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聚焦觀點

品牌行銷、網路行銷
品牌行銷全攻略，五大要點協助您打造品牌策略
談到品牌請回想看看，記憶中有哪些品牌是長青樹仍在市場上屹立不搖，有哪些品牌卻如曇花一現、耀眼一時卻很快銷聲匿跡？品牌經營是個難題。即便有大把資金，如無法受到消費者青睞也可能無疾而終，但要如何”取悅”消費者？該如何借力使力讓消費者”餵食”品牌？品牌一定要行銷。行銷(marketing)的主要概念是執行商品或服務的宣傳、以達到銷售目地，工作範圍包含市場研究、企劃以及廣告操作，行銷是一門相當複雜且需要專...
網路架站
網域與URL傻傻分不清楚，網站架設需要具備哪些東西？
當企業想要架設網站時，絕大多數的情況都是委外交給科技公司或設計公司製作，因此企業本身對於網站組成元素的理解可能處於一個懵懂的狀態。但是這樣就面臨一個溝通上的窘境：當網站製作公司說要買「網域」、「主機」、「SSL憑證」的時候，你是否會感到一頭霧水，網域是什麼？跟URL是同個東西嗎？買主機又是什麼意思？SSL憑證好貴，一定要買嗎？如果你也有上述這些困擾，對於這些專有名詞不熟悉，甚至擔心因此被網站製作公...
SEO優化、網路行銷、網路架站
不容小覷的長尾關鍵字，長尾關鍵字讓您有效掌握精準顧客流量
我們都知道搜尋引擎排名和關鍵字之間息息相關，但是在操作網站關鍵字的時候，你應該多少發現一件事：如果我只專注在一些大範圍的字詞，例如「手機」、「單眼相機」，這類的關鍵字要拿到高排名難度非常高，那麼該怎麼做才好？其實關鍵字的種類有很多，長尾關鍵字是這幾年比較熱門的操作手法，究竟有哪些好處、我們又該如何操作？關鍵字的類型開始之前，首先大家要先知道關鍵字又細分成3種類型： 1.大頭關鍵字（The Fat Head）就像我們在...
品牌行銷
消費者讀心術，顧客旅程地圖讓你超前部屬
所有的品牌或是行銷部門，應該都會希望擁有一個超能力叫做「讀心術」，因為當我們能夠讀懂客戶在想什麼，或是了解消費者的行為模式，那我們就能夠進行更有效的行銷投放，或是針對服務以及商品體驗進行有效率的升級。顧客旅程地圖，可以協助我們分析消費者從接觸到購物時不同階段的需求與認知體驗，沿著顧客的視角，獲得過程中最有效的數據，當我們洞悉顧客的購物旅程，那我們就能夠超前部屬，制定出最有效的行銷策略。什麼是顧客旅...
社群經營
2025 Facebook封面尺寸全攻略！社群圖片這樣調整就對了
你有發現做好的圖片總是無法完整的在各個社群媒體展現嗎？各具特色的社群媒體，都有一套屬於自己的獨特尺寸，Facebook封面尺寸就是其中之一，從大頭貼、封面照片、連結縮圖、貼文封面…等尺寸細節都有自己的表現方式。不過，Facebook近年一直處於介面改版的狀態，有些封面尺寸有所異動，也有些新欄位出現，雖然Facebook都會盡量透過比例將每一張上傳的圖片調整到最佳位置，但有時候仍不能很好的展示圖片重...
SEO優化、品牌行銷、網路行銷、網路架站
Google演算法有哪些？破解三大演算法，輕鬆掌握網站SEO！
無論你想架設企業品牌官網還是電子商務網站，無論架設網站的目的是銷售還是單純提供資訊，如果希望網站能在搜尋結果上有不錯的排名，那麼你就一定要認識Google演算法。Google搜尋引擎如何運作？在了解Google演算法之前，首先我們必須知道Google搜尋引擎是如何運作的。Google搜尋引擎的運作流程如下：透過網站檢索器（爬蟲）尋找網站進行檢索與分析把網站資料傳回Google伺服器並建立索引曝光網...
網路架站
SSL憑證是什麼？你的網站一定要申請嗎？
今年各大品牌紛紛轉戰網路市場，亞太地區的網路攻擊比起往年也增加了53%，其受害的對象不妨有各類新創網站。但還是有部分客戶會覺得網站初期規模那麼小不可能被盯上，況且做的是官方網站又不是電商網站，網站的功能既沒有商城，也沒有金流，哪需要安裝 SSL憑證，不如等網站經營起色一點再安裝？事實上，網路攻擊中至少有一半以上都是針對小型企業的。因為大多數的攔截都是以程式完成，它才不在乎你的規模有多小，一旦發現你的網站...
品牌行銷、網路行銷
行銷4P 是什麼？還能用？串流龍頭背後的行銷4P大解密！
拉開的社交距離，加速各大品牌電商轉型的進程，越來越多的品牌網站進駐網路市場，該如何運用行銷概念，如：行銷4P讓自己的產品打破紅海僵局、取代競品，成為品牌最緊迫、最重大的課題。同樣身陷數位浪潮，Spotify卻能打破預測坐穩串流龍頭的寶座。Spotify不是首間做音樂串流，也不是最先推出訂閱制度的品牌，只是抓準了消費者的痛點，不斷發掘新難題、解決問題，終而獨佔全球音樂串流市場35%的使用者。近期Sp...
SEO優化、品牌行銷
黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO是什麼？走錯策略小心本末倒置！
在經營品牌網站時，很多人會借助SEO來幫助企業官網曝光，但是有時候因為過於心急想趕快有排名，會想使用一些不那麼正面的方法操作，也就是所謂的「黑帽SEO」或「灰帽SEO」。但是這些方法真的有效果嗎？搜尋引擎都不會抓嗎？如果被抓到了會有哪些後果？黑帽SEO是什麼？通常我們會用黑色表示負面、黑暗的含意，套用這樣的觀念，黑帽SEO指的就是手法不那麼正面的搜尋引擎優化方法。搜尋引擎針對演算法規則，訂定出一套...
網路行銷
低成本搶占搜尋引擎排名!SEM行銷優勢分析及關鍵技巧
我們都知道SEO優化做得好，網站在搜尋結果頁面的展示位置會越前面。但搜尋結果頁面中，總會有1至4個特別標註「廣告」的網站卡在SEO排名前，而那就是 SEM發揮作用的地方。 SEM與 SEO有什麼不同？網站行銷中的 SEM與 SEO，廣義而論應該同時存在搜尋引擎行銷中，但目前網路只要提到搜尋引擎行銷，大多都會直接與SEM產生連結。實際上， SEO確實應該要被包括在 SEM中。雖然 SEM和 SEO在網路行銷中的任務都是強化曝光，獲取更多瀏覽人數，以至達...
網路行銷
行銷漏斗就應該這樣用，關於行銷漏斗的原理及進階應用
相信很多行銷新手都有聽說過行銷漏斗這一個名詞，但對行銷漏斗的實際應用卻完全沒有頭緒，在這一篇文章裡我將拆解整個行銷漏斗這一項工具，並嘗試使用案例來協助了解行銷漏斗的分析、漏斗優化以及決策方式。行銷人常會使用行銷漏斗來進行數據分析，藉此觀察市場及潛在顧客喜好變化，並針對各個階層進行分析管理；利用行銷漏斗所獲取的數據協助我們進行優化之外，也可以為下一次的行銷推敲行銷預算配置以及安排活動內容什麼是行銷漏...
品牌行銷
從理念、設計到推廣，解構那些逆風翻盤的品牌策略
品牌策略關係到品牌經營的成敗與否。以前人們對於品牌策略的重要性一知半解，甚至到了現今，仍有人不了解為什麼經營品牌需要策略？有人認為，品牌只是單純為了方便識別而生；也有人認為，經營品牌人設在社群發布貼文互動就是品牌行銷，但這些其實都只是品牌策略實行的工具與方法。不過，所謂的品牌在建立初期都早已制定好其品牌經營策略，但你注意到了嗎？那些新興品牌的迅速竄升、這些翻身重回巔峰的老品牌，也跟你的品牌一樣早有...