不少網站的 SEO 檢查清單裡，還留著「幫教學文章加上 HowTo 結構化資料」這一項，彷彿只要標記做對，Google 就會在搜尋結果裡秀出一張帶著步驟縮圖的卡片，把點閱率一次拉高。這個卡片確實存在過，但 Google 在 2023 年把它整個拿掉了，不是縮小曝光，是桌面與行動裝置都不再顯示。
很多網站主到現在還不知道這件事，或者知道了，卻沒想清楚一個更關鍵的問題。拿掉搜尋卡片之後，這段標記還值不值得花工時去寫？HowTo 結構化資料（HowTo Schema）是一種用 JSON-LD 語法，把「步驟式教學內容」標記給搜尋引擎讀的方式，原本的用途就是換取那張已經消失的卡片。它現在既沒有專屬的搜尋版位，也沒有官方保證能提高被 AI 摘要引用的機率，但這不代表所有情況都該放棄它。真正要做的決定只有兩個，已經寫好的舊標記要不要拆，新專案要不要排工時去做，分界線在於你的內容原本長什麼樣子。
Google 在 2023 年收掉了步驟型結構化資料的搜尋卡片
HowTo 結構化資料原本能換到的，是一種帶圖文步驟的搜尋結果卡片，標題之下列出幾個步驟，每個步驟配一小段摘要，有時候還附縮圖，教學文章、DIY 網站，以及食譜以外的步驟型頁面，都靠它爭取一塊更顯眼的版位。Google Search Central 在 2023 年 8 月的《Changes to HowTo and FAQ rich results》公告裡，先把 HowTo 卡片限縮成只在桌面版顯示，行動裝置直接看不到；同年 9 月 13 日起，桌面版也不再顯示，隔天官方把 HowTo 的標記說明文件整頁移除，文件更新紀錄寫的理由是「no longer shown in search results, on both desktop and mobile devices」。前後不到兩個月，這個版位不是降級、排到後面，而是兩種裝置的曝光一起歸零。
周邊工具也跟著撤掉。同一則公告的更新寫明，Search Console 裡的 HowTo 搜尋外觀與報表、Rich Results Test 的 HowTo 檢測支援在 30 天內移除，Search Console API 的支援在 180 天內移除，想回頭確認自己的標記有沒有生效，已經沒有官方工具可看。後來 Google 又用幾乎一樣的步驟，把 FAQ 等其他型別的搜尋畫面效果陸續收回，整段時間軸與其他被收回的型別，可以接著看下面這篇的整理。
AI 摘要的引用資格和這個標記沒有官方掛勾
卡片沒了之後，常聽到的另一種說法是，HowTo 至少能幫步驟被 AI 摘要讀懂、引用。Google Search Central 的《Optimizing your website for generative AI features on Google Search》直接把這件事列進迷思清單，寫明生成式 AI 搜尋不需要結構化資料，也沒有需要另外新增的特殊 schema.org 標記；指南仍建議繼續做結構化資料，理由是它有助於取得一般搜尋的複合式搜尋結果資格，不是為了 AI 引用。第三方數據也沒有給出反證，Ahrefs 在 2026 年 5 月發表的研究，追蹤 1,885 個新加上 JSON-LD 的頁面，跟 4,000 個對照頁面相比，Google AI Mode 與 ChatGPT 的引用變化分別只有 +2.4% 與 +2.2%，統計上跟零沒有明顯差異，Google AI Overviews 還小幅下滑 4.6%；這份研究的樣本本來就是已經常被 AI 引用的頁面，也沒有把 HowTo 單獨拆出來分析。所以目前能說的是，把步驟寫成 HowTo JSON-LD 跟會不會被 AI 摘要引用，既沒有官方背書，也還沒有數據看到提升，拿它當成排工時的理由站不住腳。
採用率不到 1%，市場也沒把它當成划算投資
把官方立場放一邊，看看實際做網站的人怎麼選，結果也指向同一個方向。HTTP Archive 每年發布的《Web Almanac》，調查的是全球網站實際採用哪些結構化資料類型，2024 年那份報告裡，HowTo schema 的採用率長期低於 1%，桌面與行動裝置皆然。低的原因不難理解。HowTo 標記要求把每個步驟拆成獨立的物件，配上文字、圖片，有時還要估算花費時間，實作複雜度比大多數 schema 類型高，對多數網站來說投入報酬比不划算。這件事在搜尋卡片還存在的時候就已經成立，不是拿掉卡片之後才變得不划算。
更值得對照的是 FAQPage 的走勢。Google 在同一波改版裡，把 FAQ rich result 一起收掉，當時只留給少數政府與醫療類官方網站當例外（Google Search Central 的文件更新紀錄顯示，這個例外後來也在 2026 年 5 月被拿掉，FAQ rich result 現在已經全面停止顯示，不分網站類型），照理說 FAQPage 也該跟著沒人做才對。但 Web Almanac 的數據顯示，FAQPage 在桌面版的採用率從 2022 年的 0.2%，成長到 2024 年的 0.6%，拿掉搜尋卡片之後不減反增。這說明即使沒有版位可以換，還是有網站主認為 FAQPage 標記本身有價值，可能是方便自己的內容管理系統整理問答結構，也可能是為了其他非搜尋卡片的用途，原因不只一種。
HowTo 沒有出現同樣的成長曲線。它的採用率既沒有在卡片還在的時候衝高，拿掉卡片之後也沒有像 FAQPage 那樣回穩甚至成長，長期停在同一個偏低的水位。市場自己用行動投票，判斷這段標記不值得優先花工時去做，拿掉搜尋卡片之後更沒有額外的理由讓它變得更值得。
步驟本來就是有序列表時，標記幾乎不必多花力氣
前面建立的事實基礎，不是要把 HowTo 標記全盤打成不值得做，而是要劃出一條清楚的分界線。如果一個頁面的內容，本來就已經是條列式的操作步驟，每個步驟都有一句說明文字、對應的示意圖，甚至連預估花費時間都寫好了，把這些既有欄位對應進 HowTo 的 JSON-LD 結構，邊際成本趨近於零。素材都在，只是換一種格式包裝，標記本身不需要另外寫文案、拍照片、算時間。
這跟特地為了 HowTo 另外投入時間，是兩件不同的事。後者指的是為了套用這個 schema，倒過來調整寫作方式，把原本一段連貫的說明硬拆成條列步驟、專程去補一張本來沒打算拍的示意圖、或是為了填滿 estimatedCost 這個欄位，去查一個原本不需要交代的成本數字。這種為了標記而生產內容的順序，才是真正該避開的做法，不是有沒有效果的問題，是要不要為了一個沒有搜尋卡片可換的標記，額外排開發工時的問題。
分界線就劃在額外投入，而不是有沒有效果。內容本身已經具備的欄位，直接對應過去，做了無妨，也確實有機會補上結構化資料本身帶來的其他好處，例如方便搜尋引擎理解頁面結構；但如果現在的內容還沒有拆成步驟，為了這個標記重新設計版面、專程產出素材，投入產出比並不划算，尤其考量到它現在連一張搜尋結果卡片都換不到。
舊標記不必因為這次改版被特地拆掉
讀到這裡，如果你的網站已經做過 HowTo 標記，大概會問一個很實際的問題，那已經寫好的要不要特地拆掉？答案是不必。Google 在同一則公告裡談到 FAQ 標記時就說明，可以拿掉，但沒有主動移除的必要，因為沒有被使用的結構化資料不會對 Search 造成問題，失去卡片的 HowTo 標記也是同樣的處境。已經生效的標記不會被判定成錯誤，也不會拖累頁面在一般搜尋結果裡的排序，它只是從有用變成沒用，不是從對變成錯。很多網站主看到「移除」兩個字就緊張，以為自己的頁面被扣分，實際上頂多是白做工，不是做錯事。
真正該調整的是往前看的決定，而不是往回清的工作。如果你手上有一份新專案的開發清單，現在可以把「加上 HowTo 結構化資料」這一項拿掉，把開發工時挪去做其他真正能換到版位或效果的事，例如 Product、BreadcrumbList 這類 Google 仍支援搜尋畫面效果的型別；唯一的例外，是前面那條分界線，頁面本來就有現成的步驟、圖片與時間估算，外掛或模板順手就能輸出，那就不必特地關掉。反過來，如果只是想清掉舊網站上已經寫好的標記，花時間去改版、測試、確認拆除後沒有連帶影響其他結構化資料，這筆工時多半划不來，對搜尋結果沒有任何幫助，純粹是把原本沒有作用但也沒有壞處的東西，換成一樣沒有作用，但多花了工時的結果。
換句話說，這次改版該影響的是你接下來怎麼規劃內容，不是你現在急著回頭清點過去做過什麼。
HowTo 結構化資料在 2023 年之後，從一個能換取搜尋卡片的投資選項，變成一段沒有官方版位、也沒有官方 AI 引用保證的標記，市場的採用率數字也印證了同一件事。真正該留意的分界線，不是要不要相信結構化資料，而是這段內容本身有沒有現成的步驟、圖片、時間估算可以直接對應。有，就順手標記；沒有，就別為了一張已經消失的卡片，倒過來重新設計你的內容。