許多公司在建好網站之後，往往就把它放著不管，頂多一年才整理一次。這種想法很常見，因為很多老闆會覺得：「我們公司不是電商，不需要每天上新商品，網站一年更新一次就好了吧？」
但這樣的做法，在今天已經遠遠不夠。因為網站已經不只是「名片」，而是搜尋引擎與 AI 判斷你企業價值的核心依據。如果一年才更新一次，你的網站會在搜尋引擎眼中逐漸失去價值，更嚴重的是，在 AI 工具的世界裡，你甚至可能完全被忽略。
這篇文章就要深入探討：為什麼網站一年只更新一次會帶來問題？搜尋引擎和 AI 在意的是什麼？你應該如何規劃正確的更新節奏？
網站不是擺設，而是企業的「數位門面」
網站最重要的角色，就是在數位世界裡替企業「開一扇門」。當有人想了解你的公司時，最常做的第一件事就是搜尋你的名稱，然後點進網站。
試想一下，如果一位潛在客戶進入網站，看到的「最新消息」停留在兩年前，「產品介紹」是舊規格，「聯絡方式」還寫著搬家前的地址，他會有什麼感覺？多數人會懷疑：這家公司是不是沒有在經營了？
這樣的觀感問題，比單純的排名掉更嚴重。因為這不是技術問題，而是直接影響到信任。對企業來說，信任就是成交的基礎。
所以，網站不是擺著好看的電子招牌，而是必須持續運作的「活系統」。它要能反映公司最新狀態，傳遞正確的資訊，才能讓訪客相信：這是一家正在成長、值得合作的公司。
搜尋引擎在意什麼？為什麼一年一次不夠
Google 等搜尋引擎的核心目標是「讓使用者找到最有用、最即時的資訊」。為了做到這一點，它們會從多個角度來判斷網站內容是否值得推薦。
新鮮度是重要指標
Google 的演算法中有個「新鮮度」因子（Freshness）。意思是，如果有新資訊出現，系統會優先考慮它。
例如：
- 使用者搜尋「最新 AI 工具」，Google 會盡量把過去幾個月甚至幾週的文章放在前面。
- 如果搜尋「牛頓三大運動定律」，這種知識幾百年沒變，Google 會更在意內容完整性，而不是發佈時間。
大部分企業網站的內容，屬於會隨著市場改變的類型，例如產品資訊、服務內容、產業趨勢。如果這些資訊一年才更新一次，Google 會認為它不再符合使用者需求，排名自然會逐步下降。
使用者行為會反饋排名
更值得注意的是，當網站資訊過時，使用者停留時間會變短、跳出率會升高。Google 會把這些行為數據納入排名判斷，最後讓網站掉出前幾頁。
這是一個連鎖反應：網站不更新 → 訪客不信任 → 快速離開 → Google 判斷不佳 → 排名下降。
競爭對手在持續追趕
不要忘了，市場競爭激烈。如果你的網站不動，而競爭對手每月都在更新，Google 會更傾向把流量導向他們。這不是因為你的內容不好，而是因為在搜尋引擎眼中，你的「活躍度」太低。
所以，一年一次更新的頻率，無法支撐一個網站在搜尋引擎上的穩定曝光。
AI 工具怎麼看待「更新」？
除了搜尋引擎，現在更需要關注的是 AI 搜尋。許多人已經開始習慣問 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等 AI 工具來獲取答案。這些工具會從公開網站抓取內容，再用演算法整合成回答。
AI 偏好「最新、可靠」的來源
AI 模型會根據幾個條件來判斷要不要引用你的內容：
- 時效性：資訊是不是最新？如果內容停留在一年前，AI 可能直接忽略。
- 完整性：是否回答了使用者可能會問的關鍵問題？
- 權威性：網站是否持續更新，是否有專業背景？
如果你的網站一年才更新一次，AI 工具可能會把你視為「過時來源」，而去引用競爭對手的資料。這意味著，當有人問 AI：「哪家公司在某領域最值得信任？」你的網站可能完全不會出現在回答裡。
AI 的影響比搜尋引擎更大
搜尋引擎掉排名，至少你還在第 3、4 頁；但 AI 如果不抓取你，你就完全消失在結果中。這對品牌曝光來說，比掉排名更致命。
一年一次更新的三大風險
從搜尋引擎和 AI 的角度來看，一年才更新一次網站，會帶來以下三大風險：
1. 排名和能見度下降
Google 會逐步把你往後排，AI 也不會引用你的資料。久而久之，你的網站流量會持續減少，能見度幾乎消失。
2. 資訊過時造成信任斷裂
產品價格不對、聯絡資訊錯誤、活動停留在去年，這些都會讓訪客覺得不專業。就算你公司實際運作良好，網站卻傳遞出「停滯不前」的印象。
3. 錯失新一代搜尋的機會
AI 搜尋正在改變人們獲取資訊的方式。你的網站如果不更新，就會被排除在這股新趨勢之外，等於自願放棄未來的曝光機會。
正確的更新節奏：日常維護比一年一次更重要
那麼，到底該怎麼做才對呢？答案是：別把網站更新當成「年底大掃除」，而是分層次、持續進行。
基礎資訊要即時
像產品內容、服務細節、聯絡方式、公司地址，這些只要有變動，就要立刻更新。這是建立信任的基本條件，不能等。
新聞與活動要同步
如果公司有參加展覽、拿到獎項、推出新產品，最好第一時間放上網站。這不只是增加曝光，也是告訴搜尋引擎與 AI：我們是「活的」。
內容輸出要規律
文章或部落格建議至少每月新增 1–2 篇。即使不長，也能保持網站有持續輸出的節奏。這對 SEO 與 AI 引用都有幫助。
設計和版面不用常改
這部分可以 2–3 年翻新一次，確保網站風格不會太過時，使用體驗符合當下潮流即可。
這樣的規劃能降低壓力，又能讓網站保持持續活躍。
搜尋引擎 vs AI：兩者的需求差異
為了更清楚，我們可以簡單對比一下：
- 搜尋引擎：在意更新頻率、內容品質、使用者行為數據。
- AI 工具：在意時效性、完整性、權威性。
兩者雖然角度不同，但共同點是：都需要看到「新鮮內容」。這也是為什麼「一年才更新一次」完全不夠。
一年一次更新，等於慢性自殺
網站一年才更新一次，短期內看不出問題，但長期下來，排名會掉、流量會流失、信任會下降，最後甚至被搜尋引擎與 AI 完全忽略。
要避免這種情況，必須把更新變成日常：基礎資訊即時、新聞活動同步、文章每月新增、設計兩三年翻新一次。
官網就像一間店，不是只在過年前掃一次地，而是要平時保持乾淨整潔，偶爾再添點新意。只有這樣，它才能成為真正的數位資產，而不是被遺忘的「死站」。
