你知道嗎？其實在日常生活中，我們時常看到那些形形色色的字體，都擁有自己的「個性」。
今天除了介紹怎麼運用三個技巧搞定LOGO標準字設計外，也會和大家分享LOGO標準字設計為什麼很重要，以及字體的類型有哪些？現在，讓我們接著看下去吧！
為什麼LOGO標準字設計很重要？
標準字是LOGO設計組成不可或缺的部分，不過大部分的人們在設計品牌LOGO時都會將重點放置於圖像，認為文字只要具備可讀性就可以了，這樣會造成有些LOGO設計的標準字與圖像搭配起來會產生不平衡感。
那麼，LOGO不平衡的感覺從何而來？平衡感的衡量標準在於整體LOGO的視覺效果，好的LOGO設計應該將細節平均分配，讓整體視覺柔和，不會有特別搶眼的部分。不過，想要完美分配LOGO的細節，那可是一件大工程！因為譬如色彩、形狀、尺寸這些都會影響到LOGO的視覺表現。
但是，你也必須了解一件事，平衡的LOGO並不代表它就是一個對稱的圖像，一個不對稱的Logo設計只要細節分配平均，也算是達成了平衡的效果。也許會有很多人覺得既然LOGO標準字設計那麼麻煩，那我們何不將品牌提煉成單純的圖像LOGO就好了呢？
拋棄LOGO標準字設計，圖像LOGO更適合品牌？
圖像LOGO在市場的運用其實相當普遍，有很多令人印象深刻的，像是麥當勞、NIKE、APPLE……等，目前都是以圖像LOGO的方式存在居多，那為什麼會說是「目前」？
隨著時間演變，這些知名企業的形象也一直在不斷地更新，就早期的LOGO來說，他們都有著共通的部分，那就是會為LOGO進行標準字設計！包括到現在除了圖像使用，在部分場合也還是會使用標準字作為品牌的代表。
總體來說，LOGO標準字設計會那麼重要，最主要是因為它可以有效率地透過文字傳遞重要的資訊，像是品牌名稱、品牌標語……等，快速協助消費者建立品牌記憶，以及積累信任感。
而且針對新創品牌，又或者是在進行品牌改革的企業而言，設計品牌LOGO最重要的就是要告訴消費者“ Who am I ? ”，所以相對圖像，擁有標準字設計的LOGO可以為品牌創造更好的推廣效果！
標準字設計與LOGO的關係
了解完標準字設計的重要性後，我們還是必須來了解一下我們常用的語言字體—「英文字體」和「中文字體」，從中找出字體與LOGO的關聯性。
字體特色
依據「有無裝飾線」的分別，中文字體劃分為宋體與黑體，英文則分為襯線體和無襯線體。
有裝飾線會讓字體產生小小的延伸效果帶領人們的視線移動到下一個文字，看起來就好像文字間隱藏著某些連結，吸引視線停留在文字上面，並且在視覺停留的同時，襯線體與黑體會透過不同粗細的線條提升辨識度，強化視覺記憶。
沒有所謂裝飾線的字體，大致上的筆畫粗細都是相同的，由於這類型的視覺效果通常比較粗且大，單個文字的辨識度相較有裝飾線的字體會來說更好，因此很常被使用在招牌、看板等部分。
字體粗細
大多數的字體都有不同的粗細變化，就算是相同的字體搭配圖像，細微的改變也會帶來不一樣的感受。
有裝飾線的字體筆畫粗的話，標準字設計起來會給人較為「陽剛、權威、歷史感」等印象，粗筆畫的無裝飾線字體則是擁有「強力且有朝氣」的印象；反之細筆畫的感受就會剛好與粗筆畫相反，因此，字體在使用上一定要花時間用心選擇，因為一款正確的標準字設計絕對可以為你的品牌大大加分！
字體調性
如果你以為僅僅只是了解字體特色與粗細間的變化就可以設計標準字，那可就大錯特錯！即使同樣歸類在無襯線體或黑體，每種字體都還是會有一個或兩個不同之處，你可能說不上哪裡不一樣，但是選對了字體感受，你便可以更鮮明地傳遞品牌資訊。
中文字體
「中宮」這個詞彙相信很多學過書法的人都有聽過，中宮指的就是九宮格中心部分。大部分的初學者為了處理好文字結構，往往會將字的筆畫及部位合理安排在九宮格中，以保證結構的平衡。
不過，不同的字體，中宮的收緊與舒展皆能帶來不一樣的感受，有意識地收緊中宮，可以讓字體顯得瘦長飄逸，反之放鬆中宮則可以讓字體增加敦厚大氣的效果。下面我們舉一些例子，看看大家是否能意識到不同之處，同時也會圈出相同字體在不同設計中會有那些較為明顯的特點：
黑體
現代 / 中性洗練 / 簡潔俐落
字體經典搭配的好選擇，重心平穩、無多餘裝飾，更重要的是擁有絕佳的辨識性，不過對於想要追求極致獨特的行業來說會稍嫌沒有特色。
圓體
圓潤飽滿 / 俏皮可愛 / 親切溫暖
屬於黑體的變體，與黑體一樣有著清晰易讀的優點。由於稜角呈現圓弧削弱尖銳感，予人較柔和的視覺感受，因此雖然長的圓呼呼，但卻是很多人喜歡的字體。
明體／宋體
古典 / 歷史 / 優雅
來自書法楷書，最適用於辨識和大量閱讀的字體，字型的口訣為 「點如垂露撇似刀，勾似鵝頭捺如掃。口字上下多一段，橫尾有山彎帶角。」，簡單的白話翻譯就是橫筆細線，結尾有山。
手寫字體
帶有溫度的字體
所謂「見字如面」透過手寫體引導人們了解字體想傳遞的訊息。通常越特殊的字體，在使用上就要更加小心，一個不小心就會導致整個設計翻車。
英文字體
英文字體的話，在設計的部分通常會藉由字懷，也就是字母構造中全封閉或半封閉的區域大小，以及線條的粗細不同呈現出不一樣的字體感受。
襯線體
襯線體在筆畫的開始，以及結尾擁有額外的裝飾線條，而且線條的縱橫粗細有所不同。相對無襯線體而言，裝飾線條的延伸，讓襯線體更適合於強調於一個單詞，而非單個字母，因此在密集文字排版下會較適合運用襯線體作為主要字體。
無襯線體
沒有額外裝飾線條的無襯線體，筆畫的粗細一致，顯得較為醒目。與襯線體相反的是，無襯線體更著重在強調每一個字母，因此時常出現在需要引人眼球的文章、雜誌標題上！
| 襯線體（Serif） | 無襯線體（Sans-Serif） | |
| 字體感受 | 傳統 / 典雅 / 高貴 | 現代 / 簡潔 / 俐落 |
| 裝飾線 | 有 | 沒有 |
| 線條粗細 | 不一致 | 一致 |
無襯線體與襯線體幾乎擁有同等的歷史份量與傳承，襯線體依據年代的劃分主要分為幾個時期分別是「威尼斯式」、「舊羅馬風格」、「過渡時期」、「現代樣式」的演變。無襯線體則是在19世紀的產業革命之後，作為商用字體持續興盛至今。
看完上述的變化，你會發現一個成功的LOGO設計其實並沒有那麼多偶然，在標準字設計之前，需要完全了解所選擇字體有什麼樣的變化，還必須與圖像達到完美的配搭。倘若標準字設計可以為消費者創造視覺上的興趣，這樣的LOGO設計便可以為品牌帶來不少商機。
如何為品牌LOGO設計合適的標準字？
STEP 1：了解行業期待與品牌風格
「畫虎畫皮難畫骨」，了解行業期待的目的並不是為了模仿，而是要去分析成功的案例是運用什麼方式成功吸引消費者的注意力，同時也要找到屬於自己的品牌風格，並根據品牌風格找出最合適的字體。
其實，這一個步驟可以運用我們之前發表的品牌代表色怎麼選擇？3個步驟搞定你的色彩搭配！裡頭提到的情緒版來收集素材，蒐集完素材後，可以透過版面檢視所有的素材的感受，刪除其中不和諧的部分，就會獲得一份可以用在任何設計的完整情緒板。
假設你還沒有製作情緒板的話，可以趕快到上述文章一步一步的完善情緒版，不然也可以來找我們展開案前的諮詢，讓我們協助你完成品牌風格手冊。
STEP 2：挑選一種至兩種基礎字體
這裡有一點非常重要的概念，那就是必須在獨特與可識別間找到平衡點。
品牌字體的選擇不能完全背離行業期待，也不能隱沒於行業期待，所以你必須從中找出一個既與競爭對手保持一致的識別聯想，卻又能讓消費者產生新鮮感的字體選擇。
- 主要字體：選擇符合品牌風格的字體來表達品牌名稱。
- 輔助字體：用於品牌標語或品牌描述，輔助字體一般會使用可視性較高的字體，例如黑體、圓體、明／宋體。
假設有其他的資訊必須在標準字上補充，那就透過前面兩種字體的粗細變化表達，不需要再額外使用不同字體。
STEP 3：調整字體結構，設計LOGO標準字
以基礎字體做為基底，融入品牌特色調整字體結構，最後與圖像結合進行更加細節的調整，使之呈現完美的平衡。倘若基礎字體與圖像的結合便趨近平衡，為了確保視覺的層次，可以從這兩個部分進行視覺的調整：
字體大小
大小的對比可以有效劃分視覺層級，並引導視覺移動，是最常見的層級區分方式。跟製作PPT報告一樣需要注意的是，如果大小的差異不大，層級區分的效果也無法彰顯。
字體粗細
字體的粗細調整同樣可以將視覺層級精確劃分。同樣的字體，筆畫粗的字體會比筆畫細的字體的字體更加突出。
| 粗 | 細 | |
| 視覺感受 | 嚴肅醒目 | 輕快流暢 |
想要畫面更加吸引人，用於區分的手段也要盡量豐富，同時在字體上調整字體的大小與線條的粗細，也許會有意想不到的效果！
LOGO標準字設計之後
誠如最開始的說明，LOGO是由多方面的設計組合而成，並不能一蹴而成。並且LOGO標準字設計的第三步驟極其仰賴設計經驗，想要設計出好看標準字，還要與圖像完美結合，必須具備非常敏銳的觀察力，以及美感素養，這樣的能力也不是一時之間就可以培養的起來。
因此，如果需要設計方面的協助，歡迎你到龐果設計與我們展開討論，龐果設計擁有多年豐富的設計在設計過程中，我們會從不同的面向持續提供建議，讓最終的設計不單僅是設計，而是能獲得商業價值的無形資產。
