無論你想架設企業品牌官網還是電子商務網站，無論架設網站的目的是銷售還是單純提供資訊，如果希望網站能在搜尋結果上有不錯的排名，那麼你就一定要認識Google演算法。
Google搜尋引擎如何運作？
在了解Google演算法之前，首先我們必須知道Google搜尋引擎是如何運作的。
Google搜尋引擎的運作流程如下：
- 透過網站檢索器（爬蟲）尋找網站
- 進行檢索與分析
- 把網站資料傳回Google伺服器並建立索引
- 曝光網站
- 依據使用者搜尋體驗決定提升/降低網站名次
簡化來說，一個網站需要經歷：爬蟲檢索網站→建立索引→開始排名。但是爬蟲或搜尋引擎要如何知道哪個網站要排名前面、哪個網站要排名後面？主要就是依據Google演算法。
Google演算法是什麼？
當我們了解Google搜尋引擎如何運作後，你是否會好奇為什麼Google會如此了解使用者，除了能夠即時提供我們所需的答案外，過去如果你搜尋某個關鍵字，結果找不到想要的答案/網站跟答案不相符/找到垃圾網站，但是隔一陣子再回去搜尋，卻驚訝發現這些網站都不見了？
答案就在Google演算法中。
Google演算法是一種運算機器，透過不斷學習、了解使用者需求和體驗的方式，即時判斷出使用者需要什麼樣的結果。假如發現某個網站確實被使用者需要，那麼就會不斷提升這個網站的排名；但是相對的，如果發現某個網站違反演算法禁忌，那麼網站將會受到懲罰，常見的懲罰結果有：
- 網站流量大幅度減少
- 排名下降
- 網站從搜尋結果中徹底消失
由此可見，如果我們希望讓網站有排名，那你就得了解並遵循Google演算法的規則。接下來，我們就要來介紹Google目前擁有的三大演算法。
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Google演算法有哪些？
目前Google擁有三大演算法，分別是熊貓演算法、企鵝演算法及蜂鳥演算法。
熊貓演算法（Google Panda）：掌管網站內容
如果你很常使用Google搜尋資料，一定會發現過去和現在的搜尋結果有一些變化。
說具體一點，大概前10年左右Google開始崛起，那時候還沒有所謂的演算法，因此網路上充斥著各種劣質內容，例如無意義內容騙取點閱率、網站參雜大量廣告、傳遞錯誤資訊等，也就是我們所謂的「內容農場」，讓使用者搜尋關鍵字後卻找不到需要的資料。
為了改善這個情況，Google在2011年發佈熊貓演算法（Google Panda），主要管理網站內容和質量。如果網站提供的內容夠充實、優質且具有原創性，那麼為了獎勵網站，排名就會往上升；相對的，如果是內容農場則會予以懲罰。
雖然熊貓演算法在2011年發佈，但是剛開始仍沒有辦法消除太多劣質內容，直到這2-3年才有比較顯著的變化。
企鵝演算法（Google Penguin）：掌管外部連結
外部連結是Google相當重視的SEO因素，因為這跟網站權重有很大的關係。白話來說網站權重愈高、爬蟲會判斷你是一個高質量的網站，所以排名也會隨之提升。
正因為這是明確可以提升網站排名的因素，所以很多人就會想走黑帽SEO的管道，透過大量置入外部連結、付費購買連結，或是使用特定網站做連結等方法不法取得排名。
因此Google在2012年發佈了企鵝演算法，主要管理網站的外部連結，同樣針對有自然外部連結的網站給予獎勵（提高排名），並給予使用黑帽SEO的網站懲罰。
另外，由於有時候我們會因商業合作或內容舉例等原因建立一些外部連結，目前企鵝演算法仍把這些連結視為惡意操作，如果你想避免被列入黑名單，可以在建立連結的同時標註nofollow，這個連結就不會被追蹤，也不會被視為你的惡意引用。
蜂鳥演算法（Google Hummingbird）：掌管搜尋意圖
蜂鳥演算法是Google 2013年發佈的，主要原因是Google相當重視使用者體驗，搜尋意圖就是其中之一，但文字有時候就是這麼有趣，同樣一個字卻可能有不同含意。
舉個最淺顯易懂的例子「蘋果」，搜尋引擎會不知道使用者想搜尋的到底是水果的「蘋果」，還是手機電腦品牌「蘋果」。
蜂鳥演算法誕生的目的就是為了解決這一個問題，針對使用者意圖進行更深層的了解，了解使用者搜尋這些字詞究竟想得到怎麼樣的解答，並即時提出正確精準的資料。
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企業網站該如何應對這些演算法？
當我們了解Google演算法是什麼，以及三大演算法各自的職責後，接下來要做的就是針對演算法規則改善自己的網站，具體要怎麼做呢？
1. 內容質量
首先，針對熊貓演算法，我們明白提供使用者優質豐富的內容很重要。但是先撇開演算法不說，這本來就是身為企業網站應該提供給使用者的東西，而不是只應付熊貓演算法或排名規則而已。
那麼，怎麼樣才算是好的內容？
首先一定要確保原創性內容，所謂的原創性指的不只是不要抄襲，就連一句話只修改兩三個字也不屬於原創的範圍；其次是內容資訊充實與豐富度，你可以透過搜尋趨勢或搜尋意圖了解使用者想得到什麼答案，或世界正在流行什麼，最重要的是必須不斷更新網站資訊以符合時事。
最後是文字上的易讀性，相信你上網搜尋資料的時候，一定不會想看那些文謅謅，或者是專有名詞太多的文章。所以站在內容提供者的立場，你應該盡可能使用簡單白話的字詞，只要文章好閱讀，大家就會願意停留。
2. 內外部連結
針對企鵝演算法，我們要注意的就是網站內外部連結的運用。
首先內部連結，說的不只是網站文章或頁面的相互連結，頁面數量、頁面連結的緊密度等也都有很大的影響；至於外部連結，指的則是網站向外連，或是外部網站連結到自家網站，你可以把它想成是推薦人的概念，當有愈多網站推薦你，就表示你的網站具有相當的權威、名聲和可信度，也因此Google才會將其列為排名高低的重要指標。
3. 幫助搜尋引擎解讀內容
最後針對蜂鳥演算法，我們要注意的是搜尋引擎是否能好好的解讀網站內容，搜尋引擎可以解讀，才能判斷哪些使用者有相關需求。當搜尋引擎提供對的資訊給讀者，並且得到很好的反饋（例如停留時間長），那麼它就會知道這個網站對使用者確實有幫助，才會提升你的網站排名。
具體一點來說，假設我們要撰寫一篇「台北夜景推薦」的文章，你可能要思考一下閱讀客群的特性（情侶、三五好友、大學生），以及他們會希望知道哪些資訊（夜景照片、地址、是否需要消費）。當你全盤思考過這些問題後再開始規劃內容，並且注意文字的易讀性和排版，如果可以的話也盡可能寫得全面，讓讀者沒機會再到其他網站找資料，這樣一來網站就有很大的機會可以提升排名。
總結
整體來說，了解Google演算法的目的有種「知己知彼、百戰百勝」的概念，當你知道搜尋引擎要的是什麼、要做到什麼才可以幫助網站排名提升，並提供他與使用者需要的內容，基本上網站要有排名都不是問題。
但是換個角度思考，其實你也不需要在意這麼多，企業網站與搜尋引擎最終目標都是為了提供使用者充實、有用的資訊以及良好的使用體驗，只要做網站的出發點是為了你的客群想，而不是想盡辦法要爭取排名，或是用些不法手段，在這樣自然而然的情況下，網站最後還是會得到應有的名次。
如果你覺得這樣的說法還是有些抽象，那麼歡迎你花點時間與龐果設計聊聊，我們會針對網站給予實質建議和具體規劃。
