設計圈流傳一句話，一張海報最多用兩種字型就好。這句話聽起來像是美感偏好，其實點出一個常被忽略的分工問題。多數人選字型時只看順不順眼，卻沒意識到一張海報同時要應付標題字和內文字兩種完全不同的任務，一種要在幾秒內被看到，一種要撐得住整段被讀完；字型一多，這兩種角色的界線就會被打散，海報自然顯得雜亂。
海報字型搭配，講白話一點，就是替海報上「抓注意力的字」和「傳遞資訊的字」各自挑對角色，再讓兩者搭起來不衝突。這件事沒顧好，常見的後果是遠看抓不到重點，近看又讀得吃力；而中文字型有自己的一套邏輯，不能直接照搬西文那套規則，顧此失彼的機率會更高。把角色分工和中文字特性一次搞懂，挑字型就不再只是憑感覺，而是有章法可循。
先從標題字和內文字各自要扮演什麼角色講起，再拆中文字型跟西文不一樣的地方，最後給幾種實際能照搬的搭配方法。
標題字和內文字，在海報裡各自扮演什麼角色？
一張海報上的文字，從來不是同一種任務。標題字負責在幾秒鐘內被看到，決定路人要不要多看一眼；內文字負責被讀完，把日期、地點、報名方式這類資訊正確傳達出去。這兩種任務常常互相拉扯，越有個性的字型越容易吸引目光，卻也通常越不耐久讀，這正是海報字型搭配最容易出錯的根本原因。
只想著「這款字好看」，卻不分辨它該擔任哪個角色，是選字型時最容易忽略的第一步。設計圈才會流傳「一張海報最多兩種字型」這句心法，理由很直接。字體種類一多，標題字和內文字的分工界線就會模糊，一致性跟著被打散，畫面自然顯得亂。Canva 官方的字型搭配指南也呼應這個心法，多數設計抓兩種字型就夠，一種給標題、一種給內文，真要加第三種，也只適合當成小範圍的點綴，種類一旦超過這個範圍，畫面就會開始顯得凌亂、難以閱讀。
這也連帶破解一個常見迷思。很多人以為特殊字體用得越多，海報越有設計感，實際上恰恰相反，真正的差異化該靠層次，也就是粗細、大小、間距這幾層變化做出來的效果，而不是靠塞更多種字體堆疊個性。層次做對了，兩種字型就夠撐起一整張海報。
為什麼中文字型的搭配邏輯，不能直接套用英文的做法？
英文字型做強調、做層次，靠的是大小寫和斜體，標題全部大寫、重點字斜著寫，一眼就能分出主從。中文完全沒有這兩件工具。中文字沒有大小寫的區分，也沒有真正意義上的斜體；勉強把字型斜切出來的偽斜體，筆畫比例會跟著扭曲變形，設計上不算正式字體，也不建議拿來做強調。這是中文字型搭配跟英文邏輯最根本的分岔點，Google Fonts 官方談中日韓排版規則時，也把這一點列為中西文排版的四大差異之一。
中文字型要做出層次，得換一套工具：字重（粗細）、字距、留白。標題用粗、內文用細，或是拉開字與字之間的間距製造呼吸感，都是中文字型可以用、也該用的層次手法，而不是硬套西文的大小寫、斜體邏輯。
中西文混排時，還有一個容易被忽略的細節。中文字是全形等寬方塊字，每個字被設計在同一個方形格子裡，寬度一致；西文字母則是比例字體，每個字母的寬窄依字形本身而不同。把兩種字直接放在同一行、同一個字級，西文常常會顯得比中文小、比較弱勢，Google Fonts 官方談中日韓字型混排時也點出這個現象，實務上西文通常需要稍微放大，視覺份量才能跟中文字打平。
另一個中文特有的變數，是筆畫密度天生不均，少的字像「一」「口」只要一兩筆，多的字像「鬱」「饗」動輒二十幾筆，同一個字級下，密度感受完全不同。國際字體開發平台 Typotheque 的排版專文就指出，判斷中文文字的密度，該看的是整體字重帶來的視覺重量，而不是單看筆畫多寡。換句話說，字距該怎麼抓，不能只看這段文字有幾個字，還得回頭看這些字的筆畫密不密。
標題字，辨識度要擺在風格前面
標題字的第一原則，不是好不好看，而是幾公尺外看不看得清楚。海報多半掛在牆上、貼在門口、放在路邊看板，讀者跟它的距離往往有一段，辨識度顧不好，再有個性的字型也發揮不了作用。
確認辨識度之後，才輪到氣氛對不對題。依海報想傳達的調性挑分類方向：活動偏文藝、正式，可以考慮宋體或明體這類有襯線的字型，筆畫收尾帶著細節，氣質比較沉穩；偏現代、科技感的場合，黑體（無襯線）乾淨俐落最合適；偏活潑、童趣的場合，線條圓潤的圓體最能對上氣氛。Google Fonts 官方在談中日韓字型分類時，也把宋體歸類為襯線設計、黑體歸類為無襯線設計，這一步該問的是氣氛對不對題，不是哪一種比較好看。
手寫體、裝飾藝術字很適合拿來當標題，製造個性和記憶點，但放大到標題級距、又要在有一段距離外被辨識時，問題就會浮現。這類字型的筆畫細節容易在遠處糊成一團，反而讓辨識度打折扣。字型選定之後，務必把它縮到最小、放到最大都各看一次再定案，別只在螢幕上近看覺得好看就直接拍板。
內文字，先求耐讀、才談個性
內文字的任務跟標題字正好相反，不是要在幾秒內被注意到，而是要撐過整段閱讀，不讓人半途放棄。所以內文字該優先挑筆畫清晰、字重適中、辨識度穩定的黑體或宋體，手寫體、裝飾藝術字則盡量避免用在一整段文字上，這類字型筆觸不規則，長時間閱讀容易疲勞，也容易把相近的字認錯。
海報的內文字通常是讀者走近之後才會細看，字級自然可以比標題小上不少，但「小」不代表可以犧牲清晰度。延續前面提到的觀念，中文文字的密度要看整體字重，而不是單看筆畫粗細，太細、筆畫又太密集的字重，一旦縮到小字級，反而更容易糊成一團、讓人看不清楚。內文字挑選的順序，永遠是先顧耐讀，個性擺在後面。
標題字與內文字，實際上要怎麼搭在一起？
分清楚標題字和內文字的任務、也搞懂中文字型的特性之後，接下來就是把兩者實際搭起來。以下三種方法，難度和效果各有不同，挑一種上手即可，不需要三種都學會。
方法一：同字族多字重，一套字型撐起整張海報
最安全、最不容易出錯的做法，是挑一款字重齊全的字型家族，從細到粗都有，標題用粗、副標用中、內文用細（或反過來，視需求而定），整張海報只靠同一套字型的粗細變化做出層次。因為同字族天生風格一致，不會有「兩種字放在一起怪怪的」這種風險，很適合剛開始練習字型搭配、還沒把握挑第二款字型的人。
方法二：襯線配無襯線，用風格反差做出層次
進階一點的做法，是標題用宋體或明體（有襯線）、內文用黑體（無襯線），或反過來，靠兩種筆畫風格的反差，讓標題和內文一眼就能分清楚彼此。這種搭配比同字族更有記憶點，層次也更明顯，不過要留意兩者的字重、粗細別落差太大，否則其中一邊會顯得過重或過輕，畫面容易失衡。
方法三：粗細字重反差，同一款字體也能分層
第三種方法，是標題與內文都用同一款字體，只靠「粗體標題加細或中等字重內文」的反差做分層，不換字型也能做出視覺層次。這個方法最保險，出錯機率最低，尤其適合還沒有把握混搭兩種字型、或想先求穩、之後再慢慢加風格的人，是新手可以放心用的預設選項。
不論選哪一種方法，有一件事要一起避開，就是別把兩種風格互相衝突的裝飾字硬湊在一起，比如手寫體配上一款方正的等寬電腦字。這種違和感，通常比字體選得普通還要扎眼。
中文字距和行距怎麼調，海報才不會看起來太擠？
字型選對了，海報看起來卻還是很擠，這是很多人在最後一步會卡住的地方。問題通常不在字型本身，而在行距。西文常見的行距比例，大約落在字級的 1.2 倍上下，直接套用到中文段落，密度就會不夠；中文字筆畫本來就比西文密，國際字體開發平台 Typotheque 的排版建議是，中文段落的行距抓在字級的 1.7 倍上下比較合適，舉例來說 10 點的字級，行距大約要抓到 17 點，密集的筆畫才有喘息的空間。
字距上也有類似的邏輯，中文字筆畫多寡差異很大，兩個筆畫都複雜的字排在一起，即使字數不多也容易顯得擁擠。這時候可以視情況調整字距鬆緊，W3C 官方的「中文排版需求」規範文件把這種微調正式定義為「緊排」與「疏排」，也就是縮小或加大字與字之間的間距，而不是無腦沿用西文段落的預設值。
標題和大段內文，對行距的需求也不一樣。標題行數少，行距可以抓緊一點，讀起來才有張力；大段內文行數多、字級小，則需要更寬鬆的行距，才能維持閱讀節奏、不讓眼睛跳行。
回到開頭那句設計圈流傳的心法，與其糾結該挑哪一款特殊字體，不如先把標題字和內文字的分工顧好，再把中文的行距、字距抓對，這才是海報字型搭配真正的核心，而不是字體多寡或流不流行的問題。下次挑字型之前，不妨先問自己這是標題字還是內文字，再問一句中文的行距字距有沒有抓對。