什麼是關鍵字蠶食？為什麼你越認真做 SEO，排名反而更飄？
你如果有在做 SEO，應該很常遇到這種狀況：明明文章越寫越多、標題也下了關鍵字、內容也補得更完整，但那個你最想搶的關鍵字排名就是不穩，今天是這篇在前面，明天換另一篇，過幾天又換回來，甚至整體看起來像是「大家都有曝光、但誰都衝不上去」。這種時候，問題常常不是你寫得不夠努力，而是網站內部出現了「關鍵字蠶食」。
所謂關鍵字蠶食，講白一點就是：你同一個網站裡有好幾個頁面在講差不多的事、也想搶差不多的關鍵字，結果不是一起變強，而是互相扯後腿，讓 Google 很難判斷到底該把誰推上去，最後就變成你自己人打自己人。
關鍵字蠶食通常是怎麼發生的？
關鍵字蠶食幾乎都不是故意的，它很常是內容累積到一個程度後自然出現的副作用，因為你在不同時間點寫文章、做活動頁、做產品頁，當下都覺得「這個關鍵字很重要要做」，久了就會長出一堆相似頁面。
內容角度看似不同，但其實在回答同一件事
有些文章標題看起來不一樣，但使用者進來想解決的問題其實是同一個，例如你寫了「關鍵字蠶食是什麼」又寫了「關鍵字蠶食怎麼解決」，結果兩篇內容都在講定義、原因、解法各講一點點，Google 就會覺得兩篇都像答案，但沒有一篇是「最權威的那一篇」。
部落格文章、分類頁、服務頁一起搶同一組詞
尤其 WordPress 很常見，分類彙整頁可能也會被索引，然後你又有文章、又有服務頁也在搶同一詞，這種時候不是你內容不好，是你「角色分配」沒有先規劃。
舊文章沒更新，新文章又用同樣的關鍵字策略
你可能以前寫過一篇比較短的，後來又覺得要寫更完整，就再寫一篇新的，然後兩篇都設定同樣的 SEO 標題、同樣的主關鍵字，結果 Google 只好一直換人試看看，看誰比較適合上場。
關鍵字蠶食到底會造成什麼影響？
很多人以為蠶食只是「排名上不去」，但它更麻煩的地方是會讓你整個 SEO 的訊號變得很混亂，你看數據會越看越煩，因為每一頁都像有機會，但每一頁都不夠集中。
排名不穩定
同一個關鍵字，今天 A 頁出現、明天變 B 頁，代表 Google 其實沒有很確定誰才是最好的答案，所以它一直在測試，這種狀態通常很難長期卡在前面。
權重被分散，大家都卡在中後段
原本如果你把內容集中到一頁，它可能有機會衝到前 3 或前 5，但現在變成兩三頁一起分流，結果每一頁都只拿到一半的訊號，最後就是都在第 2 頁或第 3 頁徘徊。
使用者體驗變差，信任感下降
使用者如果點進來看到兩三篇都在講差不多的東西，反而會覺得你網站在繞圈圈，沒有一篇很明確地把答案講完，對 B2B 來說更致命，因為專業感跟信任感是靠「結構清楚、資訊一致」堆出來的。
怎麼判斷自己有沒有關鍵字蠶食？
你不用一開始就很複雜地做分析，你先看一件事就好：同一個查詢關鍵字，是不是一直對應到不同的網址，而且那幾個網址內容看起來又很像。
你會看到的典型症狀
同一個關鍵字，Search Console 顯示多個 URL 都有曝光
這通常是最明確的訊號，代表 Google 在同一個查詢底下，把你不同頁面都拿來用過，然後它還在猶豫誰才是主頁。
排名頁面一直換，但你根本沒做什麼調整
你如果沒有大改內容、沒有大改內鏈，排名卻自己一直換頁面，多半不是你運氣不好，是 Google 在「挑選答案」的時候很不確定。
你最想推的那一頁，反而常常不是被顯示的那一頁
例如你明明希望服務頁去搶某個關鍵字，結果 Google 偏偏一直拿部落格文章去排，那你就要開始懷疑是不是內容定位混在一起了。
用 Google Search Console 快速抓出蠶食的頁面
你如果要用最省力的方式做初步檢查，Search Console 其實就夠用了，你不用一次把全站盤完，你先抓「最重要、最有商業價值」的關鍵字就好。
操作邏輯大概是這樣
第二步 我們可以透過「查詢」關鍵字，或是利用「網頁」中的網址看到曝光、點擊率和排名。
第三步 可以利用查詢搜索到相似或是重複的關鍵字
到「成效」裡看「查詢」
先選一個你在意的關鍵字，看它的曝光跟點擊，再看這個查詢底下到底對應到哪些頁面。
切到「網頁」看 URL 的表現
如果同一查詢底下出現兩個以上 URL，而且這些 URL 的平均排名差不多、互相拉扯，那就很像蠶食；如果其中一頁明顯比較強，另一頁卻一直出現，那通常就是內容或內鏈訊號沒有做乾淨。
解決關鍵字蠶食的核心思路，其實是「分工」不是「硬拼」
你要把每個頁面當成一個業務角色來看：有人負責主打成交，有人負責解釋與教育，有人負責補充細節，但如果大家都跑去搶同一個客戶，那現場一定亂。
做法一：合併內容，集中到一個「主頁」
當兩篇文章其實在回答同一件事，而且都沒有特別不可取代的角度，最乾脆的方法通常是把它合成一篇更完整、更有深度的主頁，然後把表現較差的那篇內容挑有用的補進去，最後再把舊頁做對應處理（例如 301 或改成輔助頁）。
做法二：重新定位，讓每一頁各自回答不同的搜尋需求
有時候不是要合併，而是要把「意圖」切清楚，例如一篇專門解釋概念、一篇專門做實作流程、一篇專門做案例或工具教學，但前提是你內容真的要分得出來，不是標題分開而已，內容也要真的各自完整、各自聚焦。
做法三：用內部連結把權重往你想推的頁面集中
很多蠶食其實是「Google 看不懂你誰是主角」，那你就要用內鏈把訊號講清楚，讓支援文章都連回主頁，而且錨文字、上下文要自然地表達「這頁是主要答案」，不要每一頁都用同樣的錨文字亂連一通。
做法四：刪掉或降級那些「看得懂但用不到」的頁面
有些頁面存在只是因為你以前寫過、或為了湊內容，但實際上沒有流量、沒有轉換、也沒有明確定位，這種頁面留著只會讓網站語意更混亂，該整理就整理，對整體 SEO 反而更健康。
最後你要記住一件事：關鍵字蠶食不是你寫太多，而是你沒整理
關鍵字蠶食其實是一個很正常的成長痕跡，代表你的網站內容已經多到需要「內容盤點」跟「架構整理」了，真正成熟的 SEO 從來不是一直新增，而是定期回頭把內容做分工、做整合、做聚焦，讓每一頁在整個網站裡都有清楚的位置。
你只要把「誰是主頁、誰是支援頁」這件事講清楚，讓 Google 也看得懂你的安排，很多原本卡住的排名會突然變得順很多，因為你把本來分散的訊號收回來了，網站自然就有力量往前推。
