多數人以為©、™、®只是三種不同的裝飾寫法，用哪一個全憑設計稿好不好看，實際上這三個符號各自對應完全不同的智慧財產權。©又稱版權符號，宣告的是「這件作品是誰創作的」；™宣告的是「這個標誌正被當商標使用」，不論有沒有申請、申請到哪一步都能標；®則只留給已經核准註冊的商標。管的對象完全不一樣，一個是作品內容，兩個是品牌標誌，卻常常在同一份設計稿或同一個網站頁尾裡被隨意替換。
這種混淆不只是不好看而已。把還在申請、甚至還沒送件的商標直接標上®，或誤以為沒有標©作品就不受保護，都是會實際影響權益判斷的常見誤解，而追根究柢，多半是把著作權和商標權這兩件完全不同的權利當成同一件事在想。把©、™、®分別對應到著作權與商標權這兩件不同的事，才看得出該不該標、什麼時候該換符號。
©、™、®是什麼？
©是著作權的宣告，出現在文章、攝影、平面設計、網站文案這類「作品」上，宣告的是這件作品的著作權歸屬於誰。™是商標主張的宣告，代表某個名稱或圖樣正被當作商標使用，不管這個商標有沒有申請、申請進度到哪裡，都可以標。®則是註冊商標的宣告，只有經濟部智慧財產局已經核准註冊、核發證書的商標，才能標上這個符號。
三者管的對象不一樣：©管的是作品的內容本身，只要具有原創性的表達都算，一段文案、一張海報排版、一份型錄設計都適用；™和®管的則是品牌的標誌，也就是用來識別商品或服務來源的名稱、圖案或組合，跟這個標誌本身有沒有創意沒有直接關係。假設龐果設計做出一款品牌 Logo，這個 Logo 的圖案一創作完成就自動受著作權保護，但要不要拿這個 Logo 去申請商標、核准後能不能標®，是完全獨立的另一件事。
這也是為什麼同一份設計稿上，©、™、®可以同時出現而不衝突。Logo 圖案本身標©，代表的是著作權；同一個 Logo 作為品牌識別使用時標™或®，代表的則是商標權目前的申請進度。™和®之間有核准與否的門檻差異，©則不需要標示就已經受到保護。
商標符號™不需要核准也能標示
™的門檻其實很低，低到常被誤會成「標了™就代表已經在申請商標」。事實上™純粹是一種主張性質的宣告，不管這個名稱或圖樣還沒送件、正在申請審查中，都可以標上™，不需要經過任何審查。
根據經濟部智慧財產局的說明，™的作用是告知消費者與競爭同業，這個標識目前正被當作商標使用，讓其他人在挑選近似的名稱或圖樣前，先掂量一下是不是會撞上既有的品牌識別。等到智慧財產局真的核准，才輪到®接手。
另外，™其實不是台灣商標法明文規定的用語，而是從國際慣例沿用過來的標示習慣，商標法對要不要標示™或®並沒有強制規定，標不標都不會實際影響商標權利的行使。這也是為什麼™常被誤解成「弱化版的®」，其實兩者的差別不在強弱，而在核不核准這一個門檻。
註冊商標符號®保留給已核准的商標
®和™最大的門檻差異在於核准與否。®只留給智慧財產局已經核准註冊、拿到註冊證的商標，™不論核准與否都能標，這是整篇最該記住的一個分界。
經濟部智慧財產局也指出，商標法雖然規定商標經註冊後才能標示®，但標不標並不是強制規定，商標權人可以依商標狀態自行決定，透過這個符號提醒第三人，這個商標已經受到保護，別輕易拿相同或近似的名稱、圖樣去用，藉此降低日後發生侵權爭議的機會。
®的標示位置也有一套慣例，通常放在商標右上或右下方，跟著整個標誌一起出現，方便消費者與同業一眼認出這是已經核准的商標，而不是還在申請中的商標。
商標尚未核准就標®的實務風險
設計稿或網站上把還在申請、甚至還沒送件的品牌名稱直接標上®，是設計師和品牌方最常犯的錯誤之一，心裡覺得這個名稱「應該很快就會核准」，乾脆先打上®比較有份量。這個念頭看起來無傷大雅，實際上有風險。
依經濟部智慧財產局的解釋，如果這樣的標示讓一般消費者誤以為商標已經核准註冊，就有可能被認定是虛偽不實或容易讓人誤解的表示，實際上構不構成，仍要由主管機關或法院依照個案的使用情形與相關因素綜合判斷。換句話說，®標得太早，賭的不是「反正核准也不遠了」，而是拿品牌的信譽去冒一個不確定的風險。
正確的做法很單純：申請前、申請審查中一律用™，等智慧財產局核准發證的那一刻，才把設計稿與網站上的符號換成®。這個時間點只有一個，就是核准註冊、發給註冊證的當下，不是送件當下，也不是覺得核准機率很高的那一刻。
台灣著作權保護，創作完成當下就自動生效
經濟部智慧財產局說明，台灣的著作權法採「創作保護主義」，作品一旦創作完成，當下就自動受到著作權法保護，不需要向任何機關登記。著作權法也沒有把標示作為保護的條件，作品上有沒有這個俗稱版權符號的©，都不影響這份保護。無論是一篇文案、一張攝影作品、一份平面設計稿，只要具備原創性，著作人在完成創作的瞬間就已經擁有著作人格權和著作財產權。
這點常被誤會成「沒標©等於沒有版權」，實際上©的有無跟著作權存不存在完全是兩件事，不標示©不會讓著作權消失，作品照樣受法律保護。台灣過去確實有過登記制度，但現在已經完全廢止，創作人不需要、也不可能再去申請一張著作權登記證。
這對設計師接案、網站內容、平面設計稿都很實用：不管客戶有沒有要求在稿件上加©、有沒有記得在網站頁尾放版權宣告，設計師對自己原創的作品都已經擁有著作權，接下來真正該在意的，是萬一發生爭議時怎麼證明這件作品是自己先做出來的，而這正是©還值得標示的地方。
標示姓名與日期，讓自己更容易證明創作在先
不標©也一樣受保護，但多數作品仍然習慣標上©加年份加名字，關鍵在於舉證。根據經濟部智慧財產局對著作人舉證責任的說明，在著作原件或已經發行的重製物上，用一般常見的方式標出作者或著作財產權人的本名、發行日期與地點，這些標示會直接產生推定效果，法律上會先把這些內容當作真的，除非對方能提出反證推翻。
這個推定效果對著作人非常實際：一旦發生爭議，不必自己先證明這是誰創作的、是在什麼時候發行的，反而是對方要負責提出證據來推翻這個標示。著作權本身是私權，權利人本來就該對自己權利的存在負舉證責任，保留創作過程、發行時間、相關文件都是分內的事，但有了這層推定效果，等於先把舉證的天平往自己這邊撥了一格。
這個推定效果不只保障個人創作者，著作財產權人如果是公司，就一樣受到這個推定保障。這也是為什麼即使沒有強制規定，養成標©加年份加著作財產權人名稱的習慣還是值得做，看似只是版權宣告的一行字，真正發生爭議時，就是現成的舉證素材。
網站頁尾與設計稿的符號標示慣例
前面幾節講的是每個符號各自的門檻，落到實際操作，最常遇到的兩個場景是網站頁尾的版權宣告，以及名片、海報、包裝這類設計稿上的符號標示。
網站頁尾版權宣告的通用寫法
網站頁尾常見的版權宣告，組成方式大致固定：©加上年份，再加上公司或著作財產權人的名稱，最後接一句「版權所有」或「All Rights Reserved」收尾。這行字看起來只是慣例，但呼應前面提到的推定效果，等於網站自己隨時掛著一份現成的舉證素材，一旦網站內容真的被抄襲或挪用，這行字就是最基本的佐證。
年份可以寫單一年份，也可以寫成起訖年份，例如網站上線那一年到最近一次更新的年份都涵蓋進去。不管哪種寫法，重點是公司或著作財產權人的名稱要寫清楚，才能真正對上前面提到的舉證效果。
名片、海報與包裝設計稿的標示原則
品牌名稱或 Logo 旁邊該不該加符號、加哪一個，取決於這個名稱或圖樣目前的商標狀態，還沒申請、申請中、還是已經核准，而不是設計師自己覺得哪個符號放在版面上比較好看。純粹的文案、標語，或是沒有被當成商標使用的一般圖案，通常不需要加任何符號，硬加上去反而讓版面顯得雜亂。
設計稿是活的檔案，商標狀態會隨著申請進度改變，核准之後就該回頭把™換成®，不能設計稿一次做好就放著不動。名片、海報、包裝上如果還沿用舊版素材，就很容易讓同一個品牌的不同物料，符號各標各的，顯得不一致。
商標從申請到核准的符號轉換時機
該用™還是®，其實是一條會隨時間推進的時間軸，不是一次選定就不再變動的決定。品牌名稱或 Logo 剛開始使用、還沒送件申請，或申請正在審查中，先標™；等智慧財產局核准發證，才把設計稿與網站上的™全部換成®。
這裡最常見的反向錯誤有兩種：一種是核准之後忘記把舊的™素材換掉，網站、名片、包裝各自停在不同版本；另一種剛好相反，申請都還沒核准就太心急，先把®標上去，賭一個還沒發生的結果。
換符號的時間點只有一個，就是智慧財產局核准註冊、發給註冊證的那一刻，不是送件申請的那一刻，也不是開始使用這個名稱的那一刻。設計素材、網站、包裝如果沒有同步更新，新舊符號混用的情況，就是從這裡開始的。
品牌從草稿到核准，三個符號依序登場的情境
把前面幾節的結論串起來，可以想像一家做手作保養品的小型電商，從品牌草創到商標核准的完整過程。設計師畫出 Logo 草稿的那一刻，這件圖案設計已經自動受著作權保護，不需要登記，這時候也還不到需要標示任何商標符號的階段，草稿就只是草稿。
等到品牌主決定把這個名稱與 Logo 當作商標使用，並且已經送件申請，包裝和網站上就可以開始標™，讓消費者和同業知道這個標識正在被當作商標使用。這段申請審查的期間可能拖上一段時間，™就一直掛在那裡，不需要因為還沒核准而先拿掉。
商標核准註冊的那一刻，™才全面換成®，包裝、網站、名片上所有出現這個標誌的地方都要跟著更新，避免核准後還留著舊符號。至於網站頁尾的©加年份加公司名稱，則是從網站上線那天起就該長期保留的習慣，跟商標核准到哪個階段完全無關，它管的是著作權，不是商標權。
©常被稱作版權符號，跟™、®管的其實是完全不同的兩種智慧財產權，一個創作完成就自動生效，兩個都要看商標申請與核准的進度而定。下次要在名片、網站或包裝上標記這幾個符號時，先問一次這個標誌現在的商標狀態走到哪一步，答案自然會告訴你該標哪一個、什麼時候該換。