Google 一份追蹤全球廣告主素材使用狀況的內部調查發現，只要素材群組裡放上一支影片，Performance Max 的整體轉換平均就多出 12%；如果進一步把橫式、直式、方形三種比例的影片都準備齊全，YouTube 版位的轉換又比只放橫式影片再多兩成。差距不在出價策略，也不在受眾設定，而是 Performance Max 素材本身有沒有準備齊全。
Performance Max 素材，指的是餵給這種廣告活動的原始創意元件：標題、說明、圖片、影片、標誌，Google 的 AI 會拿這些半成品自己拼裝出一則則廣告，決定哪句文案配哪張圖、投在哪個版位。多數帳戶把文字、圖片、影片這幾類都填了，廣告優度（Ad Strength）卻還是卡在 Average 這一級，問題往往不是類型沒補齊，是每種類型裡準備的深度跟角度都不夠。
接下來要談的，是文字、圖片、影片這三種素材各自該準備到什麼程度，以及怎麼用 Performance Max 自己的兩套評分機制回頭檢查素材夠不夠餵飽演算法。先從 Performance Max 怎麼用這些素材組出一則廣告講起。
Performance Max 怎麼用素材組成廣告？
Performance Max（以下簡稱 PMax）跟關鍵字廣告、多媒體聯播網廣告最根本的差異，在於它投放的不是一則廣告，而是一批素材。廣告主把標題、說明、圖片、影片、標誌整理進一個叫做素材群組（asset group）的容器裡，角色類似傳統廣告活動裡的廣告群組，只是裡面裝的不是一則寫死的成品，而是幾十件半成品。Google 的 AI 依照使用者當下所在的版位（搜尋結果、YouTube、Gmail 收件匣、探索頁動態、多媒體聯播網、地圖）即時挑一句標題配一張圖、一張圖配一支影片，自己拼出廣告呈現在使用者面前。
這帶出一個容易被忽略的實作前提：每一則標題、每一張圖都要能單獨成立，不能靠上下文才讀得懂。系統可能把某句文案配上素材群組裡的任何一張圖，如果一句文案得搭配特定圖片才有意義，換一張圖配上去就變成一句讀不懂的話，例如寫「這款也很推薦」，沒說是哪一款，配到別的產品圖上就失去意義。廣告上架之後，素材群組報表裡有一份組合報表（Combinations report），能回頭看 AI 實際把哪些文字、圖片、影片湊在一起投放，用來檢查每一組配對是否還算合理。
文字、圖片、影片各自的規格與角度要求不同，先從最基礎的文字素材看起。
文字素材：把 15 個標題跟 5 則說明準備齊全
文字素材的規格，官方訂得很具體。標題最多 15 則，每則不超過 30 字元，其中至少要有一則在 15 字元以內；長標題準備 1 到 5 則，90 字元以內，建議至少 30 字元長；說明準備 2 到 5 則，90 字元以內，建議留一則在 60 字元以內當作精簡版；商家名稱固定一則，25 字元以內；CTA（行動呼籲）可以讓系統自動配對，也能自己從清單裡挑一個固定使用。除了主素材，Sitelink（頁面連結）、Callout（額外資訊）、結構化片段這類擴充功能也各自建議準備到 20 則。
| 素材類型 | 字數上限 | 最少準備 | 建議準備 |
|---|---|---|---|
| 標題 | 30 字元（至少一則 15 字元以內） | 3 則 | 15 則 |
| 長標題 | 90 字元（建議至少 30 字元） | 1 則 | 5 則 |
| 說明 | 90 字元（建議留一則 60 字元以內） | 2 則 | 5 則 |
| 商家名稱 | 25 字元 | 1 則 | 1 則 |
比起字數，真正容易被忽略的是角度要分散。15 則標題如果講的都是同一個賣點，AI 手上等於只有一份文案的十五種說法，測不出誰好誰壞；比較有效的做法，是讓這 15 則標題分別涵蓋不同的訴求角度，價值主張、優惠折扣、急迫感、社會認同各佔幾則，系統才有真正不同的版本可以互相比較。
準備好這批文字之後，Google 現在還有一項文字自訂（text customization，前身叫自動建立的素材）功能，會依落地頁內容跟使用者的搜尋字詞，自動延伸出額外的標題跟說明變體。這些系統自動產生的版本，在計算廣告優度時會跟廣告主自己填的文字算進同一個總數裡，這件事會怎麼影響判讀分數，留到後面「廣告優度」那節再細講。
同一句文字，在 YouTube 跟在多媒體聯播網要換語氣
同一批標題和說明，出現在不同版位時要換上不同的語氣，這件事很少被講清楚。在 YouTube、探索頁這種使用者原本就在滑內容的河道式版位，文字要偏軟，避免誇大或比較用語，CTA 也改用「試試看」「體驗」這種邀請式的說法；像「現在」「今天」「限時」這類製造急迫感的詞，Google 內部測試發現反而會讓消費者感到壓力，拉低成效，同樣要避開。文案本身也盡量貼近日常說話的方式，少用誇張或譬喻性的字眼。
在多媒體聯播網這種從內容裡「跳出來」的版位，情況正好相反，語氣可以更直接。可以用「最好」「首選」這類較強語氣的詞，CTA 也能寫得更直白，例如「立即購買」，適度營造急迫感反而有幫助。同一組文字素材，系統會依版位自動套用，寫的時候多想一句這句話出現在河道裡合不合適、出現在跳出來的版位裡夠不夠直接，會比只從自己的品牌調性出發更接近 Google 演算法實際挑選的邏輯。
文字要看版位換語氣，圖片同樣要分版位處理，只是換的不是語氣，是比例跟構圖。
圖片素材：三種比例，各自對應不同版位
圖片素材要準備三種比例：橫式 1.91:1（建議 1200×628 像素）、正方形 1:1（建議 1200×1200 像素）、直式 4:5（建議 960×1200 像素）。直式比例雖然不是必填，官方卻明確建議準備，理由很直接，少了它，等於放棄探索頁跟多媒體聯播網裡偏行動裝置的那一批版位。除了產品圖，還要準備兩種比例的標誌，正方形 1200×1200、橫式 1200×300。
官方建議每個素材群組準備到 20 張圖左右，而且要混合產品實拍、情境使用畫面、近拍細節等不同類型，不是拿同一張圖裁成三種比例交差。畫面要聚焦在單一產品上、置中構圖，避免陰暗或過度複雜的視覺，解析度也要夠高，系統不會挑模糊或有鋸齒的圖來投放。
在 YouTube、探索頁，圖片要融進使用者原本在看的內容
河道式版位的圖片，要看起來像使用者原本就在滑的內容，而不是一則廣告。實拍情境勝過素色背景棚拍，能帶到「人在使用產品」的畫面更好。Google 內部分析發現，畫面裡出現人物的圖片，對廣告目標的貢獻平均比沒有人物的圖片高出三成。
疊字要少，因為系統會自動把標題、說明疊在圖片旁邊，圖片本身如果還疊了一堆文字，兩邊反而互相干擾；沒有疊字、或疊字控制在 20 字元以內的圖片，成效最高可以比疊字更長的圖片高出 1.2 倍。標誌不是必須，但把品牌元素放進產品包裝或產品本身，例如印在瓶身上的商標，效果不錯，不必額外疊加。
在多媒體聯播網，圖片反而要跳出畫面搶目光
跟河道式版位相反，多媒體聯播網的圖片要在版面裡「跳出來」。背景改用單一色或簡單的白色背景，讓產品乾淨地被襯托出來；畫面裡的人物可以少一點，除非真的需要靠人物才能展示產品用法。文案盡量精簡，一張圖只放一個訊息加一個明確的 CTA，不要塞太多重點進同一張圖。
標誌大方放上去，有助於這張圖被更多版位接受，但視覺焦點仍要留給產品本身；想強化品牌識別，可以搭配固定的顏色、符號、字型或標語這類容易被記住的元素。
圖片準備到位後，更容易被忽略的其實是影片，沒有它，AI 會自動拿圖片跟文字兜一支出來頂替。
影片素材：沒放影片，AI 只能拿圖片兜一支
影片這一類素材，規格上寫著非必填，實際上卻接近必要。如果素材群組裡沒有廣告主自己上傳的影片，系統會自動用群組裡的圖片跟文字兜出一支或多支影片，套用固定的範本、配色跟字型，投放在 YouTube 及 YouTube Shorts 上。
規格支援橫式 16:9、直式 9:16、正方形 1:1 三種比例，每支長度至少 10 秒，建議落在 15 到 30 秒之間，解析度建議 1080p 高畫質，橫式對應 1920×1080，直式跟方形依比例調整；每種比例最多可以上傳到 15 支，而且至少要有一支長度落在 10 到 60 秒之間的直式影片，才符合 YouTube Shorts 的播放資格。除了自己拍片，Google 現在也有「影片增強」（Video Enhancements）功能，上傳一支橫式影片之後，AI 會自動幫忙裁出直式、方形版本跟縮短版，省下重新拍攝不同比例的工夫。
橫式、直式、方形都放，YouTube 轉換多兩成
這裡的具體做法呼應前面提到的那組數據。只準備橫式影片、靠系統自動裁成直式或方形，裁切常常會把主體或關鍵資訊裁掉；自己準備三種比例、其中至少一支是直式影片，才是官方數據裡「轉換多兩成」的做法。
實作上建議至少準備 3 支不同的影片版本，把賣點拆開講，而不是把好幾個賣點硬塞進同一支影片裡。多支影片輪播還有一個附加好處，能用不同的訊息反覆觸及同一批使用者，累積購買意願，同時降低同一支影片被看到膩的機率。
自動生成的版本，連預覽都看不到
自動生成影片有它的限制，這也是為什麼不能只靠系統生成應付了事。廣告主無法事先預覽這些影片，只能等它上架之後，回頭在素材報表裡看一個連結；套用的範本數量有限，畫面表現也不一定貼合品牌調性，官方文件本身也建議廣告主自己準備影片素材以取得更好的成效。
一旦廣告主自己上傳影片，自動生成的版本就會停止播放；改動群組裡的圖片或文字，舊的自動生成影片也會被自動換掉，系統幾乎立刻重新生成一次。
文字、圖片、影片這三類素材都準備齊全之後，下一個容易搞錯的是怎麼分組；同一個群組裡塞了哪些素材，直接決定 AI 學習的對象夠不夠一致。
素材要分成幾組，AI 才讀得懂你的主題？
素材群組真正該對應的是一組主題，官方建議依產品線、服務類別、受眾區隔或訴求主軸分組，讓同一群組裡的素材能被系統隨機配對都合理；把互不相干的產品線或客群塞進同一組，AI 反而找不到一致的規律可以學習，像是拿一批雜亂的原料要它端出一道菜。
分組時機也有訣竅。剛開始建議先從少量群組起步，讓單一群組能累積到足夠的轉換數據，系統才有東西可以學習；等資料量足夠、確定某個主題值得獨立出來，再考慮往下細分。群組開太多、每組轉換量太稀薄，AI 反而學不起來，效果不會比集中在少數群組裡更好。一個廣告活動內最多可以開到 100 個素材群組，但這是系統上限，不是建議值。
素材準備好、群組也分對之後，還得知道這些素材夠不夠用、好不好用，這就要看兩種常被搞混的分數。
「廣告優度」跟「素材成效評分」不是同一件事
素材群組頁面裡同時會出現兩種分數，很多人容易把它們搞混。廣告優度（Ad Strength）評的是這個素材群組齊不齊全，分成 Incomplete、Poor、Average、Good、Excellent 五個等級，看的是素材類型有沒有補齊、數量夠不夠多、角度夠不夠分散。要拿到 Excellent，至少要在帳戶或廣告活動層級準備 6 個 Sitelink，自己上傳（而非全靠系統自動生成）橫式、直式、方形三種比例的影片，並且把 15 個標題跟 5 則說明全部填滿；前面提到的文字自訂功能所產生的變體，也會計入這個總數。
另一種是個別素材的成效評分，分成 Low、Good、Best 三級，比的是同一素材群組裡同類型素材彼此的相對表現，例如這則標題比其他標題表現好或差，不是絕對品質，也不是跟別的品牌比。兩者的差別很清楚。廣告優度指出素材夠不夠用來投放，成效評分則指出已經在投放的素材裡哪些該留、哪些該換。要判斷成效評分，建議至少等 3 到 4 週讓新素材跑出穩定的表現再看，官方建議的節奏是一季檢查一次，汰換掉持續偏低的素材，不必素材才剛上架就急著下架。
廣告優度看的是準備階段，成效評分看的是投放之後；真正能把兩者串起來、指出具體卡在哪個版位的，是頻道拆分報表。
頻道拆分報表：哪個版位曝光受限，一眼看出來
2025 年上線的頻道成效報表（Channel performance report），把原本混在一起的成效拆成搜尋、YouTube、探索頁、Gmail、多媒體聯播網、搜尋合作夥伴、地圖七個版位分別呈現。每個版位還有一欄狀態，直接告訴廣告主這個版位能不能正常曝光：正常（Eligible）、受限（Eligible Limited）、無法曝光（Not eligible），或者標注缺少必要素材（Missing required assets）。
官方舉的實際例子很具體。探索頁如果缺少商家名稱，曝光會直接卡住；多媒體聯播網如果缺一張正方形圖，同樣會被擋下來；YouTube 版位若完全沒有影片素材，也會被標注缺少必要素材，曝光因此受限。這份報表等於把前面談的「該準備哪些素材」，轉成上架之後可以回頭核對的操作清單，素材準備得對不對，不用再靠猜的，報表會直接標出漏在哪個版位。
素材準備接下來只會更依賴 AI，但審核仍然是人的事。Google Ads 內建的 Asset Studio 在 2026 年更新後，整合了 Gemini Omni 多模態模型跟 Nano Banana Pro 影像生成模型，可以直接依品牌準則、網站內容生成圖片跟影片素材，還能一鍵做 A/B 測試，大幅降低「素材不夠」的製作門檻。
不過生成出來的每一張圖、每一句文案，最後仍然要靠前面談的三套機制回頭檢查有沒有餵對演算法：廣度跟深度看廣告優度、相對表現看成效評分、七個版位分別能不能曝光看頻道報表。Performance Max 素材的準備工作，不是活動設定完成那天就結束，而是要跟著這三套回饋機制持續調整的習慣。