動，而不是一直加東西卻沒變化。
先把一句話講清楚，SEO 排序是一場答題比賽
在同一個關鍵字中，搜尋結果頁通常會有一種主流答案型態。有些題目偏好教學流程，有些偏好比較清單，有些偏好工具整理，也有些偏好產品頁或品牌官網。
所以你內容寫得再用心，只要回答的答案型態不對，就容易被搜尋引擎丟在後面，其實不是你的文章寫得不好，而是輸在你的答案不符合搜尋引擎的期待。
另一個更常見問題是主戰場選錯。有些關鍵字是大品牌主場，你要用同一個關鍵字去硬拼，等於在資源不對等的比賽裡消耗自己。
其實更有效的做法是先找到你能夠致勝的切入口，先能夠推得動一組關鍵字，再用同一套方法把整個主題做成一個系統。
你要贏的不是同業，而是在第一頁排序上的答案
你別急著拿自己跟同業比較，先把搜尋結果頁前三名當成你要超車的樣子。研究他們在回答什麼、怎麼安排段落順序、怎麼把每一個問題解決。你越能把自己的文章改的更像答案，排序名次越有機會往前。
你先做一次 10 分鐘排名體檢，才知道該從哪裡下手
你不需要開始重寫整篇文章，請先用很短的時間幫網站做個體檢，找出你 SEO 排序卡住的關鍵原因。因為同樣是關鍵字排名不上去，成因不一樣，做法也會完全不同。
先研究你卡的是曝光還是點擊
有曝光但點擊低，通常問題在標題與摘要文不對題，或搜尋結果頁有其他區塊把注意力搶走，你有出現在排名中但不夠吸引人點擊。
如果是曝光少，常見是內容沒有被判定為適合的答案，或頁面在收錄、索引、理解上出了問題。
再看你是不是站內文章互相扯後腿
同樣的主題寫太多篇、每一篇又都想搶同一個字，造成的結果就是 Google 也不知道該推誰，最後誰都上不去。你應該要先決定基石主頁是哪一篇，其他篇要當支援，而不是再寫一篇更完整來把訊號分得更散。
最後看前三名怎麼解題，不要只看文章字數
你要看的是他們怎麼安排段落順序、怎麼用例子把事情講清楚、怎麼把讀者的疑問在下一步也順手解掉。字數只是表象，真正影響你能不能追上排名的是解題方式是否更完整、更容易執行。
排名要上去，把工作分成三條線會更好做
如果你把 SEO優化 當成一堆零碎事項，很容易做到後面只剩焦慮。比較好用的做法是拆成內容線、結構線、體驗線。你會更清楚自己每一次調整是在解決哪一種問題，也比較能看出哪一條線開始發揮效果。
內容線：把頁面變成更像答案的那一頁
內容線不是補關鍵字而已，而是補齊讀者看完會追問的下一步。像是他搜尋 SEO 排序怎麼做上去，他下一句通常是那我第一步該做什麼、我該先改哪一頁、我怎麼知道我有變好。你如果只講觀念，他會覺得你懂，但他還是不知道要做什麼。
先補缺口段落，不要整篇推倒重來
最省力的提升通常不是重寫，而是對照前三名的文章找資訊缺口。常見缺口會落在比較、成本、注意事項、步驟、工具、常見錯誤這幾類。你缺哪塊補哪塊，補到讀者能直接照做，內容就會更像完整答案。
把抽象建議改成可檢查的標準
內容要高品質這句話太空。你要做的是將產出文章的品質做成一套可檢驗的標準，例如怎樣叫對題、怎樣叫答非所問、什麼資訊是必須先講清楚的。你越能把模糊的資訊寫成可驗證的條件，頁面越容易被理解，也越能建立信任感。
放進你真的做過的細節，讓文章更站得住
同樣一句【先看曝光還是點擊】，當你多加一則實際怎麼判斷的例子，文章的可信度就差很多。你不需要一大堆案例名稱，你只要把你的流程、判斷點、常見踩雷寫出你的真實經驗，讀者會更願意照著做。
結構線：把站內訊號集中到你想推的那一頁
其實很多網站排名不上去，不是文章撰寫的不夠好，而是整站的關鍵字訊號太過於分散。分類、標籤、相關文章、內部連結，其實都在告訴搜尋引擎哪一頁最重要。你如果每篇都像主題文、每篇都想搶核心字，網站就會像一堆小山丘，沒有一座真正的高峰。
先擬定基石主頁，再把支援文章排好站位
你要先選一篇當基石主頁，其他同類型的主題文章要協助它完成補充答案。支援文可以更聚焦某一段細節，最後回鏈基石主頁，讓SEO訊號一致。這樣做的好處是你會慢慢把一個主題堆成一套完整資源，而不是一堆分散的文章。
內鏈不是隨便放，是設計推力
內部連結重點不是多，而是方向。基石主頁連到支援文，支援文也同樣連回到主頁，讓讀者跟爬蟲都走出同一條路徑。只有當路徑清楚才能使權重集中，基石主頁也就比較容易被推上去。
檢查文章的關鍵字蠶食，該合併就合併
如果你發現兩篇文章在搶同一組關鍵字時，最常見的做法不是各寫各的，而是合併成一篇更強的主頁，另一篇改成支援角度，或做轉址把訊號集中。這個動作很常比你再寫十篇新文章更有效。
體驗線：把看起來不差補成用起來很順
體驗線不只有速度，更常見的問題是手機不好讀、段落太擠、重點不明顯、首屏看不到你要解決什麼問題，讓讀者一進來就覺得累。你不需要追求完美 UX，你只要先把讀起來不順的阻力拿掉，曝光與點擊常常會有很好的改善。
先修顯示首屏，讓人一眼知道這篇文章能帶來什麼幫助
首屏不要繞太久。你要在一開始就講清楚你會給一個順序，並點出最常見的問題卡點。讀者會更願意停留，願意往下看，這比你多寫一段前言更有用。
把閱讀節奏調順，重點要能被注意到
段落不要太碎也不要太長，重點位置要明顯，讓人快速瀏覽的也能關注到重點。你可以用幾個小節把流程切開，讓讀者知道自己現在讀到哪一步，下一步要做什麼。
別讓介面把內容稀釋掉
太多彈窗、太密的廣告、圖片把版面切碎、行距太擠，這些都會讓內容再好也留不住人。你不需要把版面弄得很花，你只要讓閱讀更順、干擾更少，內容的價值才會被放大。
最有效的執行順序，照這個做比較不會白忙
你如果希望網站排名真的動起來，先做執行成本低且最容易看到回饋的改動，再逐步加深。這樣做的好處是你不會做一個月才發現方向錯了，而且每一步都能用數據檢查有沒有變好。
第一步，先決定你要推的不是一個關鍵字，而是一組關鍵字
不要只挑一個大型關鍵字。利用主字加上情境字，把同一題的不同入口一起抓住。你會更容易拿到穩定流量，也比較不會因為某一個字波動就整個焦慮。
第二步，調整標題與摘要，因為這是小成本的提升方法
標題要能夠吸引到讀者的注意，而不是只對應到關鍵字。摘要要講清楚你會給什麼解答，並直接點出最常見的問題。很多時候點擊率會有所提升，接著排名才有機會跟著動。
第三步，用對照法補足缺口段落，再把流程補完整
把前三名當作對照，找出他們有回答而你沒回答的那一塊，當成需要優先補足最關鍵的缺口。補完之後再回頭把你的文章內容整理通順，最好是讓讀者可以看完依照步驟一步一步執行並解決問題，而不是看完覺得懂了但不知道從哪開始。
第四步，整理內鏈與支援文，讓訊號集中推一頁
把同主題的支援文排好站位，該回鏈的回鏈，該合併的合併。你要做的是讓整個網站能一致地告訴搜尋引擎這一頁是主答案，排名的推力才會出現。
第五步，最後才談外部曝光與引用
先把頁面做成值得推薦的樣子，再去談引用、分享、合作曝光，效果會放大。但如果是反過來先做外部鏈結，常常是變更一下頁面內容排名就往下掉，因為頁面本身撐不住。
做了很多優化但關鍵字排名卻沒改變，最常見就是這三種原因
第一種是你只改關鍵字密度，沒改答案品質。你應該提供的是判斷方法、操作步驟、範例，而不是更多形容詞。
第二種是你一直追求SEO優化的招數，卻沒把基本功補齊。像關鍵字蠶食、內鏈混亂、主頁不明確，這些會把你做的努力吃掉，讓你一直原地踏步。
第三種是你用錯指標在看成果。只盯名次很容易做錯決策，因為 SEO 通常是先曝光、再點擊、再排名，最後才是轉換，你應該看的是整條路有沒有往前。
你可以照做的 14 天 SEO排序改善節奏
第 1～3 天，選戰場與定主頁
- 先決定你要推的關鍵字組合，不要只押一個大型關鍵字
- 盤點站內同主題文章，找出哪些在互相蠶食
- 選一篇當基石主頁，其他篇退位做支援或合併，將訊號先集中
第 4～7 天，先動最便宜也最有感的地方
- 重寫標題與摘要，讓搜尋者一眼知道你在解決什麼問題
- 調整首屏內容，把做法順序講在前面，不要繞太久
- 對照前三名補缺口段落，先補最關鍵那一塊，不用整篇推倒
第 8～10 天，整理內鏈與支援文站位
- 主頁連到支援文，支援文回鏈主頁，連結要有方向
- 把分類、標籤、相關文章做一致，別讓訊號分散
- 該合併就合併，該轉址就轉址，避免關鍵字蠶食
第 11～14 天，調整閱讀體驗並確認排名數據有沒有動
- 先把手機閱讀順一遍，段落、行距、圖片、首屏重點要好掃
- 減少干擾內容的彈窗或版面阻力，讓人願意往下看
- 用數據看關鍵字的變化，先看曝光與點擊有沒有先往上提升，再確認排名是否跟上
不要追求一次把關鍵字做滿，而是先推得動一頁
SEO 排序做上去的關鍵，不是你做了多少事，而是你有沒有先把力氣集中在會決定勝負的地方。先把一篇主題文推得動，你整站才會開始有推力，後面才會越做越省力。
