不少人以為只要跟 Google 提出申請，或是到後台勾選開關，就能讓自己品牌的搜尋結果下方多出那排捷徑連結。事實上這件事從頭到尾都沒有這種入口，那整排連結完全交給演算法決定，連負責這套系統的 Google 都不能直接指定要顯示哪一個。搜自己的品牌名時，對手的搜尋結果下面可能多出四到六條連結，自己的卻只有一條乾淨的標題，想比照著做，卻連能動手的地方都找不到。
這排連結正式名稱叫 Sitelinks（次連結），Google 官方定義為同一網域底下的多個頁面連結，被歸在同一則搜尋結果下方一起顯示。它多出現在使用者直接搜品牌名或網站名的時候，把使用者原本要先進首頁、再找選單的兩三步，壓縮成一次點擊，版面占得越多，對手與付費廣告能搶到的注意力就越少。
品牌搜尋結果下方的 Sitelinks 是什麼？兩種顯示型態
品牌名稱的搜尋結果下面，偶爾會多出一整排跟主結果同一個網域底下的其他頁面連結，這個功能正式名稱是 Sitelinks（次連結）。Google 官方文件把它定義為同一網域底下彼此群聚、顯示在同一則文字搜尋結果下方的連結，白話一點說，本來只能點進首頁的那則搜尋結果，底下自動多出幾條捷徑，直接通往聯絡資訊、產品分類或關於我們這類重要頁面。
Sitelinks 從來不是有或沒有這麼單純的二分法，它其實分成外觀落差明顯的兩種型態，一種占版面極大，另一種低調許多，兩者出現的條件也完全不同。分清楚這兩種，才看得懂為什麼同樣是搜品牌名，有的結果下面連結一大排，有的卻只多出稀稀落落一兩條。
展開式版位，只留給品牌查詢的第一名
最早出現、也最豐富的一種是二欄展開式 Sitelinks，主結果下方會用兩欄排列最多 6 條連結，每條常常還附一行簡短說明文字，整塊版面看起來像一份微型的網站導覽。Google 官方 2009 年的部落格說明得很直接，這種展開式從功能推出以來，一直只出現在單一查詢的第一名結果，同一次搜尋裡最多只有一個結果能拿到這種待遇。
這也是為什麼它對品牌方特別有感。占用的版面夠大，自然會把同一頁裡的其他自然結果與付費廣告往下擠，使用者搜完品牌名，眼睛幾乎不用往下滑就能直接點進聯絡頁或特定產品線，不必先進首頁再自己找選單。換句話說，展開式拿到的不只是曝光，而是直接把使用者的下一步點擊，提前決定好。
單行版位不需要第一名也可能出現
2009 年 Google 另外推出一種較低調的單行式 Sitelinks，同一列最多顯示 4 條連結，不附說明文字，版面明顯精簡許多。它跟展開式最大的差別在觸發條件，官方原文寫明單行連結現在可以出現在原本不會顯示 Sitelinks 的結果上，即使那則結果不在第一名，而且同一次搜尋裡，甚至可以有好幾筆結果各自帶一排單行連結，不再是整頁只有一組的限制。
這一點常被忽略，卻很重要。沒拿到滿版的展開式，不代表這個網站完全沒有 Sitelinks。很多品牌其實已經在自然結果裡拿到單行版位，只是版面不起眼，自己滑過去沒注意到。判斷一個網站有沒有 Sitelinks，得同時看展開式跟單行式這兩種型態，只盯著哪一種都會看漏。
Sitelinks 與 Google 廣告的網站連結是兩套系統
提到網站連結，很多人第一個聯想到的其實是 Google 廣告後台那組網站連結素材資源（Sitelink assets），這跟前面講的自然搜尋 Sitelinks，是完全不同的兩套系統，運作邏輯也完全相反。
Google 廣告官方說明文件寫得很清楚，廣告主可以直接在後台的素材資源頁面新增、編輯這些連結，填入文字、說明與要導向的網址，顯示與否也跟廣告版位、預算是否投放有關，簡單說，這是一個廣告主自己動手設定的功能。自然搜尋的 Sitelinks 恰恰相反，Google 官方在說明文件裡明講目前 Sitelinks 是全自動的，完全沒有對應的新增或編輯介面，網站方連一顆能按的按鈕都沒有。
分清楚這兩套系統很實際。別誤以為多花廣告預算，或是把廣告後台的連結設定得漂漂亮亮，就會連帶讓自然搜尋結果也跟著出現一樣的連結，兩者的觸發條件、控制權完全獨立，砸錢投廣告不會讓自然搜尋的 Sitelinks 跟著出現，把廣告連結調得再整齊，也影響不到下方那組自然結果的次連結。
Sitelinks 由演算法生成，依據是網站的連結結構
知道了展開式跟單行式長什麼樣，也分清楚跟廣告的差別，接下來的問題自然是 Google 依據什麼，決定要不要把某個內部頁面拉出來當 Sitelink。這件事 Google 官方說明文件給的答案很具體，列了 4 項可以直接照著做的改善建議，不是那種把網站結構弄好這樣空泛的說法：
- 頁面標題與標頭文字要資訊清楚、切題、精簡
- 打造合乎邏輯、使用者好導覽的網站結構，並從相關頁面連結到重要頁面
- 內部連結的錨文字要簡潔、切題
- 避免內容重複
全自動判斷這件事，不是這兩年才變成這樣。早在 2007 年 Sitelinks 剛推出封鎖功能時，Google 官方部落格就已經寫明，挑選頁面成為 Sitelinks 是一套完全自動化的流程，演算法會分析網站的結構與內容，找出能替使用者快速導覽、提供切題資訊的頁面，而且因為演算法會考量多項因素，不是每個網站都會有 Sitelinks。換句話說，這套邏輯從功能誕生第一天就沒變過，不是近期才轉向全自動。
頁面標題和內部連結錨文字決定候選名單
上面 4 條建議裡，最能直接動手改的是第一項與第三項，也就是頁面標題，以及網站內部連結的錨文字。這兩個地方，說白了就是這個頁面怎麼稱呼自己，跟網站裡其他地方怎麼稱呼這個頁面，兩邊講法一致又具體，Google 的演算法拿到的候選線索就清楚。標題模糊，內部連結錨文字又是點這裡、了解更多這種沒有實質意義的字眼，等於把候選名單裡最重要的兩條線索都拿掉了。
實務上這代表選單與內文連結的文字要老實寫清楚頁面在講什麼，而不是為了排版簡潔硬塞一句空話。導覽列如果整排都是含糊字眼，Google 就算能爬到頁面本身，也很難判斷這個頁面在網站裡的重要性排在哪裡，自然更難被挑進 Sitelinks 的候選名單。
專利文件描述的判斷依據，不代表目前演算法真的這樣做
不少文章講到 Sitelinks 的判斷依據時，會提到 Google 有一份專利，說演算法可能參考使用者造訪某個連結的次數、停留時間之類的行為訊號來挑候選頁面。這份專利確實存在，登記在 Google 名下，由 Luis Castro、Walt Lin、Benedict Gomes 三人具名發明，內容描述一種可能的做法，依照連結被存取的次數、使用者停留的時間、使用者是否捲動瀏覽完頁面等訊號，判斷要不要把一組內部連結集中呈現。
不過專利文件的用詞是一種可能的系統與方法，這類措辭在專利申請裡很常見，目的是把技術範圍寫得夠廣以便取得保護，並不等於 Google 現在正式對外承認演算法就是這樣運作。Google 現行的官方說明文件，只公開承認前面提到的網站結構與那 4 條具體建議，完全沒有提到使用者行為訊號會左右 Sitelinks 的挑選。這中間的落差值得記住，專利描述過的可能方法，跟目前線上演算法實際採用的判準是兩件事，別把專利寫了什麼直接當成 Google 現在真的這樣判斷。
網站架構、品牌搜尋量，決定 Sitelinks 會不會出現
照著上面 4 條建議把網站結構整理得乾乾淨淨，卻還是拿不到 Sitelinks，這是很多網站管理者實際遇到的挫折，也是最容易被誤解的一段。官方文件明講的必要條件只有網站結構這一項，但從展開式只在品牌查詢的第一名結果出現這條規則本身往回推，還可以誠實地講出另一個變數，就是品牌本身有沒有被夠多人直接搜尋。這兩件事缺一不可，而且屬於不同層次，一個是官方白紙黑字寫出來的技術要求，一個是從既有規則反推出來的合理推論，沒有官方公布的具體搜尋量門檻數字。
網站階層不清楚，Google 找不到候選頁面
階層不清楚實際上長什麼樣？最常見的情況是重要頁面沒有從首頁或主選單被清楚連到，得點好幾層才找得到，或是導覽列與內部連結完全沒有把這是一個重要頁面的訊號標出來，每個連結權重看起來都一樣，Google 自然找不到該優先推誰出來當候選。
對照官方要求的合乎邏輯、易於使用者導覽的網站結構，做法其實不難想。把聯絡我們、產品分類、關於我們這類使用者常找的頁面，放進主選單或首頁明顯位置，並確保有其他相關頁面連過去，而不是把它們埋在三、四層之後才點得到。結構本身夠清楚，才有機會被演算法辨認成候選頁面，這是官方唯一明講、也是網站方唯一能直接動手的部分。
品牌搜尋量不足時結構再乾淨也拿不到展開式
即使技術面全部做對，展開式 Sitelinks 能不能出現，仍然跟品牌本身有沒有被大量、精準地搜尋高度相關。這一點官方沒有直接公布任何數字門檻，但邏輯上可以合理推論。展開式只在品牌查詢排名第一的結果出現，而一個查詢會不會被大量使用者精準輸入，又剛好把某個網站排到第一名，本身就跟這個品牌的知名度與搜尋量脫不了關係。
這代表新品牌，或搜尋量還很小的品牌，就算網站架構整理得無可挑剔，短期內也不一定能等到展開式版位，不是技術沒做好，而是品牌搜尋量還沒累積到那個量級。務實一點看，這件事本來就需要時間，結構調整能做的是把候選條件準備好，真正決定會不會被演算法挑中，還要靠品牌本身持續被搜尋累積出來的量。
Sitelinks 沒有後台可以自己新增或指定連結
最多人在意的其實是能不能自己指定要顯示哪個連結。Google 官方現行的說明文件給的答案很直接，目前 Sitelinks 是全自動化的，官方持續在改進 Sitelinks 的演算法，未來可能會納入網站擁有者的意見。這句話裡的未來可能是一句展望，不是現況，現在的狀態就是完全自動，網站方沒有任何後台可以新增或指定要顯示誰。
這不是從一開始就這麼絕對。2007 年 Sitelinks 剛推出的時候，Google 官方部落格公告過一個封鎖功能，網站方可以在 Webmaster Tools 裡看到系統判斷出來的候選 Sitelinks，並且封鎖自己不想顯示的某一條。原文寫得很清楚，一旦封鎖某個頁面，它就不會在 90 天內出現在 Sitelinks 裡，除非提早解除封鎖。要注意的是，這個功能從頭到尾只有封鎖這個單向的排除權，從來不是新增或指定某個連結一定要顯示，兩者是完全不同層級的控制權。
而且這個封鎖功能本身，現在已經不存在。那份 2007 年的官方公告目前在 Google 官方網站上，還被自動附註一句提醒，介面已經改變，降級 Sitelinks 這個功能已經無法使用。也就是說，現在如果打開後台想找那個封鎖選項，根本找不到。從最早的半自動、可以封鎖，一路走到現在的全自動、完全不能碰，是一段真實發生過的演變，不是憑空講的規則。
想拿掉某個 Sitelink，只剩下架或加註 noindex
封鎖功能消失之後，如果真的不想讓某個頁面被拿去當 Sitelink，現行官方給的答案只剩兩條路。Google 說明文件寫得很簡短，如果需要移除某個 Sitelink，可以考慮把該頁面從網站上移除，或是加上 noindex。換句話說，想單獨挑掉某一條連結、其他都留著這種精準操作已經不存在，要嘛整個頁面下架，要嘛直接告訴 Google 別索引它。
不少人會先想到用 Search Console 的移除工具處理，這裡有個容易誤會的地方要先講清楚。移除工具送出的要求只能讓網頁暫時從搜尋結果消失，效期大約 6 個月，而且原始頁面本身仍然可以透過直接連結正常造訪，並沒有真的被拿掉。等到那 6 個月過去，如果網站本身的內容沒有跟著調整，這個頁面很可能會重新出現在搜尋結果裡，連帶又有機會被選回 Sitelinks 候選名單。真正永久的做法，還是要讓網頁本身更新或下架，並確認伺服器實際回應 404（找不到）或 410（已經永久移除），或是老老實實在頁面加上 noindex 標記，靠移除工具當唯一手段是無法長久維持的。
網站連結搜尋框已在 2024 年全面下架
最後要破解一個常被搞混的迷思。不少文章教讀者在網站加上 Sitelinks 搜尋框的結構化資料，說這樣品牌搜尋結果下方就會多出一個可以直接輸入關鍵字的搜尋框。
第一，搜尋框跟前面整篇談的次連結根本是不同的顯示元素，一個是一排可以點擊的連結清單，一個是可以打字輸入的搜尋框，就算加了對應的結構化資料標記，過去也從來不保證一定會顯示。第二，也是更關鍵的一點，Google 已經在 2024 年 11 月 21 日，把這個搜尋框視覺元素從全球所有搜尋結果裡全面下架。官方部落格公告寫得很明確，理由是使用率下降，而且這個改動不會影響排名，也不影響其他 Sitelinks，同時特別註明使用 WebSite 結構化資料的網站名稱仍然受支援。換句話說，被拿掉的只是搜尋框這個視覺呈現，不是整套 WebSite 結構化資料標記本身。
這代表就算網站上還留著搜尋框對應的標記，也完全不需要動手移除，不會被判定成錯誤，更不會拖累排名，因為連這個功能本身，現在都已經不存在了。與其糾結要不要拿掉那段標記，不如把心力放回前面講的網站結構、內部連結錨文字這些真正會影響 Sitelinks 出現機率的地方。
整理下來，Sitelinks 從頭到尾都不是一個能花錢買到、或靠關係換來的版位，它完全交給演算法根據網站結構與品牌搜尋量自動判斷，連 Google 自己都沒有留一個能直接指定連結的後台。與其想辦法插手挑選哪個連結該出現，不如把力氣放回官方明講的那幾件事，標題與標頭寫清楚、內部連結錨文字切題、網站階層合乎邏輯、避免內容重複，把候選條件準備到位，剩下的交給時間跟品牌本身持續累積的搜尋量去決定。